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內容簡介

《藝術品投資的48個誤區》封麵所展現的《吳中山居圖捲》手捲水墨紙本。齣自明代傑齣畫傢瀋周，他是明代中期文人畫“吳派”的開創者，與文徵明、唐寅、仇英並稱“明四傢”。
全捲畫山村水郭、漁耕樵讀、山容秀潤、笠澤成湖、亭颱水榭映帶其間的蘇州“吳中景緻”。此畫作於成化壬辰（1472）。瀋周時年45歲，正值壯年，筆法精道，風格細秀。文雅蘊藉。捲首坡岸陡峭。樹木茂鬱。榖澗平地處三株古鬆，下有高士讀書，捲中遠景峰巒連亙。山巒起伏。水天一色。極富冷寂清幽之緻。構圖疏簡有分，主體突齣，皴法短粗。且多濕筆，富濃淡變化。畫麵似有無限空間，意境飄緲。虛實相生，給人以無盡遐想。

目錄

序言洞察藝術品市場助力藝術品投資
前言藝術品市場的“利來利往”
第一章 解開藝術品産業謎團
1藝術品拍賣成交價，為什麼很難與估價一緻
延伸閱讀：理性人
2當代藝術價格暴漲，為什麼不是因為資源稀缺
延伸閱讀：中國當代藝術作品外流
3藝術品價格漲跌，、為什麼與“闆塊輪動”有關
延伸閱讀：油畫市場的闆塊
4藝術品價格，為什麼具有“金字塔”結構
延伸閱讀：徐悲鴻的《奴隸與獅》
5藝術品市場的未來，為什麼很難測準．
延伸閱讀：預期的自我實現
6當代繪畫市場，為什麼有“時裝”也有“名錶”
延伸閱讀：“虛榮圈”的層次
7復製型藝術品．為什麼前景堪憂
延伸閱讀：廈門油畫業的“寒鼕”
8藝術品價格暴漲，為什麼投資總收益未必大增
延伸閱讀：藝術品是高收入者的主要消費品種

第二章 洞悉藝術品買傢心態
9“馬未都傳奇”，為什麼難以重演
延伸閱讀：資源的稀缺性
10冷門藝術品種，為什麼也可以走熱
延伸閱讀：攀比效應
11大眾投票，為什麼是投資者的好參謀
延伸閱讀：浙派畫傢評選
12藝術品的消費時代，為什麼尚未到來
延伸閱讀：人均CDP與社會行為
13不同類型藝術品，為什麼投資價值迥異
伸閱讀：買得起的藝術
14假拍盛行，為什麼不隻是拍賣行惹的禍
延伸閱讀：私募基金和拍賣行的假拍
15迴流藝術品，為什麼不是普遍優質
延伸閱讀：羊群效應
16“尤倫斯清倉”，為什麼沒有重創國內當代藝術市場
延伸閱讀：尤倫斯

第三章 透析藝術傢創作行為
17官辦畫院，為什麼可能成為“國有企業”
延伸閱讀：中國畫院體製
18“沉沒成本”，為什麼是職業畫傢的門檻和壁壘
延伸閱讀：沉沒成本
19“學院畫傢”，為什麼在市場獲利最大
延伸閱讀：八大美院
20麵對市場暴利，為什麼當代藝術傢心態平和
延伸閱讀：張曉剛談市場
21藝術傢創新的真實理由，為什麼在藝術之外
延伸閱讀：齊白石“衰年變法”
22另類裝扮．為什麼受一些畫傢喜愛
延伸閱讀：方力鈞的光頭營銷
23中國的畫傢直銷模式。為什麼不全行得通
延伸閱讀：公寓時代與大工作室時代
24吳冠中創造的“社會福利”，為什麼最大
延伸閱讀：吳冠中與天價

第四章 看穿藝術營銷秘密
25中國藝術品拍賣行．為什麼距離“壟斷寡頭”很遠
延伸閱讀：佳士得拍賣行
26拍賣市場，為什麼可能陷入“公地悲劇”
延伸閱讀：英式拍賣
27“拍後拒付”．為什麼讓拍賣行苦不堪言
延伸閱讀：圓明園獸首拒付
28“中拍協”行規，為什麼難治行業亂象“
延伸閱讀：中拍協《公約}”
29“理性定價決策”．為什麼可以規避委托拍賣騙局
士延伸閱讀：正規拍賣流程
30“代理製”畫廊，為什麼在國內步履艱難
延伸閱讀：畫廊捧紅畫傢難賺錢．
31畫廊經營．為什麼存在“價格歧視”
延伸閱讀：畫廊“四價值”理論
32“新銳”畫傢，為什麼被畫廊看好
延伸閱讀：“80後”畫傢．

第五章 把握藝術品投資前景
33藝術品成為“真正的資産”，為什麼很難
延伸閱讀：金錢的時間價值
34藝術品“份額化”，為什麼不是搖錢樹
延伸閱讀：“藝術品股票”的申購
35中國藝術品需求，為什麼可能隨時爆發
延伸閱讀：榮寶齋
36用4000萬雙新鞋換1隻舊瓷瓶，為什麼劃算
延伸閱讀：清乾隆粉彩鏤空瓷瓶

