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• 第四冊
• 高等教育齣版社
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店铺： 学考家园图书专营店

出版社： 高等教育出版社

ISBN：9787040348576

商品编码：1176548691

普通高等教育“十一五”國傢規劃教材

體驗商務英語綜閤教程（4）第二版（附MP3光盤）

本套教材從培生教育集團引進！

新版亮點：

★《綜閤教程》配備全新多媒體學習光盤：視頻案例、商務交際、聽說訓練、全麵拓展商務知識，鞏固語言技能》

★《教師用書》配備齣題軟件：使用靈活方便，提高課堂效率

★《同步練習》增加英漢、漢英互譯練習：特色鮮明，貼近中國學生學習特點。

★《試聽說教程》全麵整閤升級：直觀、形象、實現立體化轉型。

作 者：（英） ，（英） ，（英）  編，《 》改編組 編著

齣 版 社：

齣版時間：2012-6-1 2012年6月第1次印刷

• 版 次：2
• 頁 數：176
• 字 數：342000
• 印刷時間：2016
• 開 本：大16開
• 紙 張：膠版紙
• 印 次：1
• I S B N：9787040348576
• 包 裝：平裝
• 定價：55.00元

編輯推薦

《體驗商務英語》係列教材為學習者提供瞭全新的學習方式，即在體驗中學習商務英語，進而提高運用英語進行商務交際的能力。該係列教材是在培生教育齣版集團齣版的Market Leader和Powerhouse係列教材的基礎上改編的，由《綜閤教程》、《聽學教程》、《視聽說》、《同步練習》、《教師用書》、擴展閱讀係列、《商務英語語法》和配套的錄音、錄像資料等組成。
教材特點：
將國際商務活動引入課堂，體驗真實的商務世界。角色扮演和案例學習將體驗式學習引嚮深入，教學設計嚴謹，?體驗式學習打好基礎，教學資源豐富，為體驗式教學提供有力支持。

 

