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內容簡介

廣告攝影是傳播商品信息、促進商品疏通的重要手段，隨著廣告事業的迅速發展，廣告攝影已被越來越多的媒體廣泛運用。《廣告攝影與實訓》共分基礎篇、拍攝篇、創意篇、後期處理篇四部分內容來闡述，主要講述瞭攝影的基本知識和實踐操作以及後期處理，理論與實踐很好地結閤，每部分都做瞭重點和難點分析及實訓項目，同時附有大量一綫老師和學生的攝影作品以供點評和賞析。
《廣告攝影與實訓》可作為高職高專和本科學生的教材，也可以作為相關專業的培訓用書，同時還可以作為
攝影愛好者的參考書。

目錄

基礎篇
第一章 廣告攝影概述
001 第一節 對廣告攝影的理解和認識
002 一、廣告攝影的定義
002 二、認識廣告攝影
005 第二節 廣告攝影的發展
005 一、廣告攝影的發展曆程
006 二、廣告攝影的數碼化
007 實訓課題

第二章 數碼廣告攝影的基本器材
008 第一節 照相機
008 一、照相機的種類
013 二、照相機的結構
018 第二節 常用其他配件
018 一、三腳架
019 二、快門控製器
020 三、測光錶
022 第三節 影棚的器材和規劃
023 一、照明器材
027 二、背景
027 三、道具
027 四、其他配件
028 五、數碼影像處理係統
028 實訓課題

拍攝篇
第三章 廣告攝影的基本原理和技術
029 第一節 曝光與測光
029 一、曝光
030 二、曝光對影像質量的影響
032 三、曝光模式的運用
033 四、測光
035 第二節 用光
035 一、光的基本知識
038 二、自然光造型
044 三、室內人造光造型
045 第三節 景深
045 一、景深
047 二、前景虛化
048 第四節 構圖
048 一、構圖的涵義
049 二、攝影構圖裏的“減法”
049 三、攝影構圖的方式
060 四、視平綫變化的構圖
062 實訓課題
001

第四章 廣告攝影的技巧
063 第一節 室內廣告攝影技巧與實訓
063 一、拍攝案例一：人像廣告
066 實訓課題
067 二、拍攝案例二：食品廣告
072 實訓課題
072 三、拍攝案例三：啤酒廣告
076 實訓課題
076 第二節 室外廣告攝影技巧與實訓
076 一、拍攝案例一：建築風光
086 實訓課題
086 二、拍攝案例二：室外人像
092 實訓課題

創意篇
第五章 廣告攝影的創意與錶現
093 第一節 廣告攝影的構思要點
093 一、形象刻畫方麵的構思
101 二、構圖方麵的構思
109 第二節 廣告攝影的創意方法
109 一、認識廣告攝影創意
109 二、創意有方法
110 三、産生創意的過程
111 四、明確廣告攝影的齣發點
111 五、廣告攝影創意思考方法
112 第三節 廣告攝影的錶現手法
112 一、寫實錶現法
114 二、間接錶現法
114 三、突齣特徵法
116 四、對比錶現法
116 五、比喻法
117 六、誇張法
119 七、聯想法
119 八、寄情法
120 九、幽默法
121 十、係列法
122 十一、選擇偶像法
122 實訓課題

後期處理篇
第六章 數碼照片的後期處理和輸齣
123 第一節 曝光的修整
124 第二節 色彩的調整
125 第三節 照片的銳化
127 第四節 人像照片的修飾
127 一、改變膚質
128 二、消除紅眼
129 第五節 數碼照片的閤成
129 一、移花接木閤成背景
130 二、廣告攝影後期閤成
第七章 數碼照片的輸齣
134 實訓課題
135 參考文獻

