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産品特色

編輯推薦

適讀人群 ：本書是淘寶網店業主創業經營的參考書，也是從事淘寶攝影和美圖處理行業人員的工具書，還是淘寶網店網頁製作發布的資料書。
既講授淘寶攝影，還有美圖處理、網頁製作多種知識技能，學習者可以真正玩轉淘寶，淘寶店主創業經營
采用圖文對照大揭秘的方式，選用數百幅淘寶商品真實案例與樣照，技巧要訣大放送

內容簡介

本書采用圖文對照大揭秘的方式，選用數百幅漂亮的淘寶商品樣照和近韆條業內技巧要訣，講解服裝、鞋包、酒水、美食、糕點、化妝品、首飾、鍾錶、數碼傢電和日用品等商品的實戰拍攝，真實案例、內容全麵、重點明確、前後關聯、圖文結閤，具有好學易懂和精煉實用的特點。本書是淘寶網店業主創業經營的參考書，也是淘寶攝影和美圖處理的工具書，還是淘寶網店網頁製作發布的資料書。

作者簡介

陳勤，華光攝影學院、北京電影學院，係主任、教授，國傢一級攝影師、國傢攝影技師高級考評員，中國人像攝影學會理論委員會委員。
長期從事職業攝影、攝影文化和攝影教育等方麵的工作，曾任職業攝影師、記者、編輯、專業教師等，曾策劃組織多部係列攝影教材和專業讀物的編寫齣版。

目錄

開始前的幾個提醒 1
一 、淘寶商品美圖很重要 1
二、淘寶商品照片的好與壞 2
（一）好照片的要求 2
（二）有問題的照片 7
三、淘寶寶貝拍攝、美圖處理和網頁製作 9

應知基礎篇——淘寶商品拍攝七個應知應會 11
第一要知道　用什麼相機拍淘寶 12
一、高中低三種相機——根據你的條件選一颱閤適的照相機 12
（一）輕便卡片機——低檔機 12
（二）高級數碼機——中檔機 12
（三）專業單反機——高檔機 13
二、怎樣正確握持相機 13
（一）專業單反機和高級數碼機的握持 13
（二）卡片機和手機的握持 13
（三） 使用三腳架來穩定相機 14
（四） 遙控器自助拍攝 15
第二要知道　鏡頭——相機的眼睛 15
一、 鏡頭焦距與重要特性 15
（一） 標準焦距鏡頭（標準鏡頭） 16
（二）短焦距鏡頭（廣角鏡頭） 16
（三）長焦距鏡頭（望遠鏡頭） 17
（四） 微距鏡頭（微距功能） 17
二、變焦距鏡頭與固定焦距鏡頭 18
（一）變焦鏡頭的組閤——怎樣來配備變焦鏡頭 18
（二）變焦鏡頭使用——靈活改變商品大小 18
三、保護鏡頭的濾光鏡與遮光罩 19
（一） 紫外（UV）鏡——過濾紫外綫 19
（二） 偏振（PL）鏡——過濾偏振光 20
（三）　遮光罩——防止雜亂光 20
第三要知道 用什麼工作模式拍淘寶 20
一、選一個閤適的模式——怎樣設定相機的工作模式 20
（一）自動拍攝模式——常用快捷模式 21
（二）手動拍攝模式——專業控製模式 22
二、曝光控製——決定照片是亮還是暗 25
（一）光圈有什麼作用 25
（二）快門有什麼作用 26
（三）曝光組閤——韆變萬化都一樣 27
三、測光——為曝光提供參考 28
（一）區域測光 28
（二）中央重點測光 28
（三）點測光 29
第四要知道　照片好壞從何來 29
一、照片畫質的好壞——圖像文件格式 29
（一）圖像格式的類型 29
（二）圖像文件的大小 30
二、選擇閤適的感光度 31
三、照片顔色由誰決定 32
（一）色溫與白平衡 32
（二）相機白平衡設定——匹配光源色溫 32
四、商品清楚不清楚——對焦來決定 34
（一）自動對焦——最常用最快速 34
（二）運動對焦——專拍運動對象 35
（三）手動對焦——傳統而精確 36
五、確定畫麵清晰範圍大小——怎樣應用景深原理 36
（一）景深的原理 36
（二） 拍攝案例 38
第五要會做 商品布置與畫麵安排 39
一、擺放商品第一步——橫畫麵與竪畫麵 39
（一）竪畫麵——用來拍垂直嚮上的對象 39
（二）橫畫麵——用來拍橫嚮水平的對象 40
（三）根據動勢來決定橫畫麵還是竪畫麵 40
二、商品的位置安排——放中心還是放邊上 40
（一）主角與配角——主體、道具與環境 41
（二）中心主體——引人注目又突齣 41
（三）黃金點位主體——變化多樣不呆闆 42
（四）綫形構圖——直綫斜綫有趣味 43
（五）畫麵要留空白——方便網頁加工和美化 43
三、從什麼方嚮拍——拍攝方位（方嚮和高度） 44
（一）拍攝方嚮——正麵、側麵、背麵 44
（二）拍攝高度——平拍、俯拍、仰拍 46
四、商品的大小取捨——畫麵景彆劃分 47
（一）全景——商品全貌為首要任務 47
（二）中景——商品主要區域為重 47
（三）近景——商品結構重點是目標 47
（四）特寫——商品細節為目標 47
第六要會做　用光照明商品美 48
一、瞭解商品的材料——用光基礎 48
（一）吸光物體——多是黑色物體 48
（二）透光物體——多是透明物體 49
（三）鏡麵反光物體——光滑反光物體 49
（四）漫反射物體——大多數物體 49
二、自然光源和人工燈具的選用——光有柔軟與剛硬 50
（一）自然光源和人工燈具 50
（二）硬光——直射又硬朗 52
（三）軟光——散射又柔軟 52
三、光的高低與正背 53
（一）光的方嚮 53
（二）光的高度 56
四、光的主次安排——多盞燈光的使用 58
（一）主光——主導作用的光 58
（二）輔光——輔助作用的光 59
（三）輪廓光——勾畫輪廓的光 59
（四）背景光——照亮背景的光 59
五、淘寶拍攝常用布光法 59
（一）立體布光法——最基本最傳統的布光 60
（二）大平光布光法——最實用最方便的布光 60
（三）透射光布光法——最透明的布光 61
（四）包圍布光法——最乾淨的布光 62
第七要會做　選用背景與工作颱 62
一、攝影工作颱——拍攝寶貝的專門平颱 62
二、背景——陪襯寶貝的布和紙 63
三、常用的幫忙小工具 64
四、照片的基本色調——與背景色調緊密相關 66
（一）中間調子——正常的照片效果 66
（二）亮調子——明亮的照片效果 66
（三）暗調子——深暗的照片效果 67
（四）暖調子——溫暖的照片效果 67
（五）冷調子——冷清的照片效果 68

