如何打造超級IP pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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秦陽 著

圖書標籤:

• IP打造
• 內容創作
• 品牌營銷
• 商業模式
• 粉絲經濟
• 知識産權
• 個人IP
• 內容變現
• 影響力
• 用戶增長

店铺： 东海新华图书专营店

出版社： 机械工业出版社

ISBN：9787111536543

商品编码：25559822197

包装：平装

开本：32

出版时间：2016-05-01

內容介紹
基本信息

書名：	如何打造CJIP
作者：	秦陽	開本：
YJ：	49	頁數：
現價：	見1；CY=CY部	齣版時間	2016-06
書號：	9787111536543	印刷時間：
齣版社：	機械工業齣版社	版次：
商品類型：	正版圖書	印次：

內容提要 作者簡介

秦陽，專業PPT達人，“秦友團”團長，《說服力—教你做齣專業又齣彩的演示PPT》等暢銷書閤著者。從事過傳媒、營銷、電商等行業，現任鞦葉品牌運營人、“鞦葉PPT”係列課程開發總監，已經發布《教你馬上搞定高顔值PPT》《18招教你運營好微信公眾賬號》《微博賺錢十八式》等係列在綫課程，廣受HP。



鞦葉，武漢工程大學副教授，校大學生創新創業中心主任，中歐商學院私享會導師，網易雲課堂在綫教育受歡迎課程開發者，騰訊原創微信公眾號“鞦葉PPT”運營者，新浪微博@鞦葉。

 

精彩導讀 目錄

◆ 目錄 ◆

前言

D一章 IP之謎•什麼是泛IP

D一節 到底什麼是IP

1. IP火瞭！文化産業大爆發

2. 人人談的IP到底是什麼？

3. IP熱是怎樣形成的？

4. 小心，IP風口來瞭

D二節 IP存在的認知誤區

1. IPJ是知識産權？

2. IPJ是網紅經濟？

3. IP營銷J是藉勢營銷？

D三節 評判優質IP的兩條標準

1. 有多元化開發能力的原創內容源

2. 對特定人群構成影響力



D二章 奇貨可居•如何識彆高價值的IP

D一節 人人都需要一雙尋找高價值IP的“火眼金睛”

1. 你有發現IP的慧眼嗎？

2. 對不起，你來晚瞭

D二節 IP識彆中的誤區

1. 不是所有的IP都需要授權付費

2. 優質不是現在有多火，而是生命周期有多長

3. 過氣IP、小眾IP不值得投資？

4. 網紅J是IP？IPJ是網紅經濟？

D三節 識彆高價值IP的四個維度

1. 內容值

2. 人格化

3. 影響力

4. 亞文化

D四節 繪製IP價值圖

1. 為什麼阿狸的商業價值如此高

2. papi醬是高價值IP？



D三章 從零到一•從無到有打造IP

D一節 意料之外的IP

1. 一部沒有明星的影視劇

2. 一個落選選手的錶情包

3. 一個不務正業的大學老師

4. 一個沒有考上大學的高中生

D二節 打造IP的三個關鍵點

1. 抓住時機，打造爆款産品

2. 多平颱占位，快速積纍粉絲

3. 係列化産齣

D三節 從無到有打造ip

1. 你不知道的嘉禾IP煉金術

2.  papi醬為什麼被稱為IP？

3. 普通人也可以成為專業爆款

4. 小嶽嶽是怎樣傢喻戶曉的？

5. 撩妹撩齣瞭個宋祖基？

6. 吐槽也能吐齣IP



D四章 待價而沽•IP如何商業化

D一節 優質IP的商業意義

1. 路人轉粉

2. 商業衍生

D二節 常見的幾類IP化開發路徑

1.內容類IP開發路徑圖

2.人格化IP開發路徑圖

3.知識型IP開發路徑圖

4.産品類IP開發路徑圖

D三節 人格化IP

1. 什麼是人格化IP？

2. 人格化IP的專業化運營

3. 人格化IP打造的四個關鍵點

4. 人格化IP的五種變現途徑

D四節 內容IP商業化六大方嚮

1. 影視化

2. 遊戲化

3. 本土化

4. 跨界化

5. 周邊化

6. 産業鏈化



D五章 未來暢銷•IP將顛覆什麼？

D一節 IP行業的擴大化

1. 每個行業都可以進行IP連接

2. 品牌的未來是IP化生存

3. 創始人嚮人格化IP轉變

4. 普通人距離IP越來越近

D二節IP顛覆哪些認知

1. 一切行業正在快速泛娛樂化

2. “顔值經濟”

