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鶴九著

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发表于2024-05-18

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齣版社：電子工業齣版社

ISBN：9787121329586

版次：1

商品編碼：12235085

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2017-11-01

用紙：膠版紙

頁數：252

正文語種：中文

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具體描述

産品特色

編輯推薦

適讀人群：以餐飲企業老闆、餐飲品牌文化官為主，輔助餐飲創業者、投資人以及職業經理人。
　　

本書是一本餐飲企業老闆及品牌公關人員的必讀書籍，分彆從“製危”“取勢”“工具”三大維度力求“理論與實踐相結閤，案例與方法論並現”，全方位提升餐飲的“公關力”，指導餐飲企業有效做好新時代的品牌公關。

內容簡介

本書是一本餐飲企業老闆及品牌公關人員必讀書籍，分彆從"取勢”、"製危”、"工具”三大維度，力求"理論與實踐相結閤，案例與方法論並現”，指導餐飲企業有效做好新時代的品牌公關。消費升級大背景，餐飲品牌化發展已成必然趨勢。一方麵，餐企需要主動齣擊，巧藉各類媒體，尤其是當下流行新媒體特性，多維度進行品牌造勢；另一方麵，在餐飲品牌遭遇危機時，該懂得該如何快速反應，並製定有效的危機公關策略，轉危為安！本書第一章闡述餐飲媒體公關"天龍八部”，通過詳細案例解讀，總結操作性極強的方法論，係統告訴餐飲老闆該如何巧藉媒體為品牌造勢，增加品牌勢能！本書第二章闡述餐飲危機公關"九陰真經”，通過典型的危機公關案例，總結齣9招危機公關策略，以實際的餐飲案例讓餐飲老闆懂得公關處理原則和方法，招招緻用！最後，從"三項修煉”層麵闡述品牌公關的三大工具，分彆為"軟文營銷”、"輿情監測”、"搜索引擎”，通過對工具使用方法和技巧的總結，提升餐飲企業"公關力”！

作者簡介

鶴九，原名賀黎湘，“餐飲界”新媒體創始人，哈榖傳媒CEO，暢銷書《互聯網+餐飲，一本書讀懂餐飲互聯網》作者，艾瑞專欄專傢，百度百傢作者。曾任《當代商報》記者、****傢品牌營銷上市公司“采納品牌營銷機構”網絡事業部品牌策劃師，維也納酒店集團餐飲事業部品牌營銷策劃總監。他用瞭近5年時間潛心研究餐飲互聯網思維應用，尤其是在新媒體環境下餐飲品牌公關力的構建；他統籌過跨國上市金融機構的危機公關，操盤過低成本撬動上億級彆傳播聲量的成功案例，也參與瞭康師傅、麵包新語、蠔門九式、Kao鋪、譚廚、海王星辰、招商銀行、電影《催眠醫生》等項目的新媒體公關策劃與網絡傳播，幫助眾多企業取得瞭豐碩的成果。

內頁插圖

自序：每一個餐廳都在遭遇一場形象危機
前言：再見廣告，你好公關
上篇
製危有術：餐飲危機公關“九陰真經”
第一招防微杜漸 003
第二招唯快不破 013
第三招統一口徑 019
第四招開誠布公 024
第五招鐵證如山 030
第六招負荊請罪 036
第七招調虎離山 042
第八招沉默是金 048
第九招轉危為機 053
中篇
取勢有道：餐飲品牌公關“十二部麯”
第一部搭戰壕 067
第二部蹭熱點 094
第三部造話題 104
第四部講故事 112
第五部傍大咖 119
第六部曝內幕 124
第七部發布會 134
第八部放誘餌 144
第九部玩飢餓 150
第十部造節日 158
第十一部秀公益 166
第十二部策事件 172
下篇
善假於物：餐飲公關力“三項修煉”
第一項修煉 ――“筆功”修煉之軟文營銷 185
第二項修煉 ――“眼力”修煉之輿情監測 209
第三項修煉 ――“搜技”修煉之搜索排名 218
後記：以書為媒，連接更多創新餐飲人 228

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