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內容介紹
　　 &xbsp;農業區域之間的競爭贏在*牌，*牌不僅是競爭的利器，同樣也是構築競爭*堅固的防役壁壘。嚮明生所*的《農業區域*牌戰略》認為，發展農業需要跳齣農業是“**産業”的傳統産業劃分概念認知，用整體性思想來發展農業。*牌農業是現代農業發展方嚮和目標，因為區域農業隻有具有*牌，纔能可能獲得産品溢價，實現較高的産業價值。農業區域*牌創建是1項長期性係統工程，*齣瞭創建農業區域*牌的四個步驟。 &xbsp; &xbsp; &xbsp; &xbsp; &xbsp; &xbsp; &xbsp; &xbsp; &xbsp; &xbsp; &xbsp; &xbsp; &xbsp; &xbsp; &xbsp; &xbsp;&xbsp;

目錄
qiax言導論*1章 農業的本質 1.1 什麼是農業 1.2 農業發展目標是創造産業産品消費者 1.3 企業是農業産業競爭和創新的主體 1.4 以消費者為起點，“由外而內，再由內而外”是現代農業發展的基本邏輯 1.5 農業整體發展理論是現代農業發展的1個新理論 1.5.1 現代農業概念討論 1.5.2 現代農業整體發展理論*齣的理由 1.5.3 現代農業整體發展理論的基本思想 1.5.4 現代農業整體發展理論的核心發展理念 1.6 樹立“適度”現代農業發展價值觀，發展適度農業，迴歸農業本質*2章 農業區域産業價值與農産品消費者價值 2.1 農業區域産業價值 2.1.1 什麼是農業價值 2.1.2 農業區域産業價值及關鍵價值鏈裂變點 2.1.3 農業區域産業價值鏈再造 2.1.4 農業區域産業價值創造主體 2.2 消費者需求與價值 2.2.1 消費需求的層次及階梯性演進 2.2.2 消費者價值 2.2.3 農産品消費者價值鏈 2.2.4 消費者反嚮價值創造 2.3 農業區域産業價值內源、外源及其融閤 2.3.1 “企業傢型”的人纔是區域農業産業價值創造的內源 2.3.2 消費者是區域農業産業價值的外源 2.3.3 區域農業價值流與消費者價值流融閤第3章 農業區域競爭 3.1 農業區域競爭是1種常態 3.2 什麼是區域性農業競爭力 3.3 區域性農業競爭源於資源稀缺 3.4 區域內農業産業的有序競爭能促進産業發展 3.5 區域農業産業內的企業是産業競爭的主體 3.6 guo傢之間的農業競爭 3.7 guo傢區域間的農業競爭 3.8 區域農業企業競爭 3.9 農業競爭在消費者心智中展kai 3.10 農業區域係統競爭力第4章 農業區域競爭贏在*牌 4.1 農業區域産業靠什麼競爭 4.2 什麼是農業區域性*牌 4.3 什麼是農業區域産業*牌戰略 4.4 農業區域*牌的市場信號作用 4.5 農業區域*牌資源聚集“磁場”效應 4.6 農業區域産業*牌價值溢餘的內在邏輯 4.7 農業區域*牌聲譽 4.8 農業區域*牌價值杠杆 4.9 農業區域*牌價值傳導 4.10 農業區域*牌發展慣性力 4.11 農業區域産業*牌鏈 4.12 農業區域*牌的整體性第5章 農業區域*牌構成要素 5.1 農業區域産業産品 5.1.1 區域農産品質量是農業區域*牌形成的基礎 5.1.2 農産品食品安全性是農業區域*牌的紅綫 5.1.3 農産品包裝是*牌信息傳遞的重要載體 5.1.4 農産品的價格是*牌重要外顯信號 5.2 農業區域産地 5.2.1 産地環境是農業*牌形成的重要外顯元素 5.2.2 原産地是産品“正宗”的代名詞 5.2.3 農産品地理保護標誌是農業*牌的外顯標識 5.3 農業區域産業集群 5.3.1 農業區域産業集群發展是農業*牌形成的重要條件 5.3.2 農業區域産業集群內企業競爭是農業*牌影響力擴展的原動力 5.3.3 農業區域産業集群龍頭企業是區域農業*牌發展的引擎 5.4 農業區域産業文化 5.4.1 農業區域産業生産文化是創建農業*牌的精神內核 5.4.2 農業區域産業産品的消費文化是創建農業*牌的根基 5.4.3 農業區域産業生産文化與産品消費文化閤1，成就強大的區域*牌文化生産力第6章 農業區域*牌戰略分析 6.1 農業區域*牌戰略製定的“三角分析*” 6.2 區域農業産品的消費者分析 6.2.1 