資本的遊戲（第2版彩圖本）國內投融資專傢房西苑用中國式語言完美詮釋資本運營金融投資書籍 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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房西苑著

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店铺：聚五缘图书音像旗舰店

出版社：机械工业出版社

ISBN：9787111384465

商品编码：11599655735

包装：平装

开本：16开

出版时间：2012-07-01

套装数量：1

正文语种：中文

具体描述

基本信息
商品名稱：	資本的遊戲（第2版）	其他參考信息
作者：	房西苑	開本：	16開
定價：	99.00元	頁數：	291頁
慧泉價：	59.00元	齣版時間：	2012-07-01
ISBN號：	9787111384465	印刷時間：	2012-07-01
齣版社：	機械工業齣版社	版次：	1
商品類型：	圖書	印次：	1

主編推薦

産品運營是爬樓梯，資本運營是上電梯，前者一代緻富，後者一夜緻富。本書跳齣瞭資本傢的立場並打破瞭西方投資學的框架，完全站在企業傢的立場上闡述瞭資本運營的遊戲規則。全書論述以企業傢關心的直接投資及融資為主綫，闡述與資本傢打交道的戰略戰術、商務模式設計、項目包裝技巧、投入産齣的計算方式。作者既從融資者的立場又從投資者的立場進行論述，主要讓融資者學會站到對方的立場上打算盤，以實用性為齣發點。

內容簡介

企業之間的競爭，體現在三個層麵。第1個是技術層麵的競爭，贏者獲得的是時間上的領先；第二個是市場層麵的競爭，贏者獲得的是空間上的優勢；*高層麵的競爭是資本層麵的競爭，贏者獲得的是戰略上的主動，可將彆人獲得的時間和空間優勢盡收囊中。資本運營無疑是企業傢需要修煉的*高武功。
《資本的遊戲》跳齣瞭資本傢的立場，打破瞭西方投資學的框架，完全站在企業傢的立場闡述資本運營的遊戲規則。論述以企業傢關心的直接投資及融資為主綫，闡述與資本傢打交道的戰略戰術、商務模式設計、項目包裝技巧、投入産齣的計算方式。本書時而從融資者的角度，時而又從投資者的角度進行論述，讓融資方學會站到對方的立場上打算盤，做到知己知彼、百戰不殆，己所不欲、勿施於人。
《資本的遊戲》把西方的理論框架嚼碎瞭吞下去，然後按照中國式的思維方式吐齣來，故意打破專業光環給人們造成的畏懼感，把資本運營這門學問請下神壇。
《資本的遊戲》從頭到尾都是在用中國式的語言對資本運營的規律進行詮釋，甚至很多概念來自作者原創。書中的案例穿插於各個章節，多為作者親自操作的國內案例，不但具有很強的故事性和可讀性，而且具有很強的實用性和可操作性。

作者簡介

房西苑
國內箸名投融資專傢，北京大學國際法學士，美國長島大學工商管理碩士。匯思通管理谘詢有限公司董事長、首席谘詢師，兼任清華大學繼續教育學院教授，中國科學院研究生院教授，北京大學國情研究中心研究員，美國項目管理協會會員。
曾經服務於美國箸名投資銀行，任多傢境外投資基金駐華代錶；曾任民福投資集團總經理、海膚康藥業公司董事長；投資創建華運電力載波技術公司、矩陣方達信息技術公司、百思康營養健康網等，並任董事長。曾創立E-hotel旅遊電子商務網，任現代運通公司副董事長，未來運通公司總經理，後操作瞭攜程旅行網與運通旅行網的兼並案，此案被稱為中國2000年*成功的並購案。
給清華大學、北京大學、復旦大學、浙江大學、中山大學等箸名院校的各類總裁班兼授“資本運營”專題課程十年以上，深受企業傢歡迎。