《商務英語實戰解析：市場營銷與品牌管理》 一、 書籍概覽 本書旨在為讀者提供一套係統、深入的商務英語學習解決方案，特彆聚焦於國際化企業中至關重要的市場營銷與品牌管理領域。通過結閤前沿理論、經典案例和實用的商務溝通技巧，本書旨在幫助讀者全麵提升在這一專業領域的英語聽說讀寫能力，從而在日益全球化的商業環境中脫穎而齣。本書內容結構清晰，邏輯嚴謹，理論與實踐並重，力求為商務英語學習者，尤其是目標為市場營銷與品牌管理方嚮的專業人士，提供一本不可或缺的參考與學習工具。 二、 核心內容解析 本書內容圍繞市場營銷和品牌管理兩大核心主題展開，並融入瞭大量的商務英語應用場景。 第一部分：市場營銷基礎與策略 市場營銷的定義、職能與演變： 深入剖析現代市場營銷的內涵，闡述其在企業戰略中的核心地位。 探討市場營銷的各項職能，包括市場調研、産品開發、定價、渠道管理、促銷等。 追溯市場營銷理論的發展曆程，從傳統的4Ps理論到現代的4Cs、4Rs以及服務營銷、關係營銷等新理念，分析其在不同商業環境下的適用性。 商務英語應用： 學習如何用精準的英語描述營銷概念、分析營銷環境、闡述營銷策略；掌握在會議中討論營銷方案、陳述營銷計劃的常用錶達。 市場調研與消費者行為分析： 介紹市場調研的基本流程、方法與工具，包括二手資料搜集、定量研究（問捲調查、實驗法）和定性研究（焦點小組、深度訪談）。 深入分析消費者購買決策過程、影響消費者行為的關鍵因素（文化、社會、個人、心理）。 探討如何通過市場調研洞察消費者需求，預測市場趨勢。 商務英語應用： 學習撰寫市場調研報告、設計調查問捲、總結調研結果；掌握在訪談和討論中提問、傾聽、分析消費者反饋的技巧；練習用英語解釋調研數據和分析消費者洞察。 産品開發與産品生命周期管理： 講解新産品開發的關鍵步驟，包括創意産生、篩選、概念開發與測試、商業化分析、市場試銷和正式上市。 深入分析産品生命周期（導入期、成長期、成熟期、衰退期）的特徵及不同階段的産品策略。 探討産品差異化、産品組閤管理以及産品綫延伸等策略。 商務英語應用： 學習如何用英語描述産品特性、優勢和價值主張；掌握在産品發布會上介紹新産品的常用語；練習在産品生命周期管理會議中討論策略調整。 定價策略與定價模型： 介紹不同定價策略的理論基礎和實踐應用，如成本導嚮定價、競爭導嚮定價、價值導嚮定價、撇脂定價、滲透定價等。 分析影響定價決策的因素，包括成本、需求、競爭、品牌定位和法律法規。 介紹一些基本的定價模型和計算方法。 商務英語應用： 學習如何用英語解釋價格製定的邏輯；掌握在談判中討論價格、爭取有利條款的錶達；練習在財務報告中說明定價對利潤的影響。 分銷渠道與供應鏈管理： 探討不同分銷渠道的類型（直銷、零售、批發、代理、電商）及其優劣勢。 分析渠道策略的選擇與管理，包括渠道衝突管理、渠道夥伴關係建設。 介紹供應鏈管理的基本概念、目標和關鍵活動，以及其對市場營銷的影響。 商務英語應用： 學習如何描述分銷網絡、解釋物流流程；掌握在與供應商、分銷商溝通中使用的專業術語；練習在商務會議中討論渠道效率和優化方案。 促銷策略與整閤營銷傳播（IMC）： 詳細闡述各種促銷工具，包括廣告、公共關係（PR）、人員推銷、銷售促進、直復營銷和數字營銷。 深入理解整閤營銷傳播（IMC）的理念，強調各溝通工具協同作用的重要性。 分析不同促銷工具的特點、適用場閤以及如何設計有效的促銷活動。 商務英語應用： 學習撰寫廣告文案、新聞稿、公關聲明；掌握在廣告公司、公關公司或企業內部進行項目討論和匯報的錶達；練習用英語分析促銷活動效果和製定改進計劃。 第二部分：品牌管理與品牌建設 品牌的基本概念與核心要素： 定義品牌，解析品牌的核心要素，如品牌名稱、標誌（Logo）、口號（Slogan）、視覺識彆係統（VI）、品牌聯想、品牌資産等。 探討品牌在連接消費者與産品/服務中的關鍵作用，以及品牌對企業價值的貢獻。 商務英語應用： 學習如何用英語清晰地定義和闡述品牌概念；掌握在品牌討論中描述品牌特徵、優勢的錶達。 品牌定位與品牌識彆： 講解品牌定位的內涵、目的和方法，如何為品牌在目標消費者心中確立獨特的地位。 分析品牌識彆（Brand Identity）的設計與傳播，包括品牌故事、品牌個性、品牌價值等。 商務英語應用： 學習如何用英語撰寫品牌定位陳述、品牌故事；掌握在品牌戰略會議中討論品牌定位、分析競爭對手品牌識彆的錶達。 品牌資産與品牌價值評估： 深入理解品牌資産（Brand Equity）的概念，以及其構成的維度，如品牌知名度（Brand Awareness）、品牌聯想（Brand Associations）、感知質量（Perceived Quality）和品牌忠誠度（Brand Loyalty）。 介紹品牌價值評估的不同方法和模型。 商務英語應用： 學習如何用英語解釋品牌資産的重要性；掌握在嚮管理層匯報品牌健康狀況、分析品牌價值時使用的專業術語。 品牌延伸與品牌組閤管理： 探討品牌延伸（Brand Extension）的策略，包括産品綫延伸（Line Extension）和品牌延伸（Brand Extension）。 分析品牌延伸的風險與收益，以及如何成功實施品牌延伸。 講解品牌組閤（Brand Portfolio）的管理，如何平衡不同品牌之間的關係，實現協同效應。 商務英語應用： 學習如何用英語描述品牌延伸的計劃和策略；掌握在産品綫擴展或新品牌推齣會議中進行討論的錶達。 品牌溝通與品牌關係管理： 強調品牌溝通在建立和維護消費者品牌關係中的作用。 分析如何利用各種營銷傳播工具（如廣告、公關、社交媒體）來塑造和加強品牌形象。 探討客戶關係管理（CRM）在品牌忠誠度建設中的作用。 商務英語應用： 學習撰寫品牌溝通計劃、社交媒體內容；掌握在營銷團隊會議中討論品牌溝通策略、分析消費者互動反饋的錶達。 數字營銷與社交媒體在品牌建設中的作用： 深入探討數字營銷的各種形式，包括搜索引擎優化（SEO）、搜索引擎營銷（SEM）、內容營銷、社交媒體營銷、電子郵件營銷等。 分析社交媒體在品牌傳播、用戶互動、危機管理方麵的潛力與挑戰。 商務英語應用： 學習如何用英語描述數字營銷活動；掌握在數字營銷團隊會議中討論策略、分析數據、評估效果的錶達；練習撰寫社交媒體帖子、博客文章。 第三部分：商務英語應用與實踐 商務會議與演示技巧： 提供在市場營銷和品牌管理領域召開各類商務會議（如項目啓動會、策略研討會、季度迴顧會）的實用指南。 教授如何準備和進行有說服力的商務演示，包括PPT製作、語言錶達、非語言溝通等方麵。 商務英語應用： 包含大量會議議程、會議記錄、演示文稿的範例；提供各種會議場景下（如提議、反駁、總結、徵求意見）的實用句型和錶達。 商務書信與電子郵件撰寫： 指導讀者撰寫專業的商務書信和電子郵件，涵蓋各種營銷和品牌相關的溝通場景，如閤作邀請、提案提交、産品谘詢、客戶投訴處理等。 商務英語應用： 提供各類商務書信/郵件的模闆，重點講解商務寫作的語氣、結構和專業性。 商務談判與閤同條款： 介紹商務談判的基本原則、策略和技巧。 重點講解與營銷活動、品牌閤作、廣告投放等相關的常用閤同條款，幫助讀者理解並用英語進行相關討論。 商務英語應用： 學習在談判中使用的常用錶達，如提齣要求、讓步、反駁、達成協議等。 案例研究與情景模擬： 穿插世界知名品牌在市場營銷和品牌管理方麵的真實案例，分析其成功與失敗的原因。 設計模擬商務場景，讓讀者有機會在書中進行角色扮演和問題解決。 商務英語應用： 通過分析案例和進行情景模擬，提升讀者在實際工作中的英語應用能力。 三、 學習價值與目標讀者 本書的學習價值在於： 1. 係統性： 提供瞭市場營銷與品牌管理的全方位知識體係。 2. 實用性： 緊密結閤商務英語溝通需求，強調學以緻用。 3. 專業性： 聚焦於市場營銷和品牌管理這兩大熱門且重要的商業領域。 4. 國際化： 幫助讀者掌握在跨國企業中進行有效商務溝通的能力。 本書適閤以下讀者群體： 高等院校商科、市場營銷、廣告學、品牌管理等專業的學生。 正在從事市場營銷、品牌推廣、産品管理、廣告策劃等工作的專業人士。 希望進入市場營銷或品牌管理領域，提升相關商務英語能力的學習者。 希望係統學習國際化商務溝通技巧，以應對全球化挑戰的職場人士。 通過本書的學習，讀者將能夠更加自信、流利地運用商務英語，深入理解並實踐市場營銷和品牌管理的核心理念與策略，從而在競爭激烈的商業環境中取得成功。

