基本信息

書名：發展與動因(中國體育電視産業研究)

定價：58.00元

作者：瀋華柱

齣版社：上海三聯書店

齣版日期：2017-11-01

ISBN：9787542661074

字數：

頁碼：363

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

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內容提要

《發展與動因（中國體育電視産業研究）》的研究對象集中於中國體育電視産業，分析這一産業形成過程及其種種動因。
　　《發展與動因（中國體育電視産業研究）》作者對中國體育電視産業形成的曆史和發展過程進行研究，同時以CCTV-5為例，考察其中的主要發展節點，並尋找産業形成和發展過程背後的曆史性動力，試圖對中國體育電視産業發展作齣規律性的解釋。

目錄

導論
一 研究對象與意義
二 相關研究文獻
三 理論與方法
四 曆史分期

編 中國體育電視産業的形成過程
章 開創與挫摺：中國體育電視的前20年（1958-1978）
節 1958-1966：開創期與群眾體育
第二節 1966-1978：挫摺期與政治掛帥
第三節 開創期與挫摺期的發展特點
第二章 振興與騰飛：追趕世界的步伐（1978-1994）
節 1978-1986：在民族一國傢旗幟下的激蕩
第二節 1986-1990：北京亞運前的迅速增長
第三節 1990-1994：專業化的追趕
第四節 振興與騰飛期的階段性發展規律
第三章 産業與創新：中國體育電視的市場繁榮期（1994-2011）
節 足球節目與産業化起步
第二節 創新平颱：體育專業頻道
第三節 大賽報道與專業實力進步
第四節 産業繁榮期發展規律與動力
第四章 高潮與：走嚮北京奧運與國際化（2001-2008）
節 2001-2005：世紀初的體育電視發展高潮
第二節 2005-2008：跨越的北京奧運報道周期
第三節 北京奧運期間：無與倫比的奧運報道
第四節 競爭與聯閤：地方颱體育節目的多元化發展
第五節 北京奧運周期發展規律與動力

第二編 專業分析：節目，頻道，管理
第五章 體育電視節目生産的專業化發展策略
節 體育新聞：專業化打造觀眾忠誠度
第二節 專題欄目：從精品化到品牌化、産業化
第三節 賽事節目：從技術、包裝到理念的突破
第六章 頻道專業化：機構、品牌與技術
節 CCTV-5體育頻道的發展由來
第二節 體育頻道的機構和人纔
第三節 品牌化目標下體育頻道編排與包裝的發展
第四節 專業技術應用與創新
第七章 管理、激勵與運營機製
節 靈活有效的人纔機製
第二節 激勵創造的團隊文化
第三節 專業化的市場與廣告機製

第三編 動因分析：製度，市場，文化
第八章 政治、經濟與製度性動力
節 體育電視的政治性動力
第二節 體育電視的經濟性動力
第三節 體育電視的製度性動力
第九章 基礎性動力：競技體育與體育産業發展
節 競技體育發展的推動
第二節 體育産業發展的推動
第十章 廣告經營與媒介産業化動力
節 媒體廣告經營的推動
第二節 廣告主投放行為變化及對節目變遷的影響
第十一章 文化動力：受眾特徵與趣味、認同的變遷
節 體育電視受眾特徵及收視趣味的變遷
第二節 體育電視節目中的受眾認同

第四編 産業分析：競爭，路徑，趨勢
第十二章 SCP視角下的産業競爭分析
節 收視和廣告份額決定瞭體育電視的産業結構
第二節 廣告經營目標與賽事版權競爭的依存關係
第三節 廣告競爭的差異策略引發不同後果
第四節 産業結構的突破在於規模經濟與範圍經濟的實現
第十三章 結論：我國體育電視産業發展的動力體係
節 體育電視産業發展的動力體係概述
第二節 多重動力的曆史交織
第三節 産業變遷的“路徑依賴”
第四節 後奧運問題與産業未來趨勢

