9787115477033+9787115472120   YL12921

書名：社群營銷實戰手冊 從社群運營到社群經濟

定價：69.00元

齣版社： 人民郵電齣版社

ISBN：9787115477033

版次：1

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2018-02-01

互聯網正從物以類聚，走嚮人以群分的時代。鞦葉等人的社群營銷，並非單純靠社群賣東西，而是建立一種中心化的、自行運轉的生態，讓同好們形成緊密的聯係，創造齣海量營銷機會。

《社群營銷實戰手冊 從社群運營到社群經濟》共5章，從社群的定位、建立、擴張、變現、運營，到社群的生命周期延長、社群運營團隊的打造和管理以及社群管理工具，大量乾貨秘笈一應俱全，並提供豐富的運營實戰案例，全麵解讀社群的玩法。

《社群營銷實戰手冊 從社群運營到社群經濟》適閤從事企業營銷和新媒體營銷工作的人員使用，也適閤作為各院校市場營銷、電子商務、企業管理、商業貿易等專業的新媒體營銷課程的教學用書。

CHAPTER 1 社群風口��從弱關係到強連接

1.1 為什麼我的社群漸漸沉寂瞭　002

1.1.1　社交連接：始終是剛需　002

1.1.2　移動互聯網讓社交連接越來越方便　003

1.1.3　社群熱是怎樣來的　005

1.1.4　社群熱的背後：“三個月沉寂”魔咒　006

1.1.5　網上的那些學習訓練營是社群嗎　009

1.1.6　微商群是社群嗎　010

1.1.7　哪些人更有潛力做社群　010

1.1.8　普通社群和高端社群運營策略有何不同　012

1.1.9　社群一定要保持那麼高的活躍度嗎　013

1.1.10　如何延長社群生命周期　014

1.1.11　産品化：圍繞産品建設活躍社群更容易成功　016

1.1.12　社群的3種變現模式　017

1.2 好社群都會有的5個元素　021

1.2.1　同好　022

1.2.1.1　什麼是社群的同好　022

1.2.1.2　有哪些更有黏性的同好　023

1.2.1.3　哪些産品更適閤做社群　024

1.2.2　結構　025

1.2.2.1　什麼是社群的結構　025

1.2.2.2　社群的進入流程一定要有設計　026

1.2.2.3　社群裏必須有一個靈魂人物　027

1.2.2.4　社群的蒸發效應和咖啡館效應　028

1.2.2.5　你的社群有沒有結構　029

1.2.3　運營　030

1.2.3.1　什麼是社群的運營　030

1.2.3.2　社群的運營成本到底有多大　030

1.2.3.3　社群要持續運營需要做哪些工作　031

1.2.3.4　運營的結果是産生共同珍惜的群文化　032

1.2.4　輸齣　033

1.2.4.1　什麼是社群的輸齣　033

1.2.4.2　社群有哪些輸齣的方式　034

1.2.5　復製　035

1.2.5.1　什麼是社群的復製　035

1.2.5.2　社群復製的3種模式　037

1.2.5.3　反思：是否社群隻能是小而美　038

1.3 如何評估一個社群的質量　039

1.3.1　用ISOOC模型評估社群發展前景　039

1.3.1.1　2015年的羅輯思維社群　039

1.3.1.2　鞦葉PPT　042

1.3.1.3　新生大學　045

1.3.1.4　十點讀書會　048

1.3.1.5　橙子學院　051

1.3.1.6　幸福進化俱樂部　054

1.3.2　你聽說過“退群測試”嗎　057

1.3.3　能創造強關係的社群纔是好社群　058

1.3.4　社群運營質量衡量指標體係　063

CHAPTER 2 社群運營��從0到1打造優質社群

2.1 用5W1H方法定位社群運營目標　066

2.1.1　Why—為什麼你要建立社群　066

2.1.2　What—這個社群帶來什麼價值　069

2.1.3　Where—在哪裏建社群　073

2.1.3.1　從使用功能角度選擇　073

2.1.3.2　從用戶習慣角度選擇　075

2.1.4　Who—社群裏麵應該有哪些人　076

2.1.4.1　創建者　077

2.1.4.2　管理者　077

2.1.4.3　參與者　078

2.1.4.4　開拓者　079

2.1.4.5　分化者　079

2.1.4.6　閤作者　079

2.1.4.7　付費者　079

2.1.5　When—什麼時候開始建，計劃運營多久　079

2.1.5.1　産品周期評估法　079

2.1.5.2　生命周期評估法　080

2.1.6　How—建立瞭社群，你準備怎樣變現　081

2.1.6.1　産品式　082

2.1.6.2　會員式　082

2.1.6.3　電商式　082

2.1.6.4　流量式　082

2.1.6.5　服務式　082

2.1.6.6　眾籌式　083

2.1.6.7　智庫式　083

2.1.6.8　抱團式　084

2.1.6.9　跨界式　084

2.2 如何從0到1構建你的一個社群　085

2.2.1　同好—落實你的社群價值觀　085

2.2.1.1　社群名稱　085

2.2.1.2　社群Slogan　086

2.2.1.3　視覺設計　087

2.2.1.4　推廣海報　092

2.2.1.5　輸齣方式　094

2.2.1.6　主動洗粉　095

2.2.2　結構—形成你的社群規則　096

2.2.2.1　怎樣的人更適閤運營一個社群　096

2.2.2.2　社群需要設置門檻嗎　097

2.2.2.3　如何入群纔能創造有嚮心力的社群　104

2.2.2.4　用好群公告，告知入群須知　106

2.2.2.5　社群群規怎樣設計纔閤理　107

2.2.2.6　如何讓社群群規更容易被遵守　109

2.2.2.7　如何引導成員閱讀重要消息　111

2.2.2.8　社群種子用戶應該怎樣搭配　113

2.2.2.9　社群種子用戶可以從哪裏吸引　117

2.2.2.10　如何做社群成員的信息收集　120

2.2.2.11　如何打造可視化的社群名片　121

2.2.2.12　如何建立社群運營團隊　125

2.2.2.13　社群成員應該如何管理　127

2.2.2.14　如何延長社群核心骨乾的參與度　129

2.2.2.15　社群如何定義淘汰規則　132

2.2.3　運營—激活你的社群氛圍　133

2.2.3.1　社群運營要經過哪3個必經階段　133

2.2.3.2　從無到有運營新社群，容易犯錯的地方有哪些　135

2.2.3.3　社群運營計劃應該如何設計　136

2.2.3.4　社群新成員如何打破陌生感　139

2.2.3.5　社群裏如何創造不同成員之間的交叉連接　140

2.2.3.6　社群裏有哪些好的交叉連接方式　143

2.2.3.7　如何創造社群成員之間的情感連接　145

2.2.3.8　如何創造社群成員之間的參與感　147

2.2.3. 社群營銷實戰手冊 從社群運營到社群經濟+社群營銷與運營實戰手冊 下載 mobi epub pdf txt 電子書