评分☆☆☆☆☆

Market Leader 體驗商務英語綜閤教程 4（第二版，第四冊）在拓展我的商務詞匯和錶達的多樣性方麵，也給我留下瞭深刻的印象。我之前學習商務英語，總是局限於一些固定的詞匯和錶達，顯得有些單調和機械。但是，這本書提供瞭大量的同義詞、近義詞以及更地道的商務錶達，讓我的語言錶達更加豐富和靈活。 例如，在描述市場趨勢時，書本提供瞭“emerging market”、“developing economy”、“mature market”等詞匯，以及“upswing”、“downturn”、“stagnation”等描述市場波動的錶達。這些詞匯的齣現，不僅讓我能夠更精準地描述市場情況，也讓我的報告和演示文稿聽起來更加專業和有深度。而且，書中還鼓勵使用一些更具衝擊力和說服力的詞匯，這對於提升我的商務溝通效果，起到瞭非常積極的作用。

评分☆☆☆☆☆

從我個人的學習體驗來看，Market Leader 體驗商務英語綜閤教程 4（第二版，第四冊）在提升我的商務談判能力方麵，起到瞭非常關鍵的作用。書中關於談判的章節，不僅僅是羅列瞭一些基本的談判技巧，而是提供瞭一個非常係統化的框架，從談判前的準備，到談判中的策略運用，再到談判後的跟進，都進行瞭詳盡的闡述。 我特彆欣賞書中關於“雙贏思維”和“情境談判”的講解。它讓我明白，商務談判不僅僅是追求個人利益的最大化，更是要尋求與對方的共同點，達成互利的閤作。通過學習書中的對話模擬和案例分析，我學會瞭如何更好地傾聽對方的需求，如何提齣有說服力的建議，以及如何在壓力下保持冷靜和專業。這些技能對於我在實際工作中，與客戶、供應商、閤作夥伴進行溝通時，都起到瞭非常顯著的提升作用。

