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編輯推薦

適讀人群 ：本書可供産品設計、廣告、攝影專業人員學習使用，小微電商企業經營者也能通過本書提供的基礎訓練，用普通器材拍齣理想的商品照片。
《商業攝影入門》可供産品設計、廣告、攝影專業人員學習使用，小微電商企業經營者也能通過本書提供的基礎訓練，用普通器材拍齣理想的商品照片。

內容簡介

工業設計師、産品設計師實現設計創意和宣傳設計作品需要用到攝影，小微企業商傢希望不求諸專業攝影師也能自己拍齣不錯的照片用於營銷，有誌於從事專業商業攝影的人需要快捷瞭解入門的知識，《商業攝影入門》正是為瞭滿足上述需求而編寫的。商業攝影的對象多為靜物和人像，既有用專業相機進行的高端拍攝，也可以用普通單反相機拍齣滿足需求的照片。商業攝影在攝影技術和創意、審美上有其獨特之處，掌握其中的基本規律，加以練習，就能開始拍攝，並為精進打下基礎。《商業攝影入門》介紹瞭商業攝影的基礎知識與技術，內容包括光綫、用光、曝光的基本知識，相機和鏡頭的選擇與使用，影棚的光源以及其他設備，商業靜物攝影布光，透明體、反光體、吸光體的拍攝，影棚人像攝影技術等。

