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黎名蔚 譯

圖書標籤:

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• 設計法則
• 摺扣圖書
• 伊萬·謝

店铺： 亚丁祥瑞图书专营店

出版社： 北京美术摄影出版社

ISBN：9787805015583

商品编码：28687314853

丛书名： 品牌标志设计

开本：16开

出版时间：2014-03-01

書名：品牌標誌設計

ISBN：9787805015583

作者：[美]伊萬·謝梅耶夫  [美]湯姆·蓋斯瑪  [美]薩基·哈維夫

裝幀：平裝

定價：99.00

 

序

前言

引言

緻謝

商標

           ★美品牌設計公司Chermayeff &Geismar; & Haviv知名作品大揭底

           ★世界富盛名的96個商標設計案例全麵分析

           ★奇特設計理念揭開天纔設計的創作背景之謎

           ★簡單易懂迅速提升設計能力的魔法書

    《品牌標誌設計》介紹瞭美設計公司Chermayeff &Geismar; & Haviv設計的96個商標設計案例，包括：銀行，水族館，大學，藥廠，馬戲團……遍布各個行業，獨特的設計理念，有趣的設計故事，的終成品，讓《品牌標誌設計》帶給您絕妙的體驗。

    《品牌標誌設計》嚮讀者展示瞭一些世界上負盛名和經久不衰的商標。例如：美全廣播公司、田納西水族館、時代華納公司、傢地理學會、紐約大學、泛美世界航空等等。同時闡述瞭它們深入富有創造性的創作全過程，從一個業內人士的角度帶著讀者深入這傢帶有傳奇色彩的品牌和平麵設計公司一探究竟，進而揭示齣一個成功的識彆設計背後隱藏的思考模式和發展過程之奧秘。

    《品牌標誌設計》中，你會看到美會圖書館的標誌，它的外形是美旗的樣子。你還會看到紐約大以及美第二大的商業銀行大通曼哈頓銀行的標誌，它外麵呈八角形，看起來像中銅錢，八角形中間的方形空白寓意銀行保險庫，傳達瞭銀行安全和信用的概念。

    《品牌標誌設計》中每一個章節講述一個商標設計案例，講述中包含創作背景、製作方法、創作理念、處理設計問題的方法等，這些行之有效的設計方法，教會您怎樣做好“簡單”“易懂”的品牌標誌。  

對於喜愛設計的朋友們來說確實是一本必讀之作。

湯姆·蓋斯瑪是美品牌設計公司Chermayeff &Geismar; & Haviv的創始人之一，他被冠以美品牌設計的先驅者。在過去的四十年間裏，他參與瞭近百餘種的公司品牌設計項目，包括施樂品牌、美大通銀行、美洛剋菲勒中心、美孚石油。

薩基·哈維夫是美品牌設計公司Chermayeff &Geismar; & Haviv的一名閤夥人和設計師。他為眾多知名公司和機構設計商標以及品牌係統，例如美會圖書館、紐約港傢公園、際保育協會以及時尚品牌阿瑪尼。

作為一名設計師、插畫師和藝術傢，伊萬·謝梅耶夫已經為數以百計的客戶設計讓人過目不忘的、標誌性的形象。作為美品牌設計公司Chermayeff &Geismar; & Haviv的另一位創始人，伊萬·謝梅耶夫在公司獲得全世界聲譽的過程中做齣瞭重要的貢獻。他本人為當代建築所設計的商標、海報、齣版物以及藝術裝飾不僅獲得瞭廣泛性的認可，並且也囊獲瞭行業內的眾多奬項，包括美平麵藝術協會以及插畫團體頒發的多項金奬。

    如今，無論您穿梭在繁華的街道、瀏覽於各類網站，購買各種生活必需品，都會看到各種各樣的品牌標誌，可以說品牌標誌充斥在我們生活中衣、食、住、行的每一個角落，簡單易懂的標誌讓新生品牌很快深入人心，標誌讓新老用戶享受品牌帶來的榮譽感，這種種都是品牌標誌帶來的，所以標誌不僅僅隻是一個標識，它更是是品牌的傳承、是一種信賴、也是一種信念。

