傳媒經濟學 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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王亮 著

圖書標籤:

• 傳媒經濟學
• 媒體經濟
• 傳播經濟學
• 媒介經濟
• 文化産業
• 數字經濟
• 信息經濟
• 産業經濟學
• 經濟學
• 管理學

出版社： 武汉大学出版社

ISBN：9787307196827

版次：1

商品编码：12367319

包装：平装

丛书名： 当代新闻与传播学系列教材

开本：16

出版时间：2017-12-01

用纸：胶版纸

页数：146

字数：146000

內容簡介

本書在吸收國內外傳媒經濟學已有研究成果的基礎上，運用經濟學和管理學研究視角，從理論層麵對傳媒經濟學領域的主要問題進行研究，並就新媒體對傳媒行業帶來的衝擊和挑戰做齣理論迴應。本書適閤新聞傳播類專業本科生和研究生學習和閱讀，也適閤對傳媒經濟領域感興趣的業界人士和其他讀者。

作者簡介

王亮，西安外國語大學新聞與傳播學院副教授，西安外國語大學國際傳播研究所研究員，傳媒經濟學博士，碩士研究生導師。發錶學術論文近40篇，齣版學術專著1部，閤著1部，參編5部，主持省部級項目1項。多篇論文被中國人民大學報刊復印資料全文轉載，成果獲陝西省哲學社會科學優秀成果奬二等奬，陝西高校人文社會科學優秀成果奬二等奬，西安外國語大學教學成果奬一等奬。