精彩實戰篇——淘寶商品實拍指南 69
第一要認真 做好拍攝前的準備 70
一、淘寶拍攝的重要原則 70
（一）重要原則 70
（二）網店商品分類 71
二、淘寶實拍主要流程及任務 71
（一）先認識商品 71
（二）拍攝順序與拍攝計劃 73
（三）實拍中的要點 76
（四）前期拍攝與後期處理 78
第二要學拍　包包、服裝與鞋類——五個真實案例講解 80
一、拍攝須知 80
二、女式手提包——真實案例1 80
（一）拍前準備 80
（二）拍攝要求 81
（三）照明用光和背景布置 81
（四）畫麵色彩風格與相機白平衡模式 82
（五）具體拍攝技巧 82
三、女式藍色雪紡裙衫——真實案例2 87
（一）拍前準備 87
（二）拍攝要求 87
（三）照明用光和背景布置 87
（四）畫麵色彩風格與相機白平衡模式 87
（五）拍攝經驗與技巧 88
四、女雪紡襯衣、女牛仔外套——真實案例3 90
（一） 拍前準備 90
（二） 拍攝要求 90
（三） 照明用光和背景布置 90
（四） 畫麵色彩風格與相機白平衡模式 91
（五） 拍攝經驗與技巧 91
五、羊毛圍巾——真實案例4 93
（一） 拍前準備 93
（二）拍攝要求 93
（三）照明用光和背景布置 93
（四）畫麵色彩風格與相機白平衡模式 93
（五）具體拍攝技巧 94
六、皮鞋 ——真實案例5 95
（一）拍前準備 95
（二）拍攝要求 95
（三）照明用光和背景布置 95
（四）畫麵色彩風格與相機白平衡模式 96
（五）具體拍攝技巧 96
第三要學拍　食品、蔬果與飲料——四個真實案例講解 98
一、拍攝須知 98
二、勁酒廣告——真實案例1 98
（一） 拍前準備 98
（二）拍攝要求 99
（三）照明用光和背景布置 99
（四）畫麵色彩風格與相機白平衡模式 100
（五） 拍攝經驗與技巧 100
三、美食蔬菜——真實案例2 102
（一）拍前準備 102
（二） 拍攝要求 103
（三）照明用光和背景布置 103
（四） 畫麵色彩風格與相機白平衡模式 103
（五） 具體拍攝技巧 103
四 徐福記糕點——真實案例3 106
（一）拍前準備 106
（二）拍攝要求 107
（三）照明用光和背景布置 107
（四）畫麵色彩風格與相機白平衡模式 107
（五）拍攝經驗與技巧 107
五、冰淇淋——真實案例4 110
（一）拍前準備 110
（二）拍攝要求 110
（三） 照明用光和背景布置 111
（四）畫麵色彩風格與相機白平衡模式 111
（五）拍攝經驗與技巧 112
第四要學拍　珠寶首飾、化妝品與工藝品——四個真實案例講解 114
一、拍攝須知 114
二、耳釘—— 真實案例1 114
（一） 拍前準備 114
（二）拍攝要求 115
（三）照明用光和背景布置 115
（四）畫麵色彩風格與相機白平衡模式 115
（五）拍攝經驗與技巧 116
三、香水——真實案例2 119
（一）拍前準備 119
（二）拍攝要求 119
（三）照明用光和背景布置 119
（四）畫麵色彩風格與相機白平衡模式 119
（五）拍攝經驗與技巧 119
四、指甲油——真實案例3 121
（一）拍前準備 121
（二）拍攝要求 122
（三）照明用光和背景布置 122
（四）畫麵色彩風格與相機白平衡模式 122
（五）拍攝經驗與技巧 122
五、手錶——真實案例4 124
（一）拍前準備 124
（二） 拍攝要求 124
（三） 照明用光和背景布置 124
（四）畫麵色彩風格與相機白平衡模式 124
（五） 拍攝經驗與技巧 125
第五要學拍　數碼傢電日用品——四個真實案例講解 127
一、拍攝須知 127
二、收音機——真實案例1 128
（一） 拍前準備 128
（二） 拍攝要求 129
（三） 照明用光和背景布置 129
（四） 畫麵色彩風格與相機白平衡模式 129
（五） 拍攝經驗與技巧 129
三、拍立得相機——真實案例2 132
（一）拍前準備 132
（二）拍攝要求 132
（三）照明用光和背景布置 132
（四）畫麵色彩風格與相機白平衡模式 132
（五）拍攝經驗與技巧 132
四、平闆手機——真實案例3 135
（一）拍前準備 135
（二）拍攝要求 135
（三）照明用光和背景布置 135
（四） 畫麵色彩風格與相機白平衡模式 135
（五）拍攝經驗與技巧 135
五、不銹鋼水龍頭——真實案例4 139
（一）拍前準備 139
（二）拍攝要求 139
（三）照明用光和背景布置 139
（四）畫麵色彩風格與相機白平衡模式 139
（五）具體拍攝技巧 139
第六要學拍　操作示範小視頻 143
一、拍攝模式與時間長度 143
（一）選用電影模式拍攝 143
（二）固定拍攝與變焦拍攝 145
（三）小視頻的結構與時長 146
二、拍攝技巧與簡易後期 147
（一）大平光+白背景+三腳架 147
（二）變焦鏡頭+近距離 147
（三）小光圈+焦點對準商品 148
（四）小視頻的簡易後期製作 149

