基本信息

書名:玩轉WiFi：商業分析＋運營推廣＋營銷技巧＋實戰案例

：59.80元

售價：44.9元,便宜14.9元,摺扣75

作者:海天電商金融研究中心

齣版社：清華大學齣版社

齣版日期：2017-01-01

ISBN：9787302456094

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝-膠訂

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

案例多！通過經典行業案例，全方位圖解WiFi營銷與運營方法！剖析深！大量放送引流技巧、運營手段、營銷方法！

內容提要

一傢公司，如何運用WiFi進行營銷推廣、客戶定位、品牌傳播？

一個行業，如何運用WiFi進行産業分析、前景預測、商機挖掘？

本書將全麵揭秘WiFi平颱構建、營銷定位、生活服務、社區服務、餐飲服務、風險管理和未來應用，特彆是對行業、餐飲行業、娛樂傳媒、金融行業、酒店行業、旅業、零售行業、服裝行業、交通行業等影響力大的行業領域進行剖析，幫助讀者知曉賺錢的WiFi是這樣玩的！

書中內容零基礎、全圖解，通過9個行業應用挖掘＋11章專題內容詳解＋380多張圖片圖解展示，深度剖析WiFi的商業分析、運營推廣、營銷技巧和實戰案例，讓您一書在手，輕鬆玩轉WiFi！

適閤閱讀本書的讀者：一是各個崗位專門從事宣傳、營銷、推廣的人員；二是各行各業需要通過WiFi進行營銷的公司；三是新興創業的個體老闆、企業高管、商業大亨、名人明星、媒體等人群；四是適閤於營銷專業的初學者或具有一定傳統營銷經驗的人員提升自己的營銷能力；還可作為WiFi相關營銷公司或大公司培訓、指導和溝通客戶時的教材等。