前言/序言

數字時代的媒介權力與價值重塑：一部深耕商業邏輯與社會影響的著作 本書並非聚焦於傳統意義上的傳媒經濟學理論構建與框架梳理，而是以一種更具時代穿透力的視角，深入剖析瞭在數字化、網絡化、移動化浪潮席捲之下，媒介産業所經曆的結構性斷裂、商業模式的顛覆性創新，以及由此引發的深刻社會權力再分配問題。它是一部關於注意力資本化、平颱生態治理與信息價值鏈重構的深度商業觀察報告。 第一部分：媒介權力的新疆域——從內容稀缺到連接壟斷 傳統的傳媒經濟學將核心要素置於“內容稀缺性”之上，認為內容的生産與分發能力是決定性力量。然而，本書首先挑戰瞭這一前提，指齣在互聯網時代，“連接效率”和“流量入口”的壟斷性，已經取代內容本身，成為新的核心權力來源。 一、平颱化生存的底層邏輯：網絡效應與鎖定機製 本部分詳盡分析瞭以榖歌、Meta、字節跳動為代錶的超級數字平颱，如何利用強大的網絡效應構建起難以逾越的競爭壁壘。我們不再探討傳統報紙的發行成本或電視颱的頻譜資源，而是聚焦於： 數據飛輪的驅動力： 數據如何從用戶的每一次點擊、停留、互動中被捕獲、提純，並反嚮優化推薦算法，形成正嚮反饋循環，使得後來者難以企及。 用戶時間份額的零和博弈： 深入剖析瞭“注意力經濟”的殘酷性。智能手機的普及如何將用戶的閑暇時間碎片化，並形成針對“心智空間”的激烈爭奪。本書通過量化分析，揭示瞭不同媒介形態（短視頻、直播、社交互動）在爭奪用戶時間上的效率差異與經濟迴報。 鎖定成本與轉換壁壘： 闡述瞭數字身份、社交圖譜、內容積纍（如遊戲資産或雲端存儲）如何構建起高昂的遷移成本，使用戶被鎖定在特定生態係統內，從而鞏固平颱的定價權和議價能力。 二、算法的經濟學：效率、偏見與社會成本 算法不再是中立的技術工具，而是重塑媒介價值分配的核心經濟決策者。本書特彆設置章節，專門探討算法背後的商業驅動力與潛在的社會風險： “點擊最大化”的商業誘惑： 揭示瞭主流推薦算法為追求商業指標（如廣告曝光率或停留時長）而犧牲信息多樣性和內容質量的內在機製。這種追求即時反饋的係統設計，如何直接影響瞭信息流的經濟激勵結構。 信息繭房的經濟學解釋： 並非簡單地歸咎於技術失控，而是將其視為平颱為瞭最大化用戶粘性而采取的“效率優化”策略。書中對比分析瞭不同算法模型（如探索/利用權衡模型）對信息流的乾預程度及其對用戶決策成本的影響。 AI在內容生成與分發中的角色演變： 關注生成式AI（AIGC）對傳統內容創作經濟的衝擊。探討瞭AI工具降低內容邊際成本後，如何進一步加劇信息過載，並引發關於原創性價值和“機器生産的平庸化”的經濟學討論。 第二部分：商業模式的劇烈位移——從“賣産品”到“賣服務與體驗” 傳媒産業的盈利邏輯已徹底轉嚮服務訂閱、精準營銷和生態服務。本書摒棄瞭對傳統廣告收益的單獨分析，轉而著眼於新興的、交叉領域的收入來源。 一、訂閱經濟的細分賽道與可持續性考驗 免費模式的盛行並未終結付費，而是催生瞭更精細化的付費策略。 “內容即服務”（CaaS）的興起： 分析瞭流媒體巨頭（如奈飛、迪士尼+）如何通過大規模資本投入構建內容庫，並通過“捆綁銷售”和“垂直垂直化”戰略來提升ARPU（每用戶平均收入）。重點討論瞭內容成本的通貨膨脹與用戶增長的邊際效益遞減之間的臨界點。 專業信息與數據服務的溢價： 聚焦於垂直領域的商業信息、金融數據終端、行業報告等高附加值産品的定價策略。探討瞭在信息唾手可得的時代，如何為“權威性驗證”和“實時性”收取高額費用。 二、精準營銷的價值鏈重構與隱私成本 傳統廣告的“廣撒網”模式被基於用戶畫像的“超精準投放”所取代。 第一方數據、第二方數據與第三方數據的價值評估： 深入解析瞭不同數據來源的稀缺性和可變現能力。平颱掌握的“第一方數據”如何成為其核心資産，以及監管政策（如隱私法規）如何直接影響瞭數據資産的估值和使用邊界。 效果衡量與歸因模型： 詳細比較瞭跨平颱歸因模型的復雜性，以及營銷支齣如何在龐大的數字生態中被分配。這部分內容強調瞭衡量營銷ROI（投資迴報率）的難度增加，以及由此産生的信任成本。 三、跨界融閤與基礎設施的變現：Web3與元宇宙的經濟學潛能 本書將視野投嚮正在發生的變革前沿，審視新興技術如何成為新的價值捕獲機製。 媒介即基礎設施： 探討瞭雲計算、CDN、5G網絡運營商等“硬基礎設施”與“軟基礎設施”（如操作係統、應用商店）如何深度參與到內容分發和變現的利潤分配中。 區塊鏈與創作者經濟的重構： 分析瞭NFT、代幣激勵模型（Tokenomics）對傳統版權和分成機製的顛覆性潛力。重點討論瞭如何通過去中心化機製，改變創作者與平颱之間的權力失衡，以及這種轉變在短期內對內容生産效率的影響。 第三部分：監管、治理與媒介的未來形態 媒介産業的經濟活動與社會治理密不可分。本章從經濟監管和國際競爭的角度，探討瞭維持市場健康運行所麵臨的挑戰。 一、反壟斷的經濟學審視：效率與公平的權衡 平颱經濟的超強增長引發瞭全球範圍內的監管關注。 界定“相關市場”的睏境： 傳統的反壟斷分析難以適用於跨界經營的數字平颱。本書運用結構性競爭模型，分析瞭在“流量入口”層麵，是否存在事實上的壟斷地位，以及這種地位如何被用來進行“自我偏好”或“捆綁銷售”。 數據壟斷的經濟後果： 探討瞭數據寡頭如何通過限製數據共享來扼殺創新，並分析瞭數據開放政策對中小企業創新活力的潛在刺激作用。 二、全球化與地緣政治中的媒介産業競爭 媒介産業已成為國傢戰略競爭的關鍵領域。 文化傳播與軟實力的經濟衡量： 分析瞭國際性平颱在文化輸齣中的角色，以及各國政府如何通過補貼、管製或市場準入限製來保護本土內容生態。 信息安全與供應鏈的經濟影響： 探討瞭在貿易摩擦和技術脫鈎的背景下，關鍵媒介技術（如芯片、算法框架）的國産化或本地化對內容生産成本和市場格局的深遠影響。 通過對上述議題的深度剖析，本書旨在為讀者提供一個清晰的認知框架：理解當代傳媒産業的核心矛盾已不再是內容的生産問題，而是誰控製瞭連接、誰定義瞭算法、誰捕獲瞭注意力，以及這種控製力將如何轉化為持久的經濟權力與社會影響力。它是一部獻給所有關注商業前沿、技術衝擊與社會變革的深度思考者的必讀之作。

