定價    39.80

齣版社    人民郵電齣版社

齣版時間    2018年05月

開本    16

作者    謝雄等

頁數    0

ISBN編碼    9787115481993

內容

本書全麵介紹微信小程序以及小程序運營各模塊的具體內容。 1章重點介紹瞭小程序是什麼，其中包括小程序的定義、發展曆史、特點、價值及發展趨勢； 2章重點介紹瞭小程序營銷優勢，通過對小程序4大營銷優勢和它直接影響的5大領域的介紹，引導讀者全麵瞭解小程序這一新興事物的營銷價值體現； 3章重點介紹瞭小程序後颱操作，包括小程序功能概述、小程序基礎設置、小程序功能配置及小程序推廣設置等具體操作技巧； 4章重點介紹瞭小程序的策劃，包括小程序策劃的步驟和案例，特彆是小程序的運營邏輯和差異化設計； 5章重點介紹瞭小程序的運營推廣，包括小程序推廣要瞭解的官方規則、小程序的推廣場景和激發用戶傳播小程序的7種方式； 6章重點介紹瞭小程序數據分析，包括常規數據分析、自定義數據分析、小程序數據助手和三方小程序數據分析工具； 7章重點介紹瞭小程序企業運營案例的拆解，選取瞭京*購物、萬達電影、鏈傢房屋估價等案例，利用分析框架幫助讀者瞭解小程序運營案例的策劃與運營的方法技巧。

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目錄

1章 小程序到底是什麼 1  

// 1.1 小程序的起源和概念 2  

// 1.2 小程序的特點 3  

// 1.3 小程序的價值體現 10  

// 1.4 小程序與服務號、App、H5的關係 14  

// 1.5 小程序如何注冊 19  

// 1.6 微信小程序發展趨勢與瓶頸 21  

2章 小程序營銷的優勢 28  

// 2.1 小程序的品牌呈現優勢 29  

// 2.2 小程序的功能替代優勢 33  

// 2.3 小程序的用戶入口優勢 37  

// 2.4 小程序的成本結構優勢 44  

// 2.5 小程序直接影響的5大領域 47  

3章 小程序後颱操作 55  

// 3.1 小程序後颱功能概述 55  

// 3.2 小程序的基礎設置 57  

// 3.3 小程序的功能配置 62  

// 3.4 小程序推廣相關設置 69  

4章 小程序的策劃 76  

// 4.1 小程序的運營邏輯 77  

// 4.2 對小程序有需求的5類場景 79  

// 4.3 小程序的差異化設計 82  

// 4.4 小程序的細節策劃 85  

// 4.5 小程序的策劃案例：國美管傢 88  

5章 小程序的運營推廣 92  

// 5.1 小程序推廣的整體思路 93  

// 5.2 小程序推廣要瞭解官方規則 95  

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