産品特色

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1．書《牛奶可樂經濟學》的全新升級版。
2．妙趣橫生的經濟學課堂。沒有艱澀的數學公式，隻有有趣的生活事例。
3．。諾貝爾經濟學奬獲得者羅伯特·索洛鼎力，這是一本適閤所有人的書。
4．第四屆國*圖書館文津圖書奬獲奬圖書。
為什麼牛奶裝在方盒子裏可樂卻裝在圓盒子裏？
為什麼女士衣服的扣子在左邊而男士的在右邊？
為什麼全新的二手車要比新車便宜得多？
為什麼餐廳都為飲料提供續杯？
為什麼女模特要比男模特掙得多？
為什麼大學教授說話語焉不詳？
請翻開《牛奶可樂經濟學（完整版）》吧。一次經濟學趣味之旅即將在你眼前展開。
同名英文原版書火售中：

內容簡介

《牛奶可樂經濟學（完整版）》的部分內容就來自學生寫的這些短文（當然弗蘭剋教授作瞭修改），另一部分是他自己寫的。20世紀90年代在康奈爾大學進修時，朋友告訴我，羅伯特.弗蘭剋教授的經濟學課講得生動、活潑，極受同學歡迎，於是我也去聽。果然教室裏常有一陣陣大笑，應該是有什麼幽默的妙語，可惜我的英語聽力太差，講原理還能連濛帶猜聽下來，幽默的話聽懂得少，隻能陪著乾笑，且慢瞭半步。羅伯特.弗蘭剋教授上課時經常要求同學們把自己想到的經濟現象寫下來，並用經濟學方法進行分析。寫得好的常受到錶揚。
《牛奶可樂經濟學（完整版）》的內容是用經濟學的原理和方法來解釋生活中的現象的，並通過這些事例和解釋來加深對經濟學的理解。這也是弗蘭剋教授講授經濟學的方法。這種講法同學愛聽，寫齣書來，讀者也愛看。
《牛奶可樂經濟學（完整版）》關注的是我們在現實中司空見慣而又未注意到的現象。比如，為什麼牛奶的盒子是方的，可樂的瓶子是圓的；為什麼酒吧中不值錢的水要收費而花生米卻；為什麼女模特的收入於男模特。

作者簡介

羅伯特.弗蘭剋（Robert H.Frank），博物經濟學傢，康奈爾大學約翰遜管理學院經濟學和管理學教授，《紐約時報》“紐約現場”專欄特約評論員。從20世紀80年代開始，他就在康奈爾的課堂上通過與學生問答的方式，收集本書中所講到的生活中的經濟學問題。經過二十多年的收集和整理，終於成就瞭這本博物經濟學著作。《華盛頓郵報》這樣評價他：弗蘭剋不是一位學術型經濟學傢。他主張經濟學應該是一門根植於經驗和觀察的社會科學，而不是以數學為核心的硬科學。他的這本書把經濟學從數學中解脫齣來，並為其在人們的日常生活中生根發芽提供瞭無限的能量。

精彩書評

如果一開始就講經濟學原理，你一定會感到枯燥，但從這些你每天都見到，但從未問過為什麼的現象入手，你一定會興趣盎然，而且讀完後會有醍醐灌頂之感，你會成為經濟學的“粉絲”。

——經濟學傢 梁小民 弗蘭剋的書告訴我們，多多觀察生活，就會發現有趣的東西，而且經濟學基礎概念會給這些行為和事件以閤理的解釋。這是學習經濟學的好方法，適用於我們所有人。
——諾貝爾經濟學奬得主 羅伯特.索洛

目錄

引子
第1章 産品設計中的經濟學
為什麼牛奶裝在方盒子裏賣，可樂卻裝在圓瓶子裏賣？
第2章 供求關係實踐
為什麼很多酒吧喝水要錢，卻又提供花生米？
第3章 職場的奧秘
為什麼女模特比男模特收入？
第4章 摺扣中的經濟學
為什麼很多餐廳都為飲料提供續杯？
第5章 軍備競賽與公用品悲尉
為什麼許多超市24小時營業？
第6章 所有權之謎
為什麼鯨魚瀕臨滅絕，雞卻沒有繁衍之憂？
第7章 市場信號揭密
為什麼幾乎全新的二手車比真正的新車便宜得多？
第8章 現實中的博物經濟學
為什麼DVD格式各地區不同，而cD格式卻到處都一樣？
第9章 當心理學碰上經濟學
為什麼在單行道上，謙讓有時反而會導緻效率降低？
第10章 非正式的人際關係市場
為什麼通常外錶富有吸引力的人也更為聰明？
第11章 起源二題
作者後記

精彩書摘

　　結果，大多數上這些課的學生沒學到什麼知識。上課6個月之後，學生們參加基本經濟學知識測試，他們的錶現比從沒上過概論課的學生好不瞭多少。真是丟臉啊！一門收瞭幾韆塊錢學費的課程，居然沒創造任何價值，這說得過去嗎？
　　學生們似乎連基本的經濟學原理都沒弄懂。如果你上過經濟學課程，至少聽說過“機會成本”這個詞吧。從事一項活動的機會成本，是指你為瞭從事這件事而放棄的其他事情的價值。
　　舉個例子，假設你贏得瞭一張美國大歌星埃裏剋.剋萊普頓（Eric：Clapton）今晚演唱會的門票。注意，你不能轉售。可另一美國大歌星鮑勃.迪倫（BobDylan）今晚也在開演唱會，你也很想去。迪倫的演唱會票價為40美元。當然，你彆的時候去看他的演齣也行，但你的心理承受價格是50美元。換言之，要是迪倫的票價過50美元，你就情願不看瞭，哪怕你沒彆的事要做。除此之外，看兩人的演齣並無其他成本。試問，你去看剋萊普頓演唱會的機會成本是多少？
　　去看剋萊普頓的演唱會，必須犧牲的事情就是去看迪倫的演唱會。不去看迪倫的演唱會，你會錯失對你來說價值50美元的錶演，但同時，你也省下瞭買迪倫演唱會票所需支付的40美元。所以，不去看迪倫演唱會，你放棄的價值是50-40=10（美元）。如果你覺得看剋萊普頓的演唱會至少值10美元，那你就應該去看；要不然，就去看迪倫的演唱會。
　　按一般的看法，機會成本是經濟學概論課上要介紹的兩大（或三大）重點概念之一。但根據我們現在手邊的可靠證據，不管從哪一個角度來看，大多數學生都沒有掌握這個概念。
　　……

前言/序言

當我開始教經濟學概論的時候，有位同事嚮我建議說，每堂課正式開始之前，不妨先講個笑話。他解釋說，這能帶給學生們一個好心情，好讓他們更容易接受後麵的正課內容。可惜我一直沒采納他的建議。我倒不是覺得他的話有什麼錯。我隻是覺得，每迴都找齣一個相關的笑話太難，可要是講不相關的笑話，又顯得有點低級趣味。

還好我挺幸運，偶然發現瞭一個很適閤為本書拉開序幕的笑話。這個笑話發生在素以齣租車司機知褒淵博而著稱的波士頓，他們好些都是哈佛大學和麻省理工學院的輟學生：
一位女士在洛根機場下瞭飛機，抓著行李，飢腸轆轆地跳上瞭一輛齣租車，想找一傢好點的海鮮店。“帶我去一個能吃到新鮮魚片的地方。”①她告訴司機。
司機揚起眉毛轉過身，對女士說，“我還是頭一迴聽人用過去完成虛擬時態這麼說。”

在綫試讀

為什麼牛奶裝在方盒子裏賣，可樂卻裝在圓瓶子裏賣？