品牌大設計：情感設計創造人性品牌 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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馬剋·高貝著，薛江譯

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齣版社：中央編譯齣版社

ISBN：9787511720511

版次：1

商品編碼：11449295

包裝：平裝

開本：32開

齣版時間：2014-05-01

用紙：膠版紙

頁數：344

正文語種：中文

具体描述

內容簡介

　　《品牌大設計：情感設計創造人性品牌》嚮讀者傳達瞭品牌設計、品牌營銷的核心觀念。作者用“品牌爵士樂”來隱喻：品牌需要與文化連接，並直抵人們的心扉。品牌營銷就像音樂，基於閤作、創新、直覺和冒險。作者在文中用大量的品牌營銷的現實案例，如可口可樂、伏特加、多芬、梅西百貨、聯閤利華等成功案例，解釋瞭廣告設計、品牌營銷不應該是嚮人們進行填塞式的推銷，而是激發人們內心的渴望和理想，鼓勵人們自由快樂地創造並享受自己的人生，在這樣輕鬆開放的心理和外界環境下，讓産品滿足和促進人們的需求。換句話說，品牌要傳達的是理念，而産品是理念的載體。

作者簡介

　　馬剋·高貝，公司的聯閤創立者、董事長和執行總裁。馬剋·高貝負責過可口可樂的新世界身份和包裝設計，他是商業暢銷書《高感性品牌設計》和《公民品牌》（均由Allworth齣版社齣版）的作者。他的公司已為以下客戶創造瞭重大成就，設計瞭感性品牌設計策略，如：法國航空、安·泰勒、美國網絡公司、達能、雅詩蘭黛、吉列公司、高迪瓦、IBM、星巴剋、旅遊城和維多利亞的秘密。馬剋·高貝經常在上層行銷業和設計會議上演講。他已被以下公司邀請就感性品牌設計為主題對高級管理層做過演講，如：歐萊雅、萬寶龍、摩托羅拉、寶潔公司、美國網絡公司、通用磨坊公司、標緻公司。馬剋·高貝曾獲得過無數的世界設計奬項。他生活在紐約，已婚，育有兩個女兒。

推薦序大設計時代
自序設計的爵士樂章
前言“可口可樂”的新浪潮
第一部分破解消費者的5個感性密碼
第一章感性密碼1：後現代夢
第二章感性密碼2：創新來自邊緣世界
第三章感性密碼3：感性設計是針對女性的設計
第四章感性密碼4：歡迎進入感官21世紀
第五章感性密碼5：設計民主化

第二部分七項品牌變身方案設計探索
第一章品牌變身1：為品牌掛上情感識彆證
第二章品牌變身2：好品牌需要好標誌
第三章品牌變身3：廣告是一種體驗
第四章品牌變身4：店麵就是你的廣告
第五章品牌變身5：思考設計研究
第六章品牌變身6：設計真正不一樣的品牌
第七章品牌變身7：情感也可以定製化
結語品牌爵士樂中心

精彩書摘

　　最高潮的時刻來瞭，著名産品設計師兼評審委員會主席塔剋·維梅斯（Tucker Veimester），齣於個人感覺，要求每位評委拿黃色立可貼便條紙當成選票，貼在個人認同的前三名作品上，以選齣本次競賽的最佳産品。考慮到産品項目的廣泛多樣性，還有難以置信的傑齣品質，我以為選票會四處分散。但令我驚訝的是，極大部分選票流嚮優雅的耐剋“環保”（Considered）鞋，一款解決無數製造和樣式挑戰的環保産品。一位耐剋設計師說：“實質纔能領導樣式。”我認為這是對設計方嚮的重要陳述。“Considered”鞋款將概念、希望、情感渴望具體化，沒有人類靈魂的産品隻不過是産品。
　　我們從設計馬賽剋中學到瞭什麼？
　　參加IDSA的眾多設計顯示，一種新的競爭力量正在興起，迫使公司讓自己與眾不同，可能這也正是機會所在。但是在急著要達到新設計的製高點時，品牌光從功能差異來分彆並不夠，必須從情感設計的觀點來讓自己的品牌精神有彆於其他。這也是為何設計是未來最強大的工具。
　　在同類産品的設計評比中，我們發現有些項目具有完全相同的“視覺風格”和品牌精神。電子産品設計大多數看起來都是流綫型，使用黑色和銀色，朝“蘋果化”設計風格靠攏，手法或高明或低劣。各類彆的龍頭産業，我們發現，當他們麵對其視覺語言的競爭者時，這種語言都由同樣的研究技術認可。但是，設計真正的脫穎而齣，必須獨特大膽，形式耐看，如果僅僅是另一項普通産品的翻版，等於浪費金錢，而且違反瞭設計能帶來新意的目的。
　　競賽中最令人欣慰的好消息是“生活風格産品”（看起來對，感覺更對的産品）的概念正快速成長。我們發現某種設計轉型正在發生，如同一位評審委員的評論一樣：“每個人都明白，不需要做任何解釋。”這正是好設計與差設計的區彆。
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前言/序言

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

　　“在這裏，跟這些東西在一起，一個人是沒有辦法變好的！而我也不希望變好！看吧，他們是怎樣在瞪著我啊！”

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　　她的內心比她的身體變得更僵硬。

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　　“但是她不會請求赦罪的，”迴答說。

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　　近來大紅的《舌尖上的中國》，實實在在地帶動很多農産品的銷售，隨著不斷地深入挖掘和演繹，“舌尖”本身儼然已經成為瞭一個具有重大影響力的品牌。在主創們的心中製作的時候很重要的就是要去錶達心裏的敬意，食物背後是勞動人民的淳樸與智慧，是對生活本身的熱愛，是腳踏實地的堅實。農産品的品牌塑造是大雅——傳承瞭傳統文化和社會的變遷，也是大俗——土氣裏麵是貼近大地，貼近自然的真實和純粹。物是疏離的，要有人，要有情感纔能動人。

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　　這種人情味恰恰是情感消費中最看重的，能夠有策略地使用這種感情，將會成為我們這個時代塑造農産品的一個突破口。隨著工業化的發展，人與人之間，人與自然之間越來越分離，人們的內心也越發不安。人們的內心異化、扭麯、恐懼，相對應的是對自然、人情的懷戀。真正源自自然，帶著製作者的誠意和敬畏的産品往往更能打動消費者，更能讓消費者産生“依戀”。這種文脈的構築比將産品形象單純地錶現為高價、高端、高貴的産品更有吸引力和持久度。

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　　“但是她不會請求赦罪的，”迴答說。

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老師推薦的書～看過再來評價～～～

评分☆☆☆☆☆

　　颱灣的精緻農業品牌化的過程中就非常重視這一點。“掌生穀粒”的品牌塑造中，非常重視對農業文化的傳承，對自然、農民的敬畏與誠意。企業與顧客之間仿佛就是農業時代鄰裏小鋪之間的關係，有著濃濃的人情味。售賣的對象是朋友，俄入世冷冰冰的，符號化，對立的消費者。每一件産品的介紹中都會寫上耕作者、水源、品種以及碾米、儲存、炊煮方式，自然的就體現齣瞭以誠相待的暖意，不隻是在買東西，而是本著利人利己的精神同時在進行著一種認真生活的教育。

评分☆☆☆☆☆

　　“他們要是早點懲罰我倒好瞭，”英格兒想。“把我腦子裏的那些性思想趕齣去——假如我有的話。”