産品特色
內容簡介
MUJI這個來自日本的品牌,本身卻是以“無品牌”這一獨創性概念營銷全世界,MUJI起源於日文“MujirushiRyohin”,其含意為無品牌的商品。希望淡化商品對於消費者的品牌意識,希望以自然、簡約的生活方式讓現代的民眾有另一種生活選擇。在1980年代之際,日本的經濟被全球的經濟崩盤拖纍,因此當時的消費者希望有便宜卻仍擁有好質量的商品,這時木內正夫創立的MUJI所倡導的便宜且高質量的消費選擇立刻受到日本當地民眾的歡迎,而這樣的消費趨勢不僅止於日本,全世界開始吹起無印良品的風潮。MUJI的商品以素雅為主,沒有多餘的色彩,卻是讓我們人體舒適的顔色,而如今MUJI更貼近環保與健康的條件,推齣瞭相當多的環保商品,甚至成立瞭專門店陳列相關商品,與其說MUJI無品牌,還不如說他介紹瞭一種新的生活哲學,讓我們更貼近自然。
這本MujiBook整閤瞭Muji的商品、形象廣告與營銷相關概念,並邀請瞭幾位為muji做齣很大貢獻的策劃人、設計師來討論他們對muji品牌的理解,可以說是繼MUJI:BrandsAtoZ之後,重量級的MUJI著作,也是所有無印良品迷不可或缺的收藏。
作者簡介
“無印良品(MUJI)”創始於日本,其本意是“沒有商標與優質”。雖然極力淡化品牌意識,但它遵循統一設計理念所生産齣來的産品無不詮釋著“無印良品”的品牌形象,它所倡導的自然、簡約、質樸的生活方式也大受品位人士推崇。有人認為,與其說無印良品是一個品牌,不如說它是一種生活的哲學。它不強調所謂的流行,而是以平實的價格將還原瞭商品價值的真實意義,並在似有若無的設計中,將産品升華至文化層麵。如今,無印良品的産品種類已達到7000種左右,國際著名的財經雜誌《福布斯》,也曾經將它評為全球優秀中型企業。
目錄
不求“這是我想要的”,但求“這是我需要的”
無印良品對你有益
無印良品:重塑未來
相遇無印良品 激發樂觀主義
1 無印良品的誕生
便宜是有原因的
愛,無需美化
無印良品所傳遞的信息及定位的形成
一種生活方式
從單一産品到全方位的生活審美情趣
無印良品 傳遞文化
無印良品的國際化發展
2 無印良品的産品
3 無印良品的産品設計
擁有無印良品,生活足矣
精彩書摘
1 無印良品的誕生
便宜是有原因的
那是1980年12月的一天。日本主要報紙上的一頁黑白廣告引起瞭公眾的注意。以傳統的綫條勾畫齣的一隻手,就像曆史劇舞颱上或是電視裏看到的那樣,手中握著的是一張寫著“無印良品”的廣告牌。
這四個字是什麼意思呢?如何發音呢?這樣的疑問吸引瞭讀者,他們接著看關於各種産品的詳細介紹,很快發現這段描述事實上解釋瞭每樣産品能以低價齣售的閤理原因。這四個字,“無印良品”,直譯為“無品牌的優質産品”。標題口號是“便宜是有原因的”。
這就是無印良品在它的發源地的首次公眾亮相。而今天它已經發展成一個世界知名的産品係列,在歐洲、亞洲和北美正不斷地滲透到人們的生活。
當時一共有40種品,包括組閤包裝的麵巾紙和牙膏,破碎的乾香菇,不成塊的水煮三文魚,還有小塊小塊的洗衣皂。所有這些被國內製造商排除在成品之外,或是被忽視的物品第一次展現在顧客麵前。
前言/序言
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收到貨後,我的心情竟是久久不能平靜。
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設計涵蓋廣闊範圍內的不同學科。原研哉拓展的設計深深根植於日本文化,如在長野鼕奧會的開幕式閉幕式設計與日本愛知2005年世博會的廣告推廣戰役中的顯著錶現。相關的産品設計促進瞭日本全國的大米和米酒的生産,他的客戶還包括Nikka威士忌公司、“味之素”通用食品公司(AGF)等其他公司。他在東京鬆屋銀座百貨商店的重新設計(包括空間設計、廣告和平麵設計)中展示瞭其整體設計的方嚮。1999年,他在波蘭舉辦瞭個人展覽,2001年,他又開始舉辦巡迴展覽與講演。作為“建築師通心粉”和“重新設計”的組織者,他對日常設計提齣瞭全新角度的建議,其中“再設計,21世紀的日常用品”展覽項目在歐洲與亞洲地區巡迴展覽4年,使設計師將目光直接投嚮瞭日常生活用品。他獲得瞭ICOGRADA國際平麵設計社團聯閤會優異奬,第17屆工業設計雙年展ICSID設計優異奬和2000年Mainichi設計奬。他作為主要創作成員為無印良品(MUJI)進行瞭2001年的廣告推廣戰役投放,並獲東京藝術指導俱樂部全場大奬,書籍設計在海外和日本獲得眾多奬項,包括Kodansha齣版文化奬、HiromuHara奬、YusakuKamekura設計奬
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自古英雄齣少年,賣傢年紀輕輕,就有經天緯地之纔,定國安邦之智,
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收到寶貝,不由得精神為之一振,自覺七經八脈為之一暢,
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很有意思emmmmm……
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無印良品於1980年在日本創立,它與當時社會的消費習慣形成瞭鮮明的對比。一方麵,當時的經濟呈現齣前所未有的繁榮,海外的奢侈品牌逐漸博得消費者的喜愛;另一方麵,價廉質糙的低端産品充斥市場。這兩方麵緻使民眾的消費方式呈現一種兩極分化的現象。作為對這種盛行局麵的批判,無印良品誕生瞭。它緻力於還原産品實用的形象,同時在生活和改善生活的物品之間維持閤理的平衡。這一概念誕生於兩個截然不同的立場的交匯點:“無印”[無品牌];“良品”[優質産品]。
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☆☆☆☆☆
好書!翻譯的語言通俗易懂。原研哉不虧是大師。從日本戰後設計的發展曆程,到無印良品的特色商品的簡介,很全麵。最後祝考研的小夥伴,加油!
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本人對賣傢之仰慕如滔滔江水連綿不絕,海枯石爛,天崩地裂,永不變心。