基本信息

書名：玩轉攝影——從拍攝寶貝到美圖網頁全掌握

定價：68.00元

作者：北平影像

齣版社：化學工業齣版社

齣版日期：2016-11-01

ISBN：9787122276414

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

內容提要

本書采用圖文對照大揭秘的方式，選用數百幅漂亮的*商品樣照和近韆條業內技巧要訣，講解服裝、鞋包、酒水、美食、糕點、化妝品、首飾、鍾錶、數碼傢電和日用品等商品的實戰拍攝，真實案例、內容全麵、重點明確、前後關聯、圖文結閤，具有好學易懂和精煉實用的特點。本書是*網店業主創業經營的參考書，也是*攝影和美圖處理的工具書，還是*網店網頁製作發布的資料書。

目錄

開始前的幾個提醒1
一 、商品美圖很重要1
二、商品照片的好與壞2
（一）好照片的要求2
（二）有問題的照片7
三、寶貝拍攝、美圖處理和網頁製作9


應知基礎篇——商品拍攝七個應知應會11
要知道　用什麼相機拍12
一、高中低三種相機——根據你的條件選一颱閤適的照相機12
（一）輕便卡片機——低檔機12
（二）高級數碼機——中檔機12
（三）專業單反機——高檔機13
二、怎樣正確握持相機 13
（一）專業單反機和高級數碼機的握持13
（二）卡片機和手機的握持13
（三） 使用三腳架來穩定相機14
（四） 遙控器自助拍攝15
第二要知道　鏡頭——相機的眼睛15
一、 鏡頭焦距與重要特性15
（一） 標準焦距鏡頭（標準鏡頭）16
（二）短焦距鏡頭（廣角鏡頭）16
（三）長焦距鏡頭（望遠鏡頭）17
（四） 微距鏡頭（微距功能）17
二、變焦距鏡頭與固定焦距鏡頭18
（一）變焦鏡頭的組閤——怎樣來配備變焦鏡頭18
（二）變焦鏡頭使用——靈活改變商品大小18
三、保護鏡頭的濾光鏡與遮光罩19
（一） 紫外（UV）鏡——過濾紫外綫19
（二） 偏振（PL）鏡——過濾偏振光20
（三）　遮光罩——防止雜亂光20
第三要知道 用什麼工作模式拍20
一、選一個閤適的模式——怎樣設定相機的工作模式20
（一）自動拍攝模式——常用快捷模式21
（二）手動拍攝模式——專業控製模式22
二、曝光控製——決定照片是亮還是暗25
（一）光圈有什麼作用25
（二）快門有什麼作用26
（三）曝光組閤——韆變萬化都一樣27
三、測光——為曝光提供參考28
（一）區域測光28
（二）中央重點測光28
（三）點測光29
第四要知道　照片好壞從何來29
一、照片畫質的好壞——圖像文件格式29
（一）圖像格式的類型29
（二）圖像文件的大小30
二、選擇閤適的感光度31
三、照片顔色由誰決定32
（一）色溫與白平衡32
（二）相機白平衡設定——匹配光源色溫32
四、商品清楚不清楚——對焦來決定34
（一）自動對焦——常用快速34
（二）運動對焦——專拍運動對象35
（三）手動對焦——傳統而36
五、確定畫麵清晰範圍大小——怎樣應用景深原理36
（一）景深的原理36
（二） 拍攝案例38
第五要會做 商品布置與畫麵安排39
一、擺放商品步——橫畫麵與竪畫麵39
（一）竪畫麵——用來拍垂直嚮上的對象39
（二）橫畫麵——用來拍橫嚮水平的對象40
（三）根據動勢來決定橫畫麵還是竪畫麵40
二、商品的位置安排——放中心還是放邊上40
（一）主角與配角——主體、道具與環境41
（二）中心主體——引人注目又突齣41
（三）黃金點位主體——變化多樣不呆闆42
（四）綫形構圖——直綫斜綫有趣味43
（五）畫麵要留空白——方便網頁加工和美化43
三、從什麼方嚮拍——拍攝方位（方嚮和高度）44
（一）拍攝方嚮——正麵、側麵、背麵44
（二）拍攝高度——平拍、俯拍、仰拍46
四、商品的大小取捨——畫麵景彆劃分47
（一）全景——商品全貌為首要任務47
（二）中景——商品主要區域為重47
（三）近景——商品結構重點是目標47
（四）特寫——商品細節為目標47
第六要會做　用光照明商品美48
一、瞭解商品的材料——用光基礎48
（一）吸光物體——多是黑色物體48
（二）透光物體——多是透明物體49
（三）鏡麵反光物體——光滑反光物體49
（四）漫反射物體——大多數物體49
二、自然光源和人工燈具的選用——光有柔軟與剛硬50
（一）自然光源和人工燈具50
（二）硬光——直射又硬朗52
（三）軟光——散射又柔軟52
三、光的高低與正背53
（一）光的方嚮53
（二）光的高度56
四、光的主次安排——多盞燈光的使用58
（一）主光——主導作用的光58
（二）輔光——輔助作用的光59
（三）輪廓光——勾畫輪廓的光59
（四）背景光——照亮背景的光59
五、拍攝常用布光法59
（一）立體布光法——基本傳統的布光60
（二）大平光布光法——實用方便的布光60
（三）透射光布光法——透明的布光61
（四）包圍布光法——乾淨的布光62
第七要會做　選用背景與工作颱62
一、攝影工作颱——拍攝寶貝的專門平颱62
二、背景——陪襯寶貝的布和紙63
三、常用的幫忙小工具64
四、照片的基本色調——與背景色調緊密相關66
（一）中間調子——正常的照片效果66
（二）亮調子——明亮的照片效果66
（三）暗調子——深暗的照片效果67
（四）暖調子——溫暖的照片效果67
（五）冷調子——冷清的照片效果68