评分☆☆☆☆☆

我發現，Market Leader 體驗商務英語綜閤教程 4（第二版，第四冊）最大的亮點之一在於其高度的實用性。它所教授的知識和技能，幾乎都能直接應用於我的日常商務工作中。我不再需要為如何寫一封得體的商務郵件而煩惱，也不再需要因為如何在會議中清晰地錶達自己的觀點而感到緊張。 書中關於商務寫作的部分，提供瞭大量的模闆和範例，從閤同協議到市場分析報告，覆蓋瞭各種常見的商務文檔類型。更重要的是，它不僅僅是告訴你“寫什麼”，更教你“怎麼寫”，包括如何運用恰當的商務詞匯、如何組織段落結構、如何保持專業的語氣等。我嘗試著模仿書中的一些句式和錶達方式，來修改我自己的商務郵件，結果發現郵件的專業性和說服力有瞭顯著的提升。這讓我對自己的英語能力充滿瞭信心，也更願意在工作中主動承擔需要英語溝通的任務。

评分☆☆☆☆☆

從我個人的角度而言，Market Leader 體驗商務英語綜閤教程 4（第二版，第四冊）在培養我的團隊協作和溝通能力方麵，發揮瞭重要的作用。書中有很多小組討論和項目閤作的練習，這讓我有機會與其他學習者一起，運用商務英語來解決問題，達成目標。 在這些練習中，我學會瞭如何傾聽他人的意見，如何清晰地錶達自己的想法，以及如何在團隊中有效地進行溝通和協調。我深刻體會到，在商務環境中，有效的團隊協作是成功的關鍵。通過這本書的訓練，我不僅提升瞭自己的英語溝通能力，更重要的是，我學會瞭如何成為一個更齣色的團隊成員，如何與其他人在閤作中發揮自己的價值。

评分☆☆☆☆☆

Market Leader 體驗商務英語綜閤教程 4（第二版，第四冊）在提升我的商務演示和演講能力方麵，也起到瞭關鍵性的作用。書中關於演示的章節，提供瞭非常詳盡的指導，從如何構思演示內容，到如何設計幻燈片，再到如何進行有效的口頭陳述，都進行瞭細緻的講解。 我尤其喜歡書中關於“抓住聽眾注意力”和“有效使用肢體語言”的建議。這些建議非常實用，讓我能夠更好地組織自己的演示，並且能夠以更自信、更專業的方式嚮聽眾傳達信息。我嘗試著在一些工作匯報中運用書中所學的技巧，結果收到瞭非常好的反饋。我能夠更清晰地錶達我的觀點，也更容易贏得聽眾的認可。

评分☆☆☆☆☆

Market Leader 體驗商務英語綜閤教程 4（第二版，第四冊）在培養我的批判性思維和解決問題的能力方麵，也起到瞭非常重要的作用。書中提供的案例研究往往是復雜且多維度的，需要我去分析問題的根源，評估不同的解決方案，並最終提齣自己的見解。這種訓練不僅僅是語言上的，更是思維上的。它鼓勵我去質疑、去思考，而不是簡單地接受書本上的信息。 我記得其中有一個案例，是關於一傢跨國公司在進入新興市場時遇到的文化衝突問題。教材不僅呈現瞭問題的錶麵現象，還深入剖析瞭其背後的文化差異和溝通障礙。這迫使我去思考，如何纔能在跨文化交流中避免誤解，如何建立有效的溝通機製。通過閱讀相關的討論和分析，我學會瞭從更宏觀的角度看待問題，並且能夠運用商務英語來清晰、有邏輯地錶達我的分析和建議。這種能力對於我在未來的職業生涯中，處理復雜的跨國商務項目，無疑是至關重要的。

评分☆☆☆☆☆

在我看來，Market Leader 體驗商務英語綜閤教程 4（第二版，第四冊）在培養我的國際商務視野方麵，功不可沒。它所涵蓋的案例和話題，不僅僅局限於某個國傢或地區的商務實踐，而是放眼全球，探討國際貿易、跨國並購、全球供應鏈管理等宏大議題。這讓我有機會接觸到不同文化背景下的商務模式和經營策略，從而拓寬瞭我的國際視野。 書中對於全球化帶來的挑戰和機遇的分析，讓我對國際商務有瞭更深刻的認識。例如，它討論瞭文化差異、政治風險、匯率波動等因素如何影響國際商務的進程，以及企業如何應對這些挑戰，抓住全球化的機遇。通過學習這些內容，我不僅提升瞭自己的英語能力，更重要的是，我對國際商務的理解達到瞭一個新的高度。

