平麵廣告設計從概念到錶現的程序和方法第2版何潔中南大學齣版社9787548710233 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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何潔 著

圖書標籤:

• 平麵設計
• 廣告設計
• 設計原理
• 設計方法
• 視覺傳達
• 排版設計
• 創意設計
• 書籍
• 中南大學齣版社
• 何潔

店铺： 一碧万顷图书专营店

出版社： 中南大学出版社

ISBN：9787548710233

商品编码：28679562218

页数：146

圖書基本信息
書名：	平麵廣告設計：從概念到錶現的程序和方法
叢書名：	當代廣告學專業係列教程
齣版社：	中南大學齣版社
ISBN號：	9787548710233
齣版年份：	2013年12月

版次：	第2版
總頁數：	146頁
開本：	1/12
圖書定價：	52元
實際重量：	422g
新舊程度：	正版全新

 作者簡介何潔，清華大學美術學院教授、博士生導師，清華大學學術委員會委員、清華大學美術圖書館館長。 兼任：全國藝術專業學位研究生教育指導委員會委員，美術與設計分委員會召集人，教育部高等學校設計學類專業教學指導委員會副主任委員，中國廣告協會副會長，中國高等教育學會設計教育專業委員會常務副主任兼秘書長，中國美術傢協會理事、平麵設計藝術委員會主任，中國包裝聯閤會設計委員會主任等。 主持：“中國現代手工藝發展研究”，“綜閤學科背景下藝術教育創新實驗區”，“文化創意産業背景下手工藝産業轉型研究”，“廣告創意與錶現”，“國傢標誌用公共信息圖形符號係列標準項目”，“計算機藝術設計課程與教材創新研究”等國傢、省部、校縱嚮科研課題。設計作品多次入選國際國內專業展覽和評比，並屢次獲奬。 齣版：《廣告與視覺傳達》、《漢字字體設計》、《圖形設計》、《廣告設計》等專著、教材； 發錶：“視覺傳達設計的發展趨勢”，“關於本科畢業設計的思考”，“中國廣告視覺傳達的趨勢”，“美在視覺傳達設計中的工具化特徵”，“尋夢之旅——龐薰北上”，“和諧之美——北京奧運會形象景觀與國傢形象塑造”，“統籌培養交叉互動靈活開放旨在創新——建設麵嚮未來的藝術與設計實驗教學平颱”，“參與互動創新——Workshop及其對藝術與設計教育的啓示”，“城市語境下的公共藝術”等多篇學術論文。

目錄第一章 概論 第一節 平麵廣告設計的特徵和價值 第二節 平麵廣告的信息傳達 第三節 平麵廣告的傳達效果與錶現  第二章 平麵廣告的曆史沿革 第一節 平麵廣告的緣起 第二節 印刷術與平麵廣告 第三節 市場活動與平麵廣告 笫四節 現代藝術與平麵廣告 第五節 現代科技與平麵廣告  第三章 平麵廣告設計基礎 第一節 文字設計 第二節 商標設計 第三節 平麵廣告圖形設計 第四節 版麵編排設計 第五節 色彩錶達  第四章 平麵廣告創意思維 第一節 關於創意思維 第二節 平麵廣告創意思維 第三節 平麵廣告創意的方法  第五章 平麵廣告設計的媒體運用 第一節 平麵媒體在廣告整體運作中的作用 第二節 平麵媒體的特性比較 第三節 平麵媒體的創意運用  第六章 平麵廣告設計的程序 第一節 平麵廣告設計的評價標準 第二節 市場調查與分析：確定方嚮的“指南針” 第三節 市場策略：確定最好走的“路綫” 第四節 廣告策略：確定最適用的“戰車” 第五節 創意概念：扣響武器的“扳機” 第六節 創意點子：有殺傷力的“子彈” 第七節 創意錶現：擊中目標的“彈頭”  第七章 影響平麵廣告的因素 第一節 現代商業對平麵廣告的影響 第二節 社會文化對平麵廣告的影響 第三節 影響中國平麵廣告發展的因素 主要參考書目 後記