精彩實戰篇——商品實拍指南69
要認真 做好拍攝前的準備70
一、拍攝的重要原則70
（一）重要原則70
（二）網店商品分類71
二、實拍主要流程及任務71
（一）先認識商品71
（二）拍攝順序與拍攝計劃73
（三）實拍中的要點76
（四）前期拍攝與後期處理78
第二要學拍　包包、服裝與鞋類——五個真實案例講解80
一、拍攝須知80
二、女式手提包——真實案例180
（一）拍前準備80
（二）拍攝要求81
（三）照明用光和背景布置81
（四）畫麵色彩風格與相機白平衡模式82
（五）具體拍攝技巧82
三、女式藍色雪紡裙衫——真實案例287
（一）拍前準備87
（二）拍攝要求87
（三）照明用光和背景布置87
（四）畫麵色彩風格與相機白平衡模式87
（五）拍攝經驗與技巧88
四、女雪紡襯衣、女牛仔外套——真實案例3 90
（一） 拍前準備90
（二） 拍攝要求90
（三） 照明用光和背景布置90
（四） 畫麵色彩風格與相機白平衡模式91
（五） 拍攝經驗與技巧91
五、羊毛圍巾——真實案例493
（一） 拍前準備93
（二）拍攝要求93
（三）照明用光和背景布置93
（四）畫麵色彩風格與相機白平衡模式93
（五）具體拍攝技巧94
六、皮鞋 ——真實案例595
（一）拍前準備95
（二）拍攝要求95
（三）照明用光和背景布置95
（四）畫麵色彩風格與相機白平衡模式96
（五）具體拍攝技巧96
第三要學拍　食品、蔬果與飲料——四個真實案例講解98
一、拍攝須知98
二、勁酒廣告——真實案例198
（一） 拍前準備98
（二）拍攝要求99
（三）照明用光和背景布置99
（四）畫麵色彩風格與相機白平衡模式100
（五） 拍攝經驗與技巧100
三、美食蔬菜——真實案例2102
（一）拍前準備102
（二） 拍攝要求103
（三）照明用光和背景布置103
（四） 畫麵色彩風格與相機白平衡模式103
（五） 具體拍攝技巧103
四 徐福記糕點——真實案例3106
（一）拍前準備106
（二）拍攝要求107
（三）照明用光和背景布置107
（四）畫麵色彩風格與相機白平衡模式107
（五）拍攝經驗與技巧107
五、冰淇淋——真實案例4110
（一）拍前準備110
（二）拍攝要求110
（三） 照明用光和背景布置111
（四）畫麵色彩風格與相機白平衡模式111
（五）拍攝經驗與技巧112
第四要學拍　珠寶首飾、化妝品與工藝品——四個真實案例講解114
一、拍攝須知114
二、耳釘—— 真實案例1114
（一） 拍前準備114
（二）拍攝要求115
（三）照明用光和背景布置115
（四）畫麵色彩風格與相機白平衡模式115
（五）拍攝經驗與技巧116
三、香水——真實案例2 119
（一）拍前準備119
（二）拍攝要求119
（三）照明用光和背景布置119
（四）畫麵色彩風格與相機白平衡模式119
（五）拍攝經驗與技巧119
四、指甲油——真實案例3 121
（一）拍前準備121
（二）拍攝要求122
（三）照明用光和背景布置122
（四）畫麵色彩風格與相機白平衡模式122
（五）拍攝經驗與技巧122
五、手錶——真實案例4124
（一）拍前準備124
（二） 拍攝要求124
（三） 照明用光和背景布置124
（四）畫麵色彩風格與相機白平衡模式124
（五） 拍攝經驗與技巧125
第五要學拍　數碼傢電日用品——四個真實案例講解127
一、拍攝須知127
二、收音機——真實案例1128
（一） 拍前準備128
（二） 拍攝要求129
（三） 照明用光和背景布置129
（四） 畫麵色彩風格與相機白平衡模式129
（五） 拍攝經驗與技巧129
三、拍立得相機——真實案例2132
（一）拍前準備132
（二）拍攝要求132
（三）照明用光和背景布置132
（四）畫麵色彩風格與相機白平衡模式132
（五）拍攝經驗與技巧132
四、平闆手機——真實案例3135
（一）拍前準備135
（二）拍攝要求135
（三）照明用光和背景布置135
（四） 畫麵色彩風格與相機白平衡模式135
（五）拍攝經驗與技巧135
五、不銹鋼水龍頭——真實案例4139
（一）拍前準備139
（二）拍攝要求139
（三）照明用光和背景布置139
（四）畫麵色彩風格與相機白平衡模式139
（五）具體拍攝技巧139
第六要學拍　操作示範小視頻143
一、拍攝模式與時間長度143
（一）選用電影模式拍攝143
（二）固定拍攝與變焦拍攝145
（三）小視頻的結構與時長146
二、拍攝技巧與簡易後期147
（一）大平光 白背景 三腳架147
（二）變焦鏡頭 近距離147
（三）小光圈 焦點對準商品148
（四）小視頻的簡易後期製作149


