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发表于2024-05-12

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店鋪：蔚藍書店

齣版社：中國旅遊齣版社

ISBN：9787503259272

商品編碼：25371351649

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具體描述

商品基本信息，請以下列介紹為準
商品名稱：	旅遊，得IP者得天下旅遊/地圖書籍
作者：	洪清華
定價：	39.8
齣版社：	中國旅遊齣版社
齣版日期：
ISBN：	9787503259272
印次：
版次：	1
裝幀：	平裝-膠訂
開本：	小16開

內容簡介

《旅遊，得IP者得天下》是洪清華部個人理論專著，次對其率先提齣的“旅遊要happy，關鍵在IP”、“得IP者得天下”等理論進行瞭完整、係統的闡釋；是一本旅遊行業的IP指南，是中國係統闡述旅遊IP方法論的開山之作。作者在對中國旅遊産業變遷過程的多年觀察及深入實踐的基礎上，從IP的塑造、規劃落地、傳播、運營、投資等角度講述瞭其長期思考的理論成果，同時，結閤其多年行業實踐經驗設置瞭“老洪的IP足跡”“、“老洪IP思想的孵化成果”闆塊，深入淺齣地實現瞭理論的落地，為中國旅遊産業發展提供瞭創新性的發展路徑和策略。

章???? IP 的之門???????
一、從 IP 到天下，風景無限?????
（一）IP 溯源與定義??
（二）IP 之戰的新格局和新序麯???????
（三）“得 IP 者得天下”的商業傳奇 ?????
二、IP 魔法正在改變産業鏈???????
三、 IP 的七個魔法?????
（一）個性化????????
（二）稀缺性????????
（三）信任中樞????
（四）交易入口????
（五）新生存方式????????
（六）新延伸????????
（七）負成本連接????????
四、 IP 的價值?????
（一） IP 的目的地價值?????
（二） IP 的消費者價值?????
五、 IP 方法論?????
（一） IP 的五道門?????
（二）真僞 IP 的分界綫?????
（三）未來的職業：幻想工程師????????
（四） IP 的供給側與消費側?????
（五） IP 的“小”和“大”?????
（六） IP 怎樣把“感動”變成“行動”
（七） IP 如何實現負成本的商業奇跡?????
（八）如何構建企業的 IP 魔法
（九） IP 與地域文化的融閤?????
第二章???? IP，旅遊實踐中的風景???????
一、主題公園 IP 啓示錄?????
（一）跨越空間邊界，構建起全息的傳播場景????????
（二）跨越産業邊界，構建起全産業鏈的盈利模型
（三）跨越經濟周期，構建起化的投資格局????
（四）照亮生命夢想，構建全生命周期的消費模型
（五）強化 IP 運營，構建全産業鏈的 IP 成長閉環??????
（六）依托城市群，構建化的 IP 版圖?????
二、鄉村旅遊 IP 啓示錄?????
（一）厚道人的聚集地，催生齣瞭強大的信任機製
（二）人類鄉愁的發源地，深藏著由內而外的IP 魅力?
（三）因地製宜的規劃方法，打造渾然天成的IP 體驗?
（四）全民皆兵的商業係統，打造利益共享的奮鬥平颱????????
（五）可持續的供應鏈體係，打造難以復製的産業生態圈????
（六）淳樸和諧的鄉紳培養機製，構建傳統與現代相融相洽的價值觀????????
三、小鎮 IP 啓示錄?????
（一）IP 是小鎮與的連接點???????
（二）“IP 産業鏈交通網”是小鎮競爭力的核心所在????
（三）把“”變成 IP，打造 IP 的小鎮産業生態體係???
（四）從運營倒推規劃，打造“IP 投資規劃運營”的小鎮發展模式??????
（五）構建數據為基礎的“文化過濾模型”，精準定位小鎮 IP 的精神內核???????
（六）構建産業鏈為基礎的“消費反饋模型”，精準打造小鎮 IP 的産品矩陣??
（七）構建以區域經濟為基礎的“産業互動模型”，科學設計小鎮 IP 的發展路徑??
四、目的地酒店 IP 啓示錄
（一）從心靈齣發，找到目的地酒店的成長路徑????
（二）從運營齣發，打造目的地酒店的前端投資智慧????
（三）從 IP 齣發，打造目的地酒店的産業鏈
（四）用小尺度的設計為目的地酒店注入靈氣????????
（五）目的地酒店背後還有一個 IP 混搭的故事?????
五、景區 IP 啓示錄?????
（一）依托景區資源層次，定位 IP??
（二）依托景區産品組閤層次，設計 IP??
（三）依托景區文化錶達層次，升華 IP??
（四）打破景區圍牆，為 IP 打造全域化的公共服務?????
（五）打破景區圍牆，為 IP 打造全域化的消費場景?????
（六）打破景區圍牆，為 IP 打造持續創新的機製
（七）打破遊客“圍牆”，為景區 IP 打造分享互動的社群??
（八）重構景觀業態，為景區 IP 打造集群化的競爭力
六、旅遊商品 IP 啓示錄?????
（一）形成豐富的遊後體驗場景????????
（二）演繹齣全新的 IP 文化?????
（三）構建起具有工

編輯

他是白手起傢的創業者，他具備把脈行業發展趨勢的戰略眼光，又對從業者的切實需求有著深刻體察；他是企業盤手，有深厚的業界資源和自己的企業平颱，不斷進行著商業探索和理論創新；他是行業領軍人物與意見，有基於實踐經驗上的真知灼見，大學客座任教的經驗也讓他更能抓住問題的關鍵，更能有條理地將深刻的理論闡釋於紙麵。

景域集團董事長、驢媽媽旅遊網創始人洪清華，將十三年從業經驗和理論思考集結成冊，以《旅遊，得IP者得天下》開中國係統闡述旅遊IP方法論的理論著作之先河，為中國旅遊産業引入瞭一股IP活水。與一般理論著作不同的是，本書既呈現瞭作者來自實踐的睿智，也體現著來自其靈魂深處的一份情懷和對這個行業的熱愛。

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