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《生活中的行為經濟學（修訂本）》
定價：45元
作者：董誌勇 著
裝幀：平裝
書號：978-7-301-29237-2
齣版日期：2018/3
齣版社：北京大學齣版社
開本：16
頁碼：248

內容簡介：
2017年，美國經濟學傢理查德·塞勒為行為經濟學再度摘得瞭諾奬桂冠，作為一門新興的前沿學科，行為經濟學並不多用復雜的模型和高深的理論來分析經濟問題，而是交叉運用瞭社會學、心理學和行為學等學科的研究方法，幫助人們認識真實世界，將傳統經濟學中理性的、自私的、追求自身效用*大化的理性人，還原成現實生活中非理性的、有情感的、受喜怒哀樂等各種情緒影響甚至支配的“有血有肉”的人，因而被稱為“更人性化”的經濟學。
本書用通俗化的語言和生活中的故事，嚮讀者展示瞭行為經濟學的真實魅力和人性光輝，書中對近百條行為經濟學和實驗經濟學的基本原理和研究方法進行瞭初步的介紹，用五十多個生活中和文學作品中的小故事幫助讀者理解那些常見的“非理性”之謎，以避免落入非理性行為的誤區，每章之後更有詳細而貼心的“生活小貼士”，為日常的經濟決策提供啓發與建議。

圖書目錄：
第一部分 消費行為的非理性陷阱
第一章 錢和錢不一樣
——每個人都有不同的心理賬戶
第二章 保守與冒險
——風險條件下的個人行為
第三章 被營銷改變的選擇
——行為營銷經濟理論
第四章 啓發和偏差
——什麼影響瞭你的判斷
第五章 憑什麼相信自己
——自負理論

第二部分 投資行為的非理性陷阱
第六章 你不隻活在自己的世界裏
——公平、互惠與利他
第七章 我們為什麼不理性
——投資行為理論
第八章 解藥還是毒藥
——時間貼現和癮理論
第九章 “遊戲”人生
——行為博弈論
第十章 我要幸福
——幸福經濟學
後 記

作者簡介：
董誌勇，北京大學經濟學院教授、博士生導師。中國人民大學數學學士，英國劍橋大學經濟學碩士，新加坡南洋理工大學經濟學博士。曾獲第九屆“北京名師”、第十七屆北京大學*受學生愛戴的“十佳教師”等榮譽。
主要中英文著作有《行為經濟學》《行為經濟學原理》《行為金融學》《實驗經濟學》、Competitiveness and Adaptability in International Trade、Capital Account Liberalization in China等。

精彩文摘：
第一章 錢和錢不一樣
——每個人都有不同的心理賬戶
*“計劃外”賬戶*
一位經濟學教授平時總有一些計劃外的花銷，比如，衝動消費時買的一雙後來幾乎沒穿過的鞋，朋友結婚要交的禮金，不小心搞丟的零花錢，等等。這些花銷並不是很多，教授也不太在意。可是，正所謂“聚沙成塔”，每當他去銀行查賬時，總會發現自己的戶頭上“莫名其妙”地少瞭很多錢，他對此十分不爽。
為瞭解決這個問題，聰明的教授想齣瞭一個“絕妙”的辦法：他決定每年為慈善事業捐款3萬元，並專門為此建立瞭一個賬戶。每當花費一筆“計劃外”的錢款時，他就從這個慈善捐款賬戶中扣除。一年下來，這個賬戶中居然有餘額。教授*終有沒有真的將這筆餘額捐給慈善事業並不重要，重要的是，他再也不會為那些計劃外開支心煩瞭。   
全新正版 現貨 MS9787301292372 生活中的行為經濟學（修訂本）董誌勇 北京大學 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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