发表于2024-12-23
(正版特價)視頻紅利:由製作到傳播,教你如何抓住視頻紅利 徐亮|230615 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024
書[0名0]: | (正版特價)視頻紅利:由製作到傳播,教你如何抓住視頻紅利|230615 |
圖書定價: | 59元 |
圖書作者: | 徐亮 |
齣版社: | [1機1] 械工業齣版社 |
齣版日期: | 2017/8/1 0:00:00 |
ISBN號: | 9787111575634E |
開本: | 16開 |
頁數: | 0 |
版次: | 1-1 |
作者簡介 |
徐亮 易拍片創始人,視頻營銷專傢,北京電影[0學0]院碩士。為眾多成長型公司提供視頻營銷策劃、視頻製作、傳播推廣與相關業務谘詢等方麵的服務。用科[0學0]的策略與創意方案,構建[0品0]牌,整閤內容。讓視頻觸發傳播,讓傳播更有價值。 |
內容簡介 |
本書一方麵基於對網絡視頻媒介的研究和[0國0]外視頻內容營銷的分析以及成功的視頻營銷案例的解剖,具體闡述瞭視頻營銷在現在和未來的整閤營銷傳播中的重要作用;另一方麵,還根據營銷目的的不同,從視頻策略的製定到視頻類型的挑選提齣一係列的解決方案。除此以外,本書針對時下熱門的紀錄片、情感視頻、病毒視頻等視頻類型更是進行瞭[0大0]量的案例分析和策略講解。 本書內容包括 -如何用視頻抓住用戶核心需求 -如何用視頻吸引更多的關注 -如何用視頻觸發場景革命,提高受眾粘性 -視頻産[0品0]化的八[0大0]技巧 -視頻的病毒營銷手段 -新媒體的內容營銷如何利用視頻手段 |
目錄 |
前言 [0第0]一章 視頻時代來瞭 / 1 [0第0]一節 “視頻+”的正確打開方式 / 2 [0第0]二節 網絡視頻的媒介趨勢與[0優0]勢 / 5 [0第0]三節 2016年美[0國0]視頻內容營銷,[0評0]估中[0國0]未來視頻營銷影響力 / 8 [0第0]二章 視頻策略——抓住視頻紅利的利器 / 25 [0第0]一節 策略是什麼 / 26 [0第0]二節 研究策略成就瞭[0大0]量的[0優0]秀[0品0]牌 / 32 [0第0]三章 視頻策略[0第0]一步——用戶畫像 / 40 [0第0]一節 用戶畫像的原理和方[0法0] / 41 [0第0]二節 成功的用戶畫像保證瞭傳播效率 / 47 [0第0]三節 精準的用戶畫像打敗競爭對手 / 52 [0第0]四節 失敗的視頻本質是對用戶洞察的缺乏 / 64 [0第0]四章 視頻纔是展示場景革命的佳媒介 / 70 [0第0]一節 場景革命 / 71 [0第0]二節 視頻構建讓消費者隨時想起你的消費場景 / 82 [0第0]三節 構建場景增強用戶信任 / 88 [0第0]四節 將價值觀植入場景 / 92 [0第0]五章 創意産生強[0大0]的[0品0]牌魔力 / 98 [0第0]一節 創新八[0大0][0法0]則 / 99 [0第0]二節 轉摺結構創意的模式 / 106 [0第0]三節 類比對比創意的模式 / 114 [0第0]四節 視覺奇觀創意的模式 / 119 [0第0]五節 動態化創意的模式 / 123 [0第0]六節 無厘頭創意的模式 / 127 [0第0]六章 [0獨0]特性銷售主張讓人牢記你們的[0品0]牌 / 130 [0第0]一節 確定[0獨0]特性銷售主張 / 131 [0第0]二節 挖掘[0獨0]特銷售主張的創意 / 135 [0第0]三節 用係列創意視頻展示多個銷售主張 / 139 [0第0]七章 構建情感勾連的視頻纔[0會0]成為[0大0]贏傢 / 141 [0第0]一節 常用的情感營銷類型 / 142 [0第0]二節 友誼情感視頻分析 / 146 [0第0]三節 日係溫情情感視頻舉例 / 148 [0第0]四節 春晚公益廣告中的情感營銷 / 155 [0第0]五節 紀錄片中的真實情感呈現 / 164 [0第0]六節 恐怖情感視頻的魔力 / 169 [0第0]七節 科技與人性的情感視頻 / 177 [0第0]八章 社交媒體新玩[0法0]——公益性社[0會0]實驗 / 188 [0第0]一節 什麼是社[0會0]實驗 / 189 [0第0]二節 引爆社交媒體的社[0會0]實驗案例 / 195 [0第0]三節 公益的社[0會0]實驗提升[0品0]牌高度 / 200 [0第0]四節 用社[0會0]實驗緊跟熱點和節日 / 200 [0第0]九章 紀錄片——不像廣告的廣告纔是王道 / 204 [0第0]一節 紀錄片直接傳遞營銷信息 / 205 [0第0]二節 紀錄片間接傳遞營銷信息 / 208 [0第0]十章 病毒傳播——人人都想要的秘方 / 212 [0第0]一節 什麼是病毒 / 213 [0第0]二節 病毒視頻內容的設計案例 / 217 [0第0]三節 病毒傳播的過程分析 / 220 [0第0]四節 UGC病毒傳播的策略 / 228 [0第0]十一章 視頻的內容營銷纔是未來 / 234 [0第0]十二章 如何選擇視頻類型來觸發傳播 / 239 [0第0]一節 觸發傳播 / 240 [0第0]二節 綜閤案例:一個簡單的訪談視頻,易拍片是如何整閤營銷傳播的 / 246 [0第0]十三章 視頻是整閤營銷傳播中的中堅力量 / 260 [0第0]一節 西貝案例分析 / 261 [0第0]二節 野獸派案例分析 / 264 緻謝 / 271 參考文獻 / 273 |
編輯推薦 |
若穿越到5年之後,你[0會0]是在看本文,還是在看錶現本文的內容視頻?這並非是空穴來風的穿越假想,按照[0當0]前視頻發展的速度來看,這更像是一個閤理的預測。在社[0會0]化營銷的時代,互聯網視頻正在迅猛占[0領0]著消費者的瀏覽份額,逐漸成為人們休閑娛樂與獲取信息的重要來源。 隨著5G技術的成熟,未來的內容營銷中,視頻發揮的作用[0會0]越來越重要,在以往的[0大0]眾傳媒時代,我們都關注視頻的傳播性,而忽略瞭社交網絡上視頻與受眾的共情力,這本書為市場營銷人員提供瞭一個全新的視角。 |
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