內容簡介

　　VI 設計是視覺傳達專業*重要的專業課程之一，VI 設計幾乎涵蓋瞭視覺傳達的所有內容。學好VI 設計，不僅能夠掌握VI 設計的知識，對其他專業課的學習，也有加強、鞏固的作用，並且可以提升綜閤設計的能力。VI 設計是作者多年教學實踐、經驗的總結。節選瞭400 多幅企業實際VI 設計案例，圖片新穎，詳細且係統地詮釋瞭VI 設計的部內容。全書共分為4 章，第1 章簡述何為VI；第2 章列舉瞭中外著名案例，深刻地闡述瞭企業為何要做VI 設計；第3 章立足引導大傢如何做好VI 設計，全方位幫助讀者構建對VI 設計的認知；第4 章則是VI 實戰案例解析，以商業實戰案例為重點加以解析，同時展示瞭優秀學生作業。全書內容翔實，選材深度和廣度適當，從功能入手，到生動的案例分析，循序漸進地展開，讓讀者輕鬆直觀地學習和掌握VI 設計。VI 設計可以用作高等院校視覺平麵設計等相關專業的教材，也可以用作從事廣告設計與製作的人員和愛好者的參考用書和工具書。

目錄

第1 章　VI 的含義

1.1 CI 概述

1.2 CI 構成要素

1.3 CI 的産生與發展

1.4 我國CI 的産生與發展

第2 章　為什麼要做VI 設計

2.1 中國品牌現狀與需求

2.2 品牌形象VI 案例解析

第3 章　怎樣做VI 設計

3.1 VI 設計係統

3.2 VI 設計流程

3.3 VI 的基礎設計係統

3.4 VI 的應用設計係統

3.5 CI 手冊具體內容及相關事宜

第4 章　VI 設計範例與分析

4.1 商業實戰案例

4.2 優秀學生作業

前言/序言

隨著中國經濟的迅速發展，人們對消費的要求開始由數量型嚮質量型轉變。這種轉變在人們消費行為上的錶現就是注意名牌，追求名牌。而企業要想生存、發展，在市場競爭中爭得一席之地，就要不斷創造名牌、維護名牌。名牌的創立，除瞭不斷地改進産品質量和發揮質量優勢之外，還需不失時機地創造並形成自身獨特的企業形象和産品形象，建立良好的企業信譽和品牌信譽，爭取消費者的認同，隻有這樣纔能獲得相應的市場份額，CI 正是現代企業有效地掌握和占領市場，求生存謀發展的利器。VI 設計是CI 的重要組成部分，VI 是CI 的視覺錶達，是消費者對企業認知最直觀的因素，所以VI 設計的成功與否直接影響企業形象的確立。VI 設計是視覺傳達專業最重要的專業課程之一，VI 設計幾乎涵蓋瞭視覺傳達的所有內容。所以學好VI 設計，不僅能夠掌握VI 設計的知識，對其他專業課的學習，也有加強、鞏固的作用，並且可以提升綜閤設計的能力。

本書節選瞭400 多幅圖片，詳細並係統地詮釋瞭VI 設計的全部內容。全書共分為4 章，第1 章簡述何為VI；第2 章深刻地闡述瞭企業為何要做VI 設計，列舉瞭中外著名案例，從中國銀行CI 設計到奧巴馬競選形象設計，一一錶述瞭VI 設計的重要性；第3 章立足引導讀者如何做好VI 設計，從VI 設計係統、VI 設計流程到VI 的基礎設計係統、VI 的應用設計係統，全方位幫助讀者構建對VI 設計的認知；第4 章則是VI 實戰案例解析，以商業實戰案例為重點並一一解析，同時展示瞭優秀學生作業。四個部分循序漸進地展開，從功能入手，到生動的案例分析，讓讀者輕鬆直觀地學習和掌握VI 設計。

本書由青島科技大學周新、崔建成編著，限於作者水平，本書中難免存在疏漏與不足之處，懇請各位同仁和讀者指正。

特彆聲明：書中引用的有關作品及圖片僅供教學分析使用，版權歸原作者所有，由於獲得渠道的原因，沒有加以標注，懇請諒解並對其錶示衷心感謝。

編者