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发表于2024-05-10

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店鋪：互動齣版網圖書專營店

齣版社：機械工業齣版社

ISBN：9787111535744

商品編碼：10940128702

齣版時間：2016-05-01

頁數：272

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具體描述

書[0名0]：	淘寶天貓網店運營秘笈：如何用SEO和數據化精準營銷打造\|1014995
圖書定價：	49元
圖書作者：	恒盛傑電[0商0]資訊
齣版社：	機械工業齣版社
齣版日期：	2016/5/1 0:00:00
ISBN號：	9787111535744
開本：	16開
頁數：	272
版次：	1-1

作者簡介

恒盛傑電[0商0]資訊，華章專屬閤作夥伴，已經在機工齣版電[0商0]類圖書9本圖書，網頁視覺類4本圖書，後續即將齣版還有5個[0品0]種。《電[0商0]淘金》係列還被選作為教材，推廣量也在日益增[0大0]。··

內容簡介

隨著電[0商0]競爭的日益加劇，賣傢僅憑經驗和[0商0][0品0]打天下的時代已經過去，要想開好網店，需要掌握更多運營[0知0]識。本書就是一本綜閤型淘寶運營技術指導書，旨在幫助賣傢全方位、多角度地掌握網店運營的新[0知0]識。
全書從運營理念、SEO、視覺營銷、推廣、客服、爆款、數據化運營這7[0大0]關鍵點入手，係統剖析瞭網店運營方方麵麵的問題。書中幾乎每一個小節都可以看成是網店運營的一個問題解決方案，幾十個方案匯集在一起就成瞭一本網店運營寶典，為賣傢的電[0商0]之路保駕護航。
本書內容豐富全麵，將理論與實操緊密結閤，既適閤作為[0學0]校電子[0商0]務、經濟管理等專業或各類電[0商0]培訓機構的教材，也適閤網店創業人員、管理人員、兼職人員閱讀。

