目录
序
第一部 警爆创意
第1章 广告到底是什么？
第2章 广告是一门艺术吗？
第3章 金主与天地
第4章 行销魔咒
第5章 定位是屁！
第6章 趋势就是陷井
第7章 标语可以画龙点睛
第8章 消费者可不是笨蛋
第9章 轻松超越产品
第二部 大胆才有好创意
第10章 乔治，要小心！
第11章 提案绝招
第12章 怎么应付难缠的客户
第13章 如何保证你的作用
第14章 小心执法者
第15章 不花半毛荣登封面
第16章 有创意的市调
第17章 处理自我问题
第三部 执行大创意
第18章 创造产品附加价值
第19章 惊世骇俗的冲击力
第20章 让刁难的客户爱上你
第21章 运用名人的艺术
第22章 幽默不是喧闹
第23章 广告中的性
第24章 影像即宣传
第25章 政治广告
第26章 推销社会正义
第27章 小预算，大创意
第28章 血汗、泪水和欢乐
尾 声 传播人的信条
· · · · · · (收起)
序
第一部 警爆创意
第1章 广告到底是什么？
第2章 广告是一门艺术吗？
第3章 金主与天地
第4章 行销魔咒
第5章 定位是屁！
第6章 趋势就是陷井
第7章 标语可以画龙点睛
第8章 消费者可不是笨蛋
第9章 轻松超越产品
第二部 大胆才有好创意
第10章 乔治，要小心！
第11章 提案绝招
第12章 怎么应付难缠的客户
第13章 如何保证你的作用
第14章 小心执法者
第15章 不花半毛荣登封面
第16章 有创意的市调
第17章 处理自我问题
第三部 执行大创意
第18章 创造产品附加价值
第19章 惊世骇俗的冲击力
第20章 让刁难的客户爱上你
第21章 运用名人的艺术
第22章 幽默不是喧闹
第23章 广告中的性
第24章 影像即宣传
第25章 政治广告
第26章 推销社会正义
第27章 小预算，大创意
第28章 血汗、泪水和欢乐
尾 声 传播人的信条
· · · · · · (收起)
具体描述
這本書是路易勞動保護四十年廣告創意生涯的總結。透過他具有傳奇性及爭議性的廣韆創造活動，形象生動地傳授瞭廣告創意人如何運用各種手段使創意衝破藩籬，飛天入地。本書圖文並茂，七十幅圖均是路易斯的優秀廣告設計。
用户评价
评分
##天才的发想
评分##初中读的时候想做广告还满有趣的么 结果...去去去都是浮云
评分##要一个行业做到顶尖，总是会需要一些特别的，非常规的东西。如果说“天才=99%的努力+1%的灵感”。真正的关键大概在于1%的灵感。99%的努力，只是入门。
评分##喜欢创意，更喜欢接地气的创意
评分##要一个行业做到顶尖，总是会需要一些特别的，非常规的东西。如果说“天才=99%的努力+1%的灵感”。真正的关键大概在于1%的灵感。99%的努力，只是入门。
评分##两个坚持必须两手抓：自己要的工作氛围和出品的高标准
评分##crazy AD man
评分##坏小子的广告生涯。
评分##要一个行业做到顶尖，总是会需要一些特别的，非常规的东西。如果说“天才=99%的努力+1%的灵感”。真正的关键大概在于1%的灵感。99%的努力，只是入门。
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