目錄

第1 章感受WiFi：天空中一張巨大的網 ........1

1.1 無處不在：WiFi 悄然進入人們的生活 ..2

1.1.1 移動互聯網的發展促進WiFi 的産生...................2

1.1.2 移動互聯網催生WiFi 營銷新模式...............3

1.1.3 人們身邊常見的WiFi 營銷場景...................4

1.2 看清WiFi：WiFi 的概念與構成......7

1.2.1 WiFi 的基本概念.......................8

1.2.2 各種各樣的WiFi 盛行..............8

1.2.3 WiFi 的構成要素.....................13

1.3 WiFi 優勢：自身與商業特點.........16

1.3.1 WiFi 的自身特點.....................17

1.3.2 WiFi 的商業特點.....................18

1.3.3 WiFi 讓人們更喜歡移動互聯網設備 .....19

第2 章 WiFi 營銷：非常流行的新營銷方式 ..21

2.1 營銷定位：目標受眾的選擇..........22

2.1.1 包羅核心城市 .22

2.1.2 貫穿公共交通 .24

2.1.3 席捲服務行業 .24

2.2 營銷現狀：WiFi 的格局與目的.....25

2.2.1 WiFi 營銷的價值體現.............25

2.2.2 WiFi 營銷的目的定位 .............26

2.2.3 WiFi 營銷的現狀.....................27

2.3 營銷趨勢：由點及麵的發展..........29

2.3.1 360 免費WiFi 手機版.............29

2.3.2 手機 免費WiFi.................31

2.3.3 微信平颱 .........31

2.4 營銷睏境：遇到的難題與今後的發展 33

2.4.1 WiFi 營銷遇到的難題.............33

2.4.2 WiFi 營銷今後的發展趨勢 .....35

第3 章選擇WiFi：核心營銷模式的介紹 .............37

3.1 商業WiFi：營銷模式的核心.........38

3.1.1 以消費者或用戶為中心的商業營銷模式 .38

3.1.2 以企業營銷市場為主體的商業營銷模式 .40

3.1.3 WiFi 營銷在移動互聯網時代的新展現 .41

3.2 廣告營銷：個性化的推送..............42

3.2.1 推送個性化的廣告..................43

3.2.2 定嚮性的地理位置推送..........44

3.3 注重推廣：免費WiFi 營銷模式 ....45

3.3.1 微信推廣營銷 .46

3.3.2 手機認證營銷 .48

3.3.3 廣告推廣營銷 .49

3.4 注重盈利：收費WiFi 營銷模式 ....49

3.4.1 簡單的廣告營銷模式..............50

3.4.2 APP 與廣告結閤的營銷模式.........51

3.4.3 客戶關係管理與廣告結閤的營銷模式.........54

3.4.4 APP、客戶管理、API 與廣告相結閤的營銷模式..........55

第4 章營銷利器一：WiFi ＋微信營銷 ......57

4.1 營銷方式：WiFi 與微信聯閤營銷 58

4.1.1 下載與注冊微信......................59

4.1.2 開啓微信連WiFi 功能............63

4.1.3 微信WiFi 的營銷流程............65

4.2 具體方法：WiFi 與微信10 大功能的結閤.............67

4.2.1 WiFi ＋公眾平颱：管理用戶或者業務 .68

4.2.2 WiFi ＋微信群：社群時代營銷新玩法.....70

4.2.3 WiFi ＋朋友圈：更好地協助企業進行推廣..................73

4.2.4 WiFi ＋掃一掃：快速獲得産品信息.........75

4.2.5 WiFi ＋搖一搖：讓現場活動更豐富 .....76

4.2.6 WiFi ＋附近的人：查看附近的用戶 .....78

4.2.7 WiFi ＋遊戲：提供遊戲禮包和便捷下載......................79

4.2.8 WiFi ＋微信支付：移動支付打通O2O 閉環........................79

4.2.9 WiFi ＋微信紅包：實現社交支付.................88

4.2.10 WiFi ＋卡券：促進購物消費................89

4.3 案例分析：WiFi ＋微信營銷的具體案例.................90

4.3.1 麥當勞的WiFi 微信營銷........90

4.3.2 “好想你”的WiFi 微信營銷.................93

第5 章營銷利器二：WiFi ＋APP 營銷 .....95

5.1 營銷優勢：WiFi APP 營銷的特點 96

5.1.1 移動互聯網時代：促進APP 齣現 ........96

5.1.2 WiFi APP：營銷的優勢.......97

5.2 綫下營銷：結閤傳統的營銷渠道.......................102

5.2.1 海報推廣式營銷....................102

5.2.2 APP 體驗活動........................103

5.2.3 公共服務營銷 ........................104

5.2.4 利用傳統媒體推廣................105

5.3 綫上營銷：以用戶為中心進行運作.......................105

5.3.1 閤作營銷 .......105

5.3.2 話題營銷 .......106

5.3.3 飢餓營銷 .......107

5.3.4 引流營銷 .......108

5.4 案例分析：WiFi ＋ APP 營銷的具體案例...............109

5.4.1 WiFi 收益寶 ..109

5.4.2 手機支付寶 ...109

5.4.3 飛利浦“智能空氣”APP .....110

5.4.4 手機APP........................110

第6 章營銷利器三：WiFi ＋二維碼營銷 113

6.1 營銷策略：WiFi ＋二維碼營銷的具體方法...............114

6.1.1 舉辦各種各樣的優惠活動 ....114

6.1.2 提高二維碼的掃描率............115

6.1.3 讓用戶體驗良好....................117

6.2 營銷優勢：WiFi ＋二維碼營銷的特點...........118

6.3 營銷價值：WiFi ＋二維碼營銷的價值體現...120

6.3.1 吸引消費者的好奇心............121

6.3.2 刺激消費者的購買欲............122

6.3.3 降低企業的投入成本............123

