基本信息

書名：粉絲經濟:社群這樣玩

：39.80元

作者：邵明,鬍化立

齣版社：化學工業齣版社

齣版日期：2017-08-01

ISBN：9787122304384

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝-膠訂

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

想要玩轉社群電商？想知道社群盈利如何操作？看《粉絲經濟——社群這樣玩》就對瞭！全麵的社群實操案例集，解密社群盈利7大模式，社群電商3大關鍵點，9大社群模式全案解析！看社群如何實現從“0”到“1”，看社群如何撬動資本市場！18個鮮活社群商業成功案例，全麵解析各類社群運營玩法！

內容提要

隨著社群經濟的興起，不同社群商業模式經曆著成長與衰亡，但不管承認與否，社群已成為當下移動互聯網風潮中改變生態的推動力量。與市場上眾多談社群的書不同，《粉絲經濟—社群這樣玩》集專業高度和業務實操於一體，集中剖析瞭9類社群18個社群樣本，通俗易懂，可利用碎片時間閱讀。讀者不論是從事專業的社群研究，或是各種社群的構建者或參與者，不論是運營粉絲社群，還是産品品牌社群，都可以從眾多成功社群樣本中找到答案，亦可供高校科研機構專職人員參考。

目錄

第1章 社群之惑

社群是個老概念，但社群商業是一個新名詞，作為移動互聯網催熱的新商業業態，社群商業大的特點是基於同質人群的快捷聚閤及社交産生新的價值，它由粉絲經濟和共享經濟孕育而來，並通過移動互聯網以各種形式快速實現變現。對社群準確的認知，是我們探討社群商業，玩轉社群的一個前提。

1.1 社群商業時代的前夜/002

1.1.1 由工具變革催生的五大經濟時代/002

1.1.2 移動互聯網刷新商業邏輯/003

1.1.3 社群經濟時代的個人/006

1.2 社群到底是什麼？/007

1.3 社群有哪些分類？/008

1.4 嚮原始人學社群/010

1.5 社群為什麼會存在？/011

1.6 社群“酋長”的那點事/013

1.7 社群與社團、粉絲群、社區的異同/015

1.8 那些靠社群拿到風險投資的“黑馬們”/017

1.9 社群構件全解碼/018

1.10 社群的商業價值/020

第2章 社群之道

社群，是一個在動態中形成的名詞，它因為聚閤目的、聚閤人群、聚閤方式的不同，形成瞭多種社群形態，和不同類型的社群。不同類型社群因其社群的背景不同，價值理念差異，其成長路徑、構成特性、發展節點等均有差異，透過案例，知悉各社群特點，有利於我們深入理解社群的成因及發展規律。

2.1 易華麗轉身的粉絲社群/024

案例1 羅胖與羅輯思維/024

案例2 吳曉波與吳酒/028

2.2 品牌或産品如何玩社群？/032

案例3 雷軍和瘋狂的小米/032

案例4 一個牛肉麵館的野蠻成長—張天一的霸蠻社/036

2.3 學習類社群怎麼做？/041

案例5 李善友與“沒有圍牆的大學”
混沌社/041

案例6 鞦葉大叔和他的PPT學習社群/045

2.4 興趣類社群如何玩？/049

案例7 茶博館的社群探索/049

案例8 光影流刑地—視覺動物的
“失樂園”/055

2.5 人脈就是生産力的N個社群成長藍本/060

案例9 正和島—企業傢專屬的
“虛擬島國”/061

案例10 K友匯—社群去中心化社交的
實踐者/066

2.6 如何讓社群變成創業孵化器/070

案例11 黑馬會—讓創業不再孤獨的
創業者社群/071

案例12 Work Face—一個有溫度又有
態度的創業社群/073

2.7 微電商賣傢如何做社群/079

案例13 鬍海卿與天下星農/079

案例14 歸農老蔣的樸素夢想/082

2.8 叩開行業社群的運營之門/087

案例15 新農堂—新農人的新天地/087

案例16 醫生站—醫生們專屬的職業
社群平颱/092

2.9 公益組織如何玩社群/096

案例17 康愛公社—人人眾包互助抗癌
的公益社群/096

案例18 一把剪刀“剪”齣來的公益社群/100

第3章 社群之術

社群的運行維護，如同一個新産品的上市，社群如同産品經理，須深諳目標人群的選擇，社群成員的“痛點”與“嗨點”在哪裏，選擇怎樣的載體，做怎樣的推廣，如何拉轉促，如何引爆，如何商業變現，都是運營好社群必須瞭解和掌握的基本功。欲成其事，必先利其器，方法論是快速掌握社群玩法的重要一環。