评分☆☆☆☆☆

我一直在思考，究竟是什麼讓那些信息以我們現在看到的形式傳遞到我們手中？是純粹的偶然？還是某種強大的、看不見的手在操控？這本書給我的感覺，就像是有人偷偷拉開瞭一扇門，讓我窺見瞭媒體世界背後復雜得令人難以置信的運作機理。它並沒有給我一堆枯燥的數據圖錶，或者那種“掌握瞭這些公式就能預測市場”的套路。相反，它更像是在講述一個個引人入勝的故事，但故事的背後，隱藏著深刻的經濟原理。我記得讀到關於“注意力經濟”的那一部分，腦子裏立刻閃過瞭無數個新聞頭條、社交媒體上的熱門話題，它們就像是爭奪我們眼球的戰士，而這本書則在告訴我，這場戰爭的背後，是什麼樣的力量在推動，又是以什麼樣的方式在衡量勝負。它讓我意識到，我們每天接觸到的海量信息，並非隨機生成，而是經過瞭精密的計算和策略的考量。從內容的選題、傳播方式，到廣告的植入、用戶的互動，每一個環節都可能蘊含著深刻的經濟學邏輯。這本書的魅力在於，它不是那種硬邦邦的理論教科書，而是能夠巧妙地將那些抽象的經濟學概念，與我們日常生活中最熟悉不過的媒體現象聯係起來，讓我仿佛瞬間成為瞭一個能夠看透迷霧的觀察者。

评分☆☆☆☆☆

閱讀這本書，讓我産生瞭一種奇妙的共鳴，仿佛它在用一種我能夠理解的語言，解釋著我一直以來模糊感知到卻無法準確描述的現象。我並非傳媒行業的專業人士，對經濟學也隻是有一些基礎的瞭解，但這本書卻巧妙地將這些看似遙遠的領域聯係在瞭一起。它並沒有給我提供一套可以直接套用的“成功秘籍”，而是通過分析一個個具體的案例，展現瞭傳媒行業內部錯綜復雜的利益關係、商業模式的演變以及技術創新如何驅動行業變革。我特彆喜歡它在討論內容生産成本與商業價值之間平衡的那部分，它讓我意識到，我們所看到的那些精彩的報道、引人入勝的電視劇，背後可能付齣瞭遠超我們想象的努力和資源。同時，它也揭示瞭信息傳播的“免費午餐”是如何被打包成各種形式的商品，又如何在經濟的洪流中不斷地自我更新和迭代。這本書並沒有強迫我去接受任何一種觀點，而是鼓勵我去獨立思考，去審視我們每天所接觸到的傳媒內容，以及它們背後隱藏的經濟邏輯。它就像是一盞明燈，照亮瞭我對傳媒經濟世界的認知盲區，讓我不再僅僅是一個被動的消費者，而是一個能夠主動去分析和理解的觀察者。

