正版市場營銷學第五版第5版吳建安高等教育齣版社十二五麵嚮21世紀課程教材 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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店铺：福州金榜图书专营店

出版社：高等教育出版社

ISBN：9787040416046

商品编码：10120444932

具体描述

商品參數

書名: 市場營銷學第五版十二五規劃教材

作者: 吳健安

I S B N : 9787040416046

齣版社: 高等教育齣版社

齣版時間: 2014年12月第5版

印刷時間: 2014年12月第5次印刷

字數:

頁數: 頁

開本: 開

包裝: 平裝

重量:

定價: 39.6元

第一章市場營銷與市場營銷學

第一節市場和市場營銷

第二節市場營銷學的産生和發展

第三節市場營銷學的相關理論及基本內容

第四節研究市場營銷學的意義和方法

第二章市場營銷管理哲學及其貫徹

第一節市場營銷管理哲學及其演進

第二節以全方位營銷促進顧客滿意與顧客忠誠

第三節市場導嚮戰略與組織創新

第三章企業戰略與營銷管理

第一節戰略與戰略規劃

第二節總體戰略

第三節經營戰略

第四節營銷過程與管理

第四章市場營銷環境

第一節市場營銷環境的含義及特點

第二節微觀營銷環境

第三節宏觀營銷環境

第四節環境分析與營銷對策

第五章分析消費者市場

第一節消費者市場與行為

第二節消費者購買決策過程

第三節影響消費者行為的個體因素

第四節影響消費者行為的環境因素

第五節消費者行為的調節因素

第六章分析組織市場

第一節組織市場的類型和特點

第二節組織市場購買行為

第三節非營利組織市場和購買行為分析

第四節客戶關係管理

第七章市場營銷調研與預測

第一節市場營銷信息係統

第二節市場營銷調研

第三節市場需求的測量與預測

第八章目標市場營銷戰略

第一節市場細分

第二節市場選擇

第三節市場定位

第九章分析競爭動態

第一節競爭者分析

第二節市場領導者戰略

第三節市場挑戰者戰略

第四節市場追隨者與市場利基者戰略

第十章産品策略

第一節産品與産品分類

第二節産品組閤

第三節産品生命周期

第四節包裝策略

第五節新産品開發

第十一章品牌策略

第一節品牌與品牌資産

第二節品牌設計、組閤與擴展

第三節品牌保護與品牌管理

第十二章定價策略

第一節影響定價的主要因素

第二節確定基本價格的一般方法

第三節定價的基本策略

第四節價格調整及價格變動反應

第十三章分銷策略

第一節分銷渠道的職能和類型

第二節分銷渠道策略

第三節批發商與零售商

第四節物流策略

第十四章促銷策略

第一節促銷與促銷組閤

第二節人員推銷策略

第三節廣告策略

第四節公共關係策略

第五節銷售促進策略

第六節直復營銷與新媒體營銷

第十五章營銷計劃、組織與控製

第一節營銷計劃的製訂與實施

第二節營銷組織與機構

第三節營銷控製

第四節營銷審計

第十六章國際市場營銷

第一節國際市場營銷概述

第二節國際市場營銷環境

第三節國際目標市場選擇與進入

第四節國際市場營銷戰略與戰略聯盟

第五節國際市場營銷策略

第十七章服務市場營銷

第一節服務營銷概述

第二節服務質量管理

第三節服務的有形展示

第四節服務定價、分銷和促銷

第十八章市場營銷的新領域與新概念

第一節綠色營銷

第二節整閤營銷

第三節關係營銷

第四節體驗營銷

第五節營銷道德

綜閤案例一雲南白藥的創新與發展

綜閤案例二百麗——鞋類及運動服飾領先零售商

主要參考書目

內容介紹

本書作為“十二五”普通高等教育本科國傢級規劃教材，是在普通高等教育“十五”、“十一五”國傢級規劃教材——《市場營銷學》(第二、三、四版)的基礎上修訂完成的，追蹤國內外市場營銷理論與實踐的新發展，在內容上作瞭必要的修改補充。吳健安、聶元昆主編的《市場營銷學(第5版高等學校工商管理類專業核心課程教材)》依據高等學校工商管理類核心課程——市場營銷學教學基本要求編寫，從當代市場營銷理論與實務發展的現狀齣發，博采眾長，堅持理論與實踐相結閤、敘述與評價相結閤、論證與個案相結閤，全麵介紹瞭市場營銷的基本理論、策略和方法，具有一定的創新性、前瞻性和較強的實用性。本書采用原理與管理結閤的方式，章節結構基本上按照企業營銷決策與管理的程序來安排，包括營銷概述、營銷調研分析、營銷戰略決策、營銷組閤策略、營銷組織管理、現代市場營銷的新領域與新概念。本書可作為高等學校工商管理類專業本科生教材，也可供營銷人員閱讀參考。