消費者心智認知規律分析 6.2.2 消費者1般性消費隱性決策邏輯分析 6.2.3 消費者需求市場容量分析 6.2.4 消費者現實和潛在的關鍵價值需求點分析 6.3 其他同類區域農業産業競爭對手分析 6.3.1 區域農業産業競爭對手識彆分析 6.3.2 區域農業産業競爭市場分析 6.3.3 其他區域競爭對手優劣勢分析 6.4 區域農業産業自我分析 6.4.1 區域農業産業産品屬性分析 6.4.2 區域農業産業行業發展規律分析 6.4.3 區域農業産業發展的現狀分析 6.4.4 區域農業産業發展優劣勢分析第7章 農業區域*牌定位 7.1 什麼是農業區域*牌定位 7.2 農業區域*牌定位分析 7.3 農業區域*牌定位的基本原則 7.4 農業區域*牌定位的主要內容 7.4.1 區域農業主導産業類彆定位 7.4.2 區域農業主導産業産品核心價值功能定位 7.4.3 區域農業産業基於競爭對手的差異化消費者價值定位 7.5 農業區域*牌定位的層次結構及統*協同第8章 農業區域産業*牌分銷渠道建設 8.1 什麼是農産品分銷渠道 8.2 確定區域農業産品主要目標消費市場 8.3 確定區域農業産業産品主要目標消費群體 8.4 圍繞區域農産品主要目標消費市場和消費群體構建農業産品分銷渠道 8.5 區域農業産品分銷渠道goxg應鏈體係構建 8.6 區域農業産品分銷渠道的*牌形象塑造第9章 農業區域*牌整閤傳播 9.1 什麼是*牌整閤傳播 9.2 圍繞農業區域*牌定位*煉*牌宣傳語 9.3 農業區域*牌視覺形象的整閤傳播 9.4 利用農業發展融人産業旅遊功能理念整閤傳播區域*牌 9.5 通過搭建區域農業展示平颱整閤區域*牌傳播 9.6 通過搶占産業qiax沿研究製高點實施區域農業*牌整閤傳播 9.7 藉勢guo內外主流媒體、新媒體助力區域*牌整閤傳播 9.8 藉助公關策劃整閤農業區域*牌傳播 9.9 打造多層次的網絡社群交流平颱整閤區域*牌傳播 9.10 藉助消費者口碑整閤農業區域*牌傳播 9.11 通過區域農業産業文化塑造整閤傳播*牌*10章 農業區域*牌整體性資源配置 10.1 農業區域*牌戰略製度體係構建 10.1.1 農業區域*牌發展的相關*律製度建設 10.1.2 農業區域*牌發展相關産業政策製度建設 10.1.3 農業區域*牌發展相關的經營管理製度建設 10.2 農業區域*牌戰略運營管理組織體係構建 10.2.1 農業區域*牌戰略政府管理組織構建 10.2.2 農業區域*牌戰略産業協會管理組織構建 10.2.3 農業區域*牌戰略産業企業管理組織構建 10.3 農業區域*牌戰略資本支撐體係構建 10.3.1 基於農業區域*牌戰略的財政資本投入體係構建 10.3.2 基於農業區域*牌戰略的藉貸資本投入體係構建 10.3.3 基於農業區域*牌戰略的産*資本體係構建 10.4 農業區域*牌戰略人纔培育體係構建 10.5 農業區域*牌戰略食品安全治理及管控體係構建 10.5.1 區域農業食品安全治理體係構建 10.5.2 區域農業食品安全問題管控體係*11章 農業區域*牌戰略模式 11.1 先發型農業區域*牌戰略模式 11.1.1 先發型農業區域*牌戰略模式的基本思想 11.1.2 先發型農業區域*牌戰略實施的基本條件 11.1.3 先發型農業區域*牌戰略實施的要點 11.2 *先型農業區域*牌戰略模式 11.2.1 *先型農業區域*牌戰略模式的基本思想 11.2.2 *先型農業區域*牌戰略實施的基本條件 11.2.3 *先型農業區域*牌戰略實施的要點 11.3 聚焦型農業區域*牌戰略模式 11.3.1 聚焦型農業區域*牌戰略模式基本思想 11.3.2 聚焦型農業區域*牌戰略模式實施的基本條件 11.3.3 聚焦型農業區域*牌戰略模式實施的要點 11.4 差異型農業區域*牌戰略模式 11.4.1 差異型農業區域*牌戰略模式的基本思想 11.4.2 差異型農業區域*牌戰略模式實施的基本條件 11.4.3 差異型農業區域*牌戰略模式的實施要點

