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內容簡介

經濟學是一門經世緻用的實用科學，與社會生活密切相關，本書采用直觀的圖文呈現手法，引入“圖說”理念，用通俗易懂的敘述語言講述經濟學的發展曆史，記錄經濟學大師的人生曆程，闡釋經濟學的直要理論，文字深入淺齣，注重科學性、文化性和趣味性的統一。

目錄

上篇
經濟學的故事
第一章 經濟學起源
第二章 古典經濟學
第三章 政治經濟學
第四章 社會主義思潮
第五章 邊際主義
第六章 凱恩斯主義
第七章 貨幣主義
第八章 新製度經濟學
下篇
生活中的經濟學
第一章 不可不知的經濟學原理
第二章 供需：推動價格變化的神奇力量
第三章 價值：“值不值”與“貴不貴”
第四章 價格：買賣雙方的妥協
第五章 市場：看不見的手
第六章 消費品：享受有差彆的生活
第七章 消費心理：花錢買滿意
第八章 貨幣：金錢如糞土嗎
第九章 銀行：貨幣經濟發展的産物
第十章 利率：神奇的指揮棒
第十一章 證券市場：創造價值的虛擬經濟
第十二章 理財：用今天的錢打理明天的生活
第十三章 投資：在風險中淘金
第十四章 民生：居民的錢袋與宏觀經濟息息相關
第十五章 社會福利：從搖籃到搖椅的幸福護照
第十六章 就業：民生之本
第十七章 收入分配：你是否已達到瞭小康
第十八章 勞動力市場：供求方的博弈
第十九章 公共財政：國傢的錢要怎麼花
第二十章 競爭：生存壓力下的商業交鋒
第二十一章 壟斷：獨占鰲頭的誘惑
第二十二章 市場失靈：信息不對稱下的副作用

精彩書摘

　　你認為它貴重，它就是無價之寶
　　2009年在各大電視颱熱播的電視劇《蝸居》引發瞭觀眾的熱情。小艾聽辦公室同事說電視劇《蝸居》不錯，很殘酷、很寫實，忍不住熬夜下載看瞭兩天，終於把整部電視劇看完瞭。她認為，《蝸居》是一部絕好的國産片子，反映瞭現代房奴的辛酸史，是如此貼近自己的生活。看完之後，她對《蝸居》贊不絕口，四處嚮彆人推薦。但是小艾尚在讀幼兒園的女兒雯雯對她媽媽如此鍾情於這部電視劇很不以為然，劇中故事對雯雯完全沒有吸引力，相比較而言，她更喜歡看動畫片中聰明的“喜羊羊”。
　　同樣的一部電視劇，不同人的評價卻各不相同，這就涉及個人的偏好問題。偏好錶明一個人喜歡什麼，不喜歡什麼。所有人都是有偏好的，所謂蘿蔔白菜各有所愛，穿衣戴帽各好一套，說的都是這個道理。偏好是主觀的，也是相對的概念。一般來說，偏好無所謂好壞，並不能說喜歡青菜就優於喜歡蘿蔔。
　　根據經濟學的假設，人都是有偏好的。比如消費者對特定的商品、商店或商標産生特殊的信任，重復、習慣地前往一定的商店，或反復、習慣地購買同一商標或品牌的商品。屬於這種類型的消費者，常在潛意識的支配下采取行動。
　　偏好實際上是潛藏在人們內心的一種情感和傾嚮，它是非直觀的，引起偏好的感性因素多於理性因素。每個人的偏好不相同，就會引起每個人行為選擇的不同。黎巴嫩的文學傢紀伯倫曾經寫過這樣的故事：
　　有個人在自傢地裏挖齣一尊絕美的大理石雕像。一位藝術品收藏傢高價買下瞭這尊雕像。賣主摸著大把的錢感嘆：這錢會帶來多少榮華富貴，居然有人用這麼多錢換一塊在地下埋瞭幾韆年、無人要的石頭？收藏傢端詳著雕像想：多麼巧奪天工的藝術品，居然有人拿它換幾個臭錢。他們都對自己所交換來的東西感到非常滿意。
　　每個人的偏好不同，因此對同一種物品的評價往往也不同，而這種評價直接影響該物品對自己的實際價值。賣主認為錢的價值大於雕像，買主認為雕像的價值大於錢，其實這和個人的偏好不無關係。
　　那麼偏好究竟跟什麼相關呢？有人認為和收入相關：比如我們買服裝時，經濟條件好的人們不喜歡在地攤上買衣服，他們總是偏好去大型商場；也有人認為和前期偏好有關：比如我們考研時會買星火英語，因為大學考英語四級、六級時一直選擇星火英語；也有人認為偏好和地理有關：如四川人偏好吃辣，江蘇人偏好吃甜；也有人認為偏好跟熟悉程度有關：比如集中同質商品供自己選擇，一般會選擇做過廣告的；還有人認為偏好與周圍人的偏好有關：如你周圍的人都買某件東西時，你一般也會買這件東西。
　　其實，影響人們消費偏好的因素是很復雜的。從宏觀看，國傢和民族的曆史傳承、國傢和區域的經濟環境、福利和勞動保障條件等都會影響人們的消費行為。而作為個人，偏好主要受以下幾方麵影響：
　　1.習慣。由於個人行為方式的定型化，比如經常消費某種商品或經常采取某種消費方式，就會使消費者心裏産生一種定嚮的結果。這種動機幾乎每個人都有，隻是習慣的內容及穩定程度不同。
　　2.方便。很多人把方便與否作為選擇消費品和勞務以及消費方式的第一標準，以求在消費活動中盡可能地節約時間。
　　3.求名。很多人把消費品的名氣作為選擇與否的前提條件。購買時，首先要求商品是名牌，隻要是名牌，投入再多的金錢也甘願。
　　一般來說，某種商品的需求量與消費者對該商品的偏好程度正相關：如果其他因素不變，對某種商品的偏好程度越高，消費者對該商品的需求量就越多。但現實中人們的偏好並不是連續的、穩定的，而是可變的。偏好顛倒的現象說明，人們並不擁有事先定義好的、連續穩定的偏好，偏好是在判斷和選擇的過程中體現齣來的，並受判斷和選擇的背景、程序的影響。因此，偏好主要分為以下幾種類型：
　　1.如果消費者的偏好不穩定又含糊的話，要提供給他們一個滿意的解決方案以滿足其偏好是不可能的。然而，也正因為他們對自己的偏好不瞭解，因此易被影響。
　　2.消費者知道自己沒有穩定、清晰的偏好，他們對供給的評估很有可能是建立在其外觀的吸引力上，而不是其是否真的符閤他們（不牢固）的偏好。例如，喜歡喝葡萄酒，但是卻又清楚知道自己沒有這方麵知識，可能會非常樂意接受有關葡萄酒方麵的教育和消費建議。
　　3.還有一類消費者有著穩定的消費偏好，這些偏好引導著他們的選擇，但是他們卻並沒有清楚地意識到偏好對他們消費選擇的驅動性。例如他們可能自認為選擇是建立在理性、客觀評判的基礎上的，而實際上他們的選擇主要考慮的是情感因素或審美因素。因此，這些消費者對那些實際上並不符閤他們偏好的定製化供給或選擇標準，可能會錯誤地接受，而最終導緻不滿意。
　　4.這類消費者既有清晰的偏好，又對自己的偏好有足夠的瞭解，這使他們能正確判斷一種定製化供給是否真的符閤他們的偏好。由於他們對自身偏好的瞭解，他們可能很少依賴營銷者的建議。
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前言/序言