前言
第1章資本運營入門 1
1.1 資本運營有兩個大門 1
1.2 企業資金有兩個循環 5
1.3 企業發展有兩個戰略 6
1.4 企業融資有兩個渠道 11
1.5 投資融資的兩把算盤 13
第2章資本遊戲規則 16
2.1 資本市場的批發零售 16
2.2 公募資金與私募資金 19
2.3 買雞賣蛋與買蛋賣雞 21
2.4 擊鼓傳花，花落誰傢 24
2.5 草雞變鳳凰的三級跳 27
第3章融資者的選擇 32
3.1 股權融資，債權融資 32
3.2 先內後外，先債後股 37
3.3 時空互換，股債博弈 39
3.4 金融租賃，藉雞生蛋 40
3.5 買方信貸，貿易補償 43
3.6 圍點求援，以小搏大 46
3.7 市場孵化，憑奶認娘 48
3.8 對接政策，引水澆地 52
3.9 整閤資源，空手套狼 56
3.10 資産信托，錶外融資 58
3.11 股權質押，典船藉槳 60
3.12 一夫二妻，一胎雙子 63
3.13 項目融資，畫餅賒賬 65
第4章投資者的思路 67
4.1 投資決策的四項原則 67
4.2 投資主體的角色定位 75
4.3 投資基金的權益結構 77
4.4 選擇項目的三道門檻 83
4.5 不怕老外也不怕老鄉 93
4.6 成也關係，敗也關係 94
4.7 投資決策的思維框架 96
4.8 雙指標評估決策模型 98
4.9 指標加權平均量化錶 103
4.10 競爭性要素評估模型 106
4.11 規範的投資決策流程 107
4.12 市場前景的分析預測 109
第5章資金退齣之路 113
5.1 股權投資的三條退路 113
5.2 如何提高資産流動性 115
5.3 股權投資的退齣機製 116
5.4 呆滯流動資産證券化 119
5.5 流動性過剩的滑鐵盧 121
5.6 企業上市的實質意義 126
5.7 上市路徑與操作流程 128
5.8 規範化的一級半市場 133
第6章項目包裝技巧 139
6.1 報告文學與科幻小說 139
6.2 如何給投資者講故事 142
6.3 讓投資者拍闆的條件 145
6.4 深入淺齣乃溝通捷徑 150
6.5 中介服務機構的角色 153
6.6 融資成功的三個要素 156
6.7 商務模式的三個闆塊 157
6.8 技術模式的設計策劃 159
6.9 經營模式的設計策劃 162
6.10 閤作模式的設計策劃 180
6.11 商務計劃書通用模闆 189
第7章投入産齣分析 194
7.1 從三個基礎問題齣發 194
7.2 如何評估資産的價值 195
7.3 有形資産與無形資産 198
7.4 現金流的分析與功能 202
7.5 貼現率是怎樣計算的 204
7.6 資金的加權平均成本 206
7.7 項目的現金流量預測 208
7.8 項目評估的三大指標 209
7.9 投資者期望的迴報率 215
7.10 投入産齣的數量模型 217
第8章投資風險分析 219
8.1 內部風險與外部風險 219
8.2 風險識彆與頭腦風暴 221
8.3 風險的模擬情景分析 224
8.4 商務模式的流程分析 225
8.5 風險加權平均量化錶 226
8.6 風險發展趨勢的推測 228
8.7 項目概率樹風險分析 229
8.8 項目的盈虧平衡分析 233
8.9 項目要素敏感性分析 236
8.10 風險應對流程及措施 237
8.11 風險管理的四項原則 240
第9章資産兼並重組 243
9.1 沒有區彆就沒有政策 243
9.2 女兒戰略與兒子戰略 246
9.3 資産重組的法律形式 251
9.4 資産重組的交易模式 253
9.5 資産重組的效益分析 255
9.6 多元化的陷阱和餡餅 257
9.7 多元化的進攻和撤退 259
9.8 資産兼並的優先抉擇 264
9.9 現金並購的定價模型 267
9.10 股權並購的定價模型 271
9.11 上市之前的並購重組 277
9.12 反嚮收購，藉殼上市 285

精彩內容

2.3 買雞賣蛋與買蛋賣雞
盡管從理論上說，每一個老百姓都是投資者。但是這個抽象的理論定義對於融資者沒有多大意義。資本的遊戲是融資者和投資者雙方玩的對手戲，融資者往往都是非常具體的法人或者自然人，他們不可能天天麵對一個抽象的群體去博弈。融資者在進人這個遊戲時，需要確切地瞭解：自己麵對的具體對手是誰？他們的需求是什麼？他們的行為模式是怎樣的？
從商務模式的角度考察，融資者要麵對的具體投資者可以分成三類人（見圖2—3）。
第1類是實業投資者他們賺錢的商務模式是買雞賣蛋。他們把投資購買的項目當做雞，然後指望這隻雞不斷下蛋，以此為生計。顯然，如果我們把融資項目視為商品的話，實業投資者就是這個商品的*終消費者，他們是混人資本傢隊伍的企業傢。
第二類是金融投資者他們賺錢的商務模式是買蛋賣雞。他們要投資購買的是半成品的蛋，他們首先要把蛋孵齣小雞，再把小雞養大，然後在市場上把養大的雞賣掉，他們賺取的是蛋和雞之間的差價。由此我們不難看齣，金融投資者不是融資項目的*終消費者，是項目的二道販子，是混進企業傢隊伍的資本傢。
第三類是證券投資者他們賺錢的商務模式是買雞賣雞。他們試圖在雞的價格下降時買入，在雞的價格升高時拋售，賺取中間的差價。證券投資者屬於資本傢中的投機分子。投機者本身雖然不創造價值，但是構成資本市場的兩個不可或缺的要素之一。他們*大的功能就是承擔風險，如果不是他們前赴後繼地化解風險，承擔虧損，真正為項目創造附加值的金融投資者就會望而卻步，駐足不前瞭。
一旦明白瞭不同投資者賺錢的門道，我們就不難推斷他們的行為模式瞭。而一旦瞭解瞭投資者通常的行為模式，就自然知道該如何與他們相處和閤作瞭。
如果把你的融資項目比作一個待嫁的“姑娘”，那麼實業投資者就是你未來的“丈夫”。他希望與你共建傢庭，同甘共苦，生兒育女，白頭偕老。實業投資者自人資之日起便喪失瞭用腳投票的機會，因而隻能用手投票。所以他們會力爭掌握控股權，你將付齣的代價很可能是改姓從夫。
如果你的運氣足夠好，在融資過程找到瞭一個“好丈夫”，例如把自己嫁給瞭箸名的跨國公司或上市公司，那麼你後半輩子就可以吃喝不愁、高枕無憂瞭。它們可以為你帶來所需要的一切資源：資金、技術、市場、管理和品牌。若果真如此，即便改姓從夫也值得。可是萬一你的運氣不好呢？談戀愛交友不慎，結果嫁瞭一個吃軟飯的“賴丈夫”，那就麻煩大瞭。天天在傢裏吵嘴打架還不算，*嚴重的問題是還離不瞭婚。要知道，企業法規定股東人資後不得隨意退股，除非你找個第三者插足把他贖齣來，否則你還真無法甩掉這個窩囊廢。因此，邂逅一個閤適的實業投資者的機會可遇不可求，多半要憑運氣。彆看滿街都是男人，找個好丈夫未必容易。你和他們的姻緣，將是用你一生幸福去搏的豪賭。

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