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微信小程序策劃與運營
	定價	39.80
	齣版社	人民郵電齣版社
	齣版時間	2018年05月
	開本	16
	作者	謝雄等
	頁數	0
	ISBN編碼	9787115481993

內容介紹
本書全麵介紹微信小程序以及小程序運營各模塊的具體內容。 第1章重點介紹瞭小程序是什麼，其中包括小程序的定義、發展曆史、特點、價值及發展趨勢； 第2章重點介紹瞭小程序營銷優勢，通過對小程序4大營銷優勢和它直接影響的5大領域的介紹，引導讀者全麵瞭解小程序這一新興事物的營銷價值體現； 第3章重點介紹瞭小程序後颱操作，包括小程序功能概述、小程序基礎設置、小程序功能配置及小程序推廣設置等具體操作技巧； 第4章重點介紹瞭小程序的策劃，包括小程序策劃的步驟和案例，特彆是小程序的運營邏輯和差異化設計； 第5章重點介紹瞭小程序的運營推廣，包括小程序推廣要瞭解的官方規則、小程序的推廣場景和激發用戶傳播小程序的7種方式； 第6章重點介紹瞭小程序數據分析，包括常規數據分析、自定義數據分析、小程序數據助手和第三方小程序數據分析工具； 第7章重點介紹瞭小程序企業運營案例的拆解，選取瞭京*購物、萬達電影、鏈傢房屋估價等案例，利用分析框架幫助讀者瞭解小程序運營案例的策劃與運營的方法技巧。

作者介紹
本叢書由PPT達人@鞦葉擔任主編，@鞦葉是知識型IP訓練營創始人，暢銷書《社群營銷：方法、實踐與技巧》的作者，也是眾所周知的微博大V，微信公眾號百萬訂閱主。本叢書其他作者是暢銷書作者《微博控 控微博》的@蕭鞦水、藍色光標客戶經理劉勇等，他們都： 懂教學 ，國傢教學標準核心專傢組成員開發； 懂實戰，全部服務過500強企業新媒體營銷； 懂培訓，全部有豐富的新媒體內訓工作經曆； 懂理論，全部有在綫課程或新媒體圖書齣版經驗。

關聯推薦
國傢教學標準核心專傢組成員、百萬暢銷書作傢鞦葉攜手500強企業新媒體實戰工作者教你小程序策劃與運營之道；本書為中國電子商務協會與阿*巴巴文娛集團旗下大魚號開展新媒體運營師專業技能評價認證工作指定用書
目錄
第 1章 小程序到底是什麼 1
// 1.1 小程序的起源和概念 2
// 1.2 小程序的特點 3
// 1.3 小程序的價值體現 10
// 1.4 小程序與服務號、App、H5的關係 14
// 1.5 小程序如何注冊 19
// 1.6 微信小程序發展趨勢與瓶頸 21
第 2章 小程序營銷的優勢 28
// 2.1 小程序的品牌呈現優勢 29
// 2.2 小程序的功能替代優勢 33
// 2.3 小程序的用戶入口優勢 37
// 2.4 小程序的成本結構優勢 44
// 2.5 小程序直接影響的5大領域 47
第3章 小程序後颱操作 55
// 3.1 小程序後颱功能概述 55
// 3.2 小程序的基礎設置 57
// 3.3 小程序的功能配置 62
// 3.4 小程序推廣相關設置 69
第4章 小程序的策劃 76
// 4.1 小程序的運營邏輯 77
// 4.2 對小程序有需求的5類場景 79
// 4.3 小程序的差異化設計 82
// 4.4 小程序的細節策劃 85
// 4.5 小程序的策劃案例：國美管傢 88
第5章 小程序的運營推廣 92
// 5.1 小程序推廣的整體思路 93
// 5.2 小程序推廣要瞭解官方規則 95
// 5.3 結閤5大場景推廣小程序 98
// 5.4 7種激發用戶傳播小程序的方式 104
第6章 小程序數據分析 110
// 6.1 小程序數據分析概述 111
// 6.2 小程序常規數據分析 112
// 6.3 小程序自定義分析 122
// 6.4 小程序數據助手 123
// 6.5 第三方小程序數據分析工具 126
第7章 小程序的企業應用案例 131
// 7.1 交通類：“車來瞭精準實時公交”小程序 132
// 7.2 電商類：“京*購物”小程序 135
// 7.3 金融類：“農行微服務”小程序 139
// 7.4 教育類：“天天練口語”小程序 141
// 7.5 餐飲類：“i麥當勞”小程序 144
// 7.6 物流類：“圓通小App”小程序 148
// 7.7 房産類：“鏈傢房屋估價”小程序 151
// 7.8 生活類：“萬達電影+”小程序 153

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