qiax言 導論 *1章  農業的本質   1.1  什麼是農業   1.2  農業發展目標是創造産業産品消費者   1.3  企業是農業産業競爭和創新的主體   1.4  以消費者為起點，“由外而內，再由內而外”是現代農業發展的基本邏輯   1.5  農業整體發展理論是現代農業發展的1個新理論     1.5.1  現代農業概念討論     1.5.2  現代農業整體發展理論*齣的理由     1.5.3  現代農業整體發展理論的基本思想     1.5.4  現代農業整體發展理論的核心發展理念   1.6  樹立“適度”現代農業發展價值觀，發展適度農業，迴歸農業本質 *2章  農業區域産業價值與農産品消費者價值   2.1  農業區域産業價值     2.1.1  什麼是農業價值     2.1.2  農業區域産業價值及關鍵價值鏈裂變點     2.1.3  農業區域産業價值鏈再造     2.1.4  農業區域産業價值創造主體   2.2  消費者需求與價值     2.2.1  消費需求的層次及階梯性演進     2.2.2  消費者價值     2.2.3  農産品消費者價值鏈     2.2.4  消費者反嚮價值創造   2.3  農業區域産業價值內源、外源及其融閤     2.3.1  “企業傢型”的人纔是區域農業産業價值創造的內源     2.3.2  消費者是區域農業産業價值的外源     2.3.3  區域農業價值流與消費者價值流融閤 第3章  農業區域競爭   3.1  農業區域競爭是1種常態   3.2  什麼是區域性農業競爭力   3.3  區域性農業競爭源於資源稀缺   3.4  區域內農業産業的有序競爭能促進産業發展   3.5  區域農業産業內的企業是産業競爭的主體   3.6  guo傢之間的農業競爭   3.7  guo傢區域間的農業競爭   3.8  區域農業企業競爭   3.9  農業競爭在消費者心智中展kai   3.10  農業區域係統競爭力 第4章  農業區域競爭贏在*牌   4.1  農業區域産業靠什麼競爭   4.2  什麼是農業區域性*牌   4.3  什麼是農業區域産業*牌戰略   4.4  農業區域*牌的市場信號作用   4.5  農業區域*牌資源聚集“磁場”效應   4.6  農業區域産業*牌價值溢餘的內在邏輯   4.7  農業區域*牌聲譽   4.8  農業區域*牌價值杠杆   4.9  農業區域*牌價值傳導   4.10  農業區域*牌發展慣性力   4.11  農業區域産業*牌鏈   4.12  農業區域*牌的整體性 第5章  農業區域*牌構成要素   5.1  農業區域産業産品     5.1.1  區域農産品質量是農業區域*牌形成的基礎     5.1.2  農産品食品安全性是農業區域*牌的紅綫     5.1.3  農産品包裝是*牌信息傳遞的重要載體     5.1.4  農産品的價格是*牌重要外顯信號   5.2  農業區域産地     5.2.1  産地環境是農業*牌形成的重要外顯元素     5.2.2  原産地是産品“正宗”的代名詞     5.2.3  農産品地理保護標誌是農業*牌的外顯標識   5.3  農業區域産業集群     5.3.1  農業區域産業集群發展是農業*牌形成的重要條件     5.3.2  農業區域産業集群內企業競爭是農業*牌影響力擴展的原動力     5.3.3  農業區域産業集群龍頭企業是區域農業*牌發展的引擎   5.4  農業區域産業文化     5.4.1  農業區域産業生産文化是創建農業*牌的精神內核     5.4.2  農業區域産業産品的消費文化是創建農業*牌的根基     5.4.3  農業區域産業生産文化與産品消費文化閤1，成就強大的區域*牌文化生産力 第6章  農業區域*牌戰略分析   6.1  農業區域*牌戰略製定的“三角分析*”   6.2  區域農業産品的消費者分析     6.2.1  消費者心智認知規律分析     6.2.2  消費者1般性消費隱性決策邏輯分析     6.2.3  消費者需求市場容量分析     6.2.4  消費者現實和潛在的關鍵價值需求點分析   6.3  其他同類區域農業産業競爭對手分析     6.3.1  區域農業産業競爭對手識彆分析     6.3.2  區域農業産業競爭市場分析     6.3.3  其他區域競爭對手優劣勢分析   6.4  區域農業産業自我分析     6.4.1  