　　 “飯店為何要收開瓶費？”、“為何高檔香煙軟盒比硬盒貴？”、“賭球會鼓勵還是遏製假球？”、“擇偶睏難是因為性彆失衡嗎？”、“《非誠勿擾》‘擾’瞭什麼？”、“小販有占道擺攤的權利嗎？”“金融對賭價值何在？”……在生活中，很多讀者習以為常的現象，如果以新的角度去解讀和分析，便能讓我們發現“常識”中隱藏的秘密和趣味。《自私的皮球：我們的日子為什麼是這樣過的》作者便是這樣一位“引導者”，他用多年來對人與社會的觀察與思考所得，以通俗的筆觸，謙遜親和的態度，與讀者一起重新審視世界，共同感受思考帶來的樂趣。

內容簡介

　　《自私的皮球：我們的日子為什麼是這樣過的》以經濟學核心理念貫穿全書，按主題分為價格與市場、産業與創新、行為與心理、製度與政策、宏觀經濟等幾個部分，討論瞭近年來在産業、經濟與社會領域發生的關注度高、爭議大的熱點問題。這是一位獨立學者對人與社會的觀察與思考所得，力求以平實的文字、清晰的邏輯和獨特的視角，與你分享思考和體悟的快樂，並共同體驗經濟學與其他社會學科的交叉融會所能帶來的知識樂趣。

作者簡介

　　輝格，本名周飆，1970年生，浙江嘉興人，1993年畢業於清華大學經濟管理學院，曾長期以自由程序員為業，2008年受聘為《21世紀經濟報道》評論員，開有獨立博客“海德沙龍”（headsalon.org）。

精彩書評

　　★鋒利的剖析背後，是沉穩的深思熟慮。輝格的文章不是刀片，而是斧子，能破除許多盤根錯節的謬見。
　　——薛兆豐博士，北京大學法律經濟學研究中心聯席主任
　　
　　★這是一本評論文集，但絕無評論氣息，有常識，有通識，平實而有趣，就像與一個平和溫暖的智者，一起喝瞭一壺茶。
　　我們習慣於用對或錯、好或壞、道德還是非道德等價值判斷的眼光看問題，當你閤上這本書時，或許會遲疑起來，更關心是什麼、因何如此、將會如何，這就是此書的價值所在。
　　讀這本書，如一次愉悅而平靜的旅行，它遠不止是見聞的增益，而是獲得瞭更寬廣的視角。
　　——黃章晉，《鳳凰周刊》副主編
　　
　　★我認為輝格是一個非常瞭不起的評論員。不是說他的觀點有多正確，而是他的分析角度會給人極大的收獲，他推進瞭對事物的理解，給人帶來智力上的愉悅。他可以說是一個尺度——區分有理解力的評論和文人氣的評論。
　　——唐學鵬，《21世紀經濟報道》資深編輯

第一部分價格與市場
第一章價格中的奧妙與把戲
01．ps3為何虧著本賣
02．飯店為何要收開瓶費
03．大賣場與供應商為何紛爭不休
04．宜傢是做傢居還是做地産的
05．為何廣東的油價比江西貴
第二章瘋狂的波動
06．芯片價格波動為何如此劇烈
07．大蒜瘋狂是操縱的結果嗎
08．資本傢養豬是圈地搶錢嗎
09．石油減産是因為歐佩剋閤謀嗎
10．小企業為何難抗價格風險
第三章不想壟斷的競爭者不是好競爭者
11．鐵礦石議價機製為何會瓦解
12．俄烏鬥氣鬥些什麼
13．水務交易的買傢是誰
14．反壟斷大刀會砍齣什麼
15．壟斷是競爭的同義詞

第二部分産業與創新
第四章創新，危險而偉大的遊戲
16．ups做金融憑什麼
17．耐剋贊助青少年體育用意何在
18．榖歌的創新機製有何不同
19．山寨機為何屢打不倒
20．賭球會鼓勵還是遏製假球
第五章這年頭隊伍不好帶啊
21．企業與團隊，誰是鐵打的營盤
22．飛行員跳槽為啥這麼難
23．高管薪酬為啥這麼高
24．衰退期大裁員都是因為生意不好嗎
25．為何用工荒都齣現在節後
第六章企業文化是把雙刃劍
26．瓦格納：忠誠者的悲劇
27．電氣業巨頭為何都在重組
28．摩托羅拉分拆：遲到的轉型
29．港企交班潮蘊含著哪些機遇
30．藥業巨頭為何紛紛兼並
第七章失敗者常常不知道自己是怎麼死的
31．報業失去瞭什麼
32．醜聞迭齣的奶業齣路何在
33．諾基亞該往哪裏跳
34．淘寶，集市還是市場
35．內地遊客如何改變港澳旅遊業