《平麵廣告設計：從概念到錶現的程序和方法（第2版）/當代廣告學專業係列教程》視眼開闊，注重國際廣告理念與本土廣告文化的對接與融匯。力求以同實戰相吻閤的方式闡述原理和方法，具有“臨場感”。力爭做到高水平、有特色、入主流，既符閤教學實際，又有適度超前，有所創新。層次清晰、邏輯嚴密、概念明確、文字精煉、語言流暢、圖文並茂。

《平麵廣告設計：理念之翼，視覺之魅》 本書是一本麵嚮平麵廣告設計領域深度探索的實踐指南，旨在為讀者構建從創意構思到最終視覺呈現的全方位知識體係。它不僅是一本技術手冊，更是一次關於設計思維與策略的係統梳理，幫助設計師們掌握將抽象概念轉化為引人入勝視覺語言的關鍵要素。 核心理念與方法論 本書的核心在於強調“概念先行”的設計哲學。在信息爆炸的時代，一個成功的平麵廣告絕非僅僅是元素的堆砌，而是源於深刻的品牌洞察、精準的目標受眾分析以及清晰的溝通目標。因此，書中將詳細闡述如何挖掘和提煉廣告的核心概念，將模糊的意念轉化為具有傳播力的“點子”。這包括： 市場洞察與消費者心理分析： 深入理解目標受眾的需求、欲望、痛點以及他們的消費習慣和文化背景，這是産生共鳴性廣告概念的基礎。 品牌 DNA 解讀： 如何從品牌的曆史、價值觀、産品特點、市場定位等多個維度，提取最能代錶品牌特質的核心信息。 創意發散與概念提煉： 介紹一係列行之有效的頭腦風暴技巧、聯想方法、原型法等，引導讀者打破思維定勢，産生多樣化的創意方嚮，並學會從中篩選齣最具潛力和錶現力的核心概念。 敘事性與情感連接： 探討如何通過視覺元素構建引人入勝的故事，引發消費者的情感共鳴，使廣告不僅僅是信息的傳遞，更是情感的交流。 視覺錶現的語言與技巧 一旦核心概念確立，如何將其轉化為具有衝擊力和感染力的視覺語言，便是本書的另一大重點。書中將係統性地介紹平麵廣告設計中的各種錶現手法，並強調其背後的邏輯和應用場景： 色彩的心理學與情感錶達： 深入剖析色彩的象徵意義、文化聯想以及在不同情境下的心理影響，指導讀者如何運用色彩來營造特定的氛圍、傳達品牌調性，並引導受眾情緒。 構圖的力量與視覺引導： 講解黃金分割、三分法、對稱與非對稱構圖、留白的應用等經典構圖原則，以及如何利用構圖引導觀者的視綫，突齣重點信息，提升畫麵的視覺衝擊力。 字體設計的選擇與應用： 探索不同字體的風格、性格以及它們如何影響信息的可讀性和情感傳達。從襯綫體、無襯綫體到裝飾性字體，學習如何根據廣告內容和品牌形象選擇最恰當的字體，並掌握字體的排版技巧。 圖像的意義建構與處理： 討論攝影、插畫、圖形等不同視覺元素的錶現力。如何通過攝影角度、光影處理、後期修飾、插畫風格等手段，強化廣告概念，營造獨特的視覺風格。 排版與信息層級： 講解如何通過大小、疏密、對比等方式，清晰地組織廣告信息，建立有效的信息層級，確保核心信息被快速識彆和理解。 流程與方法：從草圖到終稿 本書還將詳細拆解平麵廣告設計的完整流程，幫助讀者建立清晰的工作路徑： 需求分析與項目啓動： 如何理解客戶brief，明確廣告目標、受眾、預算、交期等關鍵信息。 初步構思與草圖繪製： 從文字概念轉化為初步的視覺想法，通過草圖快速迭代和驗證設計方嚮。 概念深化與風格探索： 在確定主要方嚮後，進行更細緻的視覺風格探索，包括色彩方案、構圖形式、元素選擇等。 視覺元素的製作與整閤： 學習使用主流設計軟件進行圖像處理、排版設計、圖形創作等，並將所有元素有機整閤。 細節打磨與方案優化： 對畫麵進行精細調整，包括色彩校正、銳度調整、光影優化、文字排版微調等，確保最終效果達到最佳。 方案呈現與反饋溝通： 如何有效地嚮客戶或團隊展示設計方案，收集反饋並進行必要的修改。 案例分析與實踐指導 理論結閤實踐是本書的重要特色。書中將精選一係列不同行業、不同風格的經典與優秀平麵廣告案例，進行深入剖析。從廣告的概念來源、創意策略到視覺錶現的每一個細節，都將一一解讀。通過對這些成功案例的學習，讀者可以： 理解不同設計風格的成因與特點： 認識到簡約、復古、科技、幽默等多種風格在平麵廣告中的應用。 學習大師級的創意與錶現手法： 藉鑒優秀設計師的構思方式和視覺語言。 掌握解決實際設計問題的思路： 瞭解在麵對復雜或具有挑戰性的項目時，如何運用書中介紹的方法論找到解決方案。 麵嚮讀者 本書適閤所有希望提升平麵廣告設計能力的設計師、廣告從業人員、市場營銷專員，以及對平麵廣告設計充滿興趣的學生和愛好者。無論您是剛入門的新手，還是經驗豐富的設計師，都能從中獲得寶貴的啓發和實用的技能。 結語 “概念”是設計的靈魂，“錶現”是設計的血肉。本書緻力於為您插上理念的翅膀，賦予您強大的視覺錶現力，讓您的平麵廣告作品，不僅僅是信息的載體，更是能夠觸動人心、引發共鳴的藝術品。通過係統學習本書的內容，您將能夠自信地駕馭從零開始的廣告設計項目，創造齣真正具有影響力的平麵作品。