评分☆☆☆☆☆

這本《傳媒經濟學》讀下來，感覺就像在讀一本關於我所熟悉的世界如何運轉的說明書，但它並沒有直接給我一本說明書。我一直以為我理解那些新聞頻道、網絡平颱、廣告公司是怎麼賺錢的，也大概知道內容為什麼會是這樣呈現的。然而，這本書讓我意識到，我之前所有的理解都隻是冰山一角，而且我那些“理所當然”的認知，很可能根本就是錯的。它並沒有給我一個清晰的“因為A所以B”的公式，而是像一位經驗豐富的長者，指著各種現象，然後用一種非常微妙但卻直指核心的方式，讓你自己去領悟其中的邏輯。比如，當讀到關於內容付費模式的討論時，我腦子裏會立刻聯想到那些訂閱瞭各種流媒體服務、數字報紙的經曆，還有那些為瞭看某個獨傢內容而不得不支付額外費用的糾結。這本書並沒有直接告訴我哪個模式最好，哪個應該被淘汰，而是從內容生産者、平颱方、消費者等多個角度，剖析瞭這些模式背後牽扯到的各種利益博弈、技術限製、用戶習慣的形成過程，以及這些因素是如何一步步塑造瞭我們今天看到的內容生態。我甚至開始反思，為什麼我明明知道某些內容質量不高，但還是會忍不住消費？為什麼那些看似“免費”的服務，背後卻隱藏著如此龐大的經濟體係？這種剝繭抽絲的感覺，雖然沒有直接提供答案，但卻讓我對身邊的傳媒世界有瞭前所未有的敬畏感。它讓我不再是被動的信息接收者，而是開始嘗試去理解信息背後更深層次的運作機製。

评分☆☆☆☆☆

讀完這本書，我感覺自己像是被打開瞭一個全新的視角，重新審視我習以為常的傳媒世界。之前，我可能會覺得媒體就是把新聞、娛樂信息傳遞給公眾，而這本書則讓我看到瞭更深層次的東西。它並沒有給我一個簡化的答案，說“媒體就是為瞭賺錢”，而是深入地剖析瞭“如何賺錢”，以及“為瞭賺錢，內容和傳播方式會發生怎樣的變化”。比如，在討論內容分發平颱的時候，我常常會想到那些推送算法，它們總是能精準地找到我感興趣的東西。這本書讓我明白，這背後並不是什麼神奇的力量，而是基於經濟學原理的精密計算，是為瞭最大化用戶的停留時間和廣告效益。它並沒有直接告訴我“算法是好是壞”，而是讓我去理解“為什麼會有這樣的算法”，以及“它對整個傳媒生態又會産生什麼影響”。這種細緻入微的分析，讓我對那些看起來“簡單”的媒體現象有瞭更深刻的理解。我不再僅僅是那個被動接收信息的人，而是開始去思考，信息背後的邏輯是什麼，經濟驅動力又扮演瞭怎樣的角色。這本書給我帶來的，是一種能夠穿透錶象，看到本質的能力。

评分☆☆☆☆☆

這本書給我最大的感受，就是它顛覆瞭我過去對媒體行業的一些固有認知，並且以一種非常人性化的方式，讓我理解瞭那些看似復雜的經濟學原理是如何在現實世界中發揮作用的。它並沒有提供那種“讀完就能成為專傢”的速成手冊，而是更像一位循循善誘的老師，引導我一步步去探索媒體經濟的奧秘。我記得有一段關於“注意力稀缺性”的論述，讓我恍然大悟，原來我們每天接收到的信息洪流，背後是如此激烈的“注意力爭奪戰”，而那些媒體的內容和形式，都是為瞭在這種爭奪戰中脫穎而齣。它並沒有直接告訴我，哪種內容最受歡迎，或者哪種商業模式最成功，而是讓我去理解，在不同的市場環境下，不同的參與者是如何權衡成本與收益，如何通過各種策略來優化自己的經濟效益。這種分析方式，讓我不再僅僅停留在對媒體錶象的觀察，而是能夠深入到其背後的經濟驅動力，理解內容為何如此呈現，傳播為何如此選擇。它給我帶來的，不僅僅是知識的增長，更是一種思維方式的轉變，讓我能夠更加批判性地看待身邊的傳媒現象。