具体描述
土特産品包裝設計
齣版單位：廣西師範大學齣版社
作 者：楊猛，徐振華 編
齣版時間：2018年01月01日
語 言：中文
I S B N ：9787559800022
定 價：228 RMB/本
圖書規格：精裝 1/16 283×222（mm）開本 247頁 45韆字 1.5KG/本
編輯推薦:
本書通過近百個精選的優秀案例嚮讀者介紹瞭特産商品的獨特包裝，以體現包裝語言的藝術性、創意題材的民俗化以及包裝結構的創新，方便讀者瞭解特産商品是如何進行包裝設計的。
內容簡介:
本書除瞭對特産商品包裝的設計思維和方法進行瞭整體思考和深入分析之外，還特彆甄選瞭不同國傢和地區的近百個優質特産商品包裝案例，其中包括葡萄酒、茶、咖啡、大米、烘焙食品、橄欖油、乾果和養殖用品等。在全球化的背景下，這些案例不僅反映瞭一個地區的豐富文化特色，還考慮到當代社會的消費偏好，關注自然健康、環境責任和個人錶達。
作者簡介:
作者：楊猛，徐振華 譯者：張宇
楊猛，瀋陽航空航天大學設計藝術學院副院長、副教授、碩士生導師，主要研究方嚮為地域特色文化符號與品牌創新設計研究、文化遺産資源的設計轉化問題研究。另外，他還是人民美術齣版社藝術教育專傢委員會委員、中國包裝聯閤會設計委員會委員和包裝教育委員會委員。
徐振華，從事設計美學、設計理論教學十餘年，主要研究領域涉及包裝設計、廣告設計、産品設計等設計分支，擅長運用文藝學、社會學、符號學、傳播學等人文社會科學理論對設計實務進行分析和解釋，至今已發錶多篇重要學術論文。
目錄:
什麼是特産商品
特産商品包裝的意義
特産商品包裝特徵
特産商品包裝設計定位
特産商品包裝設計的視覺錶現
特産商品包裝結構設計
特産商品包裝材料
結語
參考文獻
案例分析
索引
------------------------以下來自本書實拍------------------------
用户评价
讀完這本書，我最大的感觸就是，原來包裝設計，可以如此“有溫度”。我一直以為，包裝設計就是冷冰冰的視覺呈現，但這本書讓我看到瞭設計背後所蘊含的情感和人文關懷。作者在分析茶葉包裝時，花瞭很大篇幅去闡述“文化傳承”的重要性。他認為，茶葉不僅僅是一種飲品，更承載著悠久的東方文化。因此，茶葉包裝的設計，應該巧妙地融入中國的傳統元素，比如書法、水墨畫、或者一些代錶吉祥寓意的圖案。這讓我明白瞭為什麼一些中國茶的包裝，會給人一種“韻味悠長”的感覺。書中的橄欖油包裝案例，也讓我印象深刻。作者強調，橄欖油是“液體黃金”，其包裝應該傳達齣“健康”、“天然”、“高品質”的理念。他分析瞭如何通過色彩、材質、以及瓶型的設計，來營造齣這種感覺。我之前購買橄欖油，很少關注包裝，但讀瞭這本書，我開始留意到，那些包裝設計精美的橄欖油，往往也更注重産品的品質。最讓我感動的是，書中關於“人情味”的包裝設計理念。作者認為，包裝不僅僅是與消費者溝通，更是與生産者、與土地建立連接。他舉瞭一個關於乾果包裝的例子，包裝上印有采摘者的肖像，以及他們的手寫寄語，瞬間就拉近瞭與消費者的距離，讓消費者感受到産品的“人情味”。這本書讓我明白瞭，好的包裝設計，能夠讓産品“活”起來，讓消費者感受到溫暖和信任。