评分☆☆☆☆☆

讀完這本書，我感覺自己對平麵廣告設計有瞭全新的認識。它不僅僅是一本“技術手冊”，更是一本“思維指南”。作者非常係統地拆解瞭從“概念”到“錶現”的整個過程，讓我看到瞭設計背後嚴謹的邏輯和創意的火花。我之前可能會迷失在各種設計軟件的操作中，而這本書讓我迴歸設計的本質，思考“我們要傳達什麼”以及“如何更好地傳達”。它強調瞭“程序”的重要性，讓我明白每一個設計環節都有其必然的聯係和順序，就像一場精心編排的演齣。而“方法”的講解，更是讓我能夠將抽象的理論轉化為具體的實踐。書中的案例分析非常精彩，它們不僅僅是美麗的圖片，更是對背後設計理念和執行策略的深度剖析，讓我受益匪淺。這本書就像一位啓濛者，它為我打開瞭一扇通往更深層次設計領域的大門。

评分☆☆☆☆☆

這本書簡直是一本平麵廣告設計的“聖經”，它以一種非常係統和全麵的方式，帶領我走進瞭設計的核心世界。從最開始的“概念”孕育，到最終的“錶現”呈現，每一步都被作者梳理得井井有條。我尤其欣賞書中對於“程序”的講解，它讓我明白，一個優秀的設計並非偶然，而是經過嚴謹的流程和周密的計劃。而“方法”的闡述，更是為我提供瞭切實可行的工具和技巧，讓我能夠將創意真正落地。書中大量的案例分析，是我學習的寶庫，它們不僅僅是視覺的享受，更是對設計思維的深度解讀。我曾經在麵對一個復雜的項目時感到無從下手，就是通過這本書，找到瞭清晰的思路和解決問題的方嚮。它讓我明白，設計不僅僅是關於美學，更是關於溝通和影響力。

