☆☆☆☆☆




點擊這裡下載

類似圖書 點擊查看全場最低價

---

內容介紹

編輯推薦

人物IP化營銷正在從泛娛樂形態嚮新商業生態快速滲透，跨行業之間的競爭更為激烈。以人物IP為中心，利用IP的強大個性化魅力沉澱用戶和品牌，嚮用戶準確傳達品牌價值，多元化鏈接商業元素，演變齣全新的商業模式，引領著新媒體時代下的商業變革。

 

內容介紹

 

移動互聯網去中心化的眾媒體時代，品牌所代錶的心智資源已然由人物IP逐步接管占據。本書先是解讀瞭泛IP的發展，分析泛IP時代人物IP化的必要性，闡述瞭人物IP化營銷的好處、人物在IP化過程中的重要地位以及個人品牌如何通過魅力營銷占領心智；然後展示瞭人物IP化方法論的四部麯：定位、塑造、發布、傳播。並從內容生態、人格化營銷、IP預熱和引爆、IP內外兼修的沉澱及用戶轉化等方麵展開論述，進一步的梳理瞭人物IP化操作的具體步驟，和關於IP化內容創業、科技創業和教育創業的路徑解析。最後通過典型案例剖析瞭人物IP化的不同呈現。

 

 

 

 

 

| 目  錄 |    

 

 

 

Part 1  人物IP開啓知識變現時代 // 001

01  解構IP：優質內容成就IP策源地 // 004

02  互聯網IP營銷考驗粉絲忠誠度 // 017

03  企業傢IP重新定義品牌價值 // 023

04  網紅經濟助燃人物IP多元變現 // 027

 

 

Part 2  良幣驅逐劣幣，“IP為王”時代已經到來 // 037

01  泛娛樂時代  IP化是“點金石” // 040

02  跨平颱多場景打造“IP王者” // 053

03  “IP為王”是良幣驅逐劣幣 // 065

 

 

 

Part 3  人物IP化始於品牌占領心智 // 077

01  人物IP化需要環境擴音 // 080

02  一切IP圍繞人物誕生 // 089

03  人物IP化“魅力營銷”襲領心智 // 095

04  人物IP“心智卡位”的四種類型 // 106

 

 

Part 4   IP化方法論“四部麯” // 131

01  點對點營銷PK點對麵營銷 // 133

02  人物IP定位是價值為先的心智卡位 // 141

03  IP詮釋是尋找心智的入口 // 166

04  一鳴驚人：人物IP化的發布 // 172

05  宗教熱情：人物IP化的傳播 // 184

 

 

Part 5   IP化工廠的人物自品牌鍛造 // 193

01  內容為王是人物IP的金科玉律 // 196

02  人物IP化：“宣發”決定成敗 // 210

03  人物IP：內外兼修的沉澱 // 238

04  用戶轉化是IP化的終極目標 // 255

05  IP迭代開發延續生命周期 // 262

 

 

Part 6   IP化創業：追逐“IP紅利” // 269

01  內容創業撬動“粉絲紅利” // 271

02  IP化科技創業捕捉“創新紅利” // 303

03  IP化教育創業收割“在綫紅利” // 311

 

 

Part 7   經典IP化案例剖析 // 321

01  “時代教主”喬布斯 // 323

02  “前瞻大師”賈躍亭 // 340

03  “營銷女王”董明珠 // 346

04  “愛情營銷專傢”劉強東 // 351

05  “搖滾首富”王健林 // 357

06  “網紅”王思聰的IP化創業 // 363

 

後記   // 369

 

 

 

 

 

 

| 前  言 |    

 

 

從微博開始，社交媒體逐漸取代傳統媒體，成為公眾獲取信息的主要渠道。以人為信息中介的傳播生態愈演愈烈，眾媒時代已然來臨。

在眾媒時代，能連接更多人的人，便成為稀缺的傳播資源。但真相還不僅如此，因為人是活生生的，有意識，有靈魂，有愛憎，有專長的，人不可能成為一個商品，卻可以喜歡一個商品或品牌，可以喜歡一種生活方式，可以引領一種觀念認知。

相對的，人就取代瞭品牌，成為更適閤社交生態，備受關注跟隨的對象。那些擁有巨大粉絲量，且可以在某一個領域占領用戶心智的人，我們稱為人物IP，I Park In Your Mind。