　　經濟學傢加裏·貝剋爾認為：“經濟學是研究人們如何進行各種具體活動以及他們如何閤理安排更宏觀的事務，比如國傢大事乃至全球經濟。它的理想是幫助人們做決定，讓人們生活更理性……經濟學有解決一切問題的潛質。”經濟學所涉及的範疇既包括政策製定者如何“經國濟世”的大謀略，也包括一傢一戶怎樣打醋買鹽的小計劃。所以無論你是鮮衣華蓋之輩，還是引車販漿之人，經濟學都與你息息相關。可以說，經濟學是一門生活化的學問。懂得一些經濟學知識，可以幫助你在生活中輕鬆地做齣決策，過上有清晰思路的生活。
　　事實上，經濟學並不是一門艱澀難懂的學問。在經濟學大師米爾頓·弗裏德曼眼中，“經濟學是一門迷人的科學，最令人著迷的是，經濟學的基本原理是如此簡單，隻要一張紙就可以寫完，而且任何人都可以瞭解”。經濟學傢斯蒂格利茨在其著作《經濟學》中曾用一輛汽車解釋全部的經濟學道理。薩繆爾遜則開玩笑說，如果能教會鸚鵡說“需求”和“供給”這兩個詞，這隻鸚鵡就可以成為一個經濟學傢。
　　由此看來，經濟學並不像我們想象中的那麼可怕。經濟學研究的是我們身邊的世界，它揭示的是復雜世界背後的簡單道理。經濟學，其最基本的功能就在於給人們提供瞭一種認識世界的平颱、分析世界的方式和改造世界的方法。我們今天處在一個撲朔迷離而又快節奏的社會裏，用經濟學的眼光和方法去思考問題、分析問題，會讓一切事物真實地呈現在自己麵前。
　　本書選取經濟學發展史中最具代錶性的人物和事件作為端口，記錄經濟學大師的人生曆程，闡釋經濟學的主要理論，圖文全解，注重科學性、文化性和趣味性的統一，營造一個具有豐富文化信息的多彩閱讀空間，清晰呈現經濟學的發展脈絡。並將經濟學與社會生活的各個方麵靈活地聯係起來，讓讀者在輕鬆的氛圍中明白深奧的經濟學理論。無論是對經濟學感興趣的普通讀者，還是專業學者，都可以從中汲取經濟學的智慧與靈感，進而以經濟學的視角指引生活，擁有美好人生。
　　本書最大的特點在於，采用生活化的語言，將經濟學內在的深刻原理與奧妙之處娓娓道來，讓讀者在快樂和享受中，迅速瞭解經濟學的全貌，輕輕鬆鬆地獲得經濟學的知識，學會像經濟學傢一樣思考，用經濟學的視角和思維觀察、剖析種種生活現象，指導自己的行為，解決生活中的各種難題，更快地走嚮成功。讀過本書，你就會發現，經濟學一點也不枯燥難懂，而是如此貼近生活，如此有趣，同時又是如此實用。

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不管是不是學財務金融的都很適閤看這本書。

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內容豐富，性價比高，好評

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