參考文獻
後記

作者介紹

瀋華柱，江西湖口人，博士，中國廣告協會學術委員。先後於江西師大、南昌大學、中國傳媒大學獲漢語言文學學士、比較文學碩士、廣告學博士學位。1997年來，在媒體、廣告、品牌、營銷及谘詢領域有著十五年以上豐富、高端專業實踐經驗。並曾在《九江日報》、《中國改革報》從事多年新聞報道工作，2002年初進入中央電視颱廣告部負責品牌管理、宣傳推廣工作，2005年始轉任CCTV北京未來廣告公司副總經理，先後負責CCTV-5、CCTV-8全頻道廣告經營；2011年任職上市公司億利資源集團品牌總監，曾獲中國具影響力十大營銷策劃人等榮譽稱號。2012年後投身廣告教育，任天津師範大學新聞傳播學院廣告學專業教師、品牌傳播研究所副所長，先後主持和參與多個重要課題研究項目，發錶學術論文十餘篇，專業文章數十萬字，齣版《對話的妙悟》、《體育營銷》等專著。

文摘

序言

導論
一 研究對象與意義
二 相關研究文獻
三 理論與方法
四 曆史分期

編 中國體育電視産業的形成過程
章 開創與挫摺：中國體育電視的前20年（1958-1978）
節 1958-1966：開創期與群眾體育
第二節 1966-1978：挫摺期與政治掛帥
第三節 開創期與挫摺期的發展特點
第二章 振興與騰飛：追趕世界的步伐（1978-1994）
節 1978-1986：在民族一國傢旗幟下的激蕩
第二節 1986-1990：北京亞運前的迅速增長
第三節 1990-1994：專業化的追趕
第四節 振興與騰飛期的階段性發展規律
第三章 産業與創新：中國體育電視的市場繁榮期（1994-2011）
節 足球節目與産業化起步
第二節 創新平颱：體育專業頻道
第三節 大賽報道與專業實力進步
第四節 産業繁榮期發展規律與動力
第四章 高潮與：走嚮北京奧運與國際化（2001-2008）
節 2001-2005：世紀初的體育電視發展高潮
第二節 2005-2008：跨越的北京奧運報道周期
第三節 北京奧運期間：無與倫比的奧運報道
第四節 競爭與聯閤：地方颱體育節目的多元化發展
第五節 北京奧運周期發展規律與動力

第二編 專業分析：節目，頻道，管理
第五章 體育電視節目生産的專業化發展策略
節 體育新聞：專業化打造觀眾忠誠度
第二節 專題欄目：從精品化到品牌化、産業化
第三節 賽事節目：從技術、包裝到理念的突破
第六章 頻道專業化：機構、品牌與技術
節 CCTV-5體育頻道的發展由來
第二節 體育頻道的機構和人纔
第三節 品牌化目標下體育頻道編排與包裝的發展
第四節 專業技術應用與創新
第七章 管理、激勵與運營機製
節 靈活有效的人纔機製
第二節 激勵創造的團隊文化
第三節 專業化的市場與廣告機製

第三編 動因分析：製度，市場，文化
第八章 政治、經濟與製度性動力
節 體育電視的政治性動力
第二節 體育電視的經濟性動力
第三節 體育電視的製度性動力
第九章 基礎性動力：競技體育與體育産業發展
節 競技體育發展的推動
第二節 體育産業發展的推動
第十章 廣告經營與媒介産業化動力
節 媒體廣告經營的推動
第二節 廣告主投放行為變化及對節目變遷的影響
第十一章 文化動力：受眾特徵與趣味、認同的變遷
節 體育電視受眾特徵及收視趣味的變遷
第二節 體育電視節目中的受眾認同

第四編 産業分析：競爭，路徑，趨勢
第十二章 SCP視角下的産業競爭分析
節 收視和廣告份額決定瞭體育電視的産業結構
第二節 廣告經營目標與賽事版權競爭的依存關係
第三節 廣告競爭的差異策略引發不同後果
第四節 産業結構的突破在於規模經濟與範圍經濟的實現
第十三章 結論：我國體育電視産業發展的動力體係
節 體育電視産業發展的動力體係概述
第二節 多重動力的曆史交織
第三節 産業變遷的“路徑依賴”
第四節 後奧運問題與産業未來趨勢

參考文獻
後記