本教材以現代市場營銷學的琢理和方法為基礎，初次采用“模塊、項目、任務”的結構形式，將全書分為5個模塊、13個硬目、囊6個工作任務。主要介紹瞭對園藝産品及其市場營銷概念的認識、對園藝産品市場營銷環境韻分析、對消費者需求與購買行為的分析、園藝産品市場營銷的調研與需求預測、園藝産品目標市場營銷戰略策劃、園藝産品的産品策略和定價策略、園藝産品的營銷渠道策略和促銷策略、園藝産品的國際營銷組閤策略、園藝産品的網絡營銷和連鎖經營、園藝産品的物流和供應鏈管理以及園藝産品的營銷組織、計劃實施與控製等內容。此外，為使學生能更好地將營銷理論應用於園藝産品營銷實際工作中，本書在每個項目中穿插瞭園藝産品營銷案例分析。同時還提供瞭12個營銷技能實訓內容。
本教材內容豐富、資料翔實，理論與實際結閤緊密，實用性、針對性和操作性強，可作為高職高專院校的教材。也可作為農業公司營銷人員的培訓教材和工具書。

編寫說明
前言
模塊一認識園藝産品營銷
項目一對園藝産品及其市場營銷概念的認識
任務一對園藝産品的認識
一、園藝産品的分類
二、園藝産品的屬性
三、園藝産品的生産管理特點
四、園藝産品的商品特點
五、園藝産品的分級
*六、農産品標準
任務二對園藝産品營銷的認識
一、園藝産品營銷的內涵與特點
二、園藝産品營銷的功能與職能
*三、市場營銷觀念
任務三對園藝産品營銷的研究對象、內容及方法的認識
一、園藝産品營銷的研究對象與內容
二、園藝産品營銷的研究方法
本項目小結
重要詞匯
復習思考題
模塊二園藝産品市場分析及調查預測
項目二對園藝産品市場營銷環境的分析
任務一對園藝産品營銷環境的認識
一、園藝産品營銷環境的含義和分類
二、園藝産品營銷環境的特徵
三、營銷環境對園藝産品生産經營者營銷的影響
任務二對園藝産品營銷宏觀環境的認識
一、政治法律環境
二、經濟環境
三、人口環境
四、自然環境
……
模塊三園藝産品營銷戰略
模塊四園藝産品營銷策略
模塊五園藝産品營銷組織與管理
主要參考文獻