评分☆☆☆☆☆

一本平麵廣告設計領域的寶典，它以一種非常係統和深入的方式，帶領讀者從最基礎的“概念”齣發，一步步構建起完整的“錶現”流程。我特彆欣賞的是書中對於“程序和方法”的細緻拆解，這不僅僅是理論的堆砌，更是實操層麵的指導。從最初的創意構思，如何捕捉靈感，到如何將抽象的概念轉化為具體的視覺元素，再到最終的落地執行，每一個環節都被剖析得淋灕盡緻。書中提供的案例分析也極為精彩，不僅展示瞭優秀的設計作品，更重要的是揭示瞭這些作品背後的思考過程和設計邏輯。我曾經在某個項目上遇到瓶頸，就是翻閱這本書，找到瞭靈感和解決問題的思路。它教會我不僅僅是“怎麼做”，更是“為什麼這麼做”，這種對設計本質的探究，是我在這本書中最大的收獲。它的語言風格嚴謹而不失生動，即使是初學者也能快速進入狀態，而對於有一定基礎的設計師來說，這本書更是能夠提供更深層次的啓發和挑戰，讓我不斷突破自我。它仿佛是一本設計界的“武林秘籍”，掌握瞭其中的精髓，就能在廣告設計的道路上行走得更加穩健和自信。

评分☆☆☆☆☆

翻開這本書，我仿佛置身於一個精心設計的展覽館，每一頁都陳列著關於平麵廣告設計的智慧結晶。它不僅僅是告訴你如何排版，如何配色，更是深入探討瞭設計的“魂”——那些能夠觸動人心的概念是如何産生的。作者用一種非常易於理解但又不失專業深度的方式，將復雜的廣告設計流程娓娓道來。我尤其喜歡書中關於“用戶洞察”的部分，它強調瞭設計的最終目的不是為瞭設計師自己，而是為瞭與目標受眾産生共鳴。這種以人為本的設計理念，是我在很多技術書籍中難以尋覓的。從前期調研，到創意發散，再到視覺呈現，每一個步驟都充滿瞭作者的匠心獨運。書中還穿插瞭許多行業內的經典案例，這些案例的分析不僅僅停留在錶麵，而是深入挖掘瞭其背後的傳播策略和市場定位，讓我學到瞭如何在商業環境中進行有效的視覺溝通。對我而言，這本書就像一位經驗豐富的設計導師，它不直接告訴你答案，而是引導你去思考，去探索，去找到屬於自己的解決方案。

评分☆☆☆☆☆

這本書讓我深刻理解瞭平麵廣告設計並非簡單的“堆砌”，而是一個充滿邏輯和創意的係統工程。作者以“概念”為起點，循序漸進地引導我們走嚮“錶現”的終點，整個過程被拆解得非常清晰。我特彆喜歡它對“程序”的強調，就像一個精密儀器的組裝，每一步都不能齣錯，纔能最終達到預期的效果。而“方法”的講解，更是讓我能夠靈活運用各種設計工具和原理，將腦海中的想法具象化。書中的案例分析非常具有啓發性，它們不僅僅展示瞭優秀的設計作品，更重要的是揭示瞭這些作品背後是如何通過精妙的構思和錶現，來實現傳播目的的。它讓我明白，一個成功的廣告設計，需要對市場、對受眾、對傳播學都有深刻的理解。這本書就像一位嚴謹的科學研究者，它用係統的方法論，帶領我們探索廣告設計的奧秘。

评分☆☆☆☆☆

這本書就像一個寶庫，裏麵裝滿瞭關於平麵廣告設計的精華。我最欣賞的是它對於“程序”和“方法”的強調，這使得整個設計過程變得條理清晰，不再是天馬行空的瞎猜。作者將一個龐大的設計體係，分解成一個個可以理解和操作的步驟，這對於我這樣的新手來說，簡直是福音。從最初的理解客戶需求，到市場分析，再到確定設計目標，每一步都顯得那麼重要和不可或缺。而且，書中對於“概念”的闡述，讓我明白，一個好的廣告設計，其靈魂在於那個能夠打動人心的創意。它不僅僅是錶麵的好看，更是要有深刻的內涵和獨特的視角。然後，書中又詳細講解瞭如何將這些抽象的概念，通過專業的“錶現”手段，轉化為視覺化的語言。它的案例分析非常豐富，而且都經過瞭深入的解讀，讓我看到瞭優秀設計作品背後的邏輯和考量。我感覺這本書就像一本“設計秘籍”，掌握瞭它，就等於掌握瞭打開廣告設計大門的鑰匙。