6.3.4 增加企業的盈利....................124

6.3.5 提供各種服務活動................125

6.3.6 成為企業的防僞標簽............127

6.4 案例分析：WiFi ＋二維碼營銷的具體案例...127

6.4.1 的微信支付................127

6.4.2 超市的WiFi ＋二維碼營銷...............129

6.4.3 深圳市某電影院的優惠觀影活動...............130

第7 章營銷利器四：WiFi ＋ LBS營銷 ...........131

7.1 營銷優勢：WiFi ＋ LBS 營銷的特點.......................132

7.1.1 應用範圍非常廣泛................132

7.1.2 使用人數非常多....................134

7.1.3 精準性良好 ...135

7.1.4 滿足瞭用戶的需求................137

7.2 營銷定位：WiFi ＋ LBS 營銷的作用.......................137

7.2.1 WiFi ＋ LBS 嚮用戶提供租房服務.......138

7.2.2 WiFi ＋ LBS 讓用戶瞭解實時天氣情況........................141

7.2.3 WiFi ＋ LBS 使用戶旅遊更方便...........143

7.2.4 WiFi ＋ LBS 為用戶提供購物指南.......145

7.3 案例分析：WiFi ＋ LBS 營銷的具體案例...............147

7.3.1 大眾點評：吃喝玩樂，找優惠...........147

7.3.2 券券：生活服務，要便捷...........149

第8 章營銷利器五：WiFi ＋大數據營銷 151

8.1 營銷價值：WiFi ＋大數據實現精準營銷...............152

8.1.1 WiFi ＋大數據營銷的作用...............152

8.1.2 大數據是WiFi 營銷的基礎...............153

8.1.3 WiFi ＋大數據營銷的價值體現.......156

8.2 營銷策略：WiFi ＋大數據營銷的具體方法...160

8.2.1 對數據進行分析....................160

8.2.2 對品牌進行傳播....................161

8.2.3 與用戶進行互動....................163

8.2.4 對市場進行預測....................164

8.3 案例分析：WiFi ＋大數據營銷的具體案例...164

8.3.1 華住酒店的微信公眾號營銷...............165

8.3.2 四川海底撈的個性營銷........166

8.3.3 優衣庫的創意營銷................168

第9 章靈活運用：WiFi 平颱與工具的選擇 171

9.1 軟件營銷：WiFi 在軟件方麵的具體應用...............172

9.1.1 360 免費WiFi........................172

9.1.2 WiFi 共享精靈.......................176

9.1.3 獵豹免費WiFi.......................178

9.1.4 WiFi 鑰匙.......................181

9.1.5 WiFi 管傢 ......................185

9.1.6 移動WiFi 通 .189

9.2 硬件營銷：WiFi 在硬件方麵的具體應用...............190

9.2.1 360 旗下的WiFi 硬件設備...............190

9.2.2 小米旗下的WiFi 硬件設備...............194

9.2.3 D-Link 旗下的“魔盤”........................201

9.2.4 連樂無綫路由器....................203

9.2.5 WiFi 隨身寶“黑米盒子”........................207

9.2.6 樂光無綫路由器....................208

第10 章安全保障：用戶擔憂的問題 .........213

10.1 發現問題：公共WiFi 存在的問題.....................214

10.1.1 WiFi 的網速時快時慢的原因..............214

10.1.2 公共WiFi 中的“釣魚陷阱”........................215

10.1.3 WiFi 的加密方式不安全 .....217

10.2 保障安全：公共WiFi 中用戶信息的保護.........219

10.2.1 防止WiFi 密碼被破解........219

10.2.2 防止無綫路由器被攻擊 ......220

10.3 提高安全：個人連接WiFi時的8 大技巧..............221

10.3.1 不要選擇“記住密碼” ......222

10.3.2 及時更新相關漏洞 ..............223

10.3.3 關閉手機自動連接WiFi....223

10.3.4 盡量選擇已知的安全WiFi....224

10.3.5 關閉網絡共享功能..............225

10.3.6 盡量露個人隱私信息.............225

10.3.7 及時進行相關清理工作 ......225

10.3.8 安裝一些殺毒軟件..............226

10.4 安全工具：WiFi“防釣”安全衛士介紹.....226

10.4.1 360 免費WiFi 手機版 .........227

10.4.2 獵豹免費WiFi 安卓版........228

10.4.3 瑞星路由安全衛士..............230

10.4.4 手機衛士......................231

第11 章藍圖展望：WiFi 的未來趨勢 .........233

11.1 免費WiFi：移動流量的主要入口.............234

11.1.1 利用免費WiFi 實現用戶引流.............235

11.1.2 把握免費WiFi 營銷的3 大原則 ......237

11.1.3 鼓勵免費WiFi 營銷模式的創新.............240

11.2 展望未來：WiFi 的熱門應用方嚮.....................243

11.2.1 場景WiFi ....243

11.2.2 情境WiFi ....244

11.2.3 共享WiFi ....245

11.2.4 隨身WiFi ....247

11.2.5 無綫城市的建立..................250

作者介紹

“十年?專注，精品?奉獻”！本團隊組織者有著十多年圖書行業策劃經驗，並由專注於金融、理財、營銷、電商、微商等行業的幾十位專 玩轉WiFi：商業分析＋運營推廣＋營銷技巧＋實戰案例 9787302456094 下載 mobi epub pdf txt 電子書