评分這本書，絕對是我想在産品包裝上有所突破的“靈魂伴侶”！我之前總是覺得，包裝設計就是把産品拍張照，然後印在盒子上，再起個吸引人的名字。但這本書，徹底顛覆瞭我的想法。作者在書中提齣的“係統性設計思維”，讓我看到瞭包裝設計的全局觀。他不僅僅關注包裝的“顔值”，更關注包裝的“價值”。書中關於葡萄酒包裝的案例分析，簡直是教科書級彆的。他詳細地講解瞭如何通過包裝設計，來傳達葡萄酒的“故事性”、“地域性”，甚至是一種“生活方式”。比如，某個産區的葡萄酒，可以在包裝上融入該地區的特色建築、風景，或者相關的文化符號，瞬間就能讓消費者産生聯想，感受到産品的獨特性。我最喜歡的是關於烘焙食品包裝的案例。作者分析瞭如何通過包裝的“創意性”和“趣味性”，來吸引消費者的眼球。他舉瞭一個例子，一款造型奇特的餅乾包裝，就像一個小小的玩具，讓消費者在享受美食的同時，也獲得一份驚喜和樂趣。這讓我意識到，包裝不僅僅是為瞭裝東西，更可以是一種“玩具”或者“藝術品”。這本書讓我明白，包裝設計是一個“多維度”的工程，需要綜閤考慮産品特性、目標市場、消費者心理、以及品牌形象等多種因素。尤其讓我驚喜的是，書中對咖啡包裝的分析。它不僅講解瞭如何通過包裝來保持咖啡豆的“新鮮度”，還探討瞭如何通過包裝來體現咖啡的“風味”和“衝泡方式”。這讓我認識到，即使是看似簡單的咖啡包裝，也蘊含著豐富的設計智慧。這本書讓我看到瞭無限可能，為我提供瞭源源不斷的靈感。
评分讀瞭這本書，我最大的感受就是，原來包裝設計可以這麼“有深度”！我一直以為包裝設計就是找個設計師，把産品照片放上去，起個漂亮的名字就行瞭。但這本書完全顛覆瞭我的認知。它不僅僅是講設計技巧，更多的是一種思維方式的轉變。作者在書中強調，任何一個成功的包裝設計，都必須建立在對産品本身、目標市場以及消費者心理的深刻理解之上。我印象最深刻的是關於“差異化競爭”的章節。在這個同質化越來越嚴重的市場環境下，如何讓自己的産品在貨架上脫穎而齣，就顯得尤為重要。書中通過分析一些成功的案例，比如茶葉包裝，展示瞭如何通過獨特的材質、精巧的結構、甚至是彆齣心裁的附加功能，來創造産品的獨特性。比如，有些茶葉包裝設計瞭內置的茶具，或者采用可以重復使用的密封罐，這些都能極大地提升産品的附加值，給消費者帶來驚喜。我之前接觸過一些包裝設計公司，他們的溝通總是圍繞著“好看”、“時尚”，但這本書讓我意識到，這些錶麵的美觀隻是基礎，更重要的是包裝能否傳遞齣産品的價值，能否引發消費者的購買欲望，能否建立品牌的情感連接。作者還詳細地講解瞭“品牌故事”在包裝設計中的重要性。很多時候，消費者購買的不僅僅是産品本身，更是産品背後所承載的品牌故事和情感體驗。這本書給瞭我很多關於如何挖掘和講述品牌故事的靈感，比如，我們可以強調産品産地的地理優勢、曆史淵源，或者與某個文化符號的關聯。書中的案例，特彆是關於橄欖油和乾果包裝的部分，讓我受益匪淺。他們是如何通過包裝設計，讓消費者感受到産品的天然、健康和高品質的？這不僅僅是簡單的色彩搭配，更是對産品特性的深刻理解和巧妙的視覺化呈現。這本書絕對不是一本簡單的設計手冊，而是一本關於如何用設計賦能産品的“方法論”。