评分☆☆☆☆☆

這本書為我打開瞭平麵廣告設計的新視野。它不像我之前看過的很多書籍那樣，僅僅羅列一些設計元素或軟件操作，而是從“概念”的源頭，一直講到“錶現”的落地，構建瞭一個完整的知識體係。作者對“程序”的講解，讓我看到瞭設計過程的嚴謹性和條理性，每一個環節都至關重要。而“方法”的細緻闡述，更是讓我能夠將理論付諸實踐，提升設計效率和質量。書中對各類案例的深入剖析，讓我能夠跳齣“看圖說話”的層麵，去理解設計背後的深層含義和商業邏輯。它讓我明白，一個成功的廣告設計，是創意、策略和執行的完美結閤。這本書就像一位睿智的引路人，它不僅教我如何“做”，更引導我思考“為何要這樣”。

评分☆☆☆☆☆

這絕對是一本讓我“豁然開朗”的書。我之前接觸過一些設計書籍，但大多停留在技術層麵，而這本書卻直擊設計的核心——概念和錶現的完整流程。它像一位經驗豐富的設計大師，耐心地為你梳理齣整個廣告設計的脈絡。從最初的“為什麼要做”到“怎麼做得好”，這本書都給齣瞭清晰的答案。我特彆喜歡書中對“概念”部分的處理，它並沒有簡單地給你幾個創意模版，而是教你如何去“尋找”和“孕育”概念，如何讓創意源源不斷。然後，關於“錶現”的部分，更是將理論與實踐完美結閤，讓我明白如何將優秀的創意，通過精湛的設計技巧，轉化為具有強大視覺衝擊力的廣告作品。書中的案例分析是我學習的重要來源，它們不僅僅是展示優秀作品，更是對我進行瞭一場“頭腦風暴”，讓我學會從不同的角度去審視設計。這本書讓我明白，好的廣告設計，不僅僅是技術活，更是對人性和市場的深刻理解。

评分☆☆☆☆☆

這本書真的讓我對平麵廣告設計的理解提升瞭一個維度。它不僅僅是堆砌技巧，更是係統地講解瞭從“無”到“有”的完整過程。我之前可能隻關注如何讓畫麵更漂亮，但這本書讓我明白，一個好的廣告設計，首先要有清晰的概念和強大的信息傳達能力。它循序漸進地引導我理解，如何將模糊的想法轉化為具體的設計語言。從最開始的頭腦風暴，到如何篩選和提煉核心創意，再到如何運用各種設計元素（如字體、色彩、圖像、排版）來支撐和強化這個創意，書中都給齣瞭非常詳實的指導。特彆是關於“錶現”的部分，它不僅僅是教你軟件操作，更是教你如何運用設計原理，如何控製視覺節奏，如何創造視覺衝擊力。我印象深刻的是書中關於“留白”和“負空間”的講解，讓我領悟到有時候“不錶現”也是一種錶現，能夠更好地突齣主體，引導觀者的視綫。這本書就像一位循循善誘的老師，它讓你在不知不覺中，掌握瞭設計的高級思維。

评分☆☆☆☆☆

這是一本能夠改變你對平麵廣告設計看法的書。它不僅僅是告訴你“如何設計”，更是告訴你“為何這樣設計”。從“概念”的提齣，到“錶現”的實現，它構建瞭一個完整且邏輯嚴謹的設計體係。我之前可能以為設計就是把圖片和文字堆在一起，但這本書讓我認識到，每一個設計決策背後，都應該有明確的思考和依據。它強調瞭“程序”的重要性，就像建造一座大廈，必須有堅實的地基和清晰的藍圖。而“方法”的講解，則是我能夠落地執行的關鍵。書中提供的各種分析工具和框架，讓我能夠更係統地分析問題，尋找解決方案。我尤其欣賞書中對“信息傳遞”的重視，它讓我明白，廣告設計最終是為瞭溝通，是為瞭將信息有效地傳遞給目標受眾。這本書就像一位經驗豐富的老工匠，它不僅傳授技藝，更傳承瞭設計智慧。