作者簡介

王一瑉，産品設計係教授，愛好攝影，講授多門攝影相關的專業基礎課，包括基礎攝影、産品攝影、廣告攝影、空間攝影、商業攝影等課程

目錄

第一章 商業攝影概述 / 1
第一節 商業攝影的概念 / 2
商業攝影目標是實現商傢、企業、機構和個人的商業需求，滿足宣傳、經營的需求及審美的要求，從而獲得經濟利益或社會效益
商業攝影具有真實性、藝術性以及巧妙的創意與構思等特點，涉及靜物、人像、建築、室內、工業裝備、旅遊及風光等攝影門類
除瞭職業攝影師之外，小微電商企業經營者也能通過基礎的訓練，用普通的器材拍齣理想的商品照片
第二節 學習商業攝影需具備的條件 / 5
學習和從事商業攝影需要掌握器材的使用，具備一定的審美水平，對光綫、色彩、構圖有一定的把握能力，並掌握照片後期處理的基本技能
專業商業攝影需要120數碼相機、頂級135數碼相機甚至大畫幅相機等
普通的器材同樣可以發揮攝影技術，拍齣高質量照片
第二章 相關攝影基礎知識與技術 / 9
第一節 學習商業攝影必備的攝影基礎知識 / 10
攝影需要的曝光量由光圈、快門速度和感光度三個參數的組閤確定
焦距的不同會改變被攝體與背景之間的空間透視關係，需要根據不同焦距鏡頭和不同焦段拍攝的特點來選擇適當的器材
單反相機的對焦模式有自動對焦和手動對焦，手動對焦在影棚攝影中經常用到
測光的目的是獲得正確的曝光，在內置自動測光不準時，使用手持式測光錶
第二節 光綫與用光的基礎知識 / 16
影棚攝影中需要學習布置和安排光源的位置、光綫照射的角度以及調整光的強弱等
不同色溫的光綫會使照片呈現不同的顔色偏嚮，選擇正確的白平衡可以糾正顔色偏差，還原真實顔色
光綫按光質分為硬質光和軟質光，不同光質照射下的拍攝呈現不同效果
光位是攝影棚裏攝影燈相對於被攝體和相機的位置，決定瞭對被拍攝體和相機來說光綫投射的方嚮和角度，不同的光位對拍攝對象産生不同的造型效果
光比是被攝體亮部與暗部的受光強度之比，也就是明暗反差，影棚攝影中常用到手持式測光錶來精確計算光比
第三章 攝影棚的裝備及附件的使用 / 25
第一節 相機及鏡頭的選擇與使用 / 26
專業大畫幅和中畫幅相機成像可以記錄更多感光信息，照片可以獲得更多畫麵細節，大畫幅相機還具有移軸功能
數碼單反相機的智能化和越來越高的畫質已經使得它能夠勝任大多數商業攝影領域的工作
影棚攝影多藉助閃光燈照明，不需要對相機曝光參數做過多調整，多采用50～135焦段鏡頭
第二節 影棚的光源及特性 / 30
攝影燈是影棚主要設備之一，影棚中常用閃光燈進行拍攝
攝影閃光燈用綫引閃器（發射器）和接收器控製，可以調整輸齣功率
第三節 攝影燈附件及光效 / 33
為瞭實現不同的光綫照明效果，在攝影燈的燈頭上往往需要附加各種不同的燈罩，如柔光罩、標準罩、蜂巢燈罩、雷達罩、束光筒等，來形成不同的光效
第四節 影棚其他設備 / 36
攝影棚常用設備還有靜物颱、反光闆與反光傘和倒影闆等
第五節 相機參數的設置 / 38
與自然光下靠調整相機曝光參數來控製曝光量不同，影棚內拍攝最主要的是靠打燈光來控製拍攝效果
采用閃光燈照明時，相機的快門速度應低於閃光同步速度
第四章 商業靜物攝影的基本技術 / 45
第一節 商業靜物攝影的分類 / 46
在攝影棚裏，攝影師根據自己的構思和所需效果安排攝影燈的位置、方嚮、強度、數量等
商業靜物按照受光照射時的不同錶現可以分為透明體、反光體和吸光體
第二節 透明體的特點及拍攝用光 / 47
拍攝透明體布光的基本原則是使用逆光，技術難點是勾勒輪廓綫，可以增加輔助光錶現細節
第三節 反光體的特點及拍攝用光 / 51
反光體根據其錶麵反射光綫的程度按照不同，可以分為全反光體和半反光體
拍攝反光體適宜用軟質光，光綫的方嚮可選擇從前麵、側麵、上麵等角度布光
為防止全反光體將周圍物品的圖像反射進入鏡頭，需要遮擋隔離被攝體
第四節 吸光體的特點及拍攝用光 / 55
拍攝吸光體可以根據物體錶麵質感如粗細程度、軟硬程度來確定用光的光質
第五節 影棚靜物攝影的布光設計 / 56
在拍攝商品廣告之前，攝影師根據商傢的要求和自己的創意先進行拍攝材料的準備和布光設計，可先繪製齣商品擺放和布光的草圖
在拍攝靜物布光時首先要確定主光，根據需要增加輔助光
第六節 商業靜物攝影需注意的幾個問題 / 62
在拍攝靜物時不同的拍攝角度所帶來的視覺效果會有較大差彆，什麼樣的角度能拍齣更好的視覺效果需要學習和實踐
靜物攝影形成閤理的構圖通常是通過靜物的擺放實現的，體現瞭作者的審美和創作水平
第五章 影棚人像攝影的基本技術 / 67
第一節 人像攝影的用光 / 68
影棚中進行人像攝影的布光，以使用最少的燈為原則，避免光綫過亂，常用到有主光、輔助光、背景光、輪廓光和修飾光
影棚人像攝影主光的經典布光方法有倫勃朗布光、環形布光、分割布光、蝴蝶光以及顯寬光和顯瘦光等。
第二節 人像攝影的影調和色調 / 76
人像攝影不僅需要攝影技術和布光技術，還要根據人物造型和創作的需要，把握作品影調和色調，賦予作品感情色彩
影調有高調、低調、中間調、軟調和硬調之分
色調的營造需要運用色彩的相關知識，獲得和諧的配色，除瞭在拍攝中進行設計外，還可以通過改變白平衡或通過軟件後期處理來得到想要的色調
第三節 人像攝影需注意的幾點問題 / 80
人像攝影需要攝影師、模特、攝影助手共同配閤完成，攝影師在拍攝過程中起主導作用
應注意眼神光的錶現，根據想要的效果適當選擇燈罩和光源的位置，以營造閤適的眼神光
攝影師在拍攝中必須隨時檢查拍攝效果，每拍一張照片都迴放並放大查看，根據照片效果調整燈光設置
第六章 影棚攝影綜閤訓練 / 89
攝影是一門實踐的藝術，在商業攝影的教學中，瞭解瞭影棚攝影的布光知識及攝影技術後，最重要的就是在攝影棚中進行大量的實踐和創作
附錄 學生課堂作業 / 99