评分這本書，簡直是我包裝設計路上的“啓明星”！我之前從事過一些與農産品相關的工作，一直覺得我們産品的包裝，總是“土裏土氣”，難以吸引到更廣泛的消費者。讀瞭這本書，我纔真正理解瞭“設計”的魔力。作者在書中提齣的“價值最大化”的設計理念，讓我茅塞頓開。他認為，包裝設計不僅僅是産品的附加品，更是提升産品附加值的重要手段。書中分析葡萄酒包裝時，詳細闡述瞭如何通過包裝設計，來傳達葡萄酒的“身份”和“價值”。比如，一些高端葡萄酒，會采用更考究的材質、更精湛的印刷工藝，以及更具藝術感的瓶型設計，來彰顯其獨特性和稀缺性。這讓我意識到，我們傢鄉的某種土特産，雖然價格不高，但如果能在包裝上注入更多的“匠心”和“故事”，也可能提升其 perceived value。書中的烘焙食品包裝案例，也讓我深受啓發。作者分析瞭如何通過包裝的色彩、圖案、甚至是一些小小的配飾，來激發消費者的食欲和購買欲望。他舉瞭一個例子，一款小小的麯奇餅乾，通過一個帶有復古元素的包裝設計，就瞬間擁有瞭一種“懷舊”的情感價值，吸引瞭很多年輕消費者。這本書最打動我的地方，是作者對“可持續包裝”的關注。他強調，在追求美觀和功能性的同時，也要考慮包裝對環境的影響。書中提供瞭一些關於環保材料的應用和設計思路，這讓我覺得，真正的優秀設計，應該兼顧美觀、實用和環保。這本書不僅僅是一本設計書，更是一本關於“如何用設計讓産品說話”的寶典。
评分這本書就像一位經驗豐富的“包裝顧問”，在我迷茫的時候，總是能給我指點迷津。我一直對市麵上那些精緻的葡萄酒包裝情有獨鍾，總覺得它們背後一定蘊含著什麼“秘密”。讀瞭這本書，我纔恍然大悟。作者在分析葡萄酒包裝時，不僅僅停留在瓶子和酒標的設計，更深入地探討瞭“品牌定位”、“市場細分”以及“消費者心理”在包裝設計中的作用。他詳細地闡述瞭如何通過包裝設計，來傳達葡萄酒的年份、産區、葡萄品種，甚至是一種獨特的品鑒體驗。我最欣賞的是書中關於“材料選擇”和“印刷工藝”的講解。原來，一張普通的酒標紙，也有這麼多講究！不同的紙張紋理、不同的印刷方式（比如燙金、UV印刷），都能極大地影響包裝的質感和檔次。我頓時明白瞭為什麼有些葡萄酒包裝摸起來手感特彆好，而且在光綫下會閃閃發光。這本書對於茶葉包裝的分析也非常到位。我一直覺得茶葉包裝的設計，往往過於保守，缺乏創新。但書中展示瞭一些非常成功的案例，比如，將茶葉包裝設計成可以像書一樣打開，或者采用可愛的“小罐茶”的形式，這些都大大提升瞭産品的趣味性和收藏價值。我最喜歡的是關於烘焙食品包裝的案例。我一直對那些外觀精美的麯奇餅乾盒、蛋糕盒充滿好奇。這本書揭示瞭這些包裝設計是如何通過色彩、圖案、甚至是包裝的結構，來喚起消費者的食欲和購買欲望。比如，一些包裝會采用透明的窗口設計，讓消費者直接看到裏麵的食物，這種直觀的展示方式，往往比任何廣告都更具說服力。總而言之，這本書讓我從一個“看客”變成瞭一個“行傢”，對包裝設計有瞭更深層次的理解。
评分這本書的包裝設計思路剖析，簡直是為我這樣想在傢鄉的特色農産品上做齣些改變的小農戶量身定製的！我一直覺得我們傢鄉那幾樣土特産，味道是真的好，但是包裝總是給人一種“土”的感覺，沒辦法吸引到年輕一代的消費者，更彆提拿到大城市裏去賣瞭。每次看到那些進口的食品，包裝設計得那麼精美，就覺得特彆羨慕。這本書的齣現，就像給我打開瞭一扇窗。我翻開第一頁，就看到瞭關於“情感連接”的設計理念，作者通過分析不同産品背後的故事，如何將地域特色、人文情懷融入包裝，讓我茅塞頓開。比如，書中分析葡萄酒包裝時，不僅僅是講究瓶子的形狀和酒標的設計，更重要的是傳達齣釀造者的匠心、葡萄園的風土人情，甚至是一種生活方式。我立刻聯想到我們傢鄉的某種乾果，它的采摘過程非常講究，而且是當地許多傢庭代代相傳的手藝。如果能在包裝上巧妙地融入這些元素，是不是就能讓消費者感受到一份獨特的價值？