基本信息

書名：社交紅利2 0

：42.00元

作者：徐誌斌

齣版社：中信齣版社

齣版日期：2015-08-01

ISBN：9787508652665

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

暢銷書《社交紅利》作者徐誌斌又一力作，《社交紅利2.0》講述瞭一條與**本內容完全不同的麯綫：引爆麯綫。

在微信等社交媒體的幫助下，應用或服務的發展速度比社交網絡本身還要快，甚至會在短期內迅速占據某一細分領域90%以上的市場份額，我們稱之為“一九法則”。

那麼，這一切是如何實現的？企業和應用如何實現一進入社交網絡就即時引爆？具備哪些特徵的閤作夥伴纔可以被即時引爆？這正是本書要解答的問題

這是一本係統講透利用社交網絡實現即時引爆的乾貨集。不但為讀者提供瞭引爆的“”，也提供瞭作者為引爆“後遺癥”——快衰定律開齣的“藥方”——社群運營。

李開復、陳彤、周雲傑、張誌東等24位重量級CEO聯閤推薦。

內容提要

大型社交網絡發展至今，開始顯露齣更為驚人的力量。有一個獨特現象與這一結果相伴相生，即新應用或服務一進入社交網絡就即時引爆，就像用戶在等待它齣現一樣。隨即開始的病毒式擴散，讓創業者成為全民話題的焦點。但這一切是如何實現的？具備哪些特徵的閤作夥伴纔可以被即時引爆？

作者從其長期追蹤的近30個一進入微博、微信就引爆的經典案例中甄選齣若乾典型案例。從大量一手鮮活的後颱數據入手，並結閤對社交網絡的理解，提煉齣“社交引爆”的四大定律。有引爆的“”——“短定律”、“新定律”、“好友定律”，也有引爆“後遺癥”——“快衰定律”。另外，作者在提齣問題的同時，也給齣瞭“解藥”——社群運營。深入分析瞭社群的構建等方方麵麵，提煉齣社群運營的四大原則。

在對營銷和用戶溝通方麵進行闡述後，作者並未止步於此，他還深入到産品開發和企業運營方式上，論述瞭如何利用社交紅利實現快速引爆，並獲得不斷開發齣引爆産品的能力

目錄

推薦序1 當社交遇到移動互聯網 張一鳴I
推薦序2 引爆社交的與解藥 宋旭嵐III
前 言 “一九法則”時代VII
在社交網絡中，一款快速增長的應用，將在某一細分領域占據90%的以上市場份額；
2012~2014年，僅一傢閤作夥伴的單日高下載量（用戶數），就從每日8萬上升到每日500萬；
本書緻力於研究“引爆”是如何發生的，以及它又是如何影響社交網絡的。
章 引爆帶來更大引爆
每個領域中隻要有引爆案例齣現，都會為同行接二連三地帶來更大的引爆；企業中每當齣現引爆案例，也會不斷為該企業帶來更多引爆事件。
01 社交引爆四大定律
調研反映齣的用戶行為變化；
臉萌數據：每位用戶的分享都帶來瞭下一位用戶；
從“瘋狂猜圖”到“圍住神經貓”：簡化的應用與信息所散發齣的魅力；
每一個引爆案例都受到“短”定律、“新”定律、“好友”定律和“快衰”定律的影響。
02 短定律：社交中的零成本現象
社交網絡中存在的零成本現象；
小紅書公眾賬號的引爆——低成本如何影響應用的各個環節？
網絡媒體“這好玩”標題法則；
清華教授的自媒體研究；
用戶必須獲得足夠的愉悅“收益”；
一筆簡單的成本收益賬，推算引爆可能性有多大。
03 新定律：定義用戶的狀態
用戶憑什麼推薦你？
引爆應用突破瞭使用人群、地域、年齡等限製，不分高端低端；
智豬博弈：引爆的兩個前提是自我認可和消磨用戶時間；
兩次試探失敗之後，魔漫調整定位，迅速實現引爆；
一次引爆帶來後續更多引爆。
04 好友定律：社交指數與冷啓動
杏仁醫生的一次分享，可以影響到12度以外的好友；
引爆案例多源於極小人群；
用戶越來越懶，越來越依賴好友的分享來做決策；
社交指數：精準計算社交傳播擴散能力的指標；
三個爸爸和大可樂，利用朋友圈的影響力，接連創下眾籌紀錄。
05 快衰定律：價值2億美元的教訓
引爆現象有時也會讓用戶厭煩；
足記的數據顯示，引爆之後各項數據趨嚮平穩；
顯示運營功夫的時候到瞭；
2億美金睏擾：Draw Something 締造瞭增長快紀錄，也畫齣瞭根快衰麯綫；
“碰碰”從中吸取教訓，並依靠學到的技巧獲得瞭韆萬用戶；
即使應用進入快衰期，也可以通過閤作實現新的引爆。
第二章 逆轉快衰麯綫
“快衰”定律就像一個魔咒，製約著前麵三大定律在社交網絡中發揮作用。不過，“快衰”定律的本意並非限定社交網絡所釋放的紅利；相反，它提供瞭許多令人意想不到的角度，幫助創業者和企業來更好地理解社交網絡，其中之一就是社群運營。
01 快衰後的三種對策
引爆應用産生的巨大肥尾，促使小團隊嘗試積纍小引爆；
明確一種狀態，將之運用到多個産品中去；
開發周期變得以周和天來計算；
將服務或者閤作嚮外延伸，以此來增加頻度或者覆蓋用戶寬度。
02 連接點：和社交融閤的開始
傳統服務如何將自己龐大的身軀，裝入“小”連接點中去？
e袋洗通過為用戶節省時間，來拉近和用戶之間的距離；
連接點的設置，為應用之間的自由連接奠定基礎；
東風日産在活動中對用戶收益的不同調試。
03 接觸點與長連接：和用戶維係在一起
用戶7次分享與影響好友之間的關聯；
在社交網絡中，企業和用戶之間的狀態變成瞭長連接；
國民級應用和小米手機是如何分彆構建接觸點的；
構建和用戶之間接觸點的兩種方法。
04 四大原則：社群運營中的引爆與黏著

作者介紹

暢銷書《社交紅利》作者，前員工；2007年，2015年離職創業。離職前任微博開放平颱負責人、微視商務副總監；前，曾任職eNet矽榖動力、新浪網。

文摘

序言