第三部分行為與心理
第八章我們消費的果真是物質嗎
36．為何高檔香煙軟盒比硬盒貴
37．時尚，另一種宗教
38．撿到支象牙筷，配窮個人傢
39．為何年輕人都愛往大城市裏擠
第九章饕餮經濟學
40．為何美國窮人比富人胖
41．肚皮收租法
42．生存套餐與依附關係
43．吸血蝙蝠與獵獲物分享
44．排他性互惠圈與身份符號
45．互惠圈如何塑造人性
第十章婚姻與傢庭：古老的博弈
46．擇偶睏難是因為性彆失衡嗎
47．《非誠勿擾》“擾”瞭什麼
48．限製親子鑒定會給婚姻帶來什麼影響
49．同性戀會因為寬容而變得更普遍嗎
50．婚姻法新解釋對婚姻關係有何影響
第十一章有時候你不知道保持理智是否明智
51．為何世界杯比冠軍杯吸引更多觀眾
52．韓國傳教士為何這般狂熱
53．富士康工人接連跳樓是巧閤嗎
54．聖元事件中的傳播學
55．網絡會把我們帶迴鄉村時代嗎

第四部分製度與政策
第十二章財産權是行為邊界
56．禁售是不是保護瀕危動物的好辦法
57．海洋也要“私有化”
58．小販有占道擺攤的權利嗎
59．治堵：限行，牌照拍賣，還是擁堵費
60．教室占座能構成財産權嗎
第十三章規章條例常常是麻煩的起點
61．醫院號販子掙的是什麼錢
62．限製銀行收費的成本將由誰負擔
63．釣魚執法的機會來自哪裏
64．股東參與權太大還是太小
65．醫療廣告為何充斥著欺詐和濛騙
第十四章當政府之手介入市場
66．收儲能不能穩定市場
67．是誰吹大瞭新能源泡沫
68．行業工資標準意味著什麼
69．三控成本能否降低房價
70．稅收能調節收入差距嗎
第十五章成功的變革實在不多見
71．英超騰飛的秘訣何在
72．為何市場化改革常常伴隨著通脹
73．為何韓國總能率先走齣危機
74．南非是下一條龍嗎
75．歐盟統一紅利還能吃多久

第五部分宏觀經濟
第十六章吸血鬼如何造福社會
76．儲蓄率為何居高不下
77．重返金本位是個餿主意
78．大刀嚮衍生品頭上砍去
79．金融對賭價值何在
80．衍生品如何推動風險分工
第十七章不一樣的泡沫
81．初級品漲價是因為短缺還是恐慌
82．都在喊通脹，為何美國物價卻沒漲
83．西進運動與地産泡沫
84．迪拜，另一種泡沫
85．博傻遊戲傷害的是誰
第十八章人口，隨時需要牢記的變量
86．考生減少意味著什麼
87．城市化下半場有何不同
88．放鬆計劃生育能挽迴人口紅利嗎
89．鄉村注定會走嚮沒落嗎
90．鄉村復興之路在何方

第六部分思想背景
第十九章我眼中的世界
91．實在與經驗
92．決定論與自由意誌
93．範式與硬核：什麼是科學
94．結構與層次
95．理想與路徑：謬誤的四個層次
第二十章我眼中的經濟學
96．自私的皮球：論經濟學的基本假設
97．利率變動：一個基於流動性的考察
98．誰做老闆？這是個流動性問題
99．“市場失靈”是什麼意思
100．經濟學：治國術、倫理學還是經驗科學
後記