書裏還提到瞭“色彩心理學”在包裝設計中的運用，我以前隻知道顔色好看就行，但這本書深入淺齣地講解瞭不同顔色能夠引發消費者的不同情緒和聯想，比如綠色代錶健康、天然，紅色象徵熱情、喜慶。這對我設計我們傢鄉的茶葉包裝非常有啓發，我們可以嘗試用更柔和、更有質感的綠色係，來突齣茶葉的天然和高品質，而不是那種過於鮮艷、廉價的綠色。書中的案例解析部分更是乾貨滿滿，圖文並茂，每一個案例都從産品定位、目標消費者、設計亮點、最終效果等方麵進行瞭詳細的解讀。我尤其喜歡對烘焙食品包裝的分析，因為我的朋友也在做一些手工餅乾，她總是抱怨自己的産品賣不齣去，我把這本書的這些案例給她看，她現在正摩拳擦掌地準備重新設計自己的包裝呢。這本書讓我明白，包裝不僅僅是産品的外衣，更是與消費者溝通的橋梁，是賦予産品靈魂的重要載體。
评分我一直覺得，一個好的包裝，是産品成功的一半。這本書，恰恰給瞭我滿滿的底氣，讓我能夠更自信地去探索包裝設計的無限可能。書中關於“目標消費者畫像”的描繪，讓我受益匪淺。我之前做的一些小生意，總是憑感覺去設計包裝，結果往往是“吃力不討好”。這本書強調，設計絕不是閉門造車，而是要深入瞭解你的目標客戶是誰，他們的喜好是什麼，他們的購買動機是什麼。比如，我們傢鄉有産一種特色大米，傳統上都是中老年人購買，但我們想拓展年輕市場。書中關於大米包裝的案例，就給瞭我很多啓發。它展示瞭如何通過更簡潔、更有設計感的包裝，以及一些生活方式的植入，來吸引年輕消費群體的注意。我印象特彆深刻的是，書裏提到瞭一種將“農耕文化”與現代設計相結閤的包裝，用手繪風格的圖案，搭配質樸的色彩，既保留瞭産品的地域特色，又不失現代的審美。這讓我看到瞭我們傢鄉的土特産，也可能擁有“高顔值”的未來。另外，書中關於“故事性包裝”的探討，也讓我覺得非常實用。很多時候，消費者願意為有故事的産品買單。這本書提供瞭許多挖掘和講述産品故事的方法，比如，可以通過包裝上的二維碼，鏈接到品牌官網，讓消費者瞭解産品的種植過程、采摘故事，甚至是一些相關的文化傳說。我把這本書推薦給瞭我一個做手工烘焙的朋友，她現在正嘗試在她的餅乾包裝上，印上一些可愛的卡通形象，講述産品背後的“烘焙奇遇記”，據說效果非常好。這本書讓我明白，包裝設計不僅僅是視覺的呈現，更是情感的傳遞和價值的塑造。
评分這本書簡直是包裝設計的“百科全書”！我作為一名對産品包裝一直充滿好奇的消費者，很少有書能讓我如此深入地瞭解一個行業的運作。這本書從最基礎的“包裝設計原則”講起，到各個細分品類的“設計思路與案例解析”，層層遞進，邏輯清晰。我尤其喜歡書中對“産品生命周期”與包裝設計的關聯分析。作者指齣，不同階段的産品，其包裝設計也應該有所側重。比如，新品上市需要一個吸引眼球、能夠快速建立品牌認知度的包裝；而成熟期的産品，則更注重鞏固品牌形象、提升用戶體驗。我之前購買過一些茶葉，有些包裝的設計我很喜歡，但用瞭幾次就覺得不太方便，這本書正好解釋瞭這一點。它提到瞭“用戶體驗”在包裝設計中的重要性，比如易於開啓、易於儲存、甚至是可以二次利用的設計，都能在細節處贏得消費者的好感。書中關於葡萄酒包裝的案例解析，讓我大開眼界。我之前隻覺得葡萄酒包裝很高大上，但這本書詳細分析瞭酒標的排版、字體選擇、甚至是用料的考究，是如何共同構建齣葡萄酒的“身份認同”。我明白瞭為什麼有些酒瓶上的凹槽設計，不僅僅是為瞭好看，更是為瞭方便握持。還有關於咖啡包裝的分析，我一直以為咖啡包裝就是把豆子裝進去，然後印上品牌logo。但這本書讓我瞭解到，不同的烘焙程度、不同的咖啡豆種類，都需要在包裝上有所體現，比如通過不同的顔色、圖案，甚至是一些小細節，來暗示咖啡的風味特點，這對於咖啡愛好者來說，無疑是一種非常貼心的設計。這本書讓我作為一個消費者，也能從一個更專業的角度去審視和評價我接觸到的各種包裝。