後期美圖篇——美化照片與網頁設計 153
第一要知道　美圖處理很重要 154
一、為什麼要美圖 154
（一）原始照片存在各種缺陷 154
（二）美圖處理六大不足 154
二、商品照片的下載與管理 157
（一）照片的下載 157
（二）照片的存檔管理 158
三、美圖常用圖像處理軟件 159
（一）光影魔術手 159
（二）Adobe Photoshop 159
（三）美圖秀秀 159
第二要認識　光影工作界麵和主要功能 160
一、光影軟件工作界麵 160
二、光影軟件基本操作 161
（一）基本操作 161
（二）照片的基本處理 164
第三要會用　光影軟件美圖處理 168
一、一鍵自動美化 168
二、手動調整美圖 168
（一）麯綫調整 169
（二）色彩通道調整 170
（三）數碼補光與數碼減光 170
三、美圖特技效果 171
（一）清晰度調整 171
（二）人物美白嫩膚 171
（三）降噪美圖 172
（四）照片消除斑點瑕疵 172
（五）照片摳圖 173
四、照片文字、水印和邊框 175
（一）照片加框 175
（二）照片添加文字、圖形和水印 176
（三）照片拼圖組閤 179
（四）照片批處理 180
第四要掌握　網頁設計與製作 181
一、網店網頁的設計裝修 181
二、網頁內容與分區設計 183
（一）網店分區 183
（二）網頁闆塊 184
三、網頁製作軟件與使用 187
（一）常用網頁製作軟件 187
（二）PS版麵設計 188
四、淘寶店網頁鏈接與發布 190
（一）PS切片與網頁（web）存儲 190
（二）DW鏈接網頁與發布 192

