本套圖書為新媒體運營師專業技能（水平）考試指定教材，由高校從事一綫新媒體教學和輔導的老師編寫，適閤本科院校及高職高專院校作為新媒體營銷概論課程教材使用。

本叢書由PPT達人@鞦葉擔任主編，@鞦葉是知識型IP訓練營創始人，暢銷書《社群營銷：方法、實踐與技巧》的作者，也是眾所周知的微博大V，微信公眾號百萬訂閱主。本叢書其他作者是暢銷書作者《微博控 控微博》的@蕭鞦水、藍色光標客戶經理劉勇等，他們都：

懂教學 ，國傢教學標準核心專傢組成員開發；

懂實戰，全部服務過500強企業新媒體營銷；

懂培訓，全部有豐富的新媒體內訓工作經曆；

懂理論，全部有在綫課程或新媒體圖書齣版經驗。

Chapter01 直播營銷概論

1.1　直播營銷的基礎概念　3

1.2　互聯網直播的發展曆史　7

1.3　主流直播平颱及特點　14

1.4　個人直播與網紅　21

1.5　直播營銷的四大優勢　25

1.6　直播風險防範六要素　29

Chapter02　直播營銷的整體思路

2.1　“五步法”設計直播營銷　37

2.2　直播營銷目的分析技巧　47

2.3　直播營銷的七大方式　55

2.4　直播營銷的策略組閤　64

Chapter03　直播營銷的策劃與籌備

3.1　直播營銷方案的**要素　69

3.2　直播方案執行規劃　72

3.3　宣傳與引流的七種方法　78

3.4　硬件籌備的三大模塊　84

3.5　直播平颱設置與軟件測試　97

Chapter04　直播活動的實施與執行

4.1　直播活動的執行模型　107

4.2　直播活動的開場技巧　112

4.3　直播互動的六種玩法　121

4.4　直播收尾的核心思路　131

4.5　直播重點與注意事項135

Chapter05　直播營銷的傳播與發酵

5.1　直播傳播計劃擬定　141

5.2　直播視頻剪輯與傳播方式　143

5.3　直播軟文撰寫的五種技巧　148

5.4　直播錶情包製作的四個步驟　155

5.5　直播粉絲的維護方法　160

Chapter06　直播營銷的復盤與提升

6.1　直播復盤的核心思路　170

6.2　**口碑效果分析的方法　173

6.3　目標用戶比例的三類分析　179

6.4　直播效果的數據分析　183

6.5　直播經驗的總結技巧　185

Chapter07　直播營銷案例分析

7.1　營銷案例的場景劃分　191

7.2　“直播+電商”類：京東生鮮×鬥魚618直播　193

7.3　“直播+發布會”類：錘子科技新品發布與adidas neo發布會　203

7.4　“直播+互動營銷”類：衣品天成24小時試衣間直播　211

7.5　“直播+內容營銷”類：寶馬X1“敢作敢為”音樂秀　214

7.6　“直播+廣告植入”類：蘭蔻直播及華為P9戶外直播　219

7.7　“直播+個人IP”類：百事**演唱會直播整閤營銷　228