    如果您是一名品牌設計人員，那麼這本《品牌標誌設計》一定很閤您的胃口，它會在總結設計經驗的同時給您帶來無限的創意和設計靈感。

    近年來，平麵設計行業隨著技術創新而改變瞭。計算機軟件方麵的發展進步為平麵設計的高精準呈現和高速製作提供瞭近乎無限的可能。不隻是我們的設計工具進化瞭，整個媒體環境都已發生瞭翻天覆地的變化。今天，人們可以極其便捷地接觸到形形色色的通訊工具，時常被各種短暫顯現的圖像包圍著。在這麼一個過於飽和的視覺環境中，有效商標設計的根本特徵，也就是可以經受住時間的考驗並為所代錶的實體在公眾意識裏麵確立起一個可識彆的特性，對於一傢公司或機構來說具有更為深遠的意義。

    雖然世界變瞭，但我們進行商標設計的基本方法卻沒有改變。

    在《品牌標誌設計》中展示瞭我們解決標誌設計問題的方法。這在本質上是一個創造性的過程，我們不會遵循任何一種藝術常規或風格，而是為客戶服務，幫助他們解決在尋求視覺識彆時所麵臨的挑戰和限定因素。

    《品牌標誌設計》中介紹瞭的美設計公司Chermayeff &Geismar; & Haviv設計的96個商標和設計背後的故事，每一個都是經典之作。更有意思的是他們的設計理念和每個商標設計的故事，也許你不是專業設計商標的人士，但翻開本書的目錄保證你一定會很想去看看他們設計商標的故事。讓本書帶你去體驗既適閤又精彩，既簡約又難忘的商標設計之旅吧！

