基本信息

書名：會展營銷

定價：55.00元

作者：劉鬆萍

齣版社：重慶大學齣版社

齣版日期：2014-01-01

ISBN：9787562478362

字數：510000

頁碼：452

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

內容提要

《會展營銷/高等學校會展經濟與管理專業本科係列規劃教材》既可作為高等院校會展經濟與管理專業或方嚮及旅遊管理類、經貿類專業的教學用書，也可作為與會展相關企業的職工培訓用書。

目錄

章會展營銷概述
1.1會展産品與會展市場
1.2會展營銷的社會製約因素
1.3會展營銷管理概述
1.4會展營銷曆史及發展趨勢
本章小結
本章重點名詞
復習思考題
第2章會展營銷對象
2.1會展利益相關者概述
2.2會展市場營銷的主體
2.3會展市場營銷的客體
本章小結
本章重點名詞
復習思考題
第3章會展營銷心理
3.1會展消費者行為模式
3.2影響會展消費者行為的主要因素
3.3會展消費動機分析
3.4會展消費者的購買決策
3.5組織的會展消費行為
本章小結
本章重點名詞
復習思考題
第4章會展市場細分與定位
4.1會展市場細分概述
4.2會展市場細分的程序與標準
4.3會展目標市場的確定
4.4會展市場定位
本章小結
本章重點名詞
復習思考題
第5章會展營銷策略
5.1會展産品策略
5.2會展定價策略
5.3會展分銷渠道策略
5.4會展促銷策略
本章小結
本章重點名詞
復習思考題
第6章會展營銷管理實務
6.1會展的客戶關係管理（CRM）
6.2會展的數據庫管理
6.3會展的營銷人員管理
6.4會展營銷財務管理
本章小結
本章重點名詞
復習思考題
第7章會展營銷方式
7.1會展人員營銷
7.2會展營業促銷
7.3同類展會營銷
7.4微博營銷
本章小結
本章重點名詞
復習思考題
第8章參展企業營銷
8.1展前營銷
8.2展颱營銷
8.3展後營銷
本章小結
本章重點名詞
復習思考題
第9章會展營銷控製
9.1會展市場營銷控製的作用和步驟
9.2會展市場營銷控製的形態
9.3會展的評估控製
本章小結
本章重點名詞
復習思考題
0章會展營銷拓展
10.1會展綠色營銷
10.2會展網絡營銷
10.3會展整閤營銷
10.4會展服務營銷
10.5會展品牌營銷
本章小結
本章重點名詞
復習思考題
1章會展營銷方案
11.1會展營銷計劃
11.2會展時間管理方案
11.3會展招展方案
11.4會展觀眾組織方案
11.5會展贊助方案
11.6會展宣傳推廣文案
本章小結
本章重點名詞
復習思考題
2章會展營銷案例分析
12.1亞布力中國企業傢論壇營銷案例分析
12.2廣州國際照明展營銷案例分析
12.3東盟博覽會營銷案例分析
12.4《中國好聲音》營銷案例分析
12.5哈爾濱國際冰雪節營銷案例分析
12.6“光棍節”營銷案例分析
參考文獻

作者介紹

文摘

序言