基本信息

書名：廣告設計

定價：39.80元

作者：王言升,李芳

齣版社：中國紡織齣版社

齣版日期：2013-07-01

ISBN：9787506497824

字數：

頁碼：112

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

《高等教育藝術設計專業“十二五”部委級規劃教材·本科：廣告設計》以豐富的圖片、詳細的解說為藝術專業師生提供一本更為專業的教材。

內容提要

《高等教育藝術設計專業“十二五”部委級規劃教材·本科：廣告設計》內容包括：廣告的發展與演變，現代廣告的特徵和定位，現代廣告媒體傳播的謀略與技巧，廣告中的版式、標誌和插圖設計，廣告創意的原則與方法等。《高等教育藝術設計專業“十二五”部委級規劃教材·本科：廣告設計》力圖以更加豐富的圖片、更加詳細的解說為藝術專業師生提供一本更為專業的教材。

目錄

章 廣告的發展與演變
一、現代廣告
二、未來廣告的發展

第二章 現代廣告概述
節 現代廣告的定義和任務
一、現代廣告的定義
二、現代廣告的任務
第二節 廣告信息的概念及特徵
一、廣告信息的概念
二、廣告信息的特徵
第三節 現代廣告的定位
二、企業定位
三、質量定位
四、價格定位
五、市場定位
六、商標定位
七、造型定位
八、色彩定位
九、形象定位
十、功效定位
十一、服務定位
十二、利益定位
十三、心理定位
十四、觀念定位

第三章 現代廣告媒體與傳播
節 現代廣告媒體的概念及分類
一、廣告媒體的概念
二、 四大廣告媒體
三、其他廣告媒體
第二節 現代廣告傳播的謀略與技巧
一、現代廣告傳播的謀略
二、現代廣告傳播的技巧

第四章 現代廣告設計基礎
節 版式設計
一、版式設計的概念
二、版式設計的基本構成元素
三、版式的視覺流程
四、文字與圖片編排
五、版式的基本類型
第二節 標誌設計
一、標誌的美感特徵
二、標誌的設計準則
三、標誌設計的藝術錶現形式
四、標誌的色彩設計
第三節 插圖設計
一、廣告設計中插圖的功能
二、廣告插圖的形式三、廣告插圖的設計準則
四、廣告插圖的設計方法
五、數碼技術在插圖中的應用

第五章 現代廣告創意
節 廣告創意的特徵及原則
一、廣告創意的特徵
二、廣告創意的原則
第二節 告創意的方法
一、水平思考法
二、垂直思考法
三、集腦會商法
四、擴散思考法
五、分解思考法
六、顛倒思考法
七、質疑思考法
八、求全思考法
九、四則運算思考法
十、自由思考法
第三節 廣告創意的錶現形式
一、內容錶現
二、技術錶現
第四節 廣告文案的寫作與創意
一、廣告文案的構成要素
二、廣告文案的創意原則
作品欣賞
參考文獻
後記

作者介紹

文摘

序言