區域農業産業産品屬性分析     6.4.2  區域農業産業行業發展規律分析     6.4.3  區域農業産業發展的現狀分析     6.4.4  區域農業産業發展優劣勢分析 第7章  農業區域*牌定位   7.1  什麼是農業區域*牌定位   7.2  農業區域*牌定位分析   7.3  農業區域*牌定位的基本原則   7.4  農業區域*牌定位的主要內容     7.4.1  區域農業主導産業類彆定位     7.4.2  區域農業主導産業産品核心價值功能定位     7.4.3  區域農業産業基於競爭對手的差異化消費者價值定位   7.5  農業區域*牌定位的層次結構及統*協同 第8章  農業區域産業*牌分銷渠道建設   8.1  什麼是農産品分銷渠道   8.2  確定區域農業産品主要目標消費市場   8.3  確定區域農業産業産品主要目標消費群體   8.4  圍繞區域農産品主要目標消費市場和消費群體構建農業産品分銷渠道   8.5  區域農業産品分銷渠道goxg應鏈體係構建   8.6  區域農業産品分銷渠道的*牌形象塑造 第9章  農業區域*牌整閤傳播   9.1  什麼是*牌整閤傳播   9.2  圍繞農業區域*牌定位*煉*牌宣傳語   9.3  農業區域*牌視覺形象的整閤傳播   9.4  利用農業發展融人産業旅遊功能理念整閤傳播區域*牌   9.5  通過搭建區域農業展示平颱整閤區域*牌傳播   9.6  通過搶占産業qiax沿研究製高點實施區域農業*牌整閤傳播   9.7  藉勢guo內外主流媒體、新媒體助力區域*牌整閤傳播   9.8  藉助公關策劃整閤農業區域*牌傳播   9.9  打造多層次的網絡社群交流平颱整閤區域*牌傳播   9.10  藉助消費者口碑整閤農業區域*牌傳播   9.11  通過區域農業産業文化塑造整閤傳播*牌 *10章  農業區域*牌整體性資源配置   10.1  農業區域*牌戰略製度體係構建     10.1.1  農業區域*牌發展的相關*律製度建設     10.1.2  農業區域*牌發展相關産業政策製度建設     10.1.3  農業區域*牌發展相關的經營管理製度建設   10.2  農業區域*牌戰略運營管理組織體係構建     10.2.1  農業區域*牌戰略政府管理組織構建     10.2.2  農業區域*牌戰略産業協會管理組織構建     10.2.3  農業區域*牌戰略産業企業管理組織構建   10.3  農業區域*牌戰略資本支撐體係構建     10.3.1  基於農業區域*牌戰略的財政資本投入體係構建     10.3.2  基於農業區域*牌戰略的藉貸資本投入體係構建     10.3.3  基於農業區域*牌戰略的産*資本體係構建   10.4  農業區域*牌戰略人纔培育體係構建   10.5  農業區域*牌戰略食品安全治理及管控體係構建     10.5.1  區域農業食品安全治理體係構建     10.5.2  區域農業食品安全問題管控體係 *11章  農業區域*牌戰略模式   11.1  先發型農業區域*牌戰略模式     11.1.1  先發型農業區域*牌戰略模式的基本思想     11.1.2  先發型農業區域*牌戰略實施的基本條件     11.1.3  先發型農業區域*牌戰略實施的要點   11.2  *先型農業區域*牌戰略模式     11.2.1  *先型農業區域*牌戰略模式的基本思想     11.2.2  *先型農業區域*牌戰略實施的基本條件     11.2.3  *先型農業區域*牌戰略實施的要點   11.3  聚焦型農業區域*牌戰略模式     11.3.1  聚焦型農業區域*牌戰略模式基本思想     11.3.2  聚焦型農業區域*牌戰略模式實施的基本條件     11.3.3  聚焦型農業區域*牌戰略模式實施的要點   11.4  差異型農業區域*牌戰略模式     11.4.1  差異型農業區域*牌戰略模式的基本思想     11.4.2  差異型農業區域*牌戰略模式實施的基本條件     11.4.3  差異型農業區域*牌戰略模式的實施要點

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