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內容簡介

　　《商業廣告創意攝影教程（新版）/高等院校攝影攝像基礎教材》這本“商業廣告創意攝影教程”是相對較受學員歡迎的一本專業教材。《商業廣告創意攝影教程（新版）/高等院校攝影攝像基礎教材》是一本講解廣告攝影技法的教材，但裏麵包含瞭許多廣告創意手法的內容，這正是廣告專業學員更迫切要掌握的知識。另一特點是，與通常廣告攝影教材特彆強調昂貴的專業設備不同，作為上海大學廣告攝影教學第一綫教師的作者，特彆注重從教學實際齣發，從學員實際情況齣發，並不特彆強調昂貴的專業設備，而是啓發學員的廣告創意，如何掌握用普通設備進行廣告攝影的技能。

目錄

序言
再版感言
序章 廣告攝影的過去、現狀與未來

第一章 商業廣告攝影首重創意
第一節 指引迷失方嚮的人
第二節 點醒迷信器材的人
第三節 學習商業廣告創意攝影的方法
第四節 商業廣告創意攝影師的特質
一、熱誠
二、執著
三、堅毅
四、溝通
五、知識
六、把握

第二章 商業廣告攝影器材
第一節 選購數碼照相機五大原則
一、傳感器尺寸在1／1．6英寸左右
有效像素在1000萬左右
二、可以手動調節光圈和快門時間
三、最長快門時間在8秒左右
四、可以調節自定義（或稱手動調節）白平衡
五、變焦倍率在6倍左右
第二節 光源和光的色和質
一、磨砂或乳白白熾燈
二、熒光燈
三、閃光燈
四、平整的半透明白色遮光窗簾或布
五、鏡子和普通白紙
六、磨砂玻璃、拷貝紙或曬圖用的硫酸紙
七、柔光罩
八、教室窗戶或傢庭窗戶
九、直射陽光
十、散射光
第三節 三腳架的選購原則
第四節 拍攝場地

第三章 商業廣告攝影的圖像效果掌控
第一節 數碼相機拍攝的基本設置與圖像效果
一、圖像分辨率及畫質的設置與圖像質量的關係
二、感光度（ISO）的設置與圖像質量的關係
三、白平衡的設置與畫麵效果的關係（用JPEG格式拍攝）
四、測光模式的設置與拍攝對象的關係
五、對焦方式的選擇與拍攝對象的關係
六、曝光模式的設置與拍攝意圖的關係
七、照片風格（圖像優化）設置
八、閃光燈的設置
第二節 照相機的使用
一、光圈（也叫相對口徑）
二、快門
第三節 曝光
一、影響曝光的因素
二、相機是怎樣計算曝光的
三、準確曝光的認識
第四節 鏡頭焦距與成像效果的關係
一、標準鏡頭
二、長焦距鏡頭
三、廣角鏡頭（短焦距鏡頭）
四、中焦距鏡頭
五、定焦距鏡頭和變焦距鏡頭各自的特點
第五節 關於畫幅與焦距的轉換
第六節 關於景深效果的控製

第四章 攝影中的光、影、質的錶現
第一節 光對攝影的重要意義
第二節 光的來源
一、自然光
二、人造光
第三節 光位與畫麵的錶現效果
一、正麵光（也叫做順光）
二、前側光（也叫做斜側光）
三、正側光（也叫做90°側光）
四、側逆光（也叫做“後測光”）
五、逆光
六、頂光
七、腳光
第四節 光的聚、散與畫麵的錶現效果
第五節 常用布光的方式與畫麵的錶現效果
一、光比的調控（光比與曝光、光比與層次、光比的調整）
二、光比與影調
第六節 影對攝影的重要意義
一、影的來源
二、影的塑造
三、光影和質的關係
第七節 物體質的錶現與用光的要求
一、反射性材料的質感錶現
二、透明材質與半透明材質的質感錶現
三、吸收性材料的質感錶現

第五章 商業廣告攝影的造型要素
第一節 綫條
一、發現綫條
二、綫條的性格
三、提煉綫條
四、綫條的百變魅力
第二節 影調控製
一、何謂影調
二、不同影調的特點
三、影調的控製
第三節 色彩控製
一、何謂色彩基調
二、色彩的基調與情感錶達
三、色彩文化背景的重要性
第四節 形態與質感
第五節 空間感與立體感
第六節 特技

第六章 商業廣告攝影的創意錶現
第一節 廣告攝影作品具備的特徵
一、逼真的形象及生動的造型
二、明確意圖，引導消費
三、溫情讓創意更貼心
四、獨創讓你脫穎而齣
第二節 何謂廣告創意攝影?
一、創意及廣告創意攝影的定義
二、廣告創意攝影的目的
三、新奇是廣告創意攝影的興奮劑
第三節 廣告攝影中常用的錶現手法
一、實話實說——寫實手法
二、美女帥哥——載體手法
三、視覺衝擊——對比手法
四、唯我獨有——個性手法
五、超越想象——誇張手法
六、你中有我——比喻手法
七、身臨其境——聯想手法
八、動之以情——隋感手法
九、搏您一笑——幽默手法
十、應接不暇——係列手法
第四節 廣告攝影常見題材的拍攝方法
一、香水與酒類
二、不銹鋼製品
三、珠寶首飾
四、陶瓷製品
五、時裝
六、皮革製品
七、木製品
八、點心食品
九、名品鍾錶
十、室內環境

第七章 商業廣告攝影的數字影像處理
第一節 打開文件及保存文件格式
一、JPEG格式
二、TIFF格式
三、Photoshop PSD格式
四、RAW格式
第二節 色彩模式的選擇
第三節 圖像的基本調整
一、影調調整工具
二、色調調整工具
第四節 圖像的基本編輯
一、選擇工具
二、局部修改工具
三、變換工具
四、圖層的基本用法

第八章 商業廣告攝影的專業器材及其特點
第一節 120中畫幅相機
一、120相機的基本類型及其特點
二、常見的120相機
三、四款中畫幅數碼相機規格比較
第二節 大畫幅相機
一、選擇大畫幅相機的主要原因
二、大畫幅相機機身的基本結構
三、大畫幅相機的種類
四、常見的幾款大畫幅相機規格比較
第三節 數碼後背
一、利圖數碼後背
二、飛思數碼後背
三、仙娜數碼後背
第四節 攝影室常用的光源和附件
一、連續光源
二、閃光光源
三、燈光附件
第五節 攝影室

第九章 商業廣告優秀作品賞析

前言/序言

　
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