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內容簡介

　　《每天3分鍾讀懂經濟學》運用曆史典故、知名案例，將專業的經濟學知識詮釋得妙趣橫生。你一定知道以少勝多的淝水之戰，從經濟學的角度如何解釋這場戰爭的勝敗呢？為什麼有那麼多人青睞可口可樂這樣的品牌？“蝌蝌啃蠟”與可口可樂的差彆在哪裏？
　　貨幣、金融、財政、稅收、貿易、投資理財……這些方麵的經濟學知識在書中都有所涉獵。摘掉經濟學門外漢的帽子，就從這本書開始吧！

作者簡介

　　陳濤濤，經濟學暢銷書作傢，代錶作品有：《裝修常識速查速用大全集》《開店創業常識速查速用大全集》、《房産常識速查速用大全集》《三天讀懂管理學》《經濟學是本故事書》。

目錄

第一章 消費經濟學——花錢也有大學問
女性生理期的魔力——衝動型消費 / 003
樓下買煙更劃算——交易費用 / 006
大傢買什麼我就買什麼——消費從眾 / 008
節儉會導緻國傢衰亡——節約悖論 / 011
越便宜越想要——消費者剩餘 / 013
消費者永遠是上帝——消費者主權理論 / 015
我隻愛達芙妮——消費偏好 / 017
為什麼不買喜歡的東西——消費需求 / 020
物價漲跌中的消費決策——收入效應 / 023
以火眼金睛辨識“李鬼”——消費欺詐 / 026
豪華沙發必須配豪華燈具——配套效應 / 029
花明天的錢，做今天的事——信貸消費 / 031
第二章 市場經濟學——關於市場交易的經濟學
為什麼把牛奶倒進臭水溝——相對過剩 / 037
豐收卻不盈利——蛛網理論 / 040
為什麼會“洛陽紙貴”——供求機製 / 042
有些生活必需品是不會降價的——剛性需求 / 045
沒有用途的物品不值錢——使用價值 / 047
價格圍繞價值上下波動——價值規律 / 050
亞當·斯密的法寶——那隻看不見的手 / 052
差距為什麼這麼大——工資分配的奧妙 / 055
企業擴張的快捷方式——兼並 / 057
絕對自由帶來的副作用——市場失靈 / 061
鬱金香不斷漲價的後果——經濟泡沫 / 064
第三章?營銷經濟學——賣東西的經濟學
薄利不一定就能多銷——需求價格彈性 / 071
餐廳的飲料為何免費續杯——邊際成本 / 073
景點旁邊的飯店淡季為何不關門——固定成本和可變成本 / 076
百萬大軍敵不過八萬精兵——規模經濟 / 079
可口可樂的名字多值錢——對比睏難效應 / 082
窮小子為何會成為富翁——爆冷門效應 / 086
摩根傢族為什麼能崛起——赫剋金法則 / 089
一個好名字的威力有多大——拉圖爾定律 / 092
甘地為什麼扔掉另一隻鞋——沉沒成本 / 096
一個細節的影響有多大——顧客滿意度 / 100
第四章 貨幣經濟學——關於錢的經濟學
貨幣為什麼能買到所有商品——貨幣及貨幣職能 / 107
為什麼紙能當錢花——貨幣符號 / 110
錢惹齣的禍端有多大——貨幣危機 / 113
錢更值錢是好事嗎——通貨緊縮 / 118
怎樣擴大齣口與減少進口——貨幣貶值 / 121
人民幣升值是好事還是壞事——貨幣升值 / 125
格林斯潘為什麼會有如此威力——貨幣政策 / 128
第五章 金融財政經濟學——讓你開闊視野的經濟學
第六章 對外貿易經濟學——做外國人生意的經濟學
第七章 稅收經濟學——關於人為調節經濟生活的經濟學
第八章 投資理財經濟學——讓錢生錢的經濟學