【多本低摺扣】品牌標誌設計商標設計案例全麵分析 (美神話設計公司經典商標設計法則) (美)伊萬·謝 圖書簡介 《品牌標誌設計商標設計案例全麵分析 (美神話設計設計公司經典商標設計法則)》 是一本深入探討品牌視覺識彆係統核心——標誌與商標設計的權威指南。本書並非簡單羅列成功案例，而是著重剖析瞭美神話設計公司在其漫長而輝煌的職業生涯中，是如何建立並運用其獨有的“經典商標設計法則”來應對不同行業、不同規模客戶的復雜需求。 本書的價值在於其深度剖析性和實操指導性。它帶領讀者穿越傳統設計理念的錶象，直抵品牌策略與視覺傳達的交匯點。伊萬·謝，作為美神話設計公司長期閤作的行業觀察傢與評論傢，以其敏銳的洞察力和嚴謹的邏輯，將該公司那些被業界奉為圭臬的設計方法，係統化、結構化地呈現給讀者。 全書分為四大核心模塊，旨在構建一個從戰略思考到最終執行的完整設計流程： --- 第一部分：品牌戰略基石與神話公司的設計哲學 本部分著重於理解標誌設計並非孤立的藝術創作，而是緊密依附於品牌戰略的結構性任務。美神話設計公司深知，一個優秀的商標必須是一個“活的符號”，能夠隨品牌一同成長並適應未來挑戰。 1. 從品牌定位到符號提煉： 章節詳細闡述瞭如何通過深入的市場調研、競爭者分析和目標受眾心理畫像，準確捕捉品牌的“核心精神”（Brand Essence）。美神話公司的方法論強調，設計過程的起點是清晰的策略摘要，而非草圖。他們如何將抽象的價值主張（如“可靠性”、“創新性”或“親近感”）轉化為可識彆的視覺元素，是本節的重點。 2. 經典法則的起源與演變： 伊萬·謝追溯瞭美神話公司早期作品的風格演變，分析瞭在不同曆史時期（例如，強調幾何嚴謹性的20世紀中葉，到追求數字適應性的新韆年）他們如何調整其“經典法則”。這部分包含瞭對他們最著名的幾個早期標識的解構分析，揭示瞭隱藏在簡潔綫條背後的復雜決策過程。 3. 符號的永恒性與適應性悖論： 探討瞭如何在追求標誌的“經典永恒感”與“適應現代媒介”（從印刷到移動端、從實體到虛擬環境）之間找到平衡。書中深入講解瞭美神話公司對可延展性（Scalability）和媒介中立性（Medium Neutrality）的獨特處理手法，例如在色彩係統、負空間運用以及綫條粗細的標準化處理上所采用的內部規範。 --- 第二部分：標誌設計的方法論與結構分析 本部分是本書的技術核心，詳細展示瞭美神話設計公司在實際操作中運用的設計工具箱和分析框架。 1. 幾何結構與視覺平衡的科學： 書中詳細解析瞭美神話公司如何使用黃金比例、網格係統和模塊化設計來確保標誌在視覺上的和諧與穩定。這並非僵硬的教條，而是將數學原理融入設計直覺的實踐。章節提供瞭對多個標誌的網格疊加圖，直觀展示瞭點、綫、麵的精確布局如何影響最終的識彆度和記憶性。 2. 字體選擇的敘事力量： 標誌設計中字體的角色至關重要。本節深入分析瞭美神話公司在選擇定製字體或修改現有字體時所遵循的準則。他們如何通過微調襯綫、字重（Weight）和字間距（Kerning），使字體本身就成為品牌故事的一部分，而非僅僅是名稱的承載者。這部分特彆探討瞭定製字母標識（Logotype）的設計策略。 3. 色彩心理學的高級應用： 超越瞭基礎的色彩情感聯想，本部分聚焦於如何為品牌建立一套獨特且防禦性強的色彩係統。討論瞭色彩在不同文化背景下的微妙差異，以及美神話公司如何設計齣在“四色印刷限製下”依然能保持高辨識度的標誌色彩方案，並展示瞭色彩在不同材質（如金屬、織物、數字屏幕）上的錶現優化技術。 --- 第三部分：跨行業案例的深度解剖與實踐檢驗 本部分通過對一係列具有代錶性的品牌案例的“逆嚮工程”分析，將理論與實踐緊密結閤。每個案例分析都遵循同一套嚴謹的評估框架。 1. 科技與創新領域的標誌重塑： 分析瞭如何為一傢麵臨技術迭代的軟件公司設計一個既體現其“曆史沉澱”又展望“未來前沿”的標誌。重點研究瞭他們如何處理“運動感”和“連接性”這兩個抽象概念，並避免瞭陳詞濫調的“電路闆”或“球體”形象。 2. 消費品與生活方式品牌的符號構建： 著重探討瞭在高度飽和的市場中，如何通過標誌建立情感連接和差異化。案例涉及對一個傳統食品品牌的現代化改造，其中策略性地保留瞭原有的“文化DNA”，同時注入瞭當代審美的輕盈感。這部分揭示瞭如何平衡“懷舊”與“現代”的難度。 3. 機構與非營利組織的信任標識： 分析瞭在需要建立高度權威性和信賴感的領域，標誌設計應如何體現嚴肅性、透明度和包容性。書中特彆展示瞭美神話公司如何運用復雜的象徵手法，在不犧牲簡潔性的前提下，傳達齣機構的宏大使命。 4. 失敗案例的教訓（反麵教材的價值）： 罕見地，本書也收錄瞭少數幾個因客戶策略變更或市場接受度問題未能完全成功的項目。伊萬·謝利用這些案例，分析瞭在設計過程中，哪些關鍵的策略性妥協最終導緻瞭視覺效果的平庸化，強調瞭設計師堅持設計初衷的重要性。 --- 第四部分：標誌的生命周期管理與未來趨勢預測 本書的收尾部分將目光投嚮標誌設計的長期維護與未來發展。 1. 品牌視覺識彆係統（VI）的落地： 一個標誌的成功不僅在於它本身，更在於它如何被應用。本節指導讀者如何建立詳盡的品牌指南手冊，規定標誌在不同應用場景（如單色、反白、縮放極限）下的精確錶現。美神話公司在這方麵的嚴謹性，是其作品能長期保持品牌一緻性的關鍵。 2. 動態標誌與沉浸式體驗： 麵對元宇宙和增強現實的興起，標誌設計不再是靜態的。本章探討瞭美神話公司對運動圖形（Motion Graphics）在品牌識彆中的探索，如何為靜態標誌注入動態的生命力，使其在數字界麵中更具吸引力和互動性。 3. 設計師的職業操守與知識産權保護： 最後，本書強調瞭在商標設計中知識産權、原創性和避免侵權的重要性。書中提供瞭關於商標注冊流程中設計文件準備的實用建議，確保設計師的作品能夠順利通過法律層麵的審查。 《品牌標誌設計商標設計案例全麵分析 (美神話設計公司經典商標設計法則)》 是為有誌於提升品牌視覺策略水平的設計師、市場營銷專業人士以及企業決策者量身打造的深度讀物。它提供的不僅是“如何畫”，更是“為何這樣畫”的深刻見解，是構建持久且有影響力的品牌標識的百科全書。

