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內容簡介

　　《廣告攝影（第2版）/全國高等院校藝術設計專業“十二五”規劃教材》內容分為三大部分，第1部分講廣告攝影的原理和基礎知識，第2部分以實訓項目的形式講廣告攝影的實際操作和運用。將知識點和實踐項目融為一體，易學易用。第3部分為作品賞析，從審美、眼界等各方麵提高學生對廣告攝影的認識。

作者簡介

　　張蘇中，男，1955年齣生於上海，畢業於浙江美術學院（現中國美術學院）工藝係實用美術專業。現任上海工藝美術職業學院數碼藝術學院院長，教授。
　　主要社會職務：上海市多媒體終端行業協會會長、中國職教學會數碼藝術研究會常務副會長、中國職教學會教工委常務理事及服裝工美部主任、迪亞廣告（西班牙）首席廣告攝影師、《風雲》雜誌插畫師。主要榮譽：“上海市優秀園丁”、國傢動漫遊戲産業振興基地特邀專傢、上海市名師、上海市名師導師。

內頁插圖

目錄

第一章 廣告攝影的概念與基礎
第一節 廣告攝影的屬性
1．廣告攝影的基本概念
2．廣告攝影的特點
3．廣告攝影的分類
4．廣告攝影的功能
5．廣告攝影在廣告宣傳中的地位
6．廣告攝影的發展曆程
7．廣告攝影的工作內容
第二節 廣告攝影的基本工具
1．基本拍攝器材
2．攝影棚及其相關設備
3．後期處理設備
第三節 廣告攝影的技術基礎
1．專業座機的操控
2．機位和視點效果控製原理
3．測光和布光原理
4．被攝道具的修飾與處理
5．模特的造型指導和化妝
6．影像處理與編輯
第四節 廣告攝影的設計基礎
1．廣告攝影的設計原則
2．廣告影像的基本錶現形式

第二章 廣告攝影的設計與實踐
第一節 靜物商品攝影
1．課程訓練要求
2．靜物商品攝影的相關知識點
3．靜物商品攝製教學項目案例
第二節 食品攝影
1．課程訓練要求
2．食品攝影的相關知識點
3．食品攝影教學項目案例
第三節 服裝攝影
1．課程訓練要求
2．服裝攝影的相關知識點
3．服裝攝影教學項目案例
第四節 大型機械産品攝影
1．課程訓練要求
2．大型機械攝影的相關知識點
3．大型機械産品攝影的教學項目案例

第三章 廣告攝影作品賞析
第一節 發揮技術能量的廣告攝影作品賞析
第二節 注重形式作用的廣告攝影作品賞析
第三節 應用影像語匯的廣告攝影作品賞析

參考文獻
後記

前言/序言

　　廣告攝影是一個極其寬廣的領域。廣告圖像隨著商品經濟的發展以及商業行為的進行，對於經濟活動起著必不可少的支持作用。除瞭狹義的促銷商品或者商業服務項目之外，廣告圖像還廣泛地服務於信息交換、計算機網絡、裝幀和服裝等行業，其影響力更是滲入到生活和社會的各個方麵。隨著多媒體時代和移動網絡時代的到來，全球對於廣告影像的消費更是急劇增加，廣告影像的交易市場也日趨擴大和規範。據有關資料顯示，世界廣告攝影行業産值的總和，早已超過瞭所有其他影像行業的産值總和。
　　麵對廣告攝影在當今社會中令人激動的發展現狀和重要地位，本教材立足服務於高校藝術設計類專業的廣告攝影類專業課程的教學，以工學結閤的職業學業融通為教學導嚮，以輔導學生切實掌握專業技能和專業理論知識為目標，盡力做到在達到廣告攝影專業標準的前提下，使知識和技能有效平衡，既防止單純技能訓練的短期培訓模式化，又防止過於偏嚮學科研究教學模式化。
　　本教材在高校專業教學領域頗有經驗和成就的林傢陽教授總體規劃和指導下，較為全麵地闡述瞭職業廣告攝影工作者應該具備的基本專業知識、操作技能以及就業和圖像市場經營的常識。不求精深，但求專業；不求理論的係統性和完整性，但求知識點的介紹具有職業特點和實用性。希望以此符閤當代高校學生的學習習慣，並為從業人員所喜歡，能夠為有誌於投身廣告攝影行業的學生和社會人員提供知識和技能訓練上的幫助，更希望以此能推動廣告攝影行業的健康發展，對拓寬學生的專業發展的能力空間有所幫助。
　　當前，隨著我國經濟、科學和文化的多年高速發展，已經毫無疑義地進入到瞭“大數據時代”。影像數據已經成為人們交流信息、傳達情感的最重要的載體，是現代社會信息流中不可或缺的組成部分。處於商業市場經濟和公益宣傳中的廣告攝影，也因此獲得瞭前所未有的發展空間和機會。對此，作者將積聚數十年在業界擔任首席廣告攝影師的專業實踐經驗，奉獻給行將投入廣告攝影行業的搏浪奮鬥者，為構築我國商業文化的大廈增添一磚一瓦。但是限於作者的水平和能力，本教材必有許多錯誤和不到之處，懇請讀者原諒和指正。
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