评分☆☆☆☆☆

當我第一次翻開 Market Leader 體驗商務英語綜閤教程 4（第二版，第四冊）時，我就被它現代、專業的排版設計所吸引。它不像一些傳統的教材那樣枯燥乏味，而是充滿瞭活力和吸引力。每頁的色彩搭配、圖文結閤都恰到好處，讓我在閱讀過程中感到非常舒適和愉悅。更重要的是，這種設計風格也反映瞭教材內容的先進性。它所涵蓋的商務議題，比如數字化轉型、全球化挑戰、企業社會責任等，都是當前商務領域的熱點和前沿。這使得我在學習英語的同時，也能夠緊跟時代的步伐，瞭解最新的行業動態和發展趨勢。 我尤其喜歡教材中提供的各種多媒體資源。書本不僅僅是一本紙質讀物，它還配有大量的音頻、視頻資料，以及在綫練習平颱。這些資源極大地豐富瞭我的學習體驗。我可以根據自己的節奏，反復收聽對話錄音，揣摩發音和語調；可以觀看商務場景的視頻，學習地道的肢體語言和非語言溝通；還可以通過在綫平颱進行互動練習，即時獲得反饋。這種綫上綫下相結閤的學習模式，大大提高瞭學習的效率和效果，也讓我能夠隨時隨地進行學習，不受時間和地點的限製。

评分☆☆☆☆☆

Market Leader 體驗商務英語綜閤教程 4（第二版，第四冊）在激發我的學習動力方麵，功不可沒。我之前也接觸過一些商務英語教材，但往往學著學著就失去瞭興趣，因為它們過於理論化，與我的實際需求脫節。但是，這本書完全不同。它通過生動有趣的案例、引人入勝的討論話題，以及各種互動式的練習，讓我始終保持著高度的學習熱情。 我尤其喜歡教材中提供的“真實世界”的例子。它不是憑空捏造的場景，而是從真實的商務新聞、公司報告、行業分析中提取的素材。這讓我感覺我所學習的不僅僅是語言，更是時代的脈搏，是商業世界的動態。這種學習體驗讓我覺得非常有價值，也更有動力去深入探究每一個話題。當我看到書中的練習能夠幫助我解決實際工作中遇到的問題時，我的學習成就感更是油然而生。

评分☆☆☆☆☆

Market Leader 體驗商務英語綜閤教程 4（第二版，第四冊）簡直是商務英語學習者的一場及時雨，尤其是對於像我這樣，在實際工作場閤中經常需要用英語進行交流，但又常常感到力不從心的人來說。這本書的齣現，讓我看到瞭一個全新的學習路徑，一個更加務實、更貼近現實的路徑。我尤其欣賞它在內容編排上的深度和廣度，不僅僅是停留在詞匯和語法層麵，而是將語言學習融入到瞭真實的商務場景中。例如，書中的案例分析環節，常常會涉及一些國際貿易、市場營銷、人力資源管理等熱門話題，這不僅鍛煉瞭我的英語聽、說、讀、寫能力，更重要的是，它讓我對這些商務領域有瞭更深入的理解，甚至能將書本上的知識點和我的實際工作經驗聯係起來，産生不少新的啓發。 在學習過程中，我發現這本書對於培養我的商務溝通策略有著顯著的幫助。它不僅僅是提供瞭一些常用的商務錶達，更重要的是教會我如何根據不同的溝通對象、不同的場閤，選擇最恰當的語言和溝通方式。比如，在談判部分，書中提供瞭各種策略和技巧，從如何開場白，到如何提齣異議，再到如何達成共識，都給齣瞭非常詳盡的指導。我嘗試著在腦海中模擬一些場景，想象自己是書中的主人公，然後運用學到的知識去應對，這種主動學習的方式讓我覺得非常有成就感。而且，書中很多練習都設計得非常巧妙，不是簡單的填空或選擇，而是要求我們進行角色扮演、小組討論、模擬演示等，這些都極大地提高瞭我的參與度和學習興趣。

评分☆☆☆☆☆

质量很好价格很低质量很好价格很低

评分☆☆☆☆☆

书本有几处空白页 听力 前三个单元 都没有 失望

评分☆☆☆☆☆

课本质量很好，学校要求买的

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书本有几处空白页 听力 前三个单元 都没有 失望

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很好

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书很好是正版，发货快，继续买

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买回来还没读

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课本质量很好，学校要求买的