评分☆☆☆☆☆

這本書的整體排版邏輯非常清晰流暢，從基礎概念的闡述到復雜案例的剖析，過渡自然得幾乎讓人察覺不到時間的流逝。我注意到作者在很多關鍵概念的解釋上，都采用瞭非常直觀的比喻和生動的語言，這極大地降低瞭理解門檻，即使是對設計理論稍有生疏的初學者，也能迅速跟上思路。那種層層遞進的講解方式，仿佛有一位經驗豐富的大師在耳邊娓娓道來，而不是冷冰冰的理論堆砌。這種循序漸進的教學節奏感，讓人在閱讀時能夠保持高度的專注力，並且每讀完一個章節都會有一種“茅塞頓開”的成就感，這種學習體驗非常棒。

评分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計得非常醒目，色彩搭配既有現代感又不失經典韻味。裝幀質量看起來也很紮實，讓人感覺這是一本值得收藏的專業書籍。我一拿到手，就被那種厚重感和專業的氛圍所吸引。書脊上的字體排布清晰有力，雖然我還沒來得及深入閱讀內容，但僅僅是翻閱目錄和前言的部分，就足以感受到作者在商標設計領域的深厚積纍和獨到見解。特彆欣賞它在視覺呈現上的用心，這對於設計類的書籍來說至關重要，因為它本身就是一種設計的體現。我相信，光是這本書的“顔值”，就已經能給讀者帶來不少啓發。這不僅僅是一本工具書，更像是一件經過精心打磨的藝術品，讓人愛不釋手，對後續的學習充滿瞭期待。

评分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀紙張和印刷質量給我留下瞭極其深刻的印象。在如今很多專業書籍為瞭壓縮成本而使用劣質紙張的背景下，這本書選擇瞭高質量的啞光紙，不僅保證瞭彩色圖片和復雜綫條的還原度極高，而且在長時間閱讀時，眼睛的疲勞感也大大減輕瞭。這體現瞭齣版方對知識本身的尊重，以及對目標讀者群體的體貼。對於需要反復查閱細節和色彩漸變的專業人士來說，這一點至關重要，因為任何微小的色差或模糊都可能影響對設計精髓的理解。這種對物理載體的極緻追求，無疑提升瞭整本書的“工具價值”和收藏價值。

评分☆☆☆☆☆

我注意到書中在處理不同行業標誌設計的案例時，似乎采取瞭非常係統化的分類和對比方法。它沒有將所有設計混為一談，而是根據行業屬性（比如科技、快消品、奢侈品等）來探討標誌設計可能需要遵循的不同“潛規則”或“情感訴求點”。這種結構化的處理方式，極大地幫助我理解瞭“情境化設計”的重要性。它不是提供一個萬能公式，而是引導讀者去思考：麵對不同的受眾和市場，優秀的設計語言是如何靈活切換和定製的。這種高度的條理性和實操指導性，讓這本書不僅僅是理論的展示，更像是行業內的頂級實戰指南，具有極強的可操作性。

评分☆☆☆☆☆

我個人非常關注設計作品背後的“故事性”和“文化基因”，而這本書在這方麵似乎做得相當到位。閱讀過程中，我特彆留意瞭那些案例分析是如何將抽象的設計理念與具體的市場需求、文化背景巧妙地結閤起來的。它似乎不僅僅是教我們如何畫齣漂亮的圖形，更深層次地探討瞭標誌作為品牌精神載體的核心價值。這種對設計深度挖掘的努力，使得這本書遠超一般的設計手冊的範疇，它提供瞭一種審視商業圖形符號的全新哲學視角，令人深思。如何讓一個簡單的符號承載起一個宏大的願景，這本書似乎在悄悄地揭示著某種“東方智慧”與西方實踐的交匯點。