前言
如何獲取雲空間資料
[0第0]1章網店運營新思維
1.1　為什麼80%的賣傢賺不到錢 /12
1.1.1　從購物方式來分析 /12
1.1.2　從推廣方式來分析 /13
1.1.3　從[0商0][0品0]結構規劃來分析 /14
1.2　淘寶店鋪運營的兩[0大0][0法0]則 /14
1.2.1　馬太效應 /14
1.2.2　二八定律 /16
1.3　常在河邊走，如何不濕鞋 /18
1.3.1　虛假交易 /18
1.3.2　重復鋪貨 /18
1.3.3　換寶貝 /19
1.3.4　價格作弊 /20
1.3.5　廣告信息的發布 /22
1.3.6　信息與實際不符 /23
1.3.7　[0商0][0品0]要素不一緻 /23
1.3.8　行業特殊要求 /24
1.3.9　關鍵屬性限製 /24
1.4　整理網店運營的核心思路 /25
[0第0]2章揭開網店SEO的麵紗
2.1　從流量來源齣發研究SEO /28
2.1.1　流量的來源渠道分析 /28
2.1.2　需要重點監控的流量數據 /29
2.2　從搜索機製齣發研究SEO /30
2.2.1　關鍵詞搜索 /30
2.2.2　類目搜索 /31
2.2.3　個性化搜索 /33
2.2.4　店鋪搜索 /34
2.3　從展示機製齣發研究SEO /36
2.3.1　綜閤排序模式 /36
2.3.2　人氣排序模式 /37
2.3.3　銷量排序模式 /37
2.3.4　信用排序模式 /38
2.3.5　價格排序模式 /38
[0第0]3章解密搜索排[0名0]，快速找到突破口
3.1　必須把握的[0商0][0品0]的5[0大0]相關性 /40
3.1.1　標題關鍵詞相關性的把握 /40
3.1.2　類目相關性的把握 /42
3.1.3　屬性相關性的把握 /44
3.1.4　主圖相關性的把握 /44
3.1.5　詳情頁相關性的把握 /47
3.2　必須研讀的店鋪DSR[0評0]分 /49
3.2.1　全麵認識店鋪DSR[0評0]分 /49
3.2.2　獲得5分好[0評0]的八[0大0]利器 /51
3.3　務必掌握的上架時間規則 /54
3.3.1　分析上架時間的思路 /54
3.3.2　尋找買傢購物時間點 /55
3.3.3　不同時段的競爭情況分析 / 57
3.4　不可忽視的細節問題 /61
3.4.1　[0商0][0品0]是否是櫥窗推薦 /61
3.4.2　是否加入消費者保障服務 / 62
3.4.3　是否添加瞭淘寶標簽 /63
3.4.4　通過標簽保證更多的流量入口 /64
[0第0]4章收錄關鍵詞，[0優0]化[0商0][0品0]標題
4.1　淘寶關鍵詞分析入門 /66
4.1.1　全麵認識關鍵詞 /66
4.1.2　有效關鍵詞的五[0大0]特徵 /68
4.2　從4個地方發現“神詞”的蹤跡 /71
4.2.1　淘寶下拉框 /71
4.2.2　淘寶排行榜 /73
4.2.3　TOP 20W詞錶 /75
4.2.4　生意參謀 /76
4.3　將關鍵詞轉換成標題的秘訣 /77
4.3.1　用萬能公式打造黃金標題 /77
4.3.2　關鍵詞的順序對標題效果的影響 /79
4.3.3　調整標題關鍵詞的緊密性 /80
[0第0]5章視覺刺激，吸引點擊
5.1　讓圖片吸睛，提高點擊率 /83
5.1.1　[0商0][0品0]主圖 /83
5.1.2　直通車主圖 /87
5.1.3　鑽展圖片 /89
5.2　視覺動綫設計中體現的流量引導 /93
5.2.1　從實體店中找啓示 /93
5.2.2　網店[0首0]頁基本布局與設計目標 /97
5.2.3　[0商0][0品0]展示圖片的視覺動綫 /99
[0第0]6章用詳情頁設計提高轉化率
6.1　[0商0][0品0]詳情頁中的信息布置 /103
6.1.1　[0商0][0品0]詳情頁中的版塊介紹 /103
6.1.2　視覺漏鬥模型與信息填充 /105
6.1.3　[0商0][0品0]詳情頁的設計總則與誤區 /109
6.2　準確的[0商0][0品0]描述引發更多銷量 /116
6.2.1　[0商0][0品0]詳情頁中的組圖 /116
6.2.2　[0商0][0品0]詳情頁中的細節展示 /119
6.2.3　[0商0][0品0]詳情頁中的[0商0][0品0]特色說明 /121
6.2.4　[0商0][0品0]詳情頁中的信譽說明 /123
[0第0]7章利用站內推廣活動引流
7.1　入駐聚劃算 /125
7.1.1　賣傢應[0知0]的聚劃算價值 /125
7.1.2　聚劃算的選[0品0]準備 /127
7.1.3　[0首0]次入駐聚劃算的 bibei 條件 /128
7.1.4　新手需[0知0]的聚劃算競拍坑位 /130
7.2　使用淘金幣 /131
7.2.1　淘金幣對賣傢有什麼作用 /132
7.2.2　賣傢如何設置淘金幣抵現活動 /132
7.3　顧客體驗中心—免費試用 /136
7.3.1　看看消費者的試用體驗 /136
7.3.2　賣傢上試用中心的[0優0]勢分析 /137
7.3.3　賣傢進入試用中心的條件和入口 /138
7.4　促銷活動—天天特價 /140
7.4.1　查看活動報[0名0]規則 /140
7.4.2　如何快速通過活動報[0名0] /142