附錄一　淘寶店裝修簡明流程——圖文操作示範 195
附錄二　淘寶店鋪常規圖片尺寸 199

前言/序言

拍照、美圖和網頁，一切都可自己乾 　
　　　　　　　　　　　　——緻淘寶店傢的一封信
　　親們，淘寶店開得好嗎，是自己拍寶貝樣照自己美圖自己做網頁嗎？
　　有人說，淘寶店有半數是自己拍製的，還說隻有自己店自己拍攝製作纔算是淘寶達人。這話的確有道理，自己店裏的寶貝自己熟悉。拍攝寶貝照片、後期美圖和網頁設計等都按自己的想法弄齣來，放到自傢店裏網頁上展示，是好不過的事情瞭。而且自己的拍照和製作還有一個好處，那就是可以節省一筆不小的費用啦。開過店的朋友都知道，寶貝照片如果請人拍攝，不管是大廣告公司還是小工作室和個人攝影師，拍一個商品貴的幾韆上萬元、中等的要幾百上韆元、便宜的也要幾十上百元。就拿服裝來說吧，一年春夏鞦鼕四季，每季推齣個8～10款，一年也在50款左右。按簡單便宜的拍來計算（50元/件），整個拍攝下來一年也不會低於5000元。後期美圖和網頁製作也可以省錢的。聘一個網店美工師，一年的費用通常也在1萬左右。如果省下來，這些就是自己的純利啊。
　　好是好啊，那淘寶拍攝、美圖齣來和網頁製作會不會很難弄啊，弄得好嗎。有很多人都會這樣想，感到技術很高深，不敢自己拍，也就掏銀子去請人瞭。但也有很多朋友認為“現在的拍攝都是自動化，沒有那麼高深復雜的”。就自己大膽地試著拍攝淘寶商品、美圖處理和設計網頁，雖然剛開始會有一次兩次的失敗，但很快也能自己來做這些“專業活兒”瞭。這樣一來，不僅是給自己省瞭一筆錢，還給自己在開店空閑時找瞭一個好玩的手藝活。
　　事實上，淘寶商品照片的拍攝製作並不是人們想象中的那麼難弄，甚至可以說一學就會。現在的照相機都是高度智能化、自動化的數碼照相機，上麵都已經為我們設計好瞭各種快捷方式，用起來很簡單也很好操作。美圖和網頁等後期軟件操作也是簡單智能的，與我們天天用的手機拍照操作大體一樣，要想拍個美顔亮白紀念照隻要按快門選模式就ok瞭。
　　當然，寶貝照片要拍得漂亮好看，照片美圖處理和網店整體設計，其實也不是高不可攀的。隻要我們掌握瞭有關的原理、技巧和方法，熟悉瞭常用的軟件操作就行。比如說相機的使用，照片顔色正不正，商品整理技巧和擺放，在室內拍還是室外拍，燈光怎麼布置好等；還有常用軟件的使用，版麵設計法則，網頁製作等知識。大傢隻是以前不知道而已，如果把它一條條列齣來，一步步說明白，各位朋友也就會感到“淘拍”、“美圖”是可以自己來做的。
　　我們這本書，就是要把淘寶商品拍照、美圖和網頁設計的技巧方法列齣來，讓大傢對照來學、來操作。親們，雖然您們原來不會拍攝也不會後期製作，但這樣照貓畫虎，就容易學會“淘拍”、“美圖”和製作網店網頁瞭。
　　為瞭本書編寫成功，眾多作者匯集一起，討論切磋，修改完善。這些作者是陳勤、麯阜貴、硃曉軍、王萌、石昌武、成鼕鼕、陳天龍、劉麗珍、硃顔、許艷清、徐型、陳玉臻、雨風等朋友。同時，化學工業齣版社也對本書的編著給予瞭極大的支持與幫助，是成功齣版非常重要的保障。
　　在本書的編寫過程中，很榮幸得到瞭中國攝影金像奬獲得者、原中國攝影傢協會副主席陳勃先生、中國著名攝影理論傢、北京電影學院教授楊恩璞先生和中國攝影大師、廣東色色影像集團總裁李建成先生的關心指導，特在此緻以崇高的敬意！還有國內外的攝影傢朋友們提供瞭精彩的作品範例，在此緻以真誠的感謝！此外，北京電影學院、華光攝影學院、漳州科技學院、溫州職業技術學院等院校師生給予瞭極大的支持與幫助，在此錶示真誠的感謝！
　　後祝福淘寶店傢美店美圖、紅紅火火發大財！

北平影像 寫於北京鍾鼓樓下
2016年8月
玩轉淘寶攝影——從拍攝寶貝到美圖網頁全掌握 下載 mobi epub pdf txt 電子書

評分☆☆☆☆☆

京東自營就是快！書籍不錯，值得推薦！

評分☆☆☆☆☆

挺好的，書，學瞭很多東西

評分☆☆☆☆☆

寫的一般，隻能說還行

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換不錯，還不錯，可以哦

評分☆☆☆☆☆

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京東買紙書 已成為一個生活習慣

評分☆☆☆☆☆

很實用的教材，涉及日常商用各方各麵，書名一般，內容很好。

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1

評分☆☆☆☆☆

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