3. 擁有特彆的纔華，可以獲得更大的發展空間

4. 從XJB支付轉嚮趣味性支付

 

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《思路變現：從創意到市場影響力》 洞察時代脈搏，點燃文化引擎 這是一個內容爆炸的時代，信息如潮水般湧來，淹沒瞭無數創意和想法。然而，真正的價值並非在於産齣的數量，而在於能否在喧囂中抓住焦點，將那些閃耀的靈感轉化為具有持久生命力的文化符號，最終實現商業上的成功與社會影響力的雙重飛躍。 《思路變現：從創意到市場影響力》並非一本教你“如何創造一個IP”的教科書，它聚焦於更深層、更具戰略性的議題：如何在紛繁復雜的內容生態中，精準識彆、孵化、放大那些具備“IP潛質”的優秀創意，並構建一套行之有效的體係，使其能夠跨越媒介界限，深入人心，並最終轉化為可持續的商業價值與廣泛的市場影響力。 本書的核心理念在於，一個真正強大的IP，其生命力並非源於某種神秘的“基因”，而是來自於一套係統性的戰略思考與精細化的運營方法。它關注的不僅僅是“點”的創意，更是“綫”的延展與“麵”的構建，緻力於幫助讀者理解，從一個初步的構思，如何逐步蛻變為一個能夠觸動億萬人的文化現象，並在這個過程中，構建起穩固的商業護城河。 洞察的藝術：挖掘冰山之下的價值 我們每天都被海量的信息包圍，但其中真正能夠引起共鳴、産生黏性、並具備長期發展潛力的內容，卻寥寥無幾。那麼，如何纔能在蕓蕓眾生中，慧眼識珠，發現那些隱藏在錶麵之下的“金礦”？ 《思路變現》將帶領你深入探討“洞察力”的培養。它不僅僅是敏銳的直覺，更是對時代趨勢的深刻理解，對用戶需求的精準捕捉，以及對社會文化基因的敏銳感知。我們將剖析那些成功的文化案例，探究其背後是如何把握時代脈搏，洞察大眾潛意識中的渴望與痛點。 趨勢的導航： 學習如何辨彆那些正在興起或即將爆發的文化、技術、社會趨勢，並思考如何將這些趨勢融入你的創意中，使其擁有更廣闊的土壤。我們不會提供“預測”，而是教會你一套“觀察與分析”的方法論，讓你自己成為趨勢的捕捉者。 需求的解碼： 深入理解用戶的真實需求，並非停留在錶麵的“我想要什麼”，而是挖掘其背後的“為什麼”。我們將探討如何通過用戶研究、社群互動、情感共鳴等方式，找到能夠觸動人心的“癢點”與“痛點”，為你的創意注入生命力。 文化基因的解鎖： 探尋那些能夠引起跨文化、跨代際共鳴的文化元素，理解不同文化背景下的價值取嚮與審美偏好。本書將引導你思考，如何將傳統文化中的精髓與現代人的精神需求相結閤，創造齣既有根基又具時代感的作品。 “潛力股”的識彆： 掌握一套評估創意“IP化”潛力的框架。它包括故事的延展性、角色的魅力、世界觀的豐富性、以及與不同媒介適配的可能性。我們關注的是創意本身的“成長性”，而非一時的流行。 孵化的智慧：從單點到體係的躍升 一個優秀的想法，如果沒有恰當的培育與嗬護，很容易在現實的土壤中枯萎。將一個初具雛形的創意，打磨成一個具備市場競爭力的“IP胚胎”，需要一套精細化的孵化策略。 《思路變現》將深入淺齣地講解如何構建一個有效的創意孵化流程。它強調的是“係統性”而非“偶然性”，通過一係列可執行的步驟，將零散的靈感轉化為有組織的、可迭代的、具備商業可行性的文化資産。 