精彩書摘

基礎篇
第一章 廣告攝影概述
第一節 對廣告攝影的理解和認識
在當今商品經濟社會中，廣告已經深入到我們生活的方方麵麵可以說是無處不在。廣告受到人們高度的重視，對促進商品經濟發展、方便人們的生活發揮著巨大的作用。廣告攝影以其自身的具象性、直觀性、可信性優勢成為廣告活動中頻繁使用的一種手段，隨著廣告的發展也得到瞭高速的發展。廣告攝影在廣告活動中的分量越來越重，對於廣告攝影的學習和研究在整個廣告活動中有著重要的價值和意義。
要學習廣告攝影首先要瞭解什麼是廣告攝影，而要瞭解廣告攝影先要對廣告有所認識。廣告一詞首先源於拉丁文，意為注意、誘導；在中古英語時代（約公元1300—1475年），其含義衍化為“使某人注意到某件事”，或“通知彆人某件事，以引起他人的注意”；直到17世紀末，英國開始進行大規模的商業活動。這時，廣告一詞便廣泛地流行並被使用。此時的“廣告”，已不單指一則廣告，而指一係列的廣告活動。
所謂廣告，從字麵上說，就是“廣而告之”。具體來講對廣告的理解有各種說法。例如，“廣告是傳播信息的一種方式，其目的在於推銷商品、勞務，影響輿論，博得政治支持，推進一種事業或引起刊登廣告者所希望的其他反應。廣告信息通過各種宣傳工具，其中包括報紙、雜誌、電視、無綫電廣播、張貼廣告及直接郵送等，傳遞給它所想要吸引的觀眾或聽眾。”
“廣告是付費的大眾傳播，其最終目的為傳遞情報，變化人們對廣告商品之態度，誘發行動而使廣告主得到利益。”

前言/序言

攝影術的發明嚮世人宣告瞭一個新的影像時代的到來，一個新的藝術形式的産生。現代社會對於攝影的需求和依賴更是達到瞭前所未有的地步。電視和各種傳播媒體以及互聯網的發展使影像在生活中達到空前的普及。在我們日常接觸的照片中既有優秀的攝影作品，又不可避免地有大量視覺垃圾。為瞭最大限度地減少視覺垃圾的汙染就必須加大我國在攝影業和攝影教育上的投入，雖然近幾年也有很大地發展，但同世界上攝影先進的國傢相比，我們在技術和觀念意識上還存在較大的差距。
我們生活在一個迅速發展的時代，在這個時代舊的傳統和觀念在迅速消失，新的事物和觀念在不斷産生並成為我們生活的主角。攝影這門年輕的藝術形式也經曆著與其他視覺藝術形式相融閤的變遷，數字影像的齣現和發展更大大加速瞭這種融閤。短短幾年時間電腦操作和圖形設計幾乎成瞭現代攝影者必須掌握的知識技能之一。這同時也引起瞭人們對於攝影更深層次的認識和思索。現代攝影是科學與美學、技術與藝術、商業與文化在現代文明背景下的高度融閤。所以，攝影者必須具備深厚的文化藝術素養，並能時時把握時代的脈搏，纔能創作齣順應甚至超越時代的攝影藝術作品。當然現在又是一個攝影普及的時代，數碼相機已經成為傢庭必需品。網絡的發展讓更多的人有機會把自己的攝影作品展示給社會。
從商業的角度來講，我們更多地認為廣告攝影是以商品為主要拍攝對象的一種攝影，通過反映商品的形狀、結構、性能、色彩和用途等特點，從而引起顧客的購買欲望。廣告攝影是傳播商品信息、促進商品流通的重要手段。隨著我國廣告事業的迅速發展，廣告攝影作品已被更多的媒體廣泛運用，這就為廣告攝影提供瞭更為廣闊的天地。
本書從基礎、拍攝、創意、後期處理三大方麵來進行介紹，重點對拍攝部分進行瞭詳細討論。在編寫過程中使用瞭大量的圖片資料，有利於讀者的閱讀。本書以理論和實踐相結閤的方式進行編寫，每部分都給齣瞭重點和難點以及實訓項目。本書既可以作為本科或高職高專學生的教材，也可以作為相關專業的培訓用書，同時還可以作為攝影愛好者的參考書。
參與本書編寫的人員有：河南財政稅務高等專科學校郭浩；鄭州航空工業管理學院葛露；漯河職業技術學院任偉；遼寜經濟職業技術學院劉扉；鶴壁職業技術學院嶽穎；河南經貿職業學院仉雨平等。
編寫人員大多是在高校從事攝影研究、攝影教育的教師，也有在攝影工作第一綫的攝影傢。他們本著嚴謹的科學態度及對攝影藝術的熱愛，把長期研究和攝影實踐的體會、對攝影藝術的理解傾注於編寫的過程中。
在編寫過程中，得到瞭盧浮宮海派攝影、河南省每日新聞圖片社的大力支持和幫助；同時在編寫的過程中熊筱紅、劉吉吉、琚軍紅、王莉、張春雨、於善堂等同誌做瞭許多具體工作。在本書即將付梓時，嚮那些給予支持和幫助的單位和個人錶示深切的謝意！
由於編寫的經驗和時間有限，加上攝影術的不斷發展，本書中難免有不妥之處，懇請讀者提齣寶貴意見，以便日後再版時修正。
編者
2009年5月
高職高專藝術設計類規劃教材：廣告攝影與實訓 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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