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（美）喬治·路易斯（George Lois）

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目录
序
第一部警爆创意
第1章广告到底是什么？
第2章广告是一门艺术吗？
第3章金主与天地
第4章行销魔咒
第5章定位是屁！
第6章趋势就是陷井
第7章标语可以画龙点睛
第8章消费者可不是笨蛋
第9章轻松超越产品
第二部大胆才有好创意
第10章乔治，要小心！
第11章提案绝招
第12章怎么应付难缠的客户
第13章如何保证你的作用
第14章小心执法者
第15章不花半毛荣登封面
第16章有创意的市调
第17章处理自我问题
第三部执行大创意
第18章创造产品附加价值
第19章惊世骇俗的冲击力
第20章让刁难的客户爱上你
第21章运用名人的艺术
第22章幽默不是喧闹
第23章广告中的性
第24章影像即宣传
第25章政治广告
第26章推销社会正义
第27章小预算，大创意
第28章血汗、泪水和欢乐
尾声传播人的信条
· · · · · · (收起)

具体描述

這本書是路易勞動保護四十年廣告創意生涯的總結。透過他具有傳奇性及爭議性的廣韆創造活動，形象生動地傳授瞭廣告創意人如何運用各種手段使創意衝破藩籬，飛天入地。本書圖文並茂，七十幅圖均是路易斯的優秀廣告設計。

用户评价

评分☆☆☆☆☆

##“如果广告是科学，那我是个女人。” 在天才面前，我们都无话可说，被他的奇思妙想震慑得一愣一愣的。

评分☆☆☆☆☆

##初中读的时候想做广告还满有趣的么结果...去去去都是浮云

评分☆☆☆☆☆

##没什么感觉，大篇的范例反而让人读不下去。

评分☆☆☆☆☆

##三大广告宗师，奥格威倾心统计学，霍普斯金精通消费心理学，前面两个人都可以称为“科学的广告“，而路易斯则是”广告狂人“，有时候像痞子，有时候像控制狂和自大狂，创意天马行空不拘一格。广告从业者说，奥格威的书要读7遍以上才能入行，奥格威说，霍普斯金的书要读7遍以上才能进广告业，但是路易斯呢，说自己的书可以读7遍以上，你们才能做出好广告来。他们说的都挺有道理的。

评分☆☆☆☆☆

##难得的冲击力广告经典

评分☆☆☆☆☆