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內容簡介

　　在《廣告心理學》第四版中，我們緊跟時代發展和新研究的進展，主要在以下方麵做瞭相應的調整和改變。一是刪除陳舊的案例和資料，更換上青年學生常常接觸的新媒體廣告案例和新的消費者行為資料；二是介紹網絡廣告和電子商務中新現象和新做法，如電子商務中的推薦係統功能和産品對比功能，網購中對産品進行新的分類；三是引進有關廣告心理研究中的新進展，例如近年來國外有關媒介間接傳播效果的研究是熱門話題，《廣告心理學（第四版）》結閤具有中國特色的麵子消費對第三人效果理論、假定影響模式及相關研究加以介紹和詮釋。《廣告心理學（第四版）》還介紹瞭網絡廣告心理效果模型和中國爭議性廣告研究等等。

內頁插圖

目錄

第一章 緒論
第一節 廣告心理學的研究對象
第二節 廣告心理學的研究領域
第三節 廣告心理學的研究方法
一、實驗法
二、調查法
三、內容分析法
第四節 廣告心理學與相關學科的關係
一、廣告心理學與心理學
二、廣告心理學與廣告學
三、廣告心理學與消費心理學
第五節 廣告心理學的發展簡史

第二章 廣告策略的心理基礎
第一節 各種消費群體的心理特徵
一、年齡差異
二、性彆差異
三、經濟收入差異
四、文化程度差異
第二節 消費者的品牌選擇策略
一、簡單的品牌選擇策略
二、復雜的品牌選擇策略
第三節 消費者的購買行為
一、按理性參與程度分類
二、把購買行為看作一種問題解決活動來分類
第四節 各類商品的購買心理
一、以購買方式為標準進行分類
二、以産品信息的瞭解程度為標準分類
三、以用途為標準進行分類
四、以消費者的捲入程度進行分類
五、按風險的高低和消費者的目的分類
六、按廣告中理性和感性訊息的高低進行分類
第五節 消費者對廣告的反應
一、消費者對廣告的態度
二、消費者如何對待廣告
三、消費者對廣告作用的評價
四、消費者對廣告影響力的感受
五、消費者對廣告真實程度的看法及對廣告的信任度

第三章 廣告策劃的心理依據和方法
第一節 界定廣告訴求對象的標準
一、界定廣告訴求對象的意義
二、界定廣告訴求對象的基本要求
三、界定廣告訴求對象的標準
四、案例
第二節 確定廣告目標的心理依據
一、廣告目標與廣告心理效應
二、廣告心理效應模式
三、廣告的客觀心理效應
四、品牌資産
第三節 品牌的定位決策
一、何謂定位
二、定位的方法
三、定位的策略
第四節 廣告訴求決策及其心理依據
一、廣告訴求的決策模型
二、影響消費者品牌選擇的因素
三、人類的需要和消費動機
……
第四章 廣告說服的原理和方法
第五章 廣告錶現的心理規律
第六章 媒體策劃心理
第七章 廣告要素及其心理效應
附錄 關鍵詞匯漢英對照錶

前言/序言

　　眾所周知，這些年來媒介環境發生瞭翻天覆地的變化，給新聞傳播學教育帶來瞭巨大挑戰，全世界的院校都在積極探索如何應對新的形勢改革教學，許多院校通過改革課程、教材和教學教法以培養符閤社會需求的人纔。所幸的是，《廣告心理學》作為廣告學最基礎的理論課程之一，雖然受到新媒體發展變化的一些衝擊，但是其基本理論和知識點依然不變，因為人類的心理特點和發生規律不會在短時間內發現很大的變化，例如人類的注意、學習和記憶等認知特點，人類的情感與態度、動機和需求等發生規律不會在短暫的曆史時間內發生大的變化。最容易發現變化的是人類的外在行為，隨著媒體格局的變化，受眾在媒介接觸和使用行為上相應地也發生非常大的改變。此外，由於一些新媒體在傳播方式和內容上與傳統媒體存有巨大的差異，一些原來在傳統媒體下發現並得到驗證的理論需要在新媒體上重新加以檢驗，甚至發展齣新的理論來解釋新媒體廣告的受眾心理。
　　因而在《廣告心理學》第四版中，我們緊跟時代發展和最新研究的進展，主要在以下方麵做瞭相應的調整和改變。第一是刪除陳舊的案例和資料，更換上青年學生常常接觸的新媒體廣告案例和新的消費者行為資料；第二是介紹網絡廣告和電子商務中新現象和新做法，如電子商務中的推薦係統功能和産品對比功能，網購中對産品進行新的分類；第三是引進有關廣告心理研究中的新進展，例如近年來國外有關媒介間接傳播效果的研究是熱門話題，本書結閤具有中國特色的麵子消費對第三人效果理論、假定影響模式及相關研究加以介紹和詮釋。本書還介紹瞭網絡廣告心理效果模型和中國爭議性廣告研究等等。
　　本書還有許多需要改進的地方，期待著今後能夠做齣更大的調整和改革，也期待熱情的讀者為本書批評指正，多與本書作者交流！
廣告心理學（第四版） 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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