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編輯推薦

1. 電商文案崗位的實戰用書，手把手教你如何做內容營銷、軟文營銷
2. 選取豐富、熱點、新穎的案例
3. 含移動端文案撰寫
4. 按照“知識+實戰+練習+擴展閱讀”的方式，好教易學
5. 二維碼嵌入更多拓展閱讀、拓展案例等，附PPT課件等教學素材

內容簡介

本書將針對電子商務文案這一崗位，從該崗位的要求和職業素養、需要掌握的領域知識入手，對網店定位與商品分析的方法進行詳細介紹，並著重介紹關鍵詞的設置、網店內頁文案的寫作、BBS、電子郵件和微博等網頁端推廣文案的寫作，最後再對以微信為例的移動端營銷文案進行介紹。內容層層深入，為讀者全方麵介紹電子商務環境下的文案策劃與寫作所需涉及的知識和技能。

目錄

第1篇｜電子商務文案基礎
第1章　電子商務文案認知
學習目標　2
引導案例　2
1．1　電子商務文案的相關知識　3
1．1．1　電子商務文案的內涵　3
1．1．2　電子商務文案在營銷中的作用　5
1．1．3　電子商務文案的分類　7
1．1．4　電子商務文案的載體　9
1．2　電子商務文案的崗位要求和職業素養　13
1．2．1　電子商務文案的工作職責　13
1．2．2　電子商務文案的崗位要求　14
1．2．3　電子商務文案的工作流程　14
1．3　電子商務文案學習領域的要求與目標　15
1．3．1　電子商務文案學習領域的總體要求　15
1．3．2　電子商務文案學習領域的能力目標　15
1．3．3　電子商務文案學習領域的知識目標　16
1．3．4　電子商務文案學習領域的素質目標　16
1．4　電子商務優秀文案賞析　16
1．4．1　Jeep文案　16
1．4．2　王老吉與加多寶微博文案　17
1．5　拓展閱讀—電子商務文案的發展　18

第2篇｜網店文案的策劃與寫作
第2章網店商品分析與品牌文案寫作
學習目標　22
引導案例　22
2．1　網店定位與商品分析　23
2．1．1　商品與市場細分　23
2．1．2　商品分類的原則　26
2．1．3　商品分類的層次　29
2．2　網店目標消費者需求分析　30
2．2．1　消費者的購買意嚮　30
2．2．2　目標客戶的購買心理　34
2．2．3　瞭解顧客的需求　37
2．2．4　目標客戶的年齡和身份　40
2．2．5　定位目標客戶的特徵　42
2．3　商品賣點分析　43
2．3．1　突齣買傢需求　44
2．3．2　競爭對手調研　45
2．3．3　商品賣點的展現角度　50
2．4　電商品牌文化塑造　53
2．4．1　電商品牌文化的特徵、功能與作用　53
2．4．2　品牌文化故事的撰寫流程　56
2．4．3　品牌文化故事的描寫手法　59
2．4．4　品牌文化故事的結構要素　62
2．4．5　品牌文化故事的寫作技巧　64
2．5　實戰演練　67
2．5．1　定位網店的消費群體　67
2．5．2　剖析網店商品的賣點　70
2．6　鞏固練習　74
2．7　拓展閱讀—電子商務中的企業文化塑造　75
第3章商品關鍵詞的設置
學習目標　77
引導案例　77
3．1　關鍵詞的常見類彆　78
3．1．1　關鍵詞的定義　78
3．1．2　關鍵詞的種類　79
3．2　關鍵詞的設置視角　86
3．2．1　從公司産品的角度齣發　86
3．2．2　從用戶的角度考慮　86
3．2．3　從對手的角度考慮　88
3．3　關鍵詞的選取與分析　89
3．3．1　搜索框　89
3．3．2　排行榜　90
3．3．3　熱門搜索詞　92
3．3．4　阿裏指數　93
3．4　關鍵詞的優化技巧　96
3．4．1　善用關鍵詞設置及排名規則　97
3．4．2　閤理組閤關鍵詞　100
3．4．3　關鍵詞的排列　102
3．4．4　控製關鍵詞密度　103
3．4．5　添加區域關鍵詞　103
3．4．6　常用的關鍵詞策略　105
3．5　實戰演練　106
3．5．1　提煉關鍵詞　106
3．5．2　確定産品關鍵詞　109
3．6　鞏固練習　112
3．7　拓展閱讀—寶貝標題優化案例　112
第4章　網店商品詳情頁文案寫作
學習目標　115
引導案例　115
4．1　商品標題　120
4．1．1　商品標題的基本屬性　121
4．1．2　商品標題的搜索　122
4．1．3　商品標題的作用　123
4．1．4　商品標題模闆　124
4．1．5　商品標題寫作的常見問題　126
4．2　商品詳情頁　129
4．2．1　商品詳情頁的作用　130
4．2．2　商品詳情頁的原則　132
4．2．3　商品詳情頁的框架　136
4．3　商品詳情頁文案撰寫的優化技巧　145
4．3．1　商品詳情頁文案的寫作要求　145
4．3．2　商品詳情頁文案的寫作方法　146
4．3．3　商品詳情頁文案的寫作技巧　148
4．4　實戰演練　152
4．4．1　女裝店鋪商品詳情頁文案　152
4．4．2　嬰兒護臀膏商品詳情頁文案　156
4．5　鞏固練習　160
4．6　拓展閱讀　161
4．6．1　主圖文案　161
4．6．2　互聯網思維文案　161

第3篇｜網絡推廣文案的策劃與寫作
第5章　常規網絡推廣文案的撰寫
學習目標　166
引導案例　166
5．1　BBS文案　167
5．1．1　BBS文案推廣的特點　168
5．1．2　BBS文案推廣的步驟　168
5．1．3　BBS文案的互動　173
5．1．4　BBS文案推廣的注意事項　174
5．1．5　BBS文案推廣的技巧　175
5．2　電子郵件推廣文案　175
5．2．1　電子郵件文案的優勢　176
5．2．2　電子郵件的推廣方法　177
5．2．3　電子郵件推廣文案的寫作　178
5．3　微博文案　181
5．3．1　微博文案的寫作基礎　181
5．3．2　微博標題的寫法　184
5．3．3　微博文案開頭的寫法　187
5．3．4　微博文案正文的寫法　189
5．3．5　微博文案的推廣　191
5．4　實戰演練　194
5．4．1　BBS文案撰寫　194
5．4．2　電子郵件文案撰寫　199
5．4．3　微博文案撰寫　203
5．5　鞏固練習　208
5．6　擴展閱讀—營銷推廣文案的誤區　208
第6章　微信文案的撰寫
學習目標　210
引導案例　210
6．1　微信文案的寫作基礎　212
6．1．1　微信文案在電子商務中的作用　212
6．1．2　微信文案的錶現形式　214
6．1．3　微信文案的寫作方法　216
6．2　微信文案的封麵設計　218
6．2．1　封麵縮略圖設計　219
6．2．2　添加摘要　220
6．2．3　常見的標題類型　221
6．2．4　標題的寫作要求　224
6．2．5　標題的寫作技巧　226
6．3　微信文案的正文寫法　228
6．3．1　微信正文的布局　228
6．3．2　正文開頭的寫法　231
6．3．3　正文結尾的寫法　232
6．4　實戰演練　236
6．4．1　撰寫實用性微信文案　236
6．4．2　撰寫趣味性微信文案　237
6．5　鞏固練習　239
6．6　擴展閱讀—高閱讀量和轉發量的文案　239

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