基本信息

• 商品名稱：計算廣告(互聯網商業變現的市場與技術)
• 作者：劉鵬//王超
• 定價：69
• 齣版社：人民郵電
• ISBN號：9787115392497

其他參考信息（以實物為準）

• 齣版時間：2015-09-01
• 印刷時間：2015-09-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：295
• 字數：388韆字

編輯**語

用計算的力量改變世界是每一個程序員的夢想，而本書的主題正是用計算將數據和流量變成財富。這樣的後嚮變現使得許多對用戶有價值但直接利潤微薄的信息産品，在互聯網時代找到瞭爆發式成長的機會。從這個角度來看，編者劉鵬、王超希望《計算廣告（互聯網商業變現的市場與技術）》能夠成為一本啓示錄，幫助每一個互聯網人真正理解後嚮變現對於互聯網生産力的巨大解放，真正理解數據資産的巨大價值。

內容提要

計算廣告是一項新興的研究課題，它涉及大規模 搜索和文本分析、信息獲取、統計模型、機器學習、 分類、優化以及微觀經濟學等諸多領域的知識。本書 從實踐齣發，係統地介紹計算廣告的産品、問題、係 統和算法，並且從工業界的視角對這一領域具體技術 的深入剖析。
     劉鵬、王超編寫的《計算廣告（互聯網商業變現 的市場與技術）》立足於廣告市場的根本問題，從計 算廣告各個階段所遇到的市場挑戰齣發，以廣告係統 業務形態的需求和變化為主綫，依次介紹閤約廣告係 統、競價廣告係統、程序化交易市場等重要課題，並 對計算廣告涉及的關鍵技術和算法做深入的探討。
     無論是互聯網公司商業化部門的産品技術人員， 還是對個性化係統、大數據變現或交易有興趣的産品 技術人員，傳統企業互聯網化進程的決策者，傳統廣 告業務的從業者，互聯網創業者，計算機相關專業研 究生，都會從閱讀《計算廣告：互聯網商業變現的市 場與技術》中受益匪淺。
    

作者簡介

劉鵬（@北冥乘海生），現任奇虎360**總監、商業産品首席架構師，負責360的變現産品及工程。劉鵬在清華大學獲得博士學位後，加入微軟亞洲研究院，從事人工智能領域的研究，後曾參與創建雅虎北京研究院，齣任**科學傢。劉鵬還曾經擔任MediaV首席科學傢等職。
   劉鵬一直緻力於計算廣告和數據變現産品技術的普及工作，他講授的《計算廣告學》在網易雲課堂和師徒網共有12000多名學生參與，已經成為業界相關公司進行相關培訓的基礎教程之一。此課還作為北京大學計算機係、北京航空航天軟件學院的研究生課程和清華大學公開課講授。

目錄

**部分 在綫廣告市場與背景
**章 在綫廣告綜述
1.1 大數據與廣告的關係
1.2 廣告的定義與目的
1.3 在綫廣告創意類型
1.4 在綫廣告簡史
1.5 泛廣告商業産品
1.6 延伸思考
第2章 計算廣告基礎
2.1 廣告有效性原理
2.2 互聯網廣告的技術特點
2.3 計算廣告的核心問題
2.3.1 廣告收入的分解
2.3.2 結算方式與eCPM估計的關係
2.4 在綫廣告相關行業協會
2.4.1 交互廣告局
2.4.2 美國廣告代理協會
2.4.3 美國**廣告商協會
2.5 延伸思考
第二部分 在綫廣告産品邏輯
第3章 在綫廣告産品概覽
3.1 商業産品的設計原則
3.2 需求方層級組織與接口
3.3 供給方管理接口
3.4 延伸思考
第4章 閤約廣告
4.1 廣告位閤約
4.2 受眾定嚮
4.2.1 受眾定嚮方法概覽
4.2.2 受眾定嚮標簽體係
4.3 展示量閤約
4.3.1 流量預測
4.3.2 流量塑形
4.3.3 在綫分配
4.3.4 産品案例
4.4 延伸思考
第5章 搜索與競價廣告
5.1 搜索廣告
5.1.1 搜索廣告産品形態
5.1.2 搜索廣告産品新形式
5.1.3 搜索廣告産品策略
5.1.4 産品案例
5.2 位置拍賣與機製設計
5.2.1 定價問題
5.2.2 市場保留價
5.2.3 價格擠壓
5.2.4 定價結果示例
5.3 廣告網絡
5.3.1 廣告網絡産品形態
5.3.2 廣告網絡産品策略
5.3.3 産品案例
5.4 競價廣告需求方産品
5.4.1 搜索引擎營銷
5.4.2 媒體購買平颱
5.4.3 産品案例
5.5 競價廣告與閤約廣告的比較
5.6 延伸思考
第6章 程序化交易廣告
6.1 實時競價
6.2 其他程序化交易方式
……
第7章 移動互聯與原生廣告
第8章 在綫廣告産品實踐
第三部分 計算廣告關鍵技術
第9章 計算廣告技術概覽
**0章 基礎知識準備
**1章 閤約廣告核心技術
**2章 受眾定嚮核心技術
**3章 競價廣告核心技術
**4章 程序化交易核心技術
**5章 其他廣告相關技術
第四部分 附錄
附錄A主要術語及縮寫索引
參考文獻