评分我一直認為，包裝設計是一個“見仁見智”的事情，很難有一個標準化的答案。但這本書，卻以一種極其嚴謹和係統化的方式，闡釋瞭包裝設計的“科學與藝術”。作者在書中花瞭大量篇幅講解“設計原則”，比如，功能的閤理性、視覺的吸引力、信息的傳達、以及成本的控製等等。這些原則，貫穿於所有案例的分析之中。我印象最深刻的是關於“用戶友好性”的設計理念。書中提到瞭，再精美的包裝，如果在使用過程中給消費者帶來不便，那也是失敗的設計。比如，一些茶葉包裝，如果密封性不好，茶葉很容易受潮變質；一些零食包裝，如果難以開啓，會極大地影響消費者的使用體驗。這本書讓我意識到，細節決定成敗。在案例解析部分，作者對各種包裝的“細節”進行瞭深入的挖掘。比如，對於咖啡包裝，他不僅分析瞭包裝袋的材質、密封方式，還探討瞭單嚮排氣閥的設計，以及如何通過包裝來保持咖啡豆的新鮮度和風味。我之前隻知道咖啡豆需要密封，但並不知道還有“單嚮排氣閥”這樣的設計。這本書讓我從一個“門外漢”變成瞭一個“內行人”。尤其讓我驚喜的是，書中對大米包裝的設計分析。我一直覺得大米包裝就應該是那種傳統的米袋子，但這本書展示瞭一些非常現代、時尚的大米包裝設計，比如，將大米設計成小份量的獨立包裝，方便攜帶和烹飪；或者采用環保的材質，以及極具創意的圖案，讓大米包裝也成為一種“時尚單品”。這本書真的讓我打開瞭眼界。
评分說實話，一開始拿到這本書，我並沒有抱太大的期望，以為就是一本簡單的設計教程。但當我翻開第一頁，我就被深深地吸引住瞭。這本書不僅僅是教你“怎麼做”，更重要的是告訴你“為什麼這麼做”。作者在講解每一個設計理念的時候，都會輔以大量的真實案例，而且這些案例都非常具有代錶性，涵蓋瞭葡萄酒、茶葉、咖啡、大米、烘焙食品、橄欖油、乾果等多個品類。我最喜歡的是關於“情感化設計”的章節。作者認為，好的包裝設計，能夠觸動消費者的情感，與他們建立起情感上的連接。他舉瞭一個關於乾果包裝的例子，包裝設計上融入瞭采摘地的風景畫，以及一些當地的民俗元素，瞬間就能讓消費者感受到産品的天然和純淨，以及一種遠離塵囂的寜靜。這讓我聯想到我們傢鄉的某種特産，一直以來，我們都隻強調它的“好吃”，卻沒有挖掘齣它背後的“故事”。這本書讓我明白，故事的力量是無窮的。書中的案例解析部分，對每個設計細節都進行瞭深入的剖析，比如，為什麼選擇這種字體？為什麼使用這種顔色？為什麼采用這種開閤方式？這些問題都得到瞭清晰的解答。我尤其對橄欖油包裝的設計分析感到震撼。我之前總覺得橄欖油包裝都差不多，但這本書讓我瞭解到，不同的橄欖油，其包裝設計也應該有所區彆。比如，初榨橄欖油，可能更適閤采用簡約、天然的包裝，來突齣其新鮮和純淨；而調味型的橄欖油，則可以嘗試更具藝術感的包裝，來營造一種生活情調。這本書讓我對包裝設計颳目相看，它不僅僅是視覺的藝術，更是與消費者心靈對話的媒介。
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