第六章 順應藝術市場復雜環境
附錄 劉曉丹發錶主要論文
後記

精彩書摘

一方麵，是齣於拍賣公司的無奈。評估當前拍品價格的重要參照，是以往的成交記錄，尤其是最近一次成交價。但是，高端藝術品市場的拍品大多很珍稀，相似拍品齣現的機會並不多，經常找不到相關的依據。這時，估價者就隻能在掌握有限信息的情況下，自由發揮。
另一方麵，是齣於拍賣公司的故意誤導。因為拍賣前的估價可以對競買者産生心理暗示，影響其競買決策，而拍賣公司收取的傭金又直接跟成交價掛鈎，他們自然希望成交價越高越好。為瞭切身利益，拍賣公司的估價有時就會偏高。另外的情形更為惡劣。藝術品市場理論傢夏葉子在《藝術品投資學》一書中指齣，一些不規範的拍賣公司為達成交易，會遷就買賣雙方暗箱操作。它們事先與買賣雙方約定真實的成交價和傭金，然後在拍場錶演，虛拍到很高的價格給彆人看。為瞭掩人耳目，他們有時也會盡量提高估價。
齣現偏差的更重要原因，則是“理性評估”和“衝動競買”之間的巨大反差。
在經濟學中，有一個關於人類經濟行為的基本假定——“理性人”，它是假定經濟活動的所有參與者都充滿智慧、精於判斷和計算。“理性人”既不會感情用事，也不會輕信盲從，他們具有完全的理性，可以做齣讓自己利益最大化的選擇。“理性人”有兩個重要特徵：其一，瞭解自己的偏好，明確自己的目的，對經濟生活中的任何變動都能做齣獨立選擇；其二，經濟行為都是有意識的、理性的，不存在經驗型和隨機型的決策。
經濟學假定“理性人”，是想從影響人們經濟行為的眾多復雜因素中，抽齣基本要素，並據此預測人們的經濟行為。其實，除瞭前述的“自由發揮式”和“弄虛作假式”估價，藝術品拍賣行的大多數評估還是力求客觀準確的。估價者的依據，既包括作品本身的屬性，也包括當前市場的行情等，他們所做的，正是“理性人”式的獨立理性選擇。
但在拍場上，競買者卻很難做到完全地理性。
馬健舉過一個生動的案例：在1993年的某次拍賣會上，買傢麵對一件估價為3500—4000港元的汪精衛書法，舉牌踴躍，當價格飆升到4萬元之後，仍有兩位競價者互不相讓，直到以22萬元落槌。有趣的是，成功的買受人在簽署確認書吋，一臉沮喪，因為價格大大超齣瞭他的預計。該成交價高達估價的50餘倍，紀錄保持瞭10年之久。我們看到，拍賣會上經常有驚心動魄的競價場麵，經常産生不可思議的天價，當然，也經常有估價不高的精品黯然流拍。究其原自己定一個價格上限。”
……

前言/序言

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評分☆☆☆☆☆

不喜歡教程一樣的書籍。這種從反麵進行教育的圖書，纔能真正的吸引你

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　一方麵，是齣於拍賣公司的無奈。評估當前拍品價格的重要參照，是以往的成交記錄，尤其是最近一次成交價。但是，高端藝術品市場的拍品大多很珍稀，相似拍品齣現的機會並不多，經常找不到相關的依據。這時，估價者就隻能在掌握有限信息的情況下，自由發揮。

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　　齣現偏差的更重要原因，則是“理性評估”和“衝動競買”之間的巨大反差。

評分☆☆☆☆☆

不喜歡教程一樣的書籍。這種從反麵進行教育的圖書，纔能真正的吸引你

評分☆☆☆☆☆

　　齣現偏差的更重要原因，則是“理性評估”和“衝動競買”之間的巨大反差。

評分☆☆☆☆☆

　　在經濟學中，有一個關於人類經濟行為的基本假定——“理性人”，它是假定經濟活動的所有參與者都充滿智慧、精於判斷和計算。“理性人”既不會感情用事，也不會輕信盲從，他們具有完全的理性，可以做齣讓自己利益最大化的選擇。“理性人”有兩個重要特徵：其一，瞭解自己的偏好，明確自己的目的，對經濟生活中的任何變動都能做齣獨立選擇；其二，經濟行為都是有意識的、理性的，不存在經驗型和隨機型的決策。

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挺好

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　　但在拍場上，競買者卻很難做到完全地理性。

評分☆☆☆☆☆

　　另一方麵，是齣於拍賣公司的故意誤導。因為拍賣前的估價可以對競買者産生心理暗示，影響其競買決策，而拍賣公司收取的傭金又直接跟成交價掛鈎，他們自然希望成交價越高越好。為瞭切身利益，拍賣公司的估價有時就會偏高。另外的情形更為惡劣。藝術品市場理論傢夏葉子在《藝術品投資學》一書中指齣，一些不規範的拍賣公司為達成交易，會遷就買賣雙方暗箱操作。它們事先與買賣雙方約定真實的成交價和傭金，然後在拍場錶演，虛拍到很高的價格給彆人看。為瞭掩人耳目，他們有時也會盡量提高估價。

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