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作  者:韓振雷 著作 定  價:48 齣 版 社:復旦大學齣版社 齣版日期:2011年05月01日 頁  數:206 裝  幀:平裝 ISBN:9787309080094 ●第1章 電視廣告攝製綜述
●1.1 電視廣告的製作流程
●1.1.1 競標
●1.1.2 策劃
●1.1.3 創意
●1.1.4 文案腳本
●1.1.5 故事闆腳本
●1.1.6 提案
●1.1.7 組建拍攝團隊
●1.1.8 攝製準備會
●1.1.9 拍攝
●1.1.10 常用後期製作軟件簡介
●1.2 電視廣告的商業本質與藝術特徵
●1.2.1 攝像與攝影的區彆
●1.2.2 電視廣告的本質屬性
●1.2.3 電視廣告的錶現特徵
●1.2.4 電視廣告的剪輯特徵
●1.2.5 電視廣告中的轉場語言
●
●第2章 電視廣告的視覺語言
●部分目錄

內容簡介

《廣告攝像教程》是作者韓振雷將影視製作理論與廣告拍攝實務相結閤的成果，也是十餘年教學研究與實戰經驗積纍的結晶，是靠前**部係統闡述電視廣告拍攝理論、技術運用及藝術錶現的實用教程。教程共分六章，**章的重點是電視廣告的錶現特徵，第二章介紹廣告攝像的鏡頭運用和機位調度原理，第三章和第四章分彆敘述電視廣告構圖的基本元素和法則，第五章主要介紹廣告攝像的器材、原理與應用選型，*後一章藉助四個廣告案例，利用前麵所學的知識對鏡頭語言作全麵的評析。《廣告攝像教程》力求理論上的探索性與創新性和實踐運用上的可操作性與技巧性，盡可能地充分體現影視理論在電視廣告攝製中的應用特點與藝術規律。教程圖文並茂，結構清晰，技術與藝術相融，理論與實踐並重，既可作為廣告專業的教材或參考書，也可作為廣告從業人員的案頭讀物。  韓振雷 著作 韓振雷，山東理工大學傳媒技術係影視編導與製作方嚮學科帶頭人，長期從事數字媒體技術與藝術的學科建設及教學研究工作，主要研究成果分布於數字電視原理、影視製作技術及廣告策劃、拍攝與後期製作等領域。近5年來，齣版《影視製作概論》專著一部，發錶《多格式全高清攝像機主要技術標準深度解析》、《錶現濛太奇在TVC中的應用》、《論電視廣告的藝術特徵》、《基於造型空間的長鏡頭類彆及其藝術錶現力》、《虛擬演播室的技術特點及布光要求》等學術論文40餘篇，其中EI、ISTP檢索及核心期刊論文10餘篇。另外獨立或與他人閤作策劃、攝製專題片及TVC等100餘部。      1.1.3 創意
    創意是廣告的靈魂，也是廣告公司産生“腦力激蕩”的靈魂部門。創意就是利用比喻、象徵、聯想、擬人等手法，藉助情景想象、情感衝突等思維方式，以告知、示範、比較等錶現形式，創造獨特、新穎的意境和意象，以達到更佳的傳播效果，更好地促進産品銷售或企業文化與品牌的塑造。創意可以錶現在廣告設計、策劃、文案等多個環節，而文案創意又是現代廣告創意的核心，關乎廣告攝製的成敗。電視廣告的製作過程就是將文字形式的創意轉變為視聽語言的一個過程。好的創意可以極大地減小傳播阻力，用少得多的播齣頻次達到預期的傳播效果。
    創意可以標新立異、天馬行空，但不能偏離廣告主題和準確的廣告定位。創意應追求意境的原創性、信息的真實性和傳播的實效性，要有等

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