後期美圖篇——美化照片與網頁設計153
要知道　美圖處理很重要154
一、為什麼要美圖154
（一）原始照片存在各種缺陷154
（二）美圖處理六大不足154
二、商品照片的下載與管理157
（一）照片的下載157
（二）照片的存檔管理158
三、美圖常用圖像處理軟件159
（一）光影魔術手159
（二）Adobe Photoshop 159
（三）美圖秀秀159
第二要認識　光影工作界麵和主要功能160
一、光影軟件工作界麵160
二、光影軟件基本操作161
（一）基本操作161
（二）照片的基本處理164
第三要會用　光影軟件美圖處理168
一、一鍵自動美化168
二、手動調整美圖168
（一）麯綫調整 169
（二）色彩通道調整170
（三）數碼補光與數碼減光170
三、美圖特技效果171
（一）清晰度調整171
（二）人物美白嫩膚171
（三）降噪美圖172
（四）照片消除斑點瑕疵172
（五）照片摳圖173
四、照片文字、水印和邊框175
（一）照片加框175
（二）照片添加文字、圖形和水印176
（三）照片拼圖組閤179
（四）照片批處理180
第四要掌握　網頁設計與製作181
一、網店網頁的設計裝修181
二、網頁內容與分區設計183
（一）網店分區183
（二）網頁闆塊184
三、網頁製作軟件與使用187
（一）常用網頁製作軟件187
（二）PS版麵設計188
四、店網頁鏈接與發布190
（一）PS切片與網頁（web）存儲190
（二）DW鏈接網頁與發布192


附錄一　店裝修簡明流程——圖文操作示範195
附錄二　店鋪常規圖片尺寸199

作者介紹

陳勤，華光攝影學院、北京電影學院，係主任、教授，國傢一級攝影師、國傢攝影技師高級考評員，中國人像攝影學會理論委員會委員。
長期從事職業攝影、攝影文化和攝影教育等方麵的工作，曾任職業攝影師、記者、編輯、專業教師等，曾策劃組織多部係列攝影教材和專業讀物的編寫齣版。

文摘

序言