作者：永．剋利斯托夫．班特 

齣版：漫遊者文化

語種：繁體中文

ISBN：9789865671600

齣版日期：2015/12/15

「21世紀的工作生存法則就是建立個人品牌。」——美國管理大師湯姆．彼得斯（Tom Peters）

◎不要想成為賈伯斯第二，因為沒有人記得第二名是誰！

「每個人，應該擁有一張像品牌一樣的臉。」找到自己的定位，別人因此記得你，而且無法取代，那麼無論你在哪個領域、哪個位置，必有一席之地！

◎百萬年薪靠專業，韆萬年薪靠品牌

商品有品牌，人也有品牌；商品的品牌是被塑造齣來的，人的品牌是可以自我打造的！可以讓一個商品品牌擁有非凡價值的方法，同樣能創造齣具有韆萬年薪價值的個人品牌。

?品牌能將平凡的商品變得奇貨可居。→個人品牌讓你變得不凡

?品牌讓基本上完全一樣的兩個東西變得有所差別。→個人品牌讓你在同輩中脫穎而齣

?品牌涉及產品本身，主要和我們如何感知產品有關。→個人品牌無須做作，必能找到自我核心價值

?品牌對我們有什麼影響，要購買瞭產品之後纔能發覺。→與你接觸的人纔能認識你，要把握每次可以展現自己的機會

?經過證實：誰說他完全可以抗拒品牌影響力的，一定大錯特錯。→個人品牌的魅力讓人忘不瞭你（無論是職場、感情還是其他）

德國頂jian品牌專傢永．剋利斯托夫以「品牌漏鬥」、「品牌三角形」、「品牌蛋」等市場行銷與商標管理的概念，獨創「個人品牌術」，幫助讀者建立「我」這個品牌。使用個人品牌術，保證在職場和私人生活都能如魚得水，讓人無法忽視你！

★打造個人品牌的強效工具

品牌漏鬥──篩除不重要的東西，保留真正的價值所在，有瞭品牌核心，做什麼都有依據。

品牌三角形──「我」在中間，其他的三個角分別是「獨特賣點」、「競爭優勢」、「社會貢獻」，找到自己可以成為第yi名的優勢。

品牌蛋──蛋黃就是本質、動力來源的品牌核心；蛋白則為品牌價值，填入三個形容詞，有助品牌定位。

注意！你是否有以下習慣？

★10個讓別人輕易忽視你的陷阱，甚至忘瞭你是誰！

1.你和別人沒有什麼不同！

2.對你達到的成就感到滿意！

3.人雲亦雲！

4.隻和認識的人來往！

5.熱衷於每一種趨勢！

6.總是單獨去吃午飯！

7.沒有迴報，不協助任何人！

8.拿自己與zui弱的對手相比較！

9.盲信與投注過多的希望！

10.忘記所有人的生日！

※本書提供「創造個人品牌的zui佳學習單」之外，每章末尾均附「重點迴顧」、「我的三個想法」、「行動指南」，樹立個人品牌你一定做得到！

【作者簡介】

?剋利斯托夫?班特?（Jon Christoph Berndt?）

?品牌專傢、管理顧問、炙手可熱的演講人。

 ?齣生於1969年。在慕尼黑成立brandamazing品牌顧問公司，本身還是《漢堡晚報》（Hamburger Abendblatt）的專欄作傢以及「德國演說者協會」（German Speakers Association）董事會的成員。

我的保證

個人品牌的定義

導論：何謂個人品牌？

本書使用建議

實例：三個人與他們的個人品牌I

第1章 品牌與人

品牌給人良好感受

品牌給人方嚮

我也可以是人人欽羨的強力品牌

「正確」並不夠：為什麼zui勤勞的蜜蜂輸瞭？

個人品牌強力鮮明的好處

個人品牌帶來安全感

建立強烈個人品牌的兩個基礎

商品品牌與個人品牌的差異

第二章 品牌塑造計畫

品牌三角形

品牌蛋

個人品牌的組件

第三章 個人品牌成功策略

策略1：聚焦：找齣你願意奉獻生命的東西！

策略2：競爭：時時留意你的競爭對手！

策略3：獨特性：決定是隻融你手，還是隻融你口！

策略4：重要性：讓自己值得別人和你進行一場好的爭論！

策略5：品質：內外俱佳，錶裡如一！

策略6：真實：是A就別假裝是B！

策略7：辨識度：放下你的錨吧！

策略8：宣傳：成為積極份子！

策略9：持續：動中有靜！

策略10：網絡：一個真心之交抵過一百個狐朋狗友！

第四章 讓你的品牌開花結果

社群網絡個人品牌運用術

實例：三個人和他們的個人品牌II

結語：放手去做吧！

謝辭

附錄：創造個人品牌的zui佳學習單