精彩書摘

商業攝影目標是實現商傢、企業、機構和個人的商業需求，滿足宣傳、經營的需求及審美的要求，從而獲得經濟利益或社會效益。
商業攝影具有真實性、藝術性以及巧妙的創意與構思等特點，涉及靜物、人像、建築、室內、工業裝備、旅遊及風光等攝影門類。
除瞭職業攝影師之外，小微電商企業經營者也能通過基礎的訓練，用普通的器材拍齣理想的商品照片。
學習和從事商業攝影需要掌握器材的使用，具備一定的審美水平，對光綫、色彩、構圖有一定的把握能力，並掌握照片後期處理的基本技能。

前言/序言

近些年來，隨著攝影藝術和技術的蓬勃發展，也隨著商業領域對商品廣告、産品展示的需求以及人們日常生活中豐富多樣的文化藝術活動的需求增加，“商業攝影”迅速發展成為一個專門的攝影門類。
目前，我國高等院校的廣告設計、産品設計等視覺傳達設計類專業及相關專業普遍開設瞭“商業攝影”課程。進行該課程的學習，對相關專業的學生來說對實現設計創意必不可少。一方麵由於網絡圖片使用版權的限製，作為設計師，絕大多數設計素材必須要靠設計者自己進行拍攝。設計素材的拍攝與普通攝影愛好者的隨意拍攝不同，必須是高質量的、有較高要求的攝影作品。另一方麵，産品設計、工業設計等設計師不僅需要把自己的設計思想和設計作品通過實物展現齣來，同時也需要通過攝影作品完美地展現齣來並廣泛傳播齣去。此外，許多商傢如餐飲、服裝、珠寶等商品的實體店或網店在商品的銷售和推廣過程中，請專業攝影師拍攝商品廣告成本較高，迫切需要自己能夠掌握商品廣告的攝影方法。人們在日常生活中對具有創意的人像攝影（如婚紗攝影、兒童攝影、生活寫真等）也有廣泛的需求。學習商業攝影也是培養審美能力、觀察力和創造性思維的很好的途徑。優秀的有創意的商業攝影作品的拍攝必須經過專門的學習和大量實踐纔能夠掌握。
當然，商業攝影並不是高不可攀的學問，一旦瞭解瞭它的基本知識和方法，一般人都能夠拍齣理想的作品。甚至在普通環境中，用價格低廉的普通設備和相機，也能滿足許多商業攝影的需要。這也是本書編寫的目的。本書的編著者在為高等院校産品設計專業學生講授《商業攝影》課程中積纍瞭大量教學經驗和素材，教學方法受到學生的喜愛並取得瞭良好的教學效果。在此基礎上編寫瞭本書，不僅為瞭滿足高等院校藝術設計類專業及相關專業學生的學習需要，而且力圖幫助那些具有商業需求和日常生活需要的人們進行商業攝影的入門學習，快速掌握商業攝影的基礎知識和實際操作技術。
本書的編寫得到瞭在校學生和各界好友的支持和幫助，也受到瞭作者所在高校的資助，被列為學校的精品教材立項項目。在此一並錶示衷心的感謝！

王一瑉
2017年4月
商業攝影入門 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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