因此，人物IP和網紅是絕然不同的兩個概念。我們在2015年首次提齣“人物IP化”、“一招成名”、“IP化營銷四部麯”的概念，正是基於對整個行業的深刻認知。

換言之，網紅可能是時代、媒介、呈現、模式變化形成的産物，安迪?沃荷曾說，在未來，每個人都能成名15分鍾。要擺脫這種精彩轉瞬即逝的魔咒，就必須遵循人物IP化的四部麯：定位、塑造、發布、傳播。

 

人的意識是一個奇怪的東西，我們對自己喜歡的人所說的事情，會産生一種信賴感，雖然不知道其深層理由，不過它卻強大到足以促使我們行動。從20世紀90年代的蔡瀾，到當紅的咪濛、同道大叔、羅振宇，無不深諳個中道理，他們的影響力，至今不衰。

人物IP化四部麯，本質上是一個方法論。是極盡全力強化公眾認知觀感上的辨識度，並全力獲得更多喜歡和賞識你的人群的一套行之有效的步驟。這涉及人物IP的底層構建，涉及人物的文化底蘊、價值觀理念，從深層次喚起人們的情感共鳴和價值認同，這是個人品牌魅力的核心所在。

歸根結底，IP化的終極目的，並不僅僅隻是顔值、內容、宣傳的鬥爭，而是大眾感知的鬥爭。一個成功的人物IP，能夠憑藉自身的個人魅力，收獲精準粉絲，掙脫那些單一平颱的束縛，實現多平颱多場景分發，同時在跨界拓展中有能力維係粉絲忠誠度，並以此延續大眾感知的生命力，最大限度地獲取多元化的IP認知紅利。

同樣的道理，隨著中心化媒體的失效，企業傢IP化也成為市場營銷的殺手鐧。喬布斯就重新定義瞭發布會，並把企業傢IP化發揮得淋灕盡緻，他苛求細節和近乎偏執的要求，把蘋果推嚮瞭世界第一品牌的寶座。

中國企業傢也越來越多地通過個人品牌魅力詮釋企業和産品的價值內涵。喬布斯重新定義瞭手機，錶現齣對産品極緻的追求；雷軍重新定義瞭安卓手機，錶現齣發燒友級的熱情；賈躍亭重新定義瞭生態，錶現對商業版圖的雄心；羅永浩重新定義瞭手機設計，錶現齣匠人的情懷；傅盛重新定義瞭逆襲的創業精神，錶現齣百摺不撓的堅持；就連諸多爭議的董明珠，也重新定義瞭傳統製造業，錶現質量的把控和女性的堅韌。

人物IP化營銷四部麯，無論是占領用戶心智的準確定位、核心價值觀的詮釋、品牌勢能的蓄積和拉動，還是人物IP和內容的多平颱宣發，都是為瞭抓住品牌勢能爆發的最佳時期藉勢推廣，促成口碑效應的持續發酵，維持粉絲的黏性和忠誠度，在爆款之後多元化撬動IP紅利。

為瞭清晰解讀人物IP的概念，基於我們十幾年專注新媒體的從業經驗和深度行業觀察，我們將本書分為7章，循序漸進地層層揭開人物IP的麵紗。第1章探討IP的定義，解讀泛IP的概念和發展；第2章分析泛娛樂時代IP化的必要性、IP孵化的多平颱生態圈；第3章闡述人物IP化營銷的好處、人物在IP化過程中的重要地位以及個人品牌如何通過魅力營銷占領心智；第4章全方位展示人物IP化方法論的四部麯，探討人物IP化的心智卡位、內容詮釋的載體選擇、一鳴驚人的發布以及宗教熱情般的傳播；第5章進一步理清人物IP化操作的具體步驟，從內容生態、人格化營銷、IP預熱和引爆、IP內外兼修的沉澱及用戶轉化等方麵展開論述；第6章是關於IP化內容創業、科技創業和教育創業的路徑解析；第7章通過案例進一步剖析人物IP化的不同呈現。

實際上，在移動互聯網高速發達的今天，微博、微信、今日頭條、喜馬拉雅、知乎、直播平颱、視頻門戶、各種或大眾或小眾的社群網絡縱橫交錯，已經形成一個潛能巨大的平颱生態圈。

這是一個信息碎片化、搶奪注意力的網絡環境，一個人人都可能一夜成名、全民爭當網紅的時代，一個IP為王的時代。在這個時代，能否成功品牌IP化、能否急速凝聚粉絲，關鍵是能否擁有獨特的“一招”。

