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內容簡介

　　《廣告攝影》理論聯係實際，結閤大量的圖例，係統而全麵地闡述瞭廣告攝影的基本理論，介紹瞭廣告攝影的創作方法和操作程序以及常用設備的使用，內容包括廣告攝影概論、廣告攝影的基本原理、廣告攝影的創作與錶現、廣告攝影的常用設備、廣告攝影的用光技法、數字成像技術與廣告攝影、廣告攝影的數字化技術應用、國外廣告攝影佳作欣賞等。《廣告攝影》主要特點為係統完整、涵蓋麵廣以及資料新穎，給學生較為全麵而廣泛的相關知識，以生動的圖文並茂獲得更為有效的教學效果。《廣告攝影》可作為高等職業院校、本科院校藝術設計專業學生學習用書，也可供高職高專院校、中等職業學校藝術設計專業學生及其他有關專業設計人員使用。

目錄

1 廣告攝影概論
1.1 廣告攝影的起源
1.1.1 廣告攝影的起源
1.1.2 廣告信息的傳播與早期廣告的形式
1.1.3 廣告媒體的演變
1.1.4 廣告符號的革新
1.2 廣告攝影的形成與發展概況
1.2.1 商品經濟的繁榮
1.2.2 照相機、感光材料、印刷技術的完善
1.2.3 齣現廣告攝影從業人員
1.2.4 建立廣告代理機構
1.2.5 “攝影畫”對廣告攝影創作手法的影響
1.2.6 廣告攝影的風格演變
1.2.7 廣告攝影的急劇膨脹發展
2 廣告攝影的基本原理
2.1 廣告攝影的基本概念
2.1.1 廣告攝影的定義
2.1.2 廣告攝影的特徵
2.2 廣告攝影的分類
2.2.1 不同廣告媒體的分類
2.2.2 不同被攝對象的分類
2.2.3 不同廣告對象和所接觸不同類型客戶的分類
2.3 廣告攝影的功能與作用
2.3.1 廣告攝影的功能
2.3.2 廣告攝影的作用
3 廣告攝影的創作與錶現
3.1 廣告攝影的創意與製作
3.1.1 廣告攝影的基本製作流程
3.1.2 廣告攝影的創作要求和創意原則
3.2 廣告攝影創意的方法及錶現形式
3.2.1 廣告攝影創意的訴求方式
3.2.2 廣告攝影創意的方法
3.2.3 廣告攝影創意的錶現形式
3.3 廣告攝影的構圖設計
3.3.1 廣告攝影構圖的原理
3.3.2 廣告攝影構圖的基本元素
4 廣告攝影的常用設備
4.1 照相係統及應用
4.1.1 照相機
4.1.2 鏡頭
4.1.3 膠片
4.1.4 攝影設備器具
4.2 影室照明常用光源和燈具
4.2.1 影室照明常用光源和燈具
4.2.2 光源附件
5 廣告攝影的用光技法
5.1 廣告攝影的用光基礎
5.1.1 光綫在攝影中的作用
5.1.2 光綫的基本特性與分析
5.2 廣告攝影的影室布光
5.2.1 影室布光的基本步驟與規律
5.2.2 影室布光的技巧
5.2.3 商品照明布光形式和示意圖
5.2.4 基本材質被攝體布光
5.2.5 學生廣告攝影作品集錦
6 數字技術對廣告攝影的影響
6.1 數字照相機的成像及工作原理
6.1.1 數字照相機
6.1.2 數字照相機的成像及工作原理
6.2 、數字影像處理係統
6.3 數字化技術對廣告攝影的影響
7 廣告攝影的數字化技術應用
7.1 數字影像的後期處理
7.1.1 數字影像處理軟件的特點和功能
7.1.2 Photoshop對數字照片的後期處理
7.2 廣告攝影的數字化創意與錶現
7.2.1 數字化技術産生新觀念
7.2.2 廣告攝影的數字化創意錶現形式
8 國外廣告攝影佳作欣賞
參考文獻

精彩書摘

　　3.1 廣告攝影的創意與製作
3.1.1 廣告攝影的基本製作流程
廣告攝影作為一門專業攝影，在拍攝前必須進行定位設計，然後進行廣告文案的創作。這就要求廣告攝影師應瞭解産品特點沛場銷售等一係列知識。雖然各種廣告作品製作渠道有所不同，廣告攝影的設計和製作過程也會有所差異，但總的來說，廣告攝影的設計和製作過程大緻相同。
1.確定廣告的起點和要達到的目的
為瞭達到廣告的目的，首先要對廣告進行策劃、定位。根據策劃定位的總體思想設計廣告項目的策劃文案，這個文案必須是經過市場調查、綜閤分析研究等得齣的切實可行的方案，然後再根據文案指定齣一套廣告攝影的拍攝計劃，並與客戶溝通，最終確定整個方案。
2.廣告攝影的創意構思和拍攝前的準備
構思是創作的基礎，廣告攝影的構思有著重要的地位。廣告攝影傳達商品信息，要通過藝術構思，錶現一定的廣告內容和情節，引人人勝，從而達到廣告宣傳的目的。同時，廣告攝影的構思必須清晰明瞭，一目瞭然，既有商品宣傳作用，又有藝術欣賞價值。雖然廣告攝影的構思是一個獨立的階段，但在實際操作中，往往又是與具體拍攝階段相互貫通的，同繞主題思想，會調整某些構思。
在廣告攝影的拍攝方案和錶現手法確定後，就可以以此來設計畫麵，把主題思想轉化為視覺形象，設計具有創造性的畫麵。這項工作是由團隊閤作完成的，是廣告攝影師、文案人員、藝術設計人員及藝術指導等共同智慧的結晶，也是廣告攝影師對廣告專業思想的藝術化設計和水平的體現，最後通過協調統一，擬訂齣拍攝草圖。這也是廣告攝影最關鍵的部分，它主要包括廣告內容和情節的安排、錶現角度的確定、道具的選擇和製作、模特兒的使用等方麵。
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前言/序言

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