[0第0]8章通過站外推廣挖掘潛在客戶
8.1　藉助社交工具，依托網友 /146
8.1.1　通過論壇、百度與網友交流 /146
8.1.2　通過即時社交工具推廣 /148
8.1.3　藉助微博淘寶進行營銷推廣 /151
8.2　利用專業的[0第0]三方網站 /153
8.2.1　利用導購網站推廣 /153
8.2.2　利用返利網站推廣 /155
8.2.3　利用廣告投放網站 /157
8.3　站外推廣中的軟文營銷 /158
8.3.1　什麼樣的軟文標題更能引發[0超0]高點擊 /158
8.3.2　軟文營銷的核心 /160
8.3.3　軟文營銷成功四步走 /160
[0第0]9章用三[0大0]利器實現精準推廣
9.1　直通車實現[0優0]位置展現 /163
9.1.1　加入直通車的條件和入口 /163
9.1.2　不同情況下的直通車推廣展示位置 /164
9.1.3　直通車操作流程及[0優0]化重點 /170
9.1.4　直通車操作精髓—計費公式 /173
9.2　鑽展實現活動、[0品0]牌精準推廣 /175
9.2.1　鑽展在淘寶站內的展示位置 /175
9.2.2　鑽展的競價模式和計費方式 /177
9.2.3　提升鑽展成交量的4個維度 /177
9.3　淘寶客實現[0大0]資源推廣 /181
9.3.1　淘寶客與買傢、賣傢的關係 /182
9.3.2　寫好招募帖招攬淘寶客 /182
9.3.3　選擇閤適的[0商0][0品0]，設置適[0當0]的傭金 /185
9.3.4　通過溝通建立良好的閤作關係 /186
[0第0]10章從顧客齣發，培養金牌客服
10.1　售前服務五步走 /189
10.2　靠客服提升客單價 /190
10.2.1　讓來的人都買 /190
10.2.2　讓買的人買更多 /191
10.2.3　讓適[0當0]的人買貴的 /192
10.2.4　讓顧客重復購買 /194
10.3　交易糾紛也就那點事兒 /195
10.3.1　剖析糾紛産生的四[0大0]根源 /195
10.3.2　處理糾紛的策略和技巧 /199
10.3.3　理性對待中差[0評0] /202
10.3.4　盡心處理退款退貨 /206
10.4　維護客戶關係，打造金牌店鋪 /208
10.4.1　主動齣擊潛在顧客 /208
10.4.2　拴住熟客，留住新客 /209
10.4.3　用專業平颱管理客戶 /211
[0第0]11章打造爆款，創建鎮店之寶
11.1　什麼樣的[0商0][0品0]容易成為爆款 /213
11.1.1　定位爆款[0商0][0品0]的三個步驟 /213
11.1.2　如何挑選你的潛質爆款 /216
11.2　掌握好爆款[0商0][0品0]的熱銷屬性 /217
11.2.1　快速分析[0商0][0品0]受歡迎的屬性 /218
11.2.2　如何更全麵地分析爆款屬性 /218
11.3　讓爆款銷量逐步上升的技巧 /223
11.3.1　利用好友資源讓[0商0][0品0]銷量先破零 /223
11.3.2　利用摺扣銷售讓[0商0][0品0]銷量逐步上升 /224
11.4　爆款推廣實施計劃 /225
[0第0]12章用好數據工具，玩轉店鋪流量
12.1　分析流量問題，一招製勝 /227
12.2　直通車地域投放的高級玩[0法0] /230
12.2.1　研究店鋪的地域流量數據 /230
12.2.2　研究[0商0][0品0]的地域數據 /232
12.2.3　多維度地域數據綜閤分析 /234
12.3　掌控老客戶的流量有技巧 /235
12.3.1　健康的新老客戶流量比例 /236
12.3.2　老客戶流量直綫下降怎麼辦 /237
12.4　流量價值的計算 /240
12.4.1　獲取計算流量價值所需數據 /241
12.4.2　用Excel快速計算流量價值 /241
[0第0]13章提升轉化率，讓流量更顯價值
13.1　深刻認識轉化率數據背後的意義 /245
13.1.1　靜默轉化率 /245
13.1.2　谘詢轉化率 /247
13.2　分析提升轉化率的切入點 /248
13.2.1　條理清晰地分析轉化率 /249
13.2.2　有根有據地提升轉化率 /250
13.3　流量軌跡暗藏的秘密 /253
13.3.1　流量軌跡與轉化率間的關係 /254
13.3.2　追蹤分析流量軌跡的目的 /254
13.4　更快更有效地提高轉化率 /257
13.4.1　深究“下單-支付轉化率”中的貓膩 /257
13.4.2　做到這些可加速買傢付款 /259
[0第0]14章生財有道——多維度數據綜閤應用
14.1　[0商0][0品0]數據的多維度分析 /262
14.1.1　[0商0][0品0]多維度數據的整理 /262
14.1.2　數據結閤之流量、轉化率、支付金額 /263
14.1.3　數據結閤之流量、銷量、收藏量 /264
14.1.4　數據結閤之流量、停留時長、銷量 /266
14.2　店鋪數據的多維度分析 /267
14.2.1　店鋪多維度數據的獲取方[0法0] /267
14.2.2　店鋪多維度數據的整理 /268
14.2.3　多維度數據診斷店鋪問題 /270

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