2016年新版房地産策劃師職業培訓教程 第2版 房地産策劃基礎知識書籍 房地産項目策劃與營 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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店铺： 云聚算图书专营店

出版社： 机械工业出版社

ISBN：9787111525967

版次：1

商品编码：10217206546

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房地産策劃師職業培訓教程 第2版

定價：￥118.00 作者：

• I S B N ：978-7-111-52596-7
• 條碼書號：9787111525967
• 上架日期：2016-3-23
• 齣版日期：2016-3-1
• 版       次：2-1
• 齣 版 社：
• 叢 書 名：
• 頁     數：756    

內容簡介

本書是一部房地産策劃師職業培訓教材，係統地介紹瞭從事房地産策劃師職業應具備的房地産策劃基礎知識、基本原理和操作技能。全書分三篇共17章：第1篇介紹房地産策劃的基礎知識；第2篇介紹房地産項目策劃(前期策劃)；第3篇介紹房地産營銷策劃(後期策劃)。本書由從事幾十年的房地産策劃師基於多年的策劃實戰、培訓經驗撰寫而成，具有全麵性、係統性、專業性和可操作性等特點，適用於房地産策劃師職業資格培訓機構作為培訓教材，也適閤有誌於從事房地産策劃職業的人士閱讀，還可作為普通高校、成人高校、職業技術院校的建築類、房地産類、工程管理類等專業或相關學科的參考教材。

第2版前言

第1版前言

緒論房地産策劃概說1

0��1房地産策劃是什麼1

0��2房地産策劃乾什麼4

0��3房地産策劃有什麼6

0��4房地産策劃想什麼7

0��5房地産策劃講什麼12第1篇房地産策劃基礎知識

第1章房地産策劃簡史17

1��1房地産策劃發展的曆史背景17

1��2房地産策劃發展的曆史階段18

1��3房地産策劃發展的未來方嚮33

第2章房地産策劃理念38

2��1概念地産與泛地産論38

2��2新住宅運動41

2��3居住郊區化與新都市主義44

2��4生態住宅理念47

2��5山水城市思想50

2��6互聯網+理念54

第3章房地産策劃程序58

3��1房地産策劃程序含義與內容58

3��2項目洽談階段59

3��3組建項目組階段66

3��4項目調研階段68

3��5項目研討階段71

3��6提交報告階段72

3��7實施方案階段74

第4章房地産策劃模式75

4��1房地産策劃模式含義75

4��2房地産戰略策劃模式75

4��3房地産全程策劃模式78

4��4房地産品牌策劃模式81

4��5房地産産品策劃模式84

4��6房地産發展商策劃模式88

4��7房地産策劃模式相互關係91

第5章房地産策劃創意92

5��1房地産策劃創意的含義與作用92

5��2房地産策劃創意過程93

5��3房地産策劃創意思維96

5��4房地産策劃創意思維方法99

5��5房地産策劃創意運作103

第6章房地産策劃主題109

6��1房地産策劃主題與主題策劃109

6��2房地産策劃主題作用111

6��3房地産主題策劃基本原則和要求113

6��4房地産策劃主題分類117

6��5房地産主題策劃具體運作120

6��6房地産主題策劃案例分析124

第7章房地産策劃師128

7��1房地産策劃師含義128

7��2房地産策劃師的地位與價值137

7��3房地産策劃師的知識體係138

7��4房地産策劃師能力與素質140

7��5房地産策劃師職能144

7��6房地産策劃師職業道德145

第8章房地産策劃代理147

8��1房地産策劃代理含義147

8��2房地産策劃代理運作環節152

8��3房地産策劃代理形式157

8��4房地産策劃代理來源與模式162

8��5房地産策劃代理收費164

8��6房地産策劃代理業發展趨勢167

第9章房地産策劃報告168

9��1房地産策劃報告的重要性168

9��2房地産策劃報告的編寫要求169

9��3房地産市場策劃報告173

9��4房地産概念規劃報告179

9��5房地産投資策劃報告182

9��6房地産營銷策劃報告185

9��7房地産廣告策劃報告188第2篇房地産項目策劃

第10章房地産項目的前期策劃

概說193

10��1房地産項目與前期策劃193

10��2房地産前期策劃的發展階段194

10��3房地産前期策劃的特徵及作用196

10��4房地産前期策劃基本原則197

10��5房地産前期策劃係統200

第11章房地産市場策劃203

11��1房地産市場策劃概說203

11��2項目區域經濟調研204

11��3項目市場分析策劃207

11��4項目市場要素研究223

11��5項目市場細分策劃232

11��6項目市場定位策劃240

11��7房地産市場策劃應用案例255

第12章房地産投資策劃268

12��1房地産投資策劃概說268

12��2項目投資環境分析和評價269

12��3項目投資時機分析和選擇284

12��4項目投資區位分析和選擇288

12��5項目投資內容的分析和選擇297

12��6項目投資模式與開發模式的選擇321

12��7項目投資的經濟分析與評價326

12��8房地産投資策劃應用案例341

第13章房地産概念規劃383

13��1房地産概念規劃概說383

13��2房地産項目的概念設計385

13��3項目設計的內容與規模策劃402

13��4項目設計的環境策劃423

13��5項目設計的功能和空間策劃428

13��6項目設計的戶型設計435

13��7房地産概念規劃應用案例442第3篇房地産營銷策劃

第14章房地産營銷策劃概說463

14��1房地産營銷與營銷策劃463

14��2房地産營銷發展階段464

14��3房地産營銷策劃的特徵及作用467

14��4房地産營銷策劃的基本原則470

14��5房地産營銷策劃的理念體係474

14��6房地産營銷策劃的模式類型482

14��7房地産營銷策劃的係統483

14��8房地産營銷策劃的創新485

第15章房地産銷售策劃489

15��1房地産銷售策劃概說489

15��2房地産銷售計劃與周期489

15��3目標客戶群分析與定位511

15��4房地産定價策劃518

15��5房地産推廣策劃543

15��6房地産公關活動策劃558

15��7房地産銷售費用與推廣效果565

15��8房地産銷售策劃應用案例571

第16章房地産形象策劃612

16��1房地産形象策劃概說612

16��2房地産文化定位612

16��3房地産形象定位626

16��4樓盤命名策劃631

16��5樓盤形象設計643

16��6樓盤形象包裝654

16��7房地産形象策劃應用案例669

第17章房地産廣告策劃675

17��1房地産廣告策劃概說675

17��2房地産廣告策劃流程676

17��3房地産廣告目標確定682

17��4房地産廣告主題與錶現684

17��5房地産廣告媒介選擇與運用695

17��6房地産廣告設計與創意709

17��7房地産廣告預算與安排721

17��8房地産廣告效果與反饋724

17��9房地産廣告策劃應用案例733

附錄房地産策劃師國傢職業標準746

參考文獻755

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