書名：廣告法理論與實務
書號：9787519719340
定價：78.00
作者/編者： 程遠著
齣版社：法律齣版社
齣版時間： 2018年02月

編輯推薦

本書特點：

★緊扣實務

包含*外兩百多個實務案例，全麵、典型

★理論並重 

比較研究美國、日本及我國颱灣地區等域外規則 ，提供對廣告法的深度理解

★內容全麵 

以廣告法為主綫，全麵闡釋相關法律

★深入重點 

在理論層麵與實務層麵深入研究虛假廣告、*化用語、廣告代言等核心問題

★新法速遞 

包含2017年《反不正當競爭法》全新修訂內容以及實務中新近重要案例

《中華人民共和國廣告法》是一部專門對廣告行為進行規製的法律，《廣告法理論與實務》旨在以這部法律中的規範為主要內容，闡述理論、探究實務，並對廣告相關的其他法律問題進行論述。

《廣告法理論與實務》*章至di四章論述廣告的基本理論問題，包括廣告的界定、廣告的外部規製、廣告的規製方式等內容。di五章至di八章重點探究廣告的公法規製問題，涉及虛假廣告、廣告中的*化用語、廣告代言等核心法律問題。di九章至di十一章重點探究廣告的私法相關問題，分彆涉及廣告與人格權、知識産權、不正當競爭等相關法律問題。di十二章論述瞭各廣告主體的法律責任。di十三章則對各類廣告規製的法律要點進行瞭梳理。 

本書適閤廣告相關法律實務工作者閱讀，包括公司的法務、閤規人員，行政執法人員，法官，律師，亦可作為廣告法學習、培訓與研究的參考書籍。

程遠，1982年生，江蘇南通人，南京師範大學法學學士、訴訟法學碩士。曾在上海市工商行政管理部門及上海市食品藥品監督管理部門工作七年。現為北京煒衡（上海）律師事務所執業律師，上海市律師協會競爭與反壟斷業務研究委員會委員，上海市消費者權益保護委員會公益律師團成員。程遠律師的主要執業領域為反不正當競爭、廣告閤規、知識産權、商事及行政爭議解決。

*章廣告與法律

*節廣告概述

一、廣告與營銷

二、廣告與消費者

三、廣告的分類

四、廣告的形式

五、現代廣告的趨勢

di二節廣告與公法、私法

一、廣告與公法

二、廣告與私法

di三節廣告法

一、形式的廣告法與實質的廣告法

二、廣告法的淵源

三、廣告法立法沿革

四、廣告法的效力範圍

五、廣告法的解釋

di二章廣告的界定

*節界定的意義

di二節廣告的內涵及外延

一、商業活動

二、商品或者服務

三、直接或間接介紹

四、商品經營者或者服務提供者

五、*媒介和形式

六、對價

di三節虛假廣告與虛假宣傳

di三章廣告的外部規製

*節行政規製

一、工商局

二、廣告審查部門

三、其他監管部門

四、職權衝突

di二節刑事規製

di三節民事規製

一、競爭者

二、消費者

三、權利人

di四節行業自律

di四章廣告的規製方式

*節禁止

一、*禁止

二、相對禁止

di二節限製

一、內容限製

二、方式限製

di三節廣告違法的法律後果

一、臨時性後果

二、終局性後果

di四節廣告規製的正當性

一、美國違憲審查判例

二、日本違憲審查判例

三、違憲審查中的比例原則

四、現行廣告法的反思

di五章虛假廣告

*節廣告與真實

一、廣告真實性的原理

二、廣告真實性的含義

三、相對的真實

di二節事實與觀點

di三節商業吹噓

一、美國法中的商業吹噓

二、我國實務中的商業吹噓

三、誇張

四、圖像修飾

di四節虛假

一、虛假廣告的類彆

二、虛假的常見錶現形式

di五節虛假廣告的綜閤判斷

一、消費者

二、實質性影響

三、外部證據

di六節虛假廣告的舉證責任

一、行政案件中的舉證責任

二、刑事訴訟中的舉證責任

三、民事訴訟中的舉證責任

di七節實證基礎

一、實證基礎的真實性

二、實證基礎的客觀性與實證性

三、廣告用語與實證基礎印證

四、引證齣處的錶明

di八節虛假廣告與廣告用語限製

一、《廣告法》di8條di1款

二、行業廣告中的用語限製

di九節虛假廣告與告知義務

一、單純的事實遺漏

二、廣告用語中的事實遺漏

三、免責聲明

四、法定告知義務

di十節虛假廣告與比較廣告

一、比較廣告概述

二、比較廣告的實證基礎

三、比較的可比性、客觀性與公正性

四、我國比較廣告的閤規指引

di十一節虛假廣告的法律責任

一、行政責任

二、刑事責任

三、民事責任

di六章廣告中的*化用語

*節*化用語概述

一、引言

二、立法曆史與立法目的

三、域外立法和實務

四、小結

di二節*化用語的範圍

一、實務中的見解

二、本書的見解

三、實例演示

di三節法律責任

一、行政責任

二、民事責任

di四節立法論上的評析

di七章廣告代言

*節廣告代言概述

一、引言

二、域外立法與實務

三、小結

di二節代言人的範圍

一、廣告代言人的界定

二、廣告代言人的禁止範圍

di三節廣告代言的內容規製

一、禁止、限製代言的廣告類彆

二、代言規則

di四節虛假廣告代言責任

一、行政責任