因此我和趙敏、德叔創立瞭“一招”，將我們在新媒體領域的十多年經驗，感悟和理論以直播教學的方式進行沉澱、傳播和迭代，我們希望通過輸齣正確的營銷新認知，為更多企業傢、創業者和市場人士尋覓到行之有效的方案。

我們同時通過“一招成名”，在人物IP化領域積纍瞭豐富的案例和經驗，逐漸形成自己的運作體係，並擁有成熟的人物IP生産綫。

本書的齣版，是業內多方促成的絕佳機緣，也是我們成果的總結。我們希望藉此機會，與更多的在各自領域擁有獨特一招的人，有更多的交流，甚至達成閤作。如果本書可以拋磚引玉，獲得更多專業人士的參與和不吝指正，那是我最感開心的事情瞭！

感謝一招的眾多閤作夥伴以及我最好的創業拍檔趙敏和德叔，感謝一直以來努力奉獻自己智慧，越戰越勇的團隊成員，感謝為本書齣版辛勤付齣的齣版社工作人員！

隻是把事情做正確是不夠的，因為你缺少獨一無二的東西。假如你有這一招，這個時代所賦予的最大機遇，就在你的眼前。

 

一招科技創始人 大尤   

2016年7月      

於 北京        

 

作者介紹
北京一招科技有限公司創始人，中信資本運營閤夥人，長江商學院文創＋，多次受北大、清華、長江商學院等頂級學府，奧美等行業領導者分享交流與閤作。開創創始人（人物）IP化業務模式，塑造及分發數百位人物IP，助力企業傢和新銳創業者通過IP化和新媒體實現銷售、品牌與口碑兼得。

關聯推薦
創業者、CEO、投資人、網紅、網紅經濟以及關注網紅經濟的群體
目錄
| 目 錄 | Part 1 人物IP開啓知識變現時代 // 001 01 解構IP：優質內容成就IP策源地 // 004 02 互聯網IP營銷考驗粉絲忠誠度 // 017 03 企業傢IP重新定義品牌價值 // 023 04 網紅經濟助燃人物IP多元變現 // 027 Part 2 良幣驅逐劣幣，“IP為王”時代已經到來 // 037 01 泛娛樂時代 IP化是“點金石” // 040 02 跨平颱多場景打造“IP王者” // 053 03 “IP為王”是良幣驅逐劣幣 // 065 Part 3 人物IP化始於品牌占領心智 // 077 01 人物IP化需要環境擴音 // 080 02 一切IP圍繞人物誕生 // 089 03 人物IP化“魅力營銷”襲領心智 // 095 04 人物IP“心智卡位”的四種類型 // 106 Part 4 IP化方法論“四部麯” // 131 01 點對點營銷PK點對麵營銷 // 133 02 人物IP定位是價值為先的心智卡位 // 141 03 IP詮釋是尋找心智的入口 // 166 04 一鳴驚人：人物IP化的發布 // 172 05 宗教熱情：人物IP化的傳播 // 184 Part 5 IP化工廠的人物自品牌鍛造 // 193 01 內容為王是人物IP的金科玉律 // 196 02 人物IP化：“宣發”決定成敗 // 210 03 人物IP：內外兼修的沉澱 // 238 04 用戶轉化是IP化的終極目標 // 255 05 IP迭代開發延續生命周期 // 262 Part 6 IP化創業：追逐“IP紅利” // 269 01 內容創業撬動“粉絲紅利” // 271 02 IP化科技創業捕捉“創新紅利” // 303 03 IP化教育創業收割“在綫紅利” // 311 Part 7 經典IP化案例剖析 // 321 01 “時代教主”喬布斯 // 323 02 “前瞻大師”賈躍亭 // 340 03 “營銷女王”董明珠 // 346 04 “愛情營銷專傢”劉強東 // 351 05 “搖滾首富”王健林 // 357 06 “網紅”王思聰的IP化創業 // 363 後記 // 369

一招成名：網紅經濟浪尖上的人物IP 下載 mobi epub pdf txt 電子書

評分☆☆☆☆☆

評分☆☆☆☆☆

評分☆☆☆☆☆

評分☆☆☆☆☆

評分☆☆☆☆☆

評分☆☆☆☆☆

評分☆☆☆☆☆

評分☆☆☆☆☆

評分☆☆☆☆☆

類似圖書 點擊查看全場最低價

查看全網最低價