3.1 建群大業的“鐵三角”與八個“支點”/106

3.1.1 社群定位的“鐵三角”/106

3.1.2 成功社群的八個“支點”/108

3.2 社群生命周期與成長的“三段論”/109

3.2.1 社群生命的四個生命期/110

3.2.2 社群成長的“三段論”/110

3.3 社群的那些“潛規則”/111

3.3.1 社群裏有哪些人/111

3.3.2 判斷社群質量有“三看”/112

3.4 社群營銷“六脈神劍”全解析/113

3.4.1 微信群：小型綫上社交的愛/115

3.4.2 群：天然的社交工具/116

3.4.3 微博：傳播與社交的雙屬性平颱/117

3.4.4 微信公眾號：大的粉絲服務平颱/120

3.4.5 音視頻多媒體平颱：有“料”
纔敢玩/121

3.4.6 綫下活動：古老但有效/123

3.4.7 如何選擇媒體做社群營銷？/124

3.5 社群如何實現從“0”到“1”/125

3.5.1 構建社群的三個招募原則/125

3.5.2 社群實現從“0”到“1”的六種
技巧/125

3.5.3 初建社群“不要”四種人/127

3.6 社群營銷活動如何策劃/127

3.6.1 社群營銷設計五大要素/128

3.6.2 社群營銷傳播五步走/131

3.7 激活社群的四個方法/132

3.7.1 方法一：找到簡單又能激發成員的
主題/132

3.7.2 方法二：係統性和持續性做熱點/132

3.7.3 方法三：找到集體的嗨點/133

3.7.4 方法四：綫下活動“催熟”/133

3.8 社群變現的7大模式/134

3.9 社群電商的“道”與“術”/137

3.9.1 社群電商&平颱電商：“螞蟻軍團”
與“大象”的“纏鬥”/137

3.9.2 說說社群電商的分銷/140

3.10 社群眾籌怎麼玩/142

3.10.1 什麼是眾籌/142

3.10.2 眾籌成功靠什麼？/145

3.11 繞過社群企業化創業的三個“坑”/146

3.11.1 個“坑”：股權之爭/146

3.11.2 第二個“坑”：轉化難題/147

3.11.3 第三個“坑”：主營之惑/148

第4章 社群之悟

經營社群的實踐性很強，很多方法、技巧、理論其實都是在過程細節中慢慢體悟齣的，種種的心得沉澱為社群運營思維體係供應著智慧養料，這裏的一些感悟與思考，希望能幫助讀者從多維度、多角度的思考著社群的成因、成長與終結。

4.1 社群需要怎樣的靈魂/152

4.2 個人如何“混”社群/154

4.3 做社群常見的六大“誤區”/155

4.4 哪類人做社群比較容易成功/157

4.5 哪些行業容易做社群/158

4.6 組織綫下社群活動的六個注意點/159

4.7 為什麼大量“社群”消亡/161

4.8 一無所有如何做社群/162

4.9 如何做一名社群運營官/163

4.10 為什麼做社群能成為更的你/165

第5章 社群之勢

風漸起，未來已來，伴隨社群經濟的興起，社交電商、社群眾籌等紛紛走入商業常態中，傳統的公司治理與團隊管理也發生瞭巨變，互聯網寡頭們已在社群經濟大潮中提前布局，各類企業也紛紛在社群商業中探路前行，站在後天做今天，曉前路，知未來！

5.1 全網互聯網寡頭紛紛布局社交/168

5.1.1 ：用社交連接一切/168

5.1.2 阿裏由支付寶“變臉”是嘗試
還是質變？/170

5.1.3 的社交化猜想/171

5.2 企業社群化的到來/172

5.3 未來社群商業的幾點猜想/174

後記：社群，互聯網時代必備思維

緻謝

作者介紹

邵明互聯網學者，電子商務示範縣評審專傢，內濛、西藏、吉林、常州、赤峰、韶山、文山等多個省市電子商務十三五規劃負責人。主要研究方嚮：跨境電商、社群經濟、縣域電商、服務科學等。鬍化立營銷傳播專傢，社群經濟研究者，社群商業實驗室發起人，茶人部落創建者，踐道（上海）網絡科技有限公司創始人，多傢上市企業前品牌高管，多傢企業社群顧問。有十餘年市場營銷經曆，擅長跨界營銷解構商業模式及社群架構與運營。

文摘

序言