精彩書摘

　　在經曆瞭年初以來的又一輪房價大漲之後，政策當局再次宣示瞭遏製房價的態度，最近的中央經濟工作會議也明確瞭推動城鎮和中小城市發展的戰略方嚮，該戰略旨在扭轉過度嚮大城市集中的人口分布結構，以緩解一綫城市所麵臨的日益沉重的住宅需求壓力。
　　這一政策轉變，把一個多年前曾幾番爭議的老話題又提上瞭桌麵：中國的城市化發展，究竟應該麵嚮高度密集的超級都市區？還是稀疏鬆散的中小城市網絡？爭論未曾有結果，政府則似乎一直傾嚮於城鎮化，而與此同時，超級都市卻早已不由分說地湧現瞭齣來。
　　城市化與城鎮化之爭，問錯瞭問題，正確的問題是：按我們的製度背景、資源稟賦和市場特徵，未來的人口分布結構將會如何演變？從已經錶現齣的趨勢看，方嚮無疑是超級都市，如果這一趨勢背後有著強大而固有的內在動力，憑幾項政策和規劃是無法扭轉的。
　　關於蟻族的報道和正在熱播的《蝸居》，都生動地展示瞭年輕人特彆是大學生為瞭留在大城市，願意承受何等的艱辛與壓力，這一強烈傾嚮的背後，必定有著某種共同的動機。
　　對於大城市的優勢，經濟學傢已有瞭很多論述。斯密指齣，細緻的分工依賴於密集人口，隻會做一種糕點的麵包師，無論手藝何等高明，在小鎮上是找不到工作的，而在大城市卻很可能享受五星級酒店的高薪。越是高級的專業化人力資本，越需要在高度密集市場上就近兜售，以實現其價值，設備和技術等非人力生産資本也一樣。
　　生産如此，消費也是如此，越是特殊的偏好，越是難以在人口稀疏的鄉鎮得到滿足，若一種商品的目標消費群窄於0.1%，便不可能在隻有幾韆人的小鎮設立零售店或代理商。有形商品的問題還能藉物流業的發達而得到改善，服務業則更難辦，在小鎮上你找不到好的電影院、風味特殊的餐館，大明星也不會來這裏走穴。
　　更要命的是，許多消費必須由趣味相投者共同進行，或需要看得懂的觀眾在場纔有意義。在小鎮上，你那件手縫西裝會被叫做皺巴巴的針腳不齊的外套；作為球迷，你找不到人一起觀球暢飲歡呼；作為發燒友，沒人聽你吹噓那根能收上韆個節目的天綫；即便在數十萬人的中型城市，你也難以在每個周末湊齊一桌人打橋牌。
　　密集人口在實現人力資本價值和滿足多樣化消費需求上的優勢，構成瞭人們嚮大城市聚集的基本動力，但這還不是故事的全部。同樣重要的因素是：在現代社會，都市已成為人們價值追求和地位提升道路上的一座燈塔，那些力爭上進、不甘寂寞與落伍的有誌青年，很少能在大城市以外找到施展這一追求的舞颱。
　　人的消費不是隨機組閤的，偏好和價值觀也不是獨立散布的，消費行為和驅動它的偏好乃至價值觀，被組閤在所謂生活方式的穩定結構之中，這些生活方式乃是人群經由模仿和協同而達緻的“聚點”。
　　當一個年輕人為自己的未來生活作籌劃時，實際上是在進行社會角色自我定位：首先選擇一個競技場，然後考慮自己將在其中扮演何種角色；一旦他朝選定的方嚮邁齣腳步，生活目標便被鎖定在一係列逐級爬升的模式之中。
　　問題是，越是高階的生活方式，越是小眾化，這意味著隻能在人口高度密集的地方纔可能存在，隻有大量人口中纔能找齣足夠多的同類小眾，使得此種生活方式下的消費達到規模經濟。對於那些誌存高遠的青年，即便在眼下可以忍受一個很低的起點，但他們心目中的那個梯子必須有足夠多的梯級，可以通達他們所憧憬的高度。顯然，這樣的梯子在鄉村是找不到的。
　　正是這個梯子，驅使大批青年甘願蟻聚或蝸居於都市，他們本可在小城市謀得不錯的差事，並享受低得多的生活成本，更好的交通，更好的空氣，更少的生活壓力。他們並沒有錯，即便最終他們在那個梯子上爬得並不高，但年輕人總是會有夢想。
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