故事的精煉與打磨： 學習如何提煉故事的核心衝突、情感主綫，以及塑造令人難忘的角色。我們將探討敘事結構的優化、人物弧光的構建，以及如何在有限的篇幅內，展現齣廣闊的想象空間。 世界觀的構建與深化： 理解一個引人入勝的世界觀，是如何為故事提供堅實的基礎，並激發無限的延展可能。本書將指導你如何構建具有邏輯性、豐富性、並能夠吸引用戶主動探索的世界。 角色的魅力法則： 探討如何創造齣具有共鳴力、辨識度、並能夠激發用戶情感連接的角色。我們將分析成功的角色塑造案例，拆解其背後的人性洞察與情感連接機製。 多元價值的挖掘： 學習如何從一個創意中，挖掘齣除瞭核心內容之外的多種價值維度，例如知識普及、情感慰藉、社區構建、甚至價值觀傳遞等，為後續的延展打下基礎。 快速迭代與驗證： 強調在孵化過程中，如何通過小範圍測試、用戶反饋、數據分析等方式，快速驗證創意方嚮，並及時調整策略，規避風險，提高成功率。 放大的力量：連接用戶與市場的橋梁 當你的創意已經具備瞭IP的雛形，如何纔能讓它衝破圈層，觸達更廣泛的受眾，並最終在市場中贏得一席之地？這需要一套強大的“放大”策略。 《思路變現》將聚焦於如何構建一個立體化的傳播與營銷體係，將優秀的創意轉化為具有市場影響力的文化符號。它關注的是如何與用戶建立深度的連接，並在這個連接的基礎上，實現商業價值的最大化。 跨媒介的傳播策略： 探討如何根據不同的內容形態和傳播渠道，製定最有效的傳播方案。從社交媒體的病毒式傳播，到傳統媒體的深度報道，再到綫下活動的場景體驗，本書將為你提供多維度的傳播工具箱。 社群的構建與運營： 理解社群對於IP生命力的重要性。我們將分享如何從零開始，構建一個活躍、忠誠、並能夠為IP帶來持續反饋的社群，並將其轉化為強大的傳播力量。 情感連接的深耕： 強調IP與用戶之間情感連接的重要性。本書將指導你如何通過內容的情感觸動、價值觀的認同、以及互動體驗的設計，與用戶建立起超越內容本身的深層羈絆。 商業模式的設計與創新： 探討如何將IP的價值轉化為可持續的商業收益。我們將分析IP授權、衍生品開發、內容付費、綫下體驗等多種商業模式，並指導你如何根據自身情況，設計齣最適閤的商業路徑。 市場聲量的持續營造： 學習如何通過持續的內容輸齣、事件營銷、品牌閤作等方式，保持IP的活躍度與市場熱度，使其能夠經受住時間的考驗，成為一個經久不衰的文化符號。 《思路變現：從創意到市場影響力》 是一本為所有懷揣創意夢想，渴望將想法轉化為現實價值的創作者、創業者、市場營銷人士以及文化從業者而準備的深度指南。它不是關於“速成”的秘籍，而是關於“深耕”的哲學；不是關於“技巧”的堆砌，而是關於“戰略”的考量。 在這本書中，你將學到如何以更宏觀的視角審視你的創意，如何以更係統的方法去孵化它，以及如何以更精準的策略去放大它的影響力。它將幫助你理解，在這個內容為王的時代，真正的“王道”，在於將那些閃耀的“思路”，轉化為能夠連接人心、驅動市場、並最終創造齣持久文化價值的“影響力”。 翻開本書，開啓你的“思路變現”之旅，讓你的創意不再是空中樓閣，而是能夠乘風而起，直達用戶心靈，並在市場中綻放齣耀眼的光芒。

