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內容簡介

　　《媒體創意與策劃（第3版）/新聞傳播專業“十三五”規劃教材》以經典案例為切入點，分彆論述瞭圖書、報刊、廣播、電視、網站、手機媒體、流媒體、戶外媒體、自媒體等傳統媒體與新媒體的創意與策劃的基本理論和操作方法。

作者簡介

　　陳勤，男，1963年生。傳媒策劃人，北京印刷學院教授。先後畢業於中山大學和南京大學，獲曆史學碩士和博士學位。有20多年的傳媒從業經驗，曾在廣西師範大學齣版社、中央電視颱、鳳凰衛視、《中國改革》雜誌、騰訊網、搜狐網等傳媒機構工作。發錶近百篇論文，齣版11部論著。

內頁插圖

目錄

第一章 創意的原理與基本方法
第一節 創意的原理
第二節 創意的基本方法
本章小結

第二章 策劃的原理與基本方法
第一節 策劃的原理
第二節 現代策劃的理論依據
第三節 策劃的原則與基本方法
本章小結

第三章 媒體的創意與策劃
第一節 媒介與媒體
第二節 媒體革命：從新媒體到自媒體
第三節 媒體的創意與策劃
本章小結

第四章 圖書的創意與策劃
第一節 圖書選題的創意與策劃
第二節 圖書宣傳的創意與策劃
第三節 圖書編輯的創意與策劃
第四節 圖書製作的創意與策劃
第五節 圖書營銷的創意與策劃
本章小結

第五章 報刊的創意與策劃
第一節 報紙的創意與策劃
第二節 報紙新聞的創意與策劃
第三節 雜誌的創意與策劃
本章小結

第六章 廣播的創意與策劃
第一節 新聞類廣播節目的創意與策劃
第二節 服務類廣播節目的創意與策劃
第三節 綜藝類廣播節目的創意與策劃
本章小結

第七章 電視的創意與策劃
第一節 電視節目的創意與策劃
第二節 電視欄目的創意與策劃
第三節 電視頻道的創意與策劃
本章小結

第八章 網站的創意與策劃
第一節 網站的定位
第二節 網站內容的創意與策劃
第三節 網站運營的創意與策劃
本章小結

第九章 手機媒體的創意與策劃
第一節 手機媒體概述
第二節 手機媒體服務的創意與策劃
第三節 手機媒體運營的創意與策劃
本章小結

第十章 流媒體的創意與策劃
第一節 流媒體概述
第二節 流媒體內容的創意與策劃
本章小結

第十一章 戶外媒體的創意與策劃
第一節 戶外媒體概述
第二節 戶外媒體的創意與策劃
本章小結

第十二章 自媒體的創意與策劃
第一節 自媒體概述
第二節 自媒體的創意與策劃
本章小結

精彩書摘

　　《媒體創意與策劃（第3版）/新聞傳播專業“十三五”規劃教材》：
　　1.有利於個性化欄目湧現
　　目前，我國的專業頻道設置大緻有以下一些：新聞頻道、經濟頻道、生活頻道、電影頻道、電視劇頻道、文藝頻道、體育頻道、科教頻道、少兒頻道、女性頻道和法製頻道等。與專業頻道相適應的是一些特色欄目。如浙江電視颱的都市頻道麵嚮城市生活，體現都市特徵，適應城市收視習慣，設置瞭社會新聞類欄日《新聞速寫》、市民話題欄目《談話》、城市民風類欄目《大傢》、都市時尚類欄目《動感布告》等一批特色欄目。2003年中央電視颱新聞頻道的開播，同樣帶動瞭一批特色欄目的誕生，形成規模效益，提升瞭中央電視颱作為權威信息發布者的地位。
　　2.有利於品牌欄目生長
　　有瞭專業頻道，可以集中資源，打造頻道的拳頭産品，培育品牌，並由此帶動整個頻道的發展。中央電視颱第二套於2000年7月進行瞭大規模的調整，推齣瞭全新包裝的專業化頻道“經濟·生活·服務”頻道。這次調整的一個重要舉措，就是對節目播齣時間進行重大調整，白天時段安排的名牌欄目有《中國市場信息》《商界名傢》《金土地》，晚間安排的名牌欄目有《中國財經報道》《生活》《經濟半小時》。南於品牌欄目的領頭，整個頻道的改版獲得成功。中央電視颱收視率調查公司調查結果顯示，改版後的中央電視颱第二套節目的觀眾滿意度、收視率、忠誠度等都有不同程度的提高。
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