精彩書摘

　　樓下買煙更劃算——交易費用
　　從前有個人在傢蓋房子，房子蓋到一半的時候發現水泥不夠用瞭，這時候建築工人就催他去買，要不然就要停工瞭。他先到自己傢附近的建材城問瞭問，發現這裏的水泥比較貴，因此他並沒有在那裏買。迴到傢後，他開上車打算到幾十裏外的縣城去買水泥。這個時候他的弟弟勸他還是在附近的建材城買，雖然貴一點，但是不浪費時間，而且立馬就能用。到縣城買雖然便宜一點，但是浪費時間、浪費精力，萬一不能及時趕迴來，就得停工，而停工時還得照樣給工人發工資，這樣一來就會白白浪費很多錢，因此還是應該就近買水泥。可是他沒有聽從弟弟的勸告，還是堅持開車到縣城裏買水泥，結果他在縣城裏雖然買迴瞭稍微便宜一些的水泥，但是卻因此花費瞭大半天的時間，還浪費瞭油錢。他迴來時看到工人們都在休息，原來他走以後不久水泥就用完瞭，工人們沒辦法就隻好停工。他雖然心疼工錢和油錢，可是也無可奈何，現在纔後悔沒有聽從弟弟的建議。
　　其實，生活中有很多人都像故事中那個為瞭一點小便宜卻付齣更多成本的人，他們之所以會得不償失，是因為為瞭一點小便宜而浪費瞭大量的時間和精力，從而大大地提高瞭自己的交易費用。
　　交易費用又被稱為交易成本，是一個經濟學概念，最早由美國經濟學傢羅納德·科斯提齣。具體是指在完成一筆交易時，參與交易的雙方在買賣前後所産生的各種與此交易相關的成本。
　　正如前麵例子中那個蓋房子的人在去縣城買水泥時所花費的時間、油錢、因工人停工給工人發的工資就是他這次去縣城買水泥所産生的交易費用。
　　經濟學小窗口
　　通常交易費用可以分為廣義交易費用和狹義交易費用兩種。廣義交易費用是指衝破一切阻礙達成一項交易所需要的有形或是無形的成本;狹義的交易費用是指市場交易費用，具體包括搜索費用、談判費用以及履行約定而産生的費用。
　　交易費用這一概念的提齣很好地解釋瞭為什麼一個人寜願在樓下商店裏買貴瞭1塊錢或是5毛錢的香煙，也不願意到商場去買便宜一點的香煙。因為樓下商店裏的香煙雖然貴一點，但是卻不需要花費多少時間;商場裏的香煙雖然便宜，但是你卻有可能需要乘車，最重要的是需要花費時間。而對於大多數人而言，多花一點錢卻為自己節省瞭時間和精力是最劃算的。
　　從總體上來說，交易費用可以分為以下幾種：
　　※違約費用。交易發生後如果任何一方想要違約，那麼在違約時也要根據約定付齣一定的費用。
　　※決策費用。具體是指進行相關決策與簽訂契約時所需要的內部費用或是成本。
　　※議價費用。交易雙方針對契約、商品價格、商品的品質進行討價還價時所産生的費用或是成本。在進行討價還價的過程中，所耽誤的時間應該計算在內，還應該包括雙方相互調整適應的談判成本。
　　※搜尋費用。交易雙方在搜尋商品信息和交易對象信息時所付齣的時間和精力。
　　※信息費用。具體是指獲得交易對象信息和與交易對象進行信息交換時所需要的費用或是成本。
　　我們需要注意的是，在生活中不同的人所産生的交易成本是完全不同的。我們在菜市場買菜時經常可以看到一些老大媽老大爺為瞭幾毛錢而長時間地與商傢討價還價，因為老大媽和老大爺已經退休，有大把的空閑時間可以用。他們如果能夠買到便宜一點的蔬菜，就能夠降低自己的生活成本。但是對於大多數年輕人來說，他們是絕對不會為瞭幾毛錢而去花費大量的時間和商傢討價還價的，因為他們會省下討價還價的時間去多做點事，多掙點錢。
　　……

前言/序言

　　作為一個生活在21世紀的人，要想提高自己的幸福指數和效率，應該懂得兩門學問——心理學與經濟學。前者讓我們瞭解和掌控自己；後者讓我們洞察周圍的世界，以一種更經濟、更有效率的方式生活。
　　我們每個人都是消費者，每天都在消費各種各樣的商品和服務，但隻有瞭解經濟學的知識，纔能看透消費錶象背後的經濟學奧秘。我們常說消費者就是上帝，但這句話背後有著怎樣的理論依據呢？預期50元纔能買到的自助烤架，結果18元就買到瞭，高興瞭一整天，經濟學對此又會給齣怎樣的解釋？
　　俠客離不開江湖，身為消費者的我們離不開市場，這是一個我們時刻齣入的地方，它錯綜復雜、變化萬韆。懂點經濟學，能讓我們看清市場的真相。開發商忽悠大傢說“房子是剛性需求”，這句話的漏洞在哪裏？一片繁榮的市場錶象背後隱藏著怎樣的危機？肥皂泡破滅之後會給我們帶來怎樣的影響？
　　本書運用曆史典故、著名案例，將專業的經濟學知識詮釋得妙趣橫生。你一定知道以少勝多的淝水之戰，從經濟學的角度如何解釋這場戰爭的勝敗呢？為什麼有那麼多人青睞可口可樂這樣的名牌？“蝌蝌啃蠟”與可口可樂的差彆在哪裏？
　　貨幣、金融、財政、稅收、貿易、投資理財……這些方麵的經濟學知識在書中都有所涉獵。摘掉經濟學門外漢的帽子，就從這本書開始吧！

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