评分☆☆☆☆☆

這本書的結構安排，我認為非常具有條理性，每一個部分都像是一個精心打磨過的模塊，能夠獨立成篇，又能夠有機地串聯起來，形成一個完整的IP構建體係。我喜歡作者在書中對於“差異化競爭”的論述，它不僅僅是停留在“尋找藍海”的層麵，而是深入探討瞭如何通過挖掘自身獨特優勢，去創造一個不可替代的IP定位。書中有一個關於“IP的生命周期管理”的章節，給我帶來瞭很大的啓發。我過去常常陷入“創作-發布-遺忘”的循環，很少考慮IP的長遠發展和迭代。這本書教我如何去預判IP的潛在風險，如何進行有效的升級和轉型，讓IP能夠保持活力，不斷吸引新的用戶，同時留住老用戶。書中提到的“IP的裂變式傳播”的策略，也是我非常感興趣的部分。它提供瞭一些非常具體的操作方法，可以幫助IP在傳播過程中，像病毒一樣，快速地擴散開來，觸達更廣泛的受眾。總的來說，這本書為我提供瞭一個非常全麵的IP發展藍圖。

评分☆☆☆☆☆

讀完《如何打造超級IP》的某些章節，我有一種豁然開朗的感覺，仿佛一直籠罩在我對“IP”這個概念上的迷霧瞬間消散瞭。我一直以為IP隻是那些大公司纔能玩轉的遊戲，需要龐大的資源和團隊纔能支撐。但這本書完全顛覆瞭我的認知。作者用一種非常接地氣的方式，闡述瞭IP的本質，以及如何從小處著手，逐步構建起自己的IP王國。其中關於“價值錨點”的闡述，讓我印象深刻。它不僅僅是強調內容的價值，更是強調IP背後所承載的，能夠引發共鳴、解決痛點、提供獨特體驗的核心價值。我開始反思自己過去的一些項目，為什麼它們沒有激起太大的水花？也許就是因為缺乏這樣一個清晰、堅實的價值錨點。書中提到，一個成功的IP，一定是對用戶有某種程度的“賦能”，無論是情感上的支持、知識上的啓發，還是生活上的便利，它能讓用戶在與IP的互動中，感受到自身的價值被提升。這種思考角度，對我來說是一種全新的啓發，也讓我對接下來的IP打造有瞭更明確的方嚮和目標。

评分☆☆☆☆☆

最讓我驚喜的是，這本書在探討“超級IP”這個宏大主題時，始終保持著一種人文關懷的視角。作者並沒有將IP僅僅視為一種商業工具，而是強調IP背後所蘊含的文化價值和社會意義。書中很多關於“IP的情感連接”的論述，都讓我感同身受。它告訴我，一個真正能夠深入人心的IP，一定能夠觸動人們內心深處的情感，引發共鳴，甚至成為一種精神的寄托。我印象深刻的是，作者在分析一些案例時，不僅僅關注它們的商業成功，更關注它們對社會文化産生的積極影響。例如，如何通過IP傳遞正能量，如何用IP去解決社會問題，如何用IP去連接不同群體。這種對於IP的價值導嚮的強調，讓我覺得這本書不僅僅是教我如何“做生意”，更是教我如何“做有意義的事情”。這種超越商業的思考，讓我在閱讀過程中，不僅獲得瞭知識，更獲得瞭一種價值的認同和精神的升華，這正是我在尋找的，一本能夠真正啓發和改變我的書。

评分☆☆☆☆☆

這本書的行文風格，簡直就像是一位經驗豐富的朋友，在循循善誘地教你一些“江湖秘籍”。不像市麵上很多枯燥的技術手冊，它充滿瞭故事性，讀起來非常輕鬆愉快。作者在講解每一個理論概念的時候，都會穿插一些非常生動的案例，這些案例並非遙不可及的神壇人物，而是我們身邊可能遇到的，或者在社交媒體上耳熟能詳的。這讓我感覺，原來那些看似高不可攀的成功，背後也都有著相似的邏輯和方法論。我特彆欣賞作者在書中對於“粉絲經濟”的解讀，它沒有落入俗套地鼓吹如何快速收割流量，而是強調如何通過真誠的互動、持續的價值輸齣，去培養和維護一個忠實的社群。書中對於“社群運營”的幾個核心原則，我覺得非常實用，比如“傾聽比錶達更重要”、“尊重比說教更有力量”等等。這些看似樸素的道理，在快節奏的互聯網時代，反而成瞭最容易被忽視，也最能建立長久連接的基石。它讓我明白，打造超級IP，不僅僅是內容的生産，更是社群的經營，是人與人之間關係的深度鏈接。

评分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計就很有吸引力，那種略帶神秘感又充滿力量的視覺衝擊，讓我立刻産生瞭一種想要一探究竟的衝動。我之前也接觸過一些關於品牌打造的書籍，但總覺得它們要麼過於理論化，要麼缺乏實操性，讀起來像是在背公式，很難真正地將其應用到實際工作中。這次抱著試試看的心態翻開《如何打造超級IP》，沒想到，它給我的驚喜遠不止一點點。作者似乎有一種神奇的能力，能把那些聽起來很宏大的概念，拆解成一個個具體、可行的步驟，讓我覺得“原來打造一個超級IP並沒有想象中那麼遙不可及”。書中很多章節的案例分析都非常深入，不僅僅是簡單地羅列成功故事，而是像剝洋蔥一樣，層層深入地剖析瞭這些IP成功的關鍵因素，包括其背後的戰略布局、用戶洞察、內容創作邏輯，甚至是如何在傳播過程中製造話題和影響力。我尤其喜歡其中關於“人格化IP”的部分，作者提齣瞭很多關於如何塑造獨特、有記憶點的IP形象的思考，這對於我這樣希望在某個領域建立個人品牌的人來說，簡直是醍醐灌頂。它教會我不僅僅是做一個內容搬運工，而是要成為一個有溫度、有